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La realtà aumentata tra arte, territorio e
benessere. Prove tecniche di futuro
Giuliana Guazzaroni
Pescara, 18 marzo 2013 - La realtà aumentata.
Originalità dello sguardo: Cosa guardare, come guardare
dall’Osservatorio dell’azienda
sinergia ADvertising
Introduzione alla realtà aumentata (RA)
Principali strumenti per la RA
Campi di applicazione
Usi culturali della RA
Casi di studio
Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso la RA
Orizzonti futuri
Domanda-risposta
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
parliamo
di…
 Introduzione alla realtà aumentata (RA)
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Il numero sempre crescente di strumenti di tipo
mobile offre agli utenti un’interazione immediata, in
grado di avviare processi complessi derivanti da
situazioni reali
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Teenagers e giovani adulti hanno
adottato una nuova cultura di tipo mobile,
caratterizzata da modi di connessione
nomadici, e sono stati identificati come
archetipi di superutilizzatori del mobile
“archetypal mobile superusers”
(Ling, 2004).
Dispositivi mobili (Smartphone, iPhone,
iPad, tablet..) non sono soltanto
semplici dispositivi per telefonare, per
accedere a Internet, ma strumenti
sociali per rimanere sempre connessi
al network (Bressler, 2006).
Foto: Biennale dell’Architettura
2012 Padiglione Russo
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Le pratiche di connessione
nomadica sono sempre più
diffuse..
Foto: L’Aquila,
22.9.2012 Passeggiata
aumentata con gli
ambasciatori eTwinning
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Reinvenzioni metodologiche
della realtà, attraverso
tecnologie d’avanguardia, fra
pochi anni entreranno nelle
pratiche quotidiane
Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata
aumentata con gli ambasciatori eTwinning
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
A come Augmented
R come Reality
= AR
Realtà Aumentata
(RA)
La realtà aumentata integra informazioni sintetiche sensoriali con la percezione
che l'utente ha dell'ambiente in cui si trova (un ambiente reale con oggetti con
cui l'utente interagisce). Il risultato è una sovrapposizione di livelli informativi
differenti che si integrano all'esperienza reale degli oggetti
Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso
“Poesia di strada in RA”
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Che cos’è oggi
E cosa sarà domani la realtà aumentata
In estrema sintesi la realtà aumentata è una reinvenzione della
realtà che utilizza una combinazione di tecnologie d’avanguardia:
sensori in primis, ma anche tutte le possibilità crescenti offerte
dai nuovi dispositivi mobili come nuova intelligenza applicativa e
una connettività al Web a tutto campo
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Che cos’è oggi
E cosa sarà domani la
realtà aumentata
Entro breve tempo la RA entrerà nelle pratiche quotidiane.
Anche se oggi siamo di fronte a una sempre maggiore
distribuzione di telefoni e tablet di ultima generazione, gli usi
più comuni di questi strumenti non ne sfruttano appieno le
possibilità..
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Che cos’è oggi
E cosa sarà domani la
realtà aumentata
Tuttavia, esperienze positive di «mixed reality», applicatealla promozione e allo sviluppo di eventi e luoghi legatiall’arte e alla cultura, emergono ogni giorno..
Foto: Guerrieri piceni disegnati in RA dagli studenti
dell’ITIS “E. Divini” subito fuori il Museo archeologico di
S. Severino Marche
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
GLI OCCHIALI DI GOOGLE:
UNO SGUARDO SUL FUTURO
Ecco come si vedrà la realtà quotidiana con
indosso i Project Glass di Google.
Il video: http://youtu.be/EZOmlKoTkUA
Si tratta di occhiali senza lenti, ma con telecamera, microfono e cuffie integrate
che amplificano la realtà. La parte superiore della lente destra presenta un
micro-display, su cui appaiono le informazioni relative alla realtà che ci
circonda
NEW YORK, 10 SET ‘12 – I Google
Glass non sono più un sogno virtuale.
Li abbiamo visti sfilare sulle passerelle
della settimana della moda di New
York
Fonte: Il Messagero.it
L’accessorio sarà in vendita negliStati Uniti
a partire da quest’anno
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Fonte: Il Messagero.it
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Prove tecniche di futuro
Google Glass
Si prospetta una rivoluzione di 10 settori, dal
cinema ai viaggi..
1. Cinema: Google glass permetterà di filmare da una prospettiva differente, in prima
persona;
2. Viaggi: Google glass metterà in grado il viaggiatore di essere informato su orari in
tempo reale, previsioni meteo, mappe e tutte le utilità possibili;
3. GPS: Google glass sarà una valida alternativa al GPS tradizionalmente inteso;
4. Costruzioni: Google glass potrà offrire aiuto sulle procedure corrette di montaggio;
5. Medicina: Google glass aiuterà la chirurgia;
6. Advertising: Si prospettano nuove forme di promozione;
7. Comunicazione: Potranno beneficiare dei diversi strati informativi offerti da Google
glass;
8. Editoria: Google glass permetterà letteralmente di leggere tra le righe contenuti
differenti;
9. Musei e gallerie: Google glass guiderà i visitatori passo passo nelle visite;
10.Educazione e formazione: Google glass potrà avere implicazioni importanti.
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
 Principali strumenti per la RA
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Internet degli
oggetti
e realtà aumentata
Il web non è più un insieme di pagine HTML che descrivono
qualcosa. Il web è diventato il mondo stesso e ognuno in
questo mondo riflette un’ombra di informazioni, un set di dati
che vengono catturati e processati in maniera intelligente da
dispositivi, da sensori, da codici offrendo notevoli
opportunità (O’Reilly & Battelle, 2009)
Foto: L’Aquila, 30.6.2012
Apertura percorso “Poesia di
strada in RA”
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Internet degli
oggetti
e realtà aumentata
I nostri telefonini, i nostri dispositivi mobili si sono
trasformati. Sono diventati occhi e orecchie per applicazioni
che riguardano, ad esempio, movimento, localizzazione..
Foto: L’Aquila, 22.9.2012
Passeggiata aumentata con
gli ambasciatori eTwinning
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Internet degli
oggetti
e realtà aumentata
Possiamo immaginare un futuro accresciuto, un futuro fatto
di realtà e dati aggiuntivi. Gli oggetti reali hanno un'ombra
costituita da informazioni che si riflettono nel cyberspace
(O’Reilly & Battelle, 2009)
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Hardware per larealtà aumentata
..cellulari o tablet di ultima generazione sono piuttosto diffusi
e permettono connessioni con elementi creati ad hoc e inseriti
nell’ambiente reale: la città, la scuola, il museo, l’archivio..
