중국이 지속적으로 진정한 개혁과 창조의 문화를 발전시키기 위해서는 여전히 많은 장애물이 존재한다 (국가 경제! 정치! 인구 통계! 환경! 저작권!). 하지만 거대하고 복잡한 자국 내 시장의 구미를 세세히 맞추는 중국 브랜드들이 벌써 홍수처럼 쏟아져나오고 있으며, 그뿐만 아니라 의무처럼 진행되는 세계적인 브랜드들과의 중국 시장 쟁탈에서 경쟁하거나 이기기까지 하고 있다. 중국이 진정으로 자유롭게 활동할 수 있을 때, 미래의 모습이 어떨지 생각해보라.

1. trendwatching.com/kr/trends/madebetterinchina/
2012 6월 Trend Briefing:
MADE BETTER IN CHINA
중국의 브랜드와 혁신적인 아이디어들이 세계로 향하고 있다. 지금까지 우리가 본 것은 아무것도 아니다!

2. MADE BETTER IN CHINA (잘 만들어진 중국산)이란:
중국이 지속적으로 진정한 개혁과 창조의 문화를 발전시키기
위해서는 여전히 많은 장애물이 존재한다 (국가 경제! 정치!
인구 통계! 환경! 저작권!).
하지만 거대하고 복잡한 자국 내 시장의 구미를 세세히 맞추는
중국 브랜드들이 벌써 홍수처럼 쏟아져나오고 있으며, 그뿐만
아니라 의무처럼 진행되는 세계적인 브랜드들과의 중국
시장 쟁탈에서 경쟁하거나 이기기까지 하고 있다. 중국이
진정으로 자유롭게 활동할 수 있을 때, 미래의 모습이 어떨지
생각해보라.
혁신적인 최고급 중국* 제품과 서비스 브랜드들의 사례는 그 어느 때보다 쉽 DESIGNED BETTER IN CHINA /
게 찾을 수 있다. 또한, 중국의 창조적인 활동이 진정으로 자유롭게 펼쳐질 수
MADE BETTER BY CHINA FOR ALL /
있다고 상상한다면, 음, 지금까지 우리가 본 것은 아무것도 아니다! 중국용 제
MADE GREENER IN CHINA /
품 ( MADE FOR CHINA)이란 트렌드가 잘 만들어진 중국산(MADE BETTER
IN CHINA)으로 대체되고 있는 것을 고려할 때, 무엇이 강력한 경쟁인지에 대 MADE ONLINE IN CHINA /
해 다시 한 번 생각해보게 될 것이다. 자, 이제 그 사례들을 살펴보자... MADE STRANGER IN CHINA /
MADE TOGETHER IN CHINA /
* 이번 Trend Briefing에서 중국을 중국 본토로 한정한다. 홍콩과 대만, 중국계
MADE bigger IN CHINA /
미국인 기업, 중국 벤처기업들과 단단히 손을 잡고 강력한 사업을 펼치는 서
구 브랜드 등의 훌륭한 많은 예시는 생략했다. MADE EASIER IN CHINA /
MADE FASTER IN CHINA /
MADE MORE LUXURIOUS IN CHINA /
MADE BETTER IN CHINA FOR A WHILE NOW /
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3. 원동력 :
빨리 부자가 될 수 있다는 유혹 때문에 많은 중국인이 도시로 몰리고 있다. 다음의 두 통계는 놀라운
1.urban boom 규모로 성장하고 있는 중국 내 도시 소비의 호황을 보여준다.
 2012년부터 2020년까지 도시민의 실소득이 두 배 성장할 것으로 예상된다 (출처: McKinsey,
도시의 호황 2012년 3월).
 2010년, 중국의 천8백만 가구가 미화 16,000달러 이상의 연간 수입을 갖고 있다. 이는 2020
년까지 일억 6천7백만 가구로 증가할 것으로 보인다. 이는 거의 4억 명에 해당한다 (출처:
McKinsey, 2012년 3월).
그 결과는? CITYSUMERS 의 수준 높은 도시 계층이 중국에 대규모로 등장할 것이며 이들은 고급
상품과 서비스를 강력히 요구할 것이다.
