Introduccón al coolhunting

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Presentación de la conferencia sobre "Introducción al coolhunting" impartida por María Paz Caballero en la Valencia Fashion Week

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Introduccón al coolhunting

  1. 1. INTRODUCCIÓN AL COOLHUNTING María Paz Caballero Valencia Fashion Week 13 de sep 2012
  2. 2. María Paz Caballero Owner&Founder trendsandtopics.es Coolhunter + trendguide Miembro de la Junta Directiva de Asociación Española de Coolhunting Profesora ICEMD ESIC Más info: www.trendsandtopics.es http://about.me/mariapazcaballero 
  3. 3. QUÉ HACEMOS*Realizamos TRENDTOURS en ciudades IN *Preparamos TRENDBOOKS *Organizamos SHOPPING TOURS *Impartimos WORKSHOPS y CONFERENCIAS *Desarrollamos contenidos e informes de tendencias *Creamos contenidos formativos para UNIVERSIDADES 
  4. 4. ¿QUÉ ES COOLHUNTING?“caza de tendencias”, “cool”como aquello que es innovadore interesante, y “hunter”cazador.el término “coolhunting" fueacuñado por Future Concept Labde Milán, laboratorio deinvestigación de tendencias,hace más de veinte años.
  5. 5. COOLHUNTING
  6. 6. OBJETIVOdetectar las tendencias y analizar los posibles cambios o surgimientos referentes a variosámbitos como la cultura, el consumo, la moda o el arte etc.
  7. 7. EL COOLHUNTING TIENE HISTORIA
  8. 8. EL COOLHUNTER analistas de tendencias,caza-tendencias o coolhunters:detectar las nuevas propuestas que emergen en el mercado
  9. 9. EL COOLHUNTER*recolectar información relevante sobre temas de actualidad,tendencias o comportamientos sociales*predecir posibles cambios o tendencias emergentes*actualizado en todos los ámbitos y debe estar familiarizado con losdistintos medios: desde Internet, hasta gadgets etc*perspectiva o visión sociológica para llegar a comprenderdeterminados comportamientos que dan origen a determinadastendencias.*son también fuertes influenciadores de su entorno y de las personasque los rodean, sirviendo muchas veces de preescriptores de ciertasmarcas, lugares, espacios, modas o tendencias.
  10. 10. TIPOS DE COOLHUNTERS
  11. 11. TENDENCIA Hablamos de tendencia cuando algo que es relativamente nuevo comienza a ser adoptado por la masa social, o por ungrupo social que tiene cierta influencia en otros, a modo de marcador social.   Desde la perspectiva sociológica, sedefine como un comportamiento adoptado temporalmente por una parte sustancial de un grupo que lo percibe como socialmente apropiado para la época y situación (Sproles, 1985).
  12. 12. TENDENCIA Y MODATENDENCIA MODA(De tender, propender). (Del fr. mode).1. f. Propensión o inclinación en los 1. f. Uso, modo o costumbre que está enhombres y en las cosas hacia boga durante algún tiempo, o endeterminados fines. determinado país, con especialidad en2. f. Fuerza por la cual un cuerpo se inclina los trajes, telas y adornos,hacia otro o hacia alguna cosa. principalmente los recién3. f. Idea religiosa, económica, política, introducidos.artística, etc., que se orienta endeterminada dirección. La TENDENCIA es un camino, un movimiento con continuidad, tiene más recorrido. La MODA es un hecho puntual y efímero, y normalmente asociada a algo concreto.
  13. 13. CÓMO DETECTAR Y DESIGNAR