Il fine è offrire servizi di varia natura che siano adeguati a
differenti tipologie di fruitori (cittadini, turisti, studenti..)
..fino a poco tempo
fa per accrescere la
realtà si usavano
principalmente
caschetti, guanti
dotati di sensori,
dispositivi con lenti
speciali, proiettori..
..finché una generazione nuova di oggettismart, da tenere nelle nostre tasche, sidiffonde…
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
dall’hardware al
software per la
realtà aumentata
Una volta che ci si è dotati di un cellulare o di un tablet di
ultima generazione (generalmente con sistema operativo
Android oppure iOS) basterà andare in Google Play o nell’App
Store e osservare quante applicazioni ci sono per catturare la
realtà aumentata!
Non tutte saranno valide, bisognerà testarle per capire se sono adatte o meno alle nostre
esigenze di utente esigente..
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Browser per la
realtà aumentata
Per andare a rilevare, a scoprire, gli oggetti sintetici
(file di testo, immagini, video..) che si
sovrappongono alla realtà reale, è necessaria,
innanzitutto, un’applicazione specifica (un browser)
per smartphone, iPhone, tablet, iPad..
Foto: 30.6.2012 Apertura
percorso “Poesia di strada in
RA”
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
principali
browser
per la
realtà
aumentata
Aurasma (www.aurasma.com):
Uno dei principali browser per la RA
e il riconoscimento delle immagini,
ha un’interfaccia friendly
Layar (www.layar.com): Altro browser molto conosciuto e
in rapido sviluppo dal punto di vista dell’offerta di servizi innovativi
per i propri utenti
Junaio(www.junaio.com): Innovativo e
affidabile anche Junaio è apprezzato da un
affezionato bacino d’utenza
Mixare (www.mixare.org):
ha la caratteristica di essere
open source
Acrossair (www.acrossair.com): uno dei primi browser per la RA
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Prove tecniche di futuro
 Campi di applicazione
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Innumerevoli..
..come innumerevoli sono gli usi che possiamo fare del Web..
dei mondi virtuali.. dei modi di abitare la rete e di fare rete.
Unica differenza è che la realtà aumentata prova a uscire dai
desktop, dalle scrivania, dagli schermi e si piazza negli spazi
aperti, negli interni, nei supporti cartacei, negli oggetti di
design..e, più in generale, ovunque si possa iniziare a
immaginare..
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La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
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La realtà aumentata come strumento di interpretazioneART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
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 Usi culturali della RA
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Con un cellulare in mano
la visita a luoghi della
città di particolare
interesse può essere
accresciuta dalla
tecnologia e recare
informazioni specifiche
per il visitatore; inoltre
può offrire esperienze
didattiche adatte a
molteplici esigenze di
studio
Foto: Studenti dell’ITIS “E. Divini”
durante un’azione di Mobile learning al
Museo archeologico di S. Severino
Marche
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Archivi
Documenti di rilevanza possono essere accresciuti con
informazioni aggiuntive o metadati utili alla classificazione
dell’oggetto
Utilizzando smart objects o codici è possibile offrire all’utente e allo
studioso un servizio altamente qualificato che permette di
avvicinarsi alla collezione attraverso strumenti d’avanguardia
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Prove tecniche di futuro
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Interazioni didattiche con tecnologie intelligenti
 L’interazione con gli oggetti e i
luoghi reali non è mai a senso
unico, ovvero limitata a fornire
informazioni e dati anonimi, ma
permette un dialogo attivo
basato sullo scambio reciproco di
informazioni, racconti,
impressioni, ma anche emozioni
che un utilizzatore ha vissuto
durante la visita (Guazzaroni,
2010)
 In contesti specifici per
l’apprendimento, attraverso i
dispositivi mobili (Mobile
Learning), la tecnologia deve
essere accuratamente
predisposta in maniera che sia di
supporto a una pedagogia che
renda significativa e piacevole la
fruizione dei contenuti messi in
gioco
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Ubiquitous Learning..
 Ogata and Yano (2004) hanno proposto un sistema di ubiquitous learning per
facilitare lo studio della lingua Giapponese e in particolare di quelle
espressioni che dipendono dal contesto effettivo in cui sono pronunciate
 Il sistema assiste gli apprendenti in maniera appropriata alle esperienze reali
nella città e nei suoi luoghi, attraverso un utilizzo sapiente di dispositivi mobili
e tag RFID
L’immagine è stata scattata a Tokyo da Heiwa4126: http://tinyurl.com/36u3q5w
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
Casi di studio
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esperienze positive di
interpretazione artistica realizzate
attraverso
la realtà aumentata
Nell’immagine realtà aumentata lungo le mura di Macerata, visualizzazione di
un’opera di Hernàn Chavar per Poesia di Strada
Esperienze di marketing territoriale
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Arte e tecnologia
Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche
ARTE ETECNOLOGIA
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Opinioni
“C’è stato un tempo in cui arte e tecnologia sembravano ai poli opposti della
cultura. Da qualche anno le cose sono molto cambiate. Non stiamo parlando
delle arti digitali, ma di come sia cambiata l’esperienza di fruizione”
Laura Zanotti, Caporedattore di The Biz Loft,
In Arte e tecnologia: sì, ma come cambiano i tempi!
http://thebizloft.com/content/arte-e-tecnologia-si-ma-come-cambiano-i-tempi
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La nostra esperienza di fruizione della realtà sta cambiando.
Abbiamo molteplici opzioni di scelta in tempo reale grazie a
tecnologie “smart” sempre più pervasive e collegate ai movimenti
del nostro corpo
ESPERIENZE DI FRUIZIONE DELL’ARTE
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Effetto WOW!!!
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Saper entusiasmare sì..
Gli oggetti raccontano...sì…
I luoghi si animano
Le esposizioni si
arricchiscono di elementi
virtuali
I prodotti sanno consigliare
i fruitori
Saper creare esperienze significative e non disorientanti
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Per Macerata Ospitale Festival delle
Arti 2011 è stata implementata una
mostra permanente in realtà aumentata
lungo il perimetro delle mura cittadine,
nel 2012 l’area espositiva si è estesa a
Borgo Ficana
Esposizione in realtà aumentata
a Macerata
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Poesia di strada in realtà aumentata
a Macerata
Sessanta opere, tra le più significative di Poesia di strada, sono
esposte in realtà aumentata lungo il perimetro delle mura antiche
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Mappatura della realtà aumentata
a Macerata
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Che cosa ha significato
per il territorio?