2. best of the
고급 제품과 서비스에 대한 욕구는 역사와 전통으로 승부하는 서구 브랜드들에 의해 충족되어 왔다
(적어도 충족된 것이 충족되지 않은 것보다 많다). 사실, 서구 브랜드는 중국 소비자들에게 판매만
west in the east
하고자 하는 것이 아니라 일종의 경의를 표하는데 열중해왔다. 중국을 위해 만들어진 (MADE FOR
CHINA) 특별 제품들, 전 세계의 중국 소비자들을 위해 깔리는 레드 카펫 (RED CARPET)이 그 예라 할
수 있다.
동양을 위한 서구의 최 이런 서구 브랜드들의 높은 품질 기준은 중국 소비자의 기대치를 이끌며 중국 브랜드와 기업들에
고급 제품들
방향성을 제시하고 또한 그 이상의 것을 추구할 수 있도록 영감과 자신감을 주고 있기도 하다.
3. global brain 중국 정부의 강력한 인터넷 검열은 잘 알려진 바이지만 어찌 됐든 중국은 인터넷을 사용하고
있다. 5억 1천 3 백만 명 이상이 인터넷을 사용하고 있음을 생각할 때 (미국 인터넷 사용자들이
세계적인 지성 2억 4천 5백만 명임과 비교해보라)*, 중국의 기업과 소비자들은 광적으로 영향을 받고 (
영향을 주는) 전 세계적인 소비자 문화와 창조적 활동, GLOBAL BRAIN의 일부분임이 분명하다.
* 출처: www.worldinternetstats.com, 2011년 12월
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4. DESIGNED 예술과 건축, 디자인이 수출 상품일 경우, 완전히
경제적인 관점에서 보게 된다는 것을 알 것이다.
BETTER IN
CHINA
잘 디자인된 Wang Shu: 2012년 퓰리처 Trend Briefing을 읽을
중국산 건축가상 수상 시간이 없으시다고요?
반나절만 투자하세요! 세미나가 끝난 후에는
중국인 건축가 Wang Shu가 2012년 5월, 앞으로 1년간 염두에 두어야할 모든 소비자
베이징에서 2012년 퓰리처 건축가 상을 트렌드와 식견, 이노베이션을 알게 될 것입니다.
수상했다. 이로써 그는 중국 내륙에 지은 Trend Seminar는 2012년 8월부터 10월까지 전
작업으로는 첫 번째로 수상한 중국인 건축가가 세계 13개 도시에서 열립니다. 곧 뵙겠습니다!
되었다. trendwatching.com/seminars
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5. DESIGNED
BETTER IN
CHINA MAD Architects
잘 디자인된
중국산
2013년 완공 예정인 중국 톈진의 Sinosteel 의도적으로 배치된 이 창문들은 겨울에는 열을
International Plaza는 MAD Architects의 중국 보존하고 여름에는 시원하게 하는 역할을 한다.
건축가 Ma Yansong이 디자인했다. 이 건물은
강철로 된 입구 덕으로 내부에 어떤 기둥도 필요하지 상단: MAD Architect 베이징 사무소의 세계 곳곳의
않아 사람들은 건물 내에서 더 넓은 공간을 사용할 작품들. 이 작품들은 모두 완성되었거나 현재 공사
중인 것들이다.
수 있다.
다양한 크기의 육각형 창문은 건물 표면의 전체적인
무늬를 형성하며 에너지 효율성도 높인다.
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6. MADE BETTER 중국의 경제력이 성장하고 있지만, 여전히
수억 명의 중국인들은 비교적 넉넉지 않은
소비자들이 있기에 고급이지만 저가의 제품을
끝없이 시장에 선보이고 있는 중국 브랜드들은
가계를 운영하고 있다. 이 거대한 내수 시장뿐만 그 덕을 톡톡히 보고 있다.
BY CHINA FOR 아니라 세계 곳곳의 다른 신흥 시장의 수억 명의
ALL
모두를 위해 잘 China Unicom: 저가 JAC Motors: 첫 해외
스마트폰 공장을 브라질에
만들어진 중국
제품
2011년 12월, China Unicom은 1.5GHz 프로세서, 2011년 말, 중국의 공영기업인 JAC Motors는
4인치 디스플레이, 8 메가픽셀 카메라를 탑재한 MI- 세계에서 네 번째로 큰 자동차 시장인 브라질에
ONE을 출시했다. 적당한 가격의 스마트폰을 원하는 미화 5억 달러를 투자한다고 밝혔다. 이 회사의 첫
내수 시장의 요구를 고려하여 디자인된 MI-ONE은 번째 국외 공장은 매년 십만 대의 자동차를 생산할
한 대당 1,999위안이다. 예정이다.
