O documento apresenta os resultados da pesquisa realizada pela FIPE sobre os eventos juninos na Bahia em 2008. A pesquisa avaliou 21 localidades e identificou que 65.615 turistas, equivalente a 67% do fluxo total, visitaram as cidades motivados pelas festas juninas. O perfil típico do turista era jovem, com nível médio/superior de escolaridade, empregado ou estudante, com renda média de R$1.720 por mês.
1. Caracterização e
Dimensionamento
do Turismo Receptivo na Bahia
2009
Fundação Instituto de Pesquisas
Econômicas - FIPE
2. Pesquisa Fipe
Para aferir os números do turismo na Bahia,
tivemos a preocupação de contratar a Fundação
Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE,
instituição da Universidade de São Paulo – USP,
responsável pelas pesquisas da Embratur, de forma
que, usando a mesma metodologia, pudéssemos
comparar o dados da Bahia com o de outros
estados da Federação.
A pesquisa foi contratada em junho de 2008 e
realizada durante exatamente um ano.
3. Aspectos Gerais
Objetivos:
Caracterizar e dimensionar o turismo doméstico e
internacional no estado, identificando os seguintes
elementos:
Contagem do fluxo turístico
Perfil sócio-econômico dos viajantes
Seus gastos
Suas avaliações das áreas e / ou eventos
visitados
Taxa de ocupação dos meios de hospedagem
das localidades pesquisadas.
4. Aspectos Gerais
As pesquisas foram realizadas no período de alta, média e baixa
estações nos 22 principais portões de entrada do estado
(receptivo tradicional) e nos municípios marcados fortemente
pelas festas juninas, carnavalescas e religiosas. As localidades
foram selecionadas com base na capacidade hoteleira, no apelo
natural, cultural e/ou econômica, além do seu reconhecido
potencial turístico.
Para consolidação dos dados, foram feitas, no período, quatro
tipos de pesquisas, realizadas em sete etapas. Ao todo, foram
aplicados 16.525 questionários nas localidades de receptivo
tradicional e nos municípios fortemente marcados pelos eventos
juninos, carnavalescos e religiosos. As entrevistas foram
realizadas de forma direta e aleatória nas seguintes localidades:
5. Receptivos tradicionais
Salvador Lençóis
Porto Seguro Maraú / Camamu
Trancoso Barreiras
Arraial D’Ajuda Cachoeira
Santa Cruz Cabrália Ilha de Itaparica
Ilhéus Vera Cruz
Ilha de Comandatuba Itacaré
Morro de São Paulo Juazeiro
Praia do Forte Paulo Afonso
Costa do Sauípe Rio de Contas
Imbassaí Prado
6. Eventos Juninos
Salvador Euclides da Cunha
Porto Seguro Cachoeira
Ilhéus Serrinha
Lençóis Macaúbas
Senhor do Bonfim Entre Rios
Barreiras Amargosa
Jequié Piritiba
Paulo Afonso Barra
Cruz das Almas Maragojipe
Santo Antonio de Jesus Ibicuí
Mucugê
7. Eventos religiosos
Bom Jesus da Lapa (Festa de Nosso Senhor
Bom Jesus)
Cachoeira (Festa de Nossa Senhora da Boa
Morte)
Canudos (Romaria de Canudos)
Monte Santo (Romaria da Serra de
Piquaraçá)
10. Eventos Juninos
Nos eventos juninos foram pesquisadas 21
localidades, no período de 22 e 25 de junho
de 2008.
Foram realizadas pesquisas de contagem,
turismo receptivo e levantamento censitário.
11. Eventos Juninos
Salvador Euclides da Cunha
Porto Seguro Cachoeira
Ilhéus Serrinha
Lençóis Macaúbas
Senhor do Bonfim Entre Rios
Barreiras Amargosa
Jequié Piritiba
Paulo Afonso Barra
Cruz das Almas Maragojipe
Santo Antonio de Jesus Ibicuí
Mucugê
12. Pesquisa de Contagem
Fluxo total de turistas: 90.628 dos quais
65.615, equivalente a 67 %, tiveram como
motivação da viagem as festas juninas.
No total de localidades pesquisadas,
observa-se que o fluxo de turistas em
Salvador, Porto Seguro e Ilhéus não são
destinações que têm apelo de Festas
Juninas, tanto que em todas elas a
motivação da festa não ultrapassa 25%.
13. Pesquisa de Contagem
Já nas demais cidades, afora Barreiras, a
motivação da festa chega a 70%.
Em Jequié, por exemplo, 100% dos
entrevistados tiveram o evento junino como
motivador da viagem.