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Aprire nuovi orizzonti
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http://guazzaronigiuliana.blogspot.it/2011/09/poesia-di-strada-in-ar-rassegna-stampa.html
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La mostra, che propone un’esperienza di «mixed reality» attraverso la
stratificazione di elementi reali e non, è salita alla ribalta del mondo di
Internet e delle nuove tecnologie informatiche grazie allo scrittore di
fantascienza statunitense Bruce Sterling, che l’ha segnalata su Wired Usa, il
mensile americano considerato la «Bibbia» del Web, scrivendone come di
un’esperienza piacevole di «augmented italian reality», primo esperimento
che unisce poesia e pittura.
dalla STAMPA del 16 settembre 2011
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Effetto WOW o meno il territorio si fa conoscere
come? attraverso arte e tecnologia
Viene aperta una strada verso opportunità
precedentemente non considerate come strategiche
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Passeggiate alla ricerca della RA
e alla riscoperta della città
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Un’esperienza multisensoriale di mixed reality. C’è questo
e molto altro all’interno di Poesia di strada, il primo
esperimento di realtà aumentata, curato dall’Adam
Accademia, da scoprire lungo le mura di Macerata.
(Alessandra Bruno – 16.09.’11 – Il Messaggero)
Si è meritato l’attenzione della rivista “Wired America” e
dell’ideatore di Matrix, Bruce Sterling, il primo
esperimento di realtà aumentata avviato nell’ambito della
rassegna “Macerata Ospitale”.
(Il Resto del Carlino – 16.09.’11)
Così poesia e pittura vanno a braccetto. Un browser
gratuito per osservare le opere.
(Il Corriere Adriatico – 16.09.’11)
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 Promuovere una mostra d’arte
contemporanea in realtà aumentata a
partire da giugno 2012
 Creare un’esperienza cittadina di fruizione
multisensoriale di opere d’arte virtuali
visualizzabili attraverso applicazioni per la
realtà aumentata. Le opere andranno ad
arricchire, in forma permanente, le strade
centrali del capoluogo con elementi d’arte
virtuale e poesia.
 La zona prescelta, da giugno 2012, è
marcata da oggetti artistici che lì
resteranno in realtà aumentata quale
memoria emozionale collettiva.
Poesia di strada in RA arriva all’Aquila
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58/20
Non dovete
assolutamente
perdervi d’animo, ma
continuare a essere
sempre vigili e pronti
Winston Churchill
Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla
realtà aumentata con gli ambasciatori
eTwinning
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59/20
Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla
realtà aumentata con gli ambasciatori
eTwinning
L’esperienza è stata
monitorata e ha
rilevato un alto livello
di gradimento
I benefici evidenziati
sono relativi allo
sviluppo di un legame
emozionale con il
luogo; l’attitudine
all’ascolto;
l’alta rilevanza
culturale e formativa
dell’esperienza ecc.
I risultati saranno resi
noti in un lavoro di
ricerca entro breve
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Foto: Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning
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Emotional Mapping of Museum Augmented Places
(EMMAP)
Nella foto: mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche
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Mobile & Ubiquitous Learning
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Esperienza di visita museale attiva
I visitatori classificano i repertiin un’attività attraverso smartobjects predisposti nelle sale
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Risultati principali
 Il mobile e l’ubiquitous learning rappresentano forme di apprendimento che
avvengono in luoghi non tradizionali. In spazi significativi, l’apprendente trae
vantaggi dalle particolarità del contesto in cui si immerge, arricchendo le
proprie conoscenze e competenze in modi inusitati
 I risultati di EMMAP sembrano testimoniare che i dispositivi mobili si
attestano come vere e proprie risorse culturali che agiscono efficacemente sui
discenti. Generalmente gli adolescenti considerano i cellulari strumenti
personali per mantenere la propria rete di amicizie. Le esperienze condotte
hanno dimostrato che usi differenti sono possibili. La cultura è una di queste
possibilità. Le pratiche di utilizzo sono fonte di attrazione per le giovani
generazioni e capaci di ridurre la distanza fra essi e il patrimonio storico-
culturale del territorio. Ne consegue che è possibile offrire esperienze culturali
nuove, integrando il mobile e ubiquitous learning nelle visite museali o nelle
gallerie d’arte
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02/07/13 Titolo della presentazione
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Risultati principali
 Un altro aspetto da considerare come un risultato positivo è stato promuovere lo
sviluppo di una "dimensione sentimentale" negli adolescenti (Galimberti, 2009).
 Per questa ragione, l'esperienza è stata mappata emotivamente usando i diversi
contenuti prodotti dai partecipanti alla sperimentazione.
 Il fatto che le tracce lasciate dai pari siano state incorporate in una mappa ed
esposte in realtà aumentata o attraverso il broadcast ha prodotto un certo
coinvolgimento emotivo nei discenti offrendo la possibilità di vedere come era stata
rappresentata la stessa esperienza di visita museale da parte di altre classi
dell’Istituto.
 Allo stesso tempo, i gruppi, motivati dal fatto che altri avrebbero visto le proprie
creazioni, hanno fatto del loro meglio per lasciare tracce rilevanti per gli ospiti futuri
e per le loro interazioni.
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Opinioni
 C'è, in questo modo di applicare le moderne tecnologie, un commovente codice poetico,
appartenente a un gusto romantico con sfumature gotiche. In un luogo dedicato alla
memoria, altre memorie si affastelerannno dando luogo a un tempo che
procederà in un sempiterno presente. Non saranno, così, più soltanto metafore quelle
“presenze”, avvertite in stanze disabitate, tanto care a certi lirismi ottocenteschi: i sussurrii dei
tendaggi, dentro stanze deserte, che riproducono il suono di voci lontane nel tempo, si
trasformeranno, da pura figura retorica, in una più che esperibile realtà sensibile. E che tutto
ciò venga realizzato con mezzi da sempre additati come antitetici a qualsiasi forma di
romanticismo, è cosa davvero straordinaria.
Cowmunica
http://www.cowmunica.com/it/component/k2/item/118-archeologia-del-futuro-prossimo
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Opinioni
Gamification ed edutainment al
museo, utlizzando i Qr code come
tasselli di una caccia al tesoro in cui
il premio è la cultura, per rendere la
ricerca delle informazioni più
coinvolgente. Insomma, conoscere la
storia del passato attraverso le
tecnologie del presente (e
probabilmente del futuro).