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7. MADE GREENER
중국 정부는 (경제와 국가적 자존심 모두를 지구를 살리려는 이노베이션과 프로젝트가
위해) 친환경 정책을 강력히 추진하고 있다. 중국에서 계속해서 등장하기를 기대한다.
그뿐만 아니라 도시와 지방 사람 모두가 점점
IN CHINA 가시적으로 진행되고 있는 환경파괴를 접하면서
친환경적인 BYD: 심천 (Shenzhen)
거리를 활보하는 전기 ENFI: 세계 최대의 태양광
중국산 택시 발전소
심천시는 전기 택시로 도시를 홍보하고 있다. 2011년 말, China ENFI Engineering Corp 은
중국 자동차 제조업체인 BYD, 가 제공한 50대의 세계 최대의 태양광 발전소를 닝샤후 이족 자치구
택시들이 심천 거리를 달리고 있기 때문이다. 또한 (Ningxia)에 완성했다. 이 발전소의 발전 시스템은
2012년에 250대의 택시를 추가할 예정이며 200대의 전통적인 태양력 발전소보다 25% 많이 발전한다.
버스도 도입할 것이다.
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8. MADE GREENER
IN CHINA
친환경적인 톈진: 친환경적인 삶을
위한 실질적인 방책의 시 세계 태양전지판 시장을
중국산 규모 시행 주도하는 Suntech Power
중국과 싱가포르 정부의 합작인 톈진 에코 시티는 중국의 Suntech Power 는 세계 최대의 태양전지판
주요 환경 문제 해결에 노력하는 전 세계의 생산업체로 현재 80여 개국에서 2천만 전지판을
브랜드들을 초청했다. 앞으로 10년간, 3십5만 명이 판매했다. 2012년 초, 이 회사는 MIT가 발표한
도시로 이동해 새로운 시스템과 기술을 시도해볼 세계에서 가장 혁신적인 회사 50선에 들었는데,
예정이다. 정부는 이들 중 중국의 거대 도시들이 이는 20.3% 효율성의 세계 신기록을 보유한 Pluto
당면하고 있는 환경 문제를 해결할 잠재력을 가진 cell 프로세싱 기술 덕이기도 하다.
이들이 많이 등장하기를 희망한다.
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9. MADE ONLINE
주요 서구 온라인 기업들은 정부의 검열로 중국 회사들을 모방하는 것이 아니다. 대신 더 나은
내에서 활동이 제한된다. 하지만 중국의 대규모 버전의 중국식 서비스를 흔히 찾아볼 수 있다.
온라인 인구를 상대하는 중국의 서비스는 단지
IN CHINA 전 세계의 Google, Facebook, Twitter류의
온라인을 위한 WeiLingDi: 위치 공유하고
중국산 O.cn: 중국 도시들이 3D로
그려진 지도
그 지역 업체에 관한 후기
남기기
O.cn 은 38개의 중국 주요 도시용 온라인 2011년 중국의 웹 포탈인 Sina는 WeiLingDi
지도 서비스이다. 3D 지도는 소셜 네트워크와 라 불리는 체크인 서비스를 자사의 Twitter식
상호작용하며, 사용자는 각각의 건물이나 지역을 웹사이트인 Weibo를 통해 소개했다. 사용자는
클릭해 사용자가 만든 혹은 기획한 내용에 접근할 수 WeiLingDi를 이용해 자신의 위치를 공유하고 배지를
있다. 타게 되며 해당 지역 업체들에 관한 후기를 쓸 수
있다. 또한, 6만명의 중국 유명 인사들과 연결될 수
있다.