O próprio estado da Bahia é o maior
emissor de turistas domésticos durante esse
período, com 77,2% do total.
14. Pesquisa de Contagem
22,8% dos turistas são de outros estados.
Dos turistas provenientes da região
nordeste, foi registrado o percentual de
84,9% do total (aqui incluídos o da Bahia).
Salvador foi a principal cidade emissora,
com 42,6% dos turistas domésticos.
15. Pesquisa de Contagem
Mas observou-se incidência relativamente
alta de turistas de:
São Paulo (5,2%)
Pernambuco (2,7%)
Sergipe (2,7%)
Rio de Janeiro (2,4%)
Minas Gerais (2,3%)
16. Pesquisa de Contagem
Dos turistas estrangeiros, os Estados
Unidos se destaca como principal emissor,
com 23% do total.
Salvador e Lençóis foram os municípios
que receberam maior variedade de turistas
estrangeiros, com, respectivamente, 11 e
nove países diferentes.
17. Pesquisa de Contagem
40% dos turistas internacionais chegaram
por Salvador, 27% por São Paulo, 10% pelo
Rio de Janeiro e igual percentual por Porto
Seguro.
O gasto médio per capta efetivado pelos
turistas que visitaram as cidades por causa dos
eventos juninos foi de R$ 229,91, sendo
distribuídos entre diversão (37,1%), alimentação
(23,9%), hospedagem (15,4%), compras
(14,7%), transporte local (6,5%) e outros (2,5%).
18. Perfil do Turista
Observou-se que 57,3% dos turistas já haviam
participado do evento. Trata-se de um dado
positivo, pois indica a satisfação do turista.
86,9% dos turistas tiveram suas expectativas
atendidas ou superadas.
82% disseram que retornariam aos eventos e 90%
recomendariam o evento para
outras pessoas.
88% avaliou positivamente itens como: decoração,
espaço, qualidade do som, iluminação, organização
e animação)
19. Perfil do Turista
94,3% avaliou como bom e muito bom: atrações
musicais tradicionais, atrações musicais
eletrônicas, barracas de comida, concurso de
quadrilhas, programação religiosa, trio de forró e
show de espada)
No geral, a infraestrutura turística dos
municípios foi bem avaliada.
A exceção foram os banheiros públicos, mal
avaliados por 51% dos turistas.
70% dos entrevistados disseram preferir o São
João ao Carnaval.
20. Perfil do Turista
Gênero: predominância do sexo masculino (52,7%). Em
Cachoeira houve predominância do gênero feminino
(62,8%).
Faixa etária: Observa-se a predominância do público
jovem, com idades entre 16 a 31 anos (60%).
Grau de instrução: A maior parte dos turistas possui
nível médio completo (56,4%) ou superior completo
(29,9%).
Ocupação: Estudantes (19,2%), comerciários (13%) e
funcionários públicos (13%).
Renda média mensal individual: R$ 1.720,40. Os
turistas que visitaram Barreiras tem a maior renda (R$
4.633,90) e os de Barra a menor (R$821,30).
21. Perfil do Turista
Acompanhantes de viagem: A maior parte dos
turistas que visitaram os municípios realizaram a
viagem com até 4 pessoas.
Principal meio de transporte: 60% utilizou ônibus
de linha e 30% automóvel próprio.
Principal meio de hospedagem: 70% hospedou-
se em casa de amigos e parentes e 10% alugaram
imóveis.
Aquisição de serviços de agências de viagem:
97% não utilizou este tipo de serviço.
Gasto médio no local: O gasto médio foi de R$
448,20.
22. Perfil do Turista
Gasto médio per capta no local: O gasto per
capta foi de R$ 249,00.
Gasto per capta dia no local: R$ R$ 65,53.
Permanência no município do evento: 80%
dos turistas permaneceram 4 pernoites e menos
de 5% ficaram mais do que 7 pernoites.
Principal fator de influência: 80% visitou o
município por comentários de amigos e
parentes ou porque já conheciam o evento.
23. Perfil do Turista
Principal veículo de comunicação que influenciou na
decisão:
Internet (70% indicou site ou portal do próprio município.
Em Amargosa, Cachoeira, Euclides da Cunha, e
Mucugê foi de 100%). Televisão (12,4%)
Em Entre Rios, 100% dos turistas apontaram o rádio
como principal fator de influência. Em Paulo Afonso,
nenhum turista apontou a Internet.
Avaliação de preços: 6,7% consideraram os preços
baixos, 65,1% consideraram normais e 24,9% elevados.
Tipo de música preferida: 70% diz preferir forró pé-de-
serra e 22% forró eletrônico.