The Biz Loft 
http://thebizloft.com/content/qr-code-nel-museo-
archelogico-di-san-severino/
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pubblicazioni…..
www.giulianaguazzaroni.net
Mobile &
Ubiquitous
Learning
Tecnologie al
museo
Realtà aumentata
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Prove tecniche di futuro
 Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso
la RA
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Prove tecniche di futuro
02/07/13 Titolo della presentazione
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L’arte-contemporanea nella età tecnologica e scientifica, basata
sulla scienza quantistica, ricopre un ruolo fondamentale
La scienza quantistica ritiene che l’osservabile sia definibile da relazioni
probabilistiche delle interazioni tra soggetto e oggetto
Di conseguenza l’arte riconosce l’impossibilità di conoscere gli oggetti e
le loro dinamiche
L’arte ha un potenziale di creatività innovativa, associata a una profonda
trasformazione dello spazio-tempo quantistico-relativistico, nel quale le
conoscenze, sia della scienza che dell‘arte, crescono all’unisono
generando innovazione e creatività nel mondo contemporaneo
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
02/07/13 Titolo della presentazione
72/20
Queste tematiche hanno acquisito una dimensione cruciale e possono
essere ancora più cruciali per il futuro dell’ECO-ECONOMIA
L’arte contemporanea può associarsi al vettore della realtà
aumentata e agire come espressione di emozioni e motivazioni
basate su relazioni complesse anziché sulla cultura lineare nel tempo
e oggettiva in riferimento allo spazio, su cui è cresciuta la cultura
meccanicistica della obsolescente civiltà, ormai in crisi.
(Cfr. Manzelli, 2012-13)
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
02/07/13 Titolo della presentazione
73/20
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La combinazione tra arte e realtà aumentata ha il potenziale di generare un
nuovo tipo di comunicazione culturale che è il driver dello sviluppo
multidisciplinare di “Arte – Scienza e Tecnologia” finalizzato a realizzare un
nuovo scenario di marketing artistico per la promozione delle interrelazioni
tra arte quantistica e industria innovativa in relazione a un ampio spettro di
produzioni e di mercato
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
02/07/13 Titolo della presentazione
74/20
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Di conseguenza si possono
sviluppare nuovi modi e metodi di
commercializzazione e di
comunicazione aziendale
attraverso l’uso di dispositivi mobili
con molteplicità di applicazioni
artistiche per migliorare il
marketing territoriale
Un'installazione a metà fra arte e neuroscienza, l'opera di Carlo
De Mattia e Claud Hesse:
Big Conscience per ADAM Accademia
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
02/07/13 Titolo della presentazione
75/20
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
Il progetto qARte associa Quantum
Art e Realtà Aumentata ed è
orientato a migliorare le
opportunità di innovazione
territoriale con i sistemi di rete tra
imprese innovative e la cultura
artistica mediata dalla tecnologia
RA di comunicazione interattiva
Il prossimo appuntamento sarà a
Casciana Terme (PI)
Big Conscience
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
“Quantum Art & Augmented Reality:
Towards horizons of well-being”
_Casciana Terme, Pisa dal 31 maggio al 2 giugno 2013_
rendere sincronici fantasia artistica e immaginario scientifico e tecnologico con la nuova strategia
di sviluppo dell’ECO-ECONOMIA
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Dal 31 Maggio al 2
Giugno 2013 a
Casciana Terme (PI)
si terrà “Quantum
Art & Augmented
Reality: Towards
horizons of well-
being” che sviluppa
una strategia
nell’ambito di
“CREATIVE
EUROPE 2020”
proprio al fine di
realizzare un
marketing culturale
in un’ area turistica
al cui centro sono le
Terme di Casciana
 Orizzonti futuri
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Mobile e ubiquitous learning nuova traguardo dell’apprendimento in contesti
informali, è stato messo in relazione alle nuove tecnologie dell’informazione e
della comunicazione che si trovano incorporate negli oggetti della vita
quotidiana
I confini tra apprendimento, gioco, simulazione o giochi di ruolo non sono
chiaramente definiti. Ne consegue che anche una visita in luoghi di interesse
culturale (es. musei, parchi archeologici, città storiche, trekking urbani ecc.),
utilizzando uno smartphone o un tablet, potrebbe offrire un’esperienza
educativa unica come nelle sperimentazioni del format EMMAP (Emotional
Mapping of Museum Augmented Places) e nelle passeggiate urbane alla
scoperta di “Poesia di strada in realtà aumentata”
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Una fruizione rinnovata dell’arte quantistica contemporanea,
puo divenire un vettore capace di dotare di plus valore
l’infornazione culturale di livello internazionale, nonchè
l’innovazione dello sviluppo glocale, associandola alle piu
moderne tecnologie di comunicazione interattiva utili per il
marketing territoriale e tematico così come lo sono le
emergenti tecniche della Realta Aumentata
progettare strategie culturali creative
e processi comunicativi per
l’innovazione
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
Un utilizzo sistematico e metodologicamente corretto delle svariate forme di realtà
aumentata è quanto di più auspicabile si possa sviluppare, ad esempio, nella
costruzione di smart city
All’interno della città, in un futuro ormai prossimo, reti di cittadini consapevoli
saranno in grado di fruire diversi piani di realtà per soddisfare esigenze multiformi e
appropriate a comunità multiculturali e a situazioni di plurilinguismo?
La città smart saprà offrire narrazioni differenti costruite sapientemente per venire
incontro alle molteplici esigenze artistiche, culturali e linguistiche (quantistiche)?
Sarà come reinventare di volta in volta un’offerta artistica complessa che vive e si
trasforma attraverso le interazioni, anche emozionali, delle persone che la vivono?
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
02/07/13 Titolo della presentazione
82/20
Questions
and
Answers
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Dreamstime images and images related to specific software)
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere
Prove tecniche di futuro
02/07/13 Titolo della presentazione
83/20
Giuliana Guazzaroni
www.giulianaguazzaroni.net
info@giulianaguazzaroni.net
Phone +39.333.2042483
Grazie dell’attenzione!
ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA
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La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere. Prove tecniche di futuro

  • 1. La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere. Prove tecniche di futuro Giuliana Guazzaroni Pescara, 18 marzo 2013 - La realtà aumentata. Originalità dello sguardo: Cosa guardare, come guardare dall’Osservatorio dell’azienda sinergia ADvertising
  • 2. Introduzione alla realtà aumentata (RA) Principali strumenti per la RA Campi di applicazione Usi culturali della RA Casi di studio Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso la RA Orizzonti futuri Domanda-risposta La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro parliamo di…
  • 3.  Introduzione alla realtà aumentata (RA) ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 4. Il numero sempre crescente di strumenti di tipo mobile offre agli utenti un’interazione immediata, in grado di avviare processi complessi derivanti da situazioni reali ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 5. Teenagers e giovani adulti hanno adottato una nuova cultura di tipo mobile, caratterizzata da modi di connessione nomadici, e sono stati identificati come archetipi di superutilizzatori del mobile “archetypal mobile superusers” (Ling, 2004). Dispositivi mobili (Smartphone, iPhone, iPad, tablet..) non sono soltanto semplici dispositivi per telefonare, per accedere a Internet, ma strumenti sociali per rimanere sempre connessi al network (Bressler, 2006). Foto: Biennale dell’Architettura 2012 Padiglione Russo La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 6. Le pratiche di connessione nomadica sono sempre più diffuse.. Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata aumentata con gli ambasciatori eTwinning ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 7. Reinvenzioni metodologiche della realtà, attraverso tecnologie d’avanguardia, fra pochi anni entreranno nelle pratiche quotidiane Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata aumentata con gli ambasciatori eTwinning ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 8. A come Augmented R come Reality = AR Realtà Aumentata (RA) La realtà aumentata integra informazioni sintetiche sensoriali con la percezione che l'utente ha dell'ambiente in cui si trova (un ambiente reale con oggetti con cui l'utente interagisce). Il risultato è una sovrapposizione di livelli informativi differenti che si integrano all'esperienza reale degli oggetti Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso “Poesia di strada in RA” ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 9. La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 10. Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentata In estrema sintesi la realtà aumentata è una reinvenzione della realtà che utilizza una combinazione di tecnologie d’avanguardia: sensori in primis, ma anche tutte le possibilità crescenti offerte dai nuovi dispositivi mobili come nuova intelligenza applicativa e una connettività al Web a tutto campo ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 11. Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentata Entro breve tempo la RA entrerà nelle pratiche quotidiane. Anche se oggi siamo di fronte a una sempre maggiore distribuzione di telefoni e tablet di ultima generazione, gli usi più comuni di questi strumenti non ne sfruttano appieno le possibilità.. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 12. Che cos’è oggi E cosa sarà domani la realtà aumentata Tuttavia, esperienze positive di «mixed reality», applicatealla promozione e allo sviluppo di eventi e luoghi legatiall’arte e alla cultura, emergono ogni giorno.. Foto: Guerrieri piceni disegnati in RA dagli studenti dell’ITIS “E. Divini” subito fuori il Museo archeologico di S. Severino Marche ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 13. GLI OCCHIALI DI GOOGLE: UNO SGUARDO SUL FUTURO Ecco come si vedrà la realtà quotidiana con indosso i Project Glass di Google. Il video: http://youtu.be/EZOmlKoTkUA Si tratta di occhiali senza lenti, ma con telecamera, microfono e cuffie integrate che amplificano la realtà. La parte superiore della lente destra presenta un micro-display, su cui appaiono le informazioni relative alla realtà che ci circonda NEW YORK, 10 SET ‘12 – I Google Glass non sono più un sogno virtuale. Li abbiamo visti sfilare sulle passerelle della settimana della moda di New York Fonte: Il Messagero.it L’accessorio sarà in vendita negliStati Uniti a partire da quest’anno ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 14. Fonte: Il Messagero.it ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 15. Google Glass Si prospetta una rivoluzione di 10 settori, dal cinema ai viaggi.. 1. Cinema: Google glass permetterà di filmare da una prospettiva differente, in prima persona; 2. Viaggi: Google glass metterà in grado il viaggiatore di essere informato su orari in tempo reale, previsioni meteo, mappe e tutte le utilità possibili; 3. GPS: Google glass sarà una valida alternativa al GPS tradizionalmente inteso; 4. Costruzioni: Google glass potrà offrire aiuto sulle procedure corrette di montaggio; 5. Medicina: Google glass aiuterà la chirurgia; 6. Advertising: Si prospettano nuove forme di promozione; 7. Comunicazione: Potranno beneficiare dei diversi strati informativi offerti da Google glass; 8. Editoria: Google glass permetterà letteralmente di leggere tra le righe contenuti differenti; 9. Musei e gallerie: Google glass guiderà i visitatori passo passo nelle visite; 10.Educazione e formazione: Google glass potrà avere implicazioni importanti. La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 16.  Principali strumenti per la RA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 17. Internet degli oggetti e realtà aumentata Il web non è più un insieme di pagine HTML che descrivono qualcosa. Il web è diventato il mondo stesso e ognuno in questo mondo riflette un’ombra di informazioni, un set di dati che vengono catturati e processati in maniera intelligente da dispositivi, da sensori, da codici offrendo notevoli opportunità (O’Reilly & Battelle, 2009) Foto: L’Aquila, 30.6.2012 Apertura percorso “Poesia di strada in RA” La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 18. Internet degli oggetti e realtà aumentata I nostri telefonini, i nostri dispositivi mobili si sono trasformati. Sono diventati occhi e orecchie per applicazioni che riguardano, ad esempio, movimento, localizzazione.. Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Passeggiata aumentata con gli ambasciatori eTwinning La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 19. Internet degli oggetti e realtà aumentata Possiamo immaginare un futuro accresciuto, un futuro fatto di realtà e dati aggiuntivi. Gli oggetti reali hanno un'ombra costituita da informazioni che si riflettono nel cyberspace (O’Reilly & Battelle, 2009) La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 20. Hardware per larealtà aumentata ..cellulari o tablet di ultima generazione sono piuttosto diffusi e permettono connessioni con elementi creati ad hoc e inseriti nell’ambiente reale: la città, la scuola, il museo, l’archivio.. Il fine è offrire servizi di varia natura che siano adeguati a differenti tipologie di fruitori (cittadini, turisti, studenti..) ..fino a poco tempo fa per accrescere la realtà si usavano principalmente caschetti, guanti dotati di sensori, dispositivi con lenti speciali, proiettori.. ..finché una generazione nuova di oggettismart, da tenere nelle nostre tasche, sidiffonde… La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 21. dall’hardware al software per la realtà aumentata Una volta che ci si è dotati di un cellulare o di un tablet di ultima generazione (generalmente con sistema operativo Android oppure iOS) basterà andare in Google Play o nell’App Store e osservare quante applicazioni ci sono per catturare la realtà aumentata! Non tutte saranno valide, bisognerà testarle per capire se sono adatte o meno alle nostre esigenze di utente esigente.. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 22. Browser per la realtà aumentata Per andare a rilevare, a scoprire, gli oggetti sintetici (file di testo, immagini, video..) che si sovrappongono alla realtà reale, è necessaria, innanzitutto, un’applicazione specifica (un browser) per smartphone, iPhone, tablet, iPad.. Foto: 30.6.2012 Apertura percorso “Poesia di strada in RA” La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 23. principali browser per la realtà aumentata Aurasma (www.aurasma.com): Uno dei principali browser per la RA e il riconoscimento delle immagini, ha un’interfaccia friendly Layar (www.layar.com): Altro browser molto conosciuto e in rapido sviluppo dal punto di vista dell’offerta di servizi innovativi per i propri utenti Junaio(www.junaio.com): Innovativo e affidabile anche Junaio è apprezzato da un affezionato bacino d’utenza Mixare (www.mixare.org): ha la caratteristica di essere open source Acrossair (www.acrossair.com): uno dei primi browser per la RA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 24.  Campi di applicazione ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 25. Innumerevoli.. ..come innumerevoli sono gli usi che possiamo fare del Web.. dei mondi virtuali.. dei modi di abitare la rete e di fare rete. Unica differenza è che la realtà aumentata prova a uscire dai desktop, dalle scrivania, dagli schermi e si piazza negli spazi aperti, negli interni, nei supporti cartacei, negli oggetti di design..e, più in generale, ovunque si possa iniziare a immaginare.. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 26. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 27. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 28. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 29. La realtà aumentata come strumento di interpretazioneART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 30. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 31. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 32. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 33.  Usi culturali della RA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 34. Con un cellulare in mano la visita a luoghi della città di particolare interesse può essere accresciuta dalla tecnologia e recare informazioni specifiche per il visitatore; inoltre può offrire esperienze didattiche adatte a molteplici esigenze di studio Foto: Studenti dell’ITIS “E. Divini” durante un’azione di Mobile learning al Museo archeologico di S. Severino Marche ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 35. Archivi Documenti di rilevanza possono essere accresciuti con informazioni aggiuntive o metadati utili alla classificazione dell’oggetto Utilizzando smart objects o codici è possibile offrire all’utente e allo studioso un servizio altamente qualificato che permette di avvicinarsi alla collezione attraverso strumenti d’avanguardia ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 36. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 37. Interazioni didattiche con tecnologie intelligenti  L’interazione con gli oggetti e i luoghi reali non è mai a senso unico, ovvero limitata a fornire informazioni e dati anonimi, ma permette un dialogo attivo basato sullo scambio reciproco di informazioni, racconti, impressioni, ma anche emozioni che un utilizzatore ha vissuto durante la visita (Guazzaroni, 2010)  In contesti specifici per l’apprendimento, attraverso i dispositivi mobili (Mobile Learning), la tecnologia deve essere accuratamente predisposta in maniera che sia di supporto a una pedagogia che renda significativa e piacevole la fruizione dei contenuti messi in gioco ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 38. 02/07/13 Titolo della presentazione 38/20 Ubiquitous Learning..  Ogata and Yano (2004) hanno proposto un sistema di ubiquitous learning per facilitare lo studio della lingua Giapponese e in particolare di quelle espressioni che dipendono dal contesto effettivo in cui sono pronunciate  Il sistema assiste gli apprendenti in maniera appropriata alle esperienze reali nella città e nei suoi luoghi, attraverso un utilizzo sapiente di dispositivi mobili e tag RFID L’immagine è stata scattata a Tokyo da Heiwa4126: http://tinyurl.com/36u3q5w ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 39.  Casi di studio ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 40. 02/07/13 Titolo della presentazione 40/20 esperienze positive di interpretazione artistica realizzate attraverso la realtà aumentata Nell’immagine realtà aumentata lungo le mura di Macerata, visualizzazione di un’opera di Hernàn Chavar per Poesia di Strada Esperienze di marketing territoriale ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 41. 02/07/13 Titolo della presentazione 41/20 Arte e tecnologia Nell’immagine mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche ARTE ETECNOLOGIA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 42. 02/07/13 Titolo della presentazione 42/20 Opinioni “C’è stato un tempo in cui arte e tecnologia sembravano ai poli opposti della cultura. Da qualche anno le cose sono molto cambiate. Non stiamo parlando delle arti digitali, ma di come sia cambiata l’esperienza di fruizione” Laura Zanotti, Caporedattore di The Biz Loft, In Arte e tecnologia: sì, ma come cambiano i tempi! http://thebizloft.com/content/arte-e-tecnologia-si-ma-come-cambiano-i-tempi ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 43. 02/07/13 Titolo della presentazione 43/20 La nostra esperienza di fruizione della realtà sta cambiando. Abbiamo molteplici opzioni di scelta in tempo reale grazie a tecnologie “smart” sempre più pervasive e collegate ai movimenti del nostro corpo ESPERIENZE DI FRUIZIONE DELL’ARTE ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 44. 02/07/13 Titolo della presentazione 44/20 Effetto WOW!!! ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 45. 02/07/13 Titolo della presentazione 45/20 Saper entusiasmare sì.. Gli oggetti raccontano...sì… I luoghi si animano Le esposizioni si arricchiscono di elementi virtuali I prodotti sanno consigliare i fruitori Saper creare esperienze significative e non disorientanti ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 46. 02/07/13 Titolo della presentazione 46/20 Per Macerata Ospitale Festival delle Arti 2011 è stata implementata una mostra permanente in realtà aumentata lungo il perimetro delle mura cittadine, nel 2012 l’area espositiva si è estesa a Borgo Ficana Esposizione in realtà aumentata a Macerata ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 47. 