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10. MADE ONLINE
IN CHINA
Renren: 소셜 여행 어플을 Yikuair: 소규모 공동
온라인을 위한 출시한 인적 네트워크 구매를 제공하는 일일
사이트 할인 거래 사이트
중국산
2012년 초, 중국의 소셜 네트워크 사이트인 중국의 공동 구매 사이트인 Yikuair 는 마이크로
Renren은 온라인이나 어플로 가능한 여행 일지 블로깅 서비스 Sina Weibo를 활용한다. 이
서비스를 출시했다. Fengche 서비스를 통해 서비스는 일일 할인 거래를 꼼꼼히 기획하여
소비자는 자신의 여행을 많은 사진으로 세세히 Weibo 사용자들에게 공개하며 사용자들은
기록할 수 있으며 친구와 가족들과 공유를 할 수 거래를 확보하기 위해 약간의 선약금을 낸다. 이
있다. 선약금은 Weibo 상의 가상 화폐로도 낼 수 있다.
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11. MADE ONLINE
IN CHINA Tencent: QQ 인스턴트
Premium Service 를 원하십니까?
메세지 및 다른 기능을
온라인을 위한 제공하는 Weixin 어플 이 무료 Trend Briefing 은 8가지
언어로 번역되어 제공됩니다.
중국산
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
2012년 4월, Tencent의 최신판 Weixin 인스턴트
메시지 어플은 영어이름을 새로 소개했다:
다른 사람들에 비해 항상 더 많이 아는
Wechat. 이 어플을 통해 사용자는 7억 명의
사람이 되고자 한다면 Premium Service 가
사용자를 자랑하는 거대한 QQ 메시지 네트워크로
당신을 기다리고 있습니다. 세 가지 형식으로
로그인할 수 있다. 또한, 최근에는 Facebook,
제공되는 2012 Trend Report 전문과 2013 Trend
Google+ 사용자들에게 친숙한 Timeline, Circles
Report (2012년 11월 발송), 검색이 가능한 Trend
등의 추가 기능을 포함하고 있으며 그 밖에도 QR Database, (당신의 업종을 포함한) Industry
태그, 위치 기반 서비스, 음성 메시지 및 ‘게임 센터’ Trend Reports를 확인할 수 있습니다 (2013년 5
도 제공한다. 월까지!) 더읽기 »
trendwatching.com/kr/premium
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12. MADE
중국 소비문화의 성장은 물론 ‘주목할 만한’
몇몇 제품과 서비스의 탄생을 이끌었다. 더불어
일반적이지 않은 소비자의 취향까지도 중국
STRANGER IN 브랜드에 의해 충족되고 있다.
CHINA
China Post: 우주선으로
독특한 중국산 전달되는 ‘은하계 소인’이 Kiev: 고급 호텔로 개조된
찍힌 편지 구소련의 항공기
China Post 는 개인이 ‘Space City 1′이라는 소인이 2011년, 구소련의 항공기, Kiev 가 새로운 중국인
찍힌 편지를 우주에서 보낼 수 있는 서비스를 제공한다. 소유주들을 만나면서 고급 호텔로 개조되었다.
이용자가 지구를 돌고 있는 중국 우주선, Tiangong-1에 내부에는 137개의 일반 객실, 3개의 VIP실, 2개의
이메일을 보내면 다시 중국 우주 우체국 베이징 지사로 프레지덴셜 스위트 그리고 고급 레스토랑이 있다.
보내진다. 이 이메일은 인쇄되어 우주 주제의 봉투에 ‘
은하계 소인’이 찍혀 우편으로 보내진다.
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13. MADE
세계에서 가장 인구가 많은 나라로서 또한 강한
공동체 문화의 나라로서 소비자를 한 자리에
모으는 혁신적인 중국 제품 및 서비스들을 보는
TOGETHER IN 것은 놀라운 일이 아니다.
CHINA
CreditEase: 개인 간
사람을 모으는 Handsup.cn: 물건 선택과 직거래 대출
가격 제안을 손님에게
중국산 넘긴다
2011년 말, 중국의 개인 간 직거래 대출
사이트인 CreditEase 는 자금 제공과 투자를
보장했다. 또한, 설립자인 Tang Ning은 공산당
Handsup.cn 은 소비자에게 자신이 사고자 하는 정부에 의해 명예 훈장을 받았다. 이 두 사건은
물건이나 서비스, 그리고 그 가격까지 추천할 기회를 그야말로 중국 내 개인 간 직거래 대출의 강력한
줌으로써 소비자에게 힘을 실어준다. 그 특정 제품을 영향력을 보여주는데, 중국에서는 현재 100개가 넘는
원하는 소비자가 많을수록 판매될 그리고 가격은 사이트에서 이 서비스를 제공하고 있다. CreditEase
저렴할 확률이 높아진다. 는 5천 명이 넘는 직원을 보유한 중국 내 최고의 독립
금융 서비스 제공자 중 하나가 되었다.