  14. 14. CÓMO DETECTAR Y DESIGNAR•  Lo primero es DEFINIR EL CONTEXTO SOCIAL dónde se mueve esa tendencia y tomarlo como referencia. Las tendencias surgen y se desarrollan en un contexto social y en un espacio-tiempo concreto. No todo el mundo adopta las tendencias de la misma manera y al mismo tiempo.•  Lo segundo, CONTEXTUALIZAR esa tendencia en dos formas: –  ¿target? –  Huella humana (es que cualquier tendencia para que llegue a ser adoptada, deberá tener elementos reconocibles. El elemento que posibilita ese reconocimiento es la huella humana)•  Lo tercero es CONEXIONAR, LINKEAR, RELACIONAR esa tendencia con otras anteriores o con otras contemporáneas para dar un mayor peso o intentar construir el entramado de esa tendencia actual.•  Lo cuarto, ESTABLECER AQUELLOS PARÁMETROS O CUALIDADES que la designan como tal, aquellos rasgos que hacen que esa tendencia lo sea, lo que podemos llamar unos valores nicho.•  Finalmente, establecer el NAMING de esa tendencia, su denominación.
  15. 15. CREADORES DE TENDENCIAS: LOS ACTORES
  16. 16. 1. GRUPOS MARGINALES
  17. 17. 2. VANGUARDIAS CONTEMPORÁNEAScultura alternativa, lo underground en una relación directa con las tendencias deconsumo como música, cine, moda etc
  18. 18. 3. EMPRESAS
  19. 19. 4. DISEÑADORES
  20. 20. 5. PRODUCTOS
  21. 21. 6. MCS
  22. 22. 7. EVENTOS
  23. 23. 8. TRENDSETTERS, CELEBRITIES Y PASSIONISTAS
  24. 24. 9. CONSUMIDOR
  25. 25. 10. INFLUENCERS
  26. 26. 11. MARCAS
  27. 27. EL PROCESO DE DIFUSIÓN DELAS TENDENCIAS (E. ROGERS)
  28. 28. LUGARES DE CREACIÓN DE TENDENCIAS: HUBS Y HOTSPOTS HUBS son los los verdaderos epicentros detendencias, son ciudades concretas como Londres o Nueva York, pioneras en el desarrollo de tendencias a cualquier nivel. *Materia prima *Apoyo *Masa critica *Capacidad de proyección e integración (Daniel Córdoba-Mendiola, 2009)
  29. 29. HOTSPOTS son puntos calientes donde observardeterminados conceptos que son representativos del resto del planeta, y pueden ser lugares como Berlín, París, Tokio, Hong Kong..., pueden ser también conceptos como espacios de nostalgia, de decadencia, de ruina… o propuestas ubicadas en el universo digital (redes sociales, webs…). *urbanos *conceptuales *digitales (Daniel Córdoba-Mendiola, 2009)
  30. 30. TIPOS DE TENDENCIAS MICROTENDENCIAS: hacen referencia a manifestaciones concretas de algún tipo de producto, comportamiento o consumo (por ejemplo, la proliferación del knitting).MACROTENDENCIAS: son motivaciones colectivas,grandes valores o movimientos (por ejemplo, la vuelta a los orígenes).
  31. 31. EL COOLHUNTING EN LA MODA
  32. 32. EN LA MODA*siempre han existido loscoolhunters: desde selectores deproducto (ZARA), hasta estilistas,diseñadores, editores de moda(VOGUE/ TIMES).
  33. 33. EN LA MODA ANNA WINTOUR
  34. 34. EN LA MODASCOTT SCHUMANNTHE SARTORIALIST
  35. 35. EN LA MODA
  36. 36. MISIÓNESTRATÉGICA INFORMATIVA EMPRESARIAL
  37. 37. MISIÓN ESTRATÉGICA*anticiparse a la competencia,saber QUÉ PRENDAS, COLORES,MATERIALES se llevarán en lapróxima temporada, buscar NUEVOSPRODUCTOS Y DISEÑOS.
  38. 38. MISIÓN INFORMATIVA *mostrar al público qué es lo que está de moda (normalmente, son ellos mismos los que lo consiguen)
  39. 39. MISIÓN EMPRESARIAL*visión empresarial = rentabilidad (NO SÓLO ESTÉTICA)
  40. 40. ¿QUÉ PASA CON ESA INFORMACIÓN? ¿PARA QUÉ SIRVE?*briefings*trends reports*artículos*línea, colección*editorial, revista*paneles de tendencias, mood boards
  41. 41. MONITORIZAR*RECOPILACIÓN – ANÁLISIS/CLASIFICACIÓN - REPORTS. netvibes
  42. 42. ¿DÓNDE OBSERVAR? EN TODAS PARTES!
  43. 43. AGENCIAS DE COOLHUNTING Y TENDENCIAS•  SFK P•  GSN W•  ROMOSTYL P•  UTURE CONCEPT LAB F•  RENDHUNTER T•  OOLHUNTING.COM C•  RENDLAND T•  RENDWATCHING T•  UY RECOMENDADO PARA SEGUIMIENTO DE TENDENCIAS: M“Coolhunting digital: a la caza de las últimas tendencias”Anna María López (Ed. Anaya)
  44. 44. AECwww.aecoolhunting.com
  45. 45. GRACIAS! 
  46. 46. María Paz Caballerowww. trendsandtopics.es si@trendsandtopics.es

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