02/07/13 Titolo della presentazione 47/20 Poesia di strada in realtà aumentata a Macerata Sessanta opere, tra le più significative di Poesia di strada, sono esposte in realtà aumentata lungo il perimetro delle mura antiche ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 48. 02/07/13 Titolo della presentazione 48/20 Mappatura della realtà aumentata a Macerata ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 49. 02/07/13 Titolo della presentazione 49/20 Che cosa ha significato per il territorio? ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 50. 02/07/13 Titolo della presentazione 50/20 Aprire nuovi orizzonti ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 51. 02/07/13 Titolo della presentazione 51/20 http://guazzaronigiuliana.blogspot.it/2011/09/poesia-di-strada-in-ar-rassegna-stampa.html La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 52. 02/07/13 Titolo della presentazione 52/20 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 53. 02/07/13 Titolo della presentazione 53/20 La mostra, che propone un’esperienza di «mixed reality» attraverso la stratificazione di elementi reali e non, è salita alla ribalta del mondo di Internet e delle nuove tecnologie informatiche grazie allo scrittore di fantascienza statunitense Bruce Sterling, che l’ha segnalata su Wired Usa, il mensile americano considerato la «Bibbia» del Web, scrivendone come di un’esperienza piacevole di «augmented italian reality», primo esperimento che unisce poesia e pittura. dalla STAMPA del 16 settembre 2011 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 54. 02/07/13 Titolo della presentazione 54/20 Effetto WOW o meno il territorio si fa conoscere come? attraverso arte e tecnologia Viene aperta una strada verso opportunità precedentemente non considerate come strategiche ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 55. 02/07/13 Titolo della presentazione 55/20 Passeggiate alla ricerca della RA e alla riscoperta della città ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 56. 02/07/13 Titolo della presentazione 56/20 Un’esperienza multisensoriale di mixed reality. C’è questo e molto altro all’interno di Poesia di strada, il primo esperimento di realtà aumentata, curato dall’Adam Accademia, da scoprire lungo le mura di Macerata. (Alessandra Bruno – 16.09.’11 – Il Messaggero) Si è meritato l’attenzione della rivista “Wired America” e dell’ideatore di Matrix, Bruce Sterling, il primo esperimento di realtà aumentata avviato nell’ambito della rassegna “Macerata Ospitale”. (Il Resto del Carlino – 16.09.’11) Così poesia e pittura vanno a braccetto. Un browser gratuito per osservare le opere. (Il Corriere Adriatico – 16.09.’11) ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 57. 02/07/13 Titolo della presentazione 57/20  Promuovere una mostra d’arte contemporanea in realtà aumentata a partire da giugno 2012  Creare un’esperienza cittadina di fruizione multisensoriale di opere d’arte virtuali visualizzabili attraverso applicazioni per la realtà aumentata. Le opere andranno ad arricchire, in forma permanente, le strade centrali del capoluogo con elementi d’arte virtuale e poesia.  La zona prescelta, da giugno 2012, è marcata da oggetti artistici che lì resteranno in realtà aumentata quale memoria emozionale collettiva. Poesia di strada in RA arriva all’Aquila ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 58. 02/07/13 Titolo della presentazione 58/20 Non dovete assolutamente perdervi d’animo, ma continuare a essere sempre vigili e pronti Winston Churchill Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 59. 02/07/13 Titolo della presentazione 59/20 Foto: L’Aquila, 22.9.2012 Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning L’esperienza è stata monitorata e ha rilevato un alto livello di gradimento I benefici evidenziati sono relativi allo sviluppo di un legame emozionale con il luogo; l’attitudine all’ascolto; l’alta rilevanza culturale e formativa dell’esperienza ecc. I risultati saranno resi noti in un lavoro di ricerca entro breve ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 60. 02/07/13 Titolo della presentazione 60/20 Foto: Workshop sulla realtà aumentata con gli ambasciatori eTwinning ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 61. 02/07/13 Titolo della presentazione 61/20 Emotional Mapping of Museum Augmented Places (EMMAP) Nella foto: mobile learning al Museo Archeologico di San Severino Marche ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 62. 02/07/13 Titolo della presentazione 62/20 Mobile & Ubiquitous Learning ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 63. 02/07/13 Titolo della presentazione 63/20 Esperienza di visita museale attiva I visitatori classificano i repertiin un’attività attraverso smartobjects predisposti nelle sale ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 64. 02/07/13 Titolo della presentazione 64/20 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 65. 02/07/13 Titolo della presentazione 65/20 Risultati principali  Il mobile e l’ubiquitous learning rappresentano forme di apprendimento che avvengono in luoghi non tradizionali. In spazi significativi, l’apprendente trae vantaggi dalle particolarità del contesto in cui si immerge, arricchendo le proprie conoscenze e competenze in modi inusitati  I risultati di EMMAP sembrano testimoniare che i dispositivi mobili si attestano come vere e proprie risorse culturali che agiscono efficacemente sui discenti. Generalmente gli adolescenti considerano i cellulari strumenti personali per mantenere la propria rete di amicizie. Le esperienze condotte hanno dimostrato che usi differenti sono possibili. La cultura è una di queste possibilità. Le pratiche di utilizzo sono fonte di attrazione per le giovani generazioni e capaci di ridurre la distanza fra essi e il patrimonio storico- culturale del territorio. Ne consegue che è possibile offrire esperienze culturali nuove, integrando il mobile e ubiquitous learning nelle visite museali o nelle gallerie d’arte ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 66. 02/07/13 Titolo della presentazione 66/20 Risultati principali  Un altro aspetto da considerare come un risultato positivo è stato promuovere lo sviluppo di una "dimensione sentimentale" negli adolescenti (Galimberti, 2009).  Per questa ragione, l'esperienza è stata mappata emotivamente usando i diversi contenuti prodotti dai partecipanti alla sperimentazione.  Il fatto che le tracce lasciate dai pari siano state incorporate in una mappa ed esposte in realtà aumentata o attraverso il broadcast ha prodotto un certo coinvolgimento emotivo nei discenti offrendo la possibilità di vedere come era stata rappresentata la stessa esperienza di visita museale da parte di altre classi dell’Istituto.  Allo stesso tempo, i gruppi, motivati dal fatto che altri avrebbero visto le proprie creazioni, hanno fatto del loro meglio per lasciare tracce rilevanti per gli ospiti futuri e per le loro interazioni. ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 67. 