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14. MADE BIGGER
인구, 도시, 경제 그 무엇의 크기를 말하든 간에,
중국은 그야말로‘크다.아니면 ‘최고’로 크다. 이
점을 잘 보여주고 있는 다음의 소비자 중심 사례
IN CHINA 세 가지를 살펴보자.
거대한 중국산 Beijing과 Hangzhou: ‘ Beijing Daxing: ‘세계에서
세계에서 제일 큰 버스’ 제일 큰 공항’
Youngman JNP6250G 는 세계에서 가장 큰 버스로 Beijing Daxing 국제공항은 2012년 말에 착공될
여겨지는데, 300명의 승객을 운송할 수 있다. 이 예정이다. 2017년을 완성을 목표로 하고 있으며
버스는 베이징과 항주에서 전용 고속 도로를 이용해 계획대로라면 매년 2억 명의 승객이 이용할 수
운행을 시작할 예정이다. 있다. 새로 생길 고속철도로 베이징과도 연결될
예정이다.
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15. MADE BIGGER
IN CHINA SM Tianjin: 2013년에
거대한 중국산 개장하는 세계에서 제일
큰 쇼핑몰
“중국 브랜드들은
벌써 자국뿐만 아니라
증가하는 국외
소비자들의 욕구에
맞춰나가고 있다.
당신의 욕구까지.”
2013년, 베이징에서 고속철로 30분 거리에 있는
중국의 톈진시에 세계 최대의 단독 쇼핑몰 건물이
개장할 예정이다. SM Tianjin 쇼핑센터는 5십3만
제곱 미터로 축구장을 74개를 합한 것보다도 크다
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16. MADE EASIER
편리함을 찾는 전 세계 소비자들의 집요함은
중국의 도시에서 더 증폭될 것이다. 편리함과
편의성에 관한 중국의 몇몇 이노베이션들을
IN CHINA 살펴보자.
편리한 중국산 Ubox: 자동판매기에서 Hai Di Lao: 온라인으로
휴대전화로 돈을 낼 수 연결된 저녁 식사를 할 수
있는 어플 있는 비디오 링크
Ubox 어플은 안드로이드, 아이폰 및 자바 기반의 2011년 9월, 쓰촨성 (Sichuan)의 핫팟 체인인 Hai
휴대전화를 사용하는 사용자가 자신의 휴대전화를 Di Lao 와 중국의 통신장비 전문 업체인 Huawei
이용해 과자를 사 먹을 수 있는 서비스를 제공한다. 는 손을 잡고 중국 전역의 Hai Di Lao 매장에 원격
또한, 현금가보다 더 저렴한 가격으로 제공된다. 현장 스크린을 설치한다고 밝혔다. 이 스크린으로
고객들은 비디오 링크를 통해 멀리 있는 가족이나
친구와 함께 식사할 수 있게 된다.
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17. MADE FASTER
중국 브랜들은 최고 중의 최고가 되고자 하려면
속도가 필수적이라는 사실을 잘 알고 있다.
IN CHINA
빠른 중국산 Huawei: ‘세계 최고속 Broad Group: 30층 건물을
스마트폰’ 15일 만에 짓다
2012년 초에 출시한 Huawei Ascend D Quad는 2011년 말, 중국 제조 건설 업체 Broad Group은
세계 최고속 스마트폰임을 자청한다. 이 회사 제일의 중국 후난성에 30층 호텔을 15일 만에 지었다. 이
쿼드 코어 스마트폰은 720p HD 터치 스크린과 8 프로젝트의 목적은 회사의 친환경 건설 기술Broad
메가픽셀 카메라를 내장하고 있다. Sustainable Building technology을 홍보하는
것이다. 말할 것도 없이, 이 사례를 ‘튼튼한 중국산
(MADE STRONGER IN CHINA)’의 사례로도
소개할 수 있기를 바란다.
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18. MADE FASTER
IN CHINA
빠른 중국산 중국 슈퍼 컴퓨터, 세계와
겨루다
Trend Briefing을 읽을
시간이 없으시다고요?
반나절만 투자하세요! 세미나가 끝난 후에는
톈진에 있는 중국의 국립 슈퍼 컴퓨팅 센터 (National 앞으로 1년간 염두에 두어야할 모든 소비자
Supercomputing Center)는 Tianhe-1A라는 트렌드와 식견, 이노베이션을 알게 될 것입니다.
슈퍼컴퓨터를 보유하고 있는데 이 컴퓨터는 2011 Trend Seminar는 2012년 8월부터 10월까지 전
년 중반까지 세계에서 가장 빠른 컴퓨터였다. 중국 세계 13개 도시에서 열립니다. 곧 뵙겠습니다!
정부는 현재 61개의 슈퍼컴퓨터를 소유하고 있으며 trendwatching.com/seminars
이는 TOP500에서 미국 다음으로 세계 두 번 째다.
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19. MADE MORE
물론 중국을 이야기하는 데 있어 호화로움은
중요하다. 부유한 중국인들에게 서구의 고급
브랜드들이 많은 인기가 있지만, 자국 고급
LUXURIOUS IN 브랜드 및 서비스의 인기도 점점 더 높아지고
있다.
CHINA
China Railways: 침대가
호화로운 중국산 Shanghai Vive: 새롭게
제공되는 베이징 상하이
구간의 비즈니스석
선보이는 유산 ‘Harmony Express’
1898년에 상하이에서 출시된 화장품 중국철도청은 세계에서 가장 긴 고속철도 구간을 중국
브랜드 Shanghai Vive 가 최근 중국과 서구의 내에 건설했는데 이는 7,055km에 이르며 고속철은
고급품 쇼핑객을 대상으로 재출시되었다. 이 시속 359km까지 달린다. 유니폼을 입은 승무원이
브랜드는 브랜드 자체의 유산과 세계 속에서 점점 더 일하며 LCD TV를 시청할 수 있는 비즈니스석을
큰 자리를 차지해가고 있는 중국의 문화적 정체성을 자랑하는 베이징-상하이 구간은 2011년에
활용하고 있다 개통되었다.
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20. MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
호화로운 중국산 NE-TIGER: 중국 고급
의류 회사
2009년에는 7백십억
유로이던 중국
본토에서의 고가품
소비가 2011년에는 천2
백 9십만으로 증가했다.
(출처: Bain, 2011년 12월)
중국의 NE-TIGER 는 중국의 주요 고급 브랜드로서
세계적으로 성공을 거두고 있다. 2011년 말 중국
국제 패션 주간의 오프닝 패션쇼를 담당해 중국
전통과 유산을 반영하는 디자인을 선보였다.
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21. MADE MORE
LUXURIOUS IN
CHINA
호화로운 중국산 P1.cn: 초대로만 가능한 Ctrip: 초부유층을 위한
소셜 네트워크 여행 서비스
P1.cn 은 온라인 사용이 자유로우며 유행에 민감한 2012년 초, 중국의 여행 사이트인 Ctrip은
중국인들 사이에 초대로만 가능한 소셜 네트워크로 자신들의 새 웹사이트 HHtravel 을 열었다. 이
천2백만 회원을 보유하고 있다고 한다. 초대는 사이트는 천만 런민비 (RMB) 이상의 가처분
적어도 다섯 명의 회원을 아는 경우나 사이트의 자산이 있는 중국 거대 재벌들에게 여행 패키지를
직원에게서만 가능하다. 제공한다. 일반적으로 비즈니스석, 미슐랭
가이드에 있는 레스토랑에서의 저녁 식사, 상을
받은 호텔 및 방문지를 포함한다.
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22. MADE BETTER
이번 Trend Briefing에서 소개되는 많은 브랜드는
상대적으로 최근에 출시된 것들이지만 이미
궤도에 올라 세계적인 규모로 운영되고 있는
IN CHINA FOR 중국 브랜드들 또한 많다.
A WHILE NOW
잘 만들어진 Li Ning: Straight Out of
New China Haier: Brain Wave TV
중국산이란
오명은 지금
잠시뿐
운동복 전문 업체인 Li Ning 은 Straight Out of New 2012년 1월, 중국 거대 가전 업체인 Haier 는
China 이라는 문구와 많은 유명 인사들의 지지를 자신의 ‘Brain Wave TV’를 소개했다. 이 TV는
이용하여 매우 강하게 홍보를 하며 2012년 3월 사용자의 마음을 읽어 작동된다. 이 실험적인
미국에 매장을 개장했다. 3월 말 실시한 ‘용띠해’ 기술은 2D를 3D로 전환할 수 있는 3D TV와
특별판 신발 행사는 웹사이트를 다운시키기까지 같은 소비자가 이용 가능한 이노베이션과 함께
했다. 소개되었다.
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23. MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW
Herborist: 중국 화장품을
잘 만들어진 세계적으로 만들다 Ochirly: LVMH의 투자
중국산이란
오명은 지금
잠시뿐
화장품 브랜드 Herborist 는 중국 전통 한방 약재와 2012년 2월, 프랑스의 고급제품 그룹인 LVMH
현 화장품 과학을 함께 제품에 담는다. 세계적으로 는 중국의 초고급 의류 브랜드 Ochirly 의 주식을
판매되고 있는 이 브랜드는 파리 등 유럽 곳곳의 10% 구매했다. 주식공개 (IPO)를 고려하고 있는
매장에서 구매할 수 있다. 이 브랜드에게 이 투자는 미화 2십억 이상을
가치를 가진다.
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24. MADE BETTER
IN CHINA FOR
A WHILE NOW PEAK: 미국에 첫 스포츠
매장을 열다
Lenovo: Yoga 복합형
노트북/태블릿
잘 만들어진
중국산이란
오명은 지금
잠시뿐
Li Ning 이 미국에 지사와 매장을 열어 운영하는 2012년 초, 중국의 컴퓨터 제조 업체인 Lenovo
것을 본받아 중국의 유사 스포츠 브랜드인 PEAK 는 가 Yoga를 출시했다. 이 기기는 노트북/태블릿
2011년 미국 지사를 열었으며 2012년 초 복합기기로 360도로 회전이 가능하며 네 가지
로스앤젤레스에 첫 미국 매장을 개장하였다. 설정으로 사용할 수 있다. 또한, 이 회사는 2011
NBA 운동선수들에게 세 번째로 인지도가 높으며 년 1/4분기 매출이 43.7% 증가했으며 세계에서 두
세계적으로 6,000개의 특약점에서 판매되고 있다. 번째로 큰 컴퓨터 제조업체로서 Dell을 넘어섰다.
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25. 영향
‘Made in China’의 오명은 잊어라. 야심 차고 자신만만한 중국 브랜드들이 벌써 자국뿐만
아니라 점점 더 해외 소비자들의 욕구에 발맞춰가고 있음은 이제 분명하다. 당신의 욕구도
말이다. 중국기업이 아니라면 이 중국 브랜드들에 연락해 그들이 더 빨리 세계적으로 뻗어
나가도록 도와줄 수 있는지 알아보는 것은 어떨까?
다시 말하지만, 소개된 브랜드나 이노베이션들은 시작에 불과하다. 지속해서 개선되는
기술, 더 수준 높은 노동력과 자국 내 소비의 호황이란 힘을 받아 중국 브랜드들이 시동을
걸고 있다.
이것은 모든 브랜드들이 그 시선을 중국에서 떼지 말아야 하는 이유이기도 하다. 중국에서
소비문화는 점점 더 강해질 것이다. 제품과 서비스를 전 세계에 수출하는 중국 브랜드를
고려했을 때(중국 고객을 위한 RED CARPET을 깔고 있는 서구 브랜드들은 말할 것도
없고), 중국인의 취향과 선호가 소비자 제품 및 서비스 시장에 그 무엇보다도 큰 영향력을
강력하게 끼칠 것임을 예상할 수 있다. 전 세계적으로도 말이다. (Trend Briefing에도!).
물론 전에도 말한 바 있고, 다시 이야기할 테지만 중국 브랜드들의 성장은 서구식 경제
활동 때문에 전통적인 브랜드들이 사라짐을 의미하는 것이 아니다. 세계 어디서든지
간에 뛰어난 유산은 지속해서 세계적인 관심을 받을 것이다. 경쟁은 점점 더 심해지고
지금보다도 더 열심히 그리고 더 현명하게 일을 해야겠지만, 음, 인생이 그런 것이 아닐까
;-)
아, 그리고 독자들이 초 경쟁적인 미래를 준비하는 동안, 우리도 다음 Trend Briefing
준비를 열심히 할 것이다. 구독하는 것을 잊지 말도록!
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