02/07/13 Titolo della presentazione 67/20 Opinioni  C'è, in questo modo di applicare le moderne tecnologie, un commovente codice poetico, appartenente a un gusto romantico con sfumature gotiche. In un luogo dedicato alla memoria, altre memorie si affastelerannno dando luogo a un tempo che procederà in un sempiterno presente. Non saranno, così, più soltanto metafore quelle “presenze”, avvertite in stanze disabitate, tanto care a certi lirismi ottocenteschi: i sussurrii dei tendaggi, dentro stanze deserte, che riproducono il suono di voci lontane nel tempo, si trasformeranno, da pura figura retorica, in una più che esperibile realtà sensibile. E che tutto ciò venga realizzato con mezzi da sempre additati come antitetici a qualsiasi forma di romanticismo, è cosa davvero straordinaria. Cowmunica http://www.cowmunica.com/it/component/k2/item/118-archeologia-del-futuro-prossimo ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 68. 02/07/13 Titolo della presentazione 68/20 Opinioni Gamification ed edutainment al museo, utlizzando i Qr code come tasselli di una caccia al tesoro in cui il premio è la cultura, per rendere la ricerca delle informazioni più coinvolgente. Insomma, conoscere la storia del passato attraverso le tecnologie del presente (e probabilmente del futuro). The Biz Loft  http://thebizloft.com/content/qr-code-nel-museo- archelogico-di-san-severino/ ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 69. 02/07/13 Titolo della presentazione 69/20 pubblicazioni….. www.giulianaguazzaroni.net Mobile & Ubiquitous Learning Tecnologie al museo Realtà aumentata ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 70.  Il contributo dell’arte all’eco-economia attraverso la RA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 71. 02/07/13 Titolo della presentazione 71/20 L’arte-contemporanea nella età tecnologica e scientifica, basata sulla scienza quantistica, ricopre un ruolo fondamentale La scienza quantistica ritiene che l’osservabile sia definibile da relazioni probabilistiche delle interazioni tra soggetto e oggetto Di conseguenza l’arte riconosce l’impossibilità di conoscere gli oggetti e le loro dinamiche L’arte ha un potenziale di creatività innovativa, associata a una profonda trasformazione dello spazio-tempo quantistico-relativistico, nel quale le conoscenze, sia della scienza che dell‘arte, crescono all’unisono generando innovazione e creatività nel mondo contemporaneo ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 72. 02/07/13 Titolo della presentazione 72/20 Queste tematiche hanno acquisito una dimensione cruciale e possono essere ancora più cruciali per il futuro dell’ECO-ECONOMIA L’arte contemporanea può associarsi al vettore della realtà aumentata e agire come espressione di emozioni e motivazioni basate su relazioni complesse anziché sulla cultura lineare nel tempo e oggettiva in riferimento allo spazio, su cui è cresciuta la cultura meccanicistica della obsolescente civiltà, ormai in crisi. (Cfr. Manzelli, 2012-13) ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 73. 02/07/13 Titolo della presentazione 73/20 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La combinazione tra arte e realtà aumentata ha il potenziale di generare un nuovo tipo di comunicazione culturale che è il driver dello sviluppo multidisciplinare di “Arte – Scienza e Tecnologia” finalizzato a realizzare un nuovo scenario di marketing artistico per la promozione delle interrelazioni tra arte quantistica e industria innovativa in relazione a un ampio spettro di produzioni e di mercato La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 74. 02/07/13 Titolo della presentazione 74/20 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA Di conseguenza si possono sviluppare nuovi modi e metodi di commercializzazione e di comunicazione aziendale attraverso l’uso di dispositivi mobili con molteplicità di applicazioni artistiche per migliorare il marketing territoriale Un'installazione a metà fra arte e neuroscienza, l'opera di Carlo De Mattia e Claud Hesse: Big Conscience per ADAM Accademia La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 75. 02/07/13 Titolo della presentazione 75/20 ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA Il progetto qARte associa Quantum Art e Realtà Aumentata ed è orientato a migliorare le opportunità di innovazione territoriale con i sistemi di rete tra imprese innovative e la cultura artistica mediata dalla tecnologia RA di comunicazione interattiva Il prossimo appuntamento sarà a Casciana Terme (PI) Big Conscience La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 76. “Quantum Art & Augmented Reality: Towards horizons of well-being” _Casciana Terme, Pisa dal 31 maggio al 2 giugno 2013_ rendere sincronici fantasia artistica e immaginario scientifico e tecnologico con la nuova strategia di sviluppo dell’ECO-ECONOMIA ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 77. Dal 31 Maggio al 2 Giugno 2013 a Casciana Terme (PI) si terrà “Quantum Art & Augmented Reality: Towards horizons of well- being” che sviluppa una strategia nell’ambito di “CREATIVE EUROPE 2020” proprio al fine di realizzare un marketing culturale in un’ area turistica al cui centro sono le Terme di Casciana
  • 78.  Orizzonti futuri ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 79. Mobile e ubiquitous learning nuova traguardo dell’apprendimento in contesti informali, è stato messo in relazione alle nuove tecnologie dell’informazione e della comunicazione che si trovano incorporate negli oggetti della vita quotidiana I confini tra apprendimento, gioco, simulazione o giochi di ruolo non sono chiaramente definiti. Ne consegue che anche una visita in luoghi di interesse culturale (es. musei, parchi archeologici, città storiche, trekking urbani ecc.), utilizzando uno smartphone o un tablet, potrebbe offrire un’esperienza educativa unica come nelle sperimentazioni del format EMMAP (Emotional Mapping of Museum Augmented Places) e nelle passeggiate urbane alla scoperta di “Poesia di strada in realtà aumentata” ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 80. Una fruizione rinnovata dell’arte quantistica contemporanea, puo divenire un vettore capace di dotare di plus valore l’infornazione culturale di livello internazionale, nonchè l’innovazione dello sviluppo glocale, associandola alle piu moderne tecnologie di comunicazione interattiva utili per il marketing territoriale e tematico così come lo sono le emergenti tecniche della Realta Aumentata progettare strategie culturali creative e processi comunicativi per l’innovazione La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 81. Un utilizzo sistematico e metodologicamente corretto delle svariate forme di realtà aumentata è quanto di più auspicabile si possa sviluppare, ad esempio, nella costruzione di smart city All’interno della città, in un futuro ormai prossimo, reti di cittadini consapevoli saranno in grado di fruire diversi piani di realtà per soddisfare esigenze multiformi e appropriate a comunità multiculturali e a situazioni di plurilinguismo? La città smart saprà offrire narrazioni differenti costruite sapientemente per venire incontro alle molteplici esigenze artistiche, culturali e linguistiche (quantistiche)? Sarà come reinventare di volta in volta un’offerta artistica complessa che vive e si trasforma attraverso le interazioni, anche emozionali, delle persone che la vivono? ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 82. 02/07/13 Titolo della presentazione 82/20 Questions and Answers If not specified, the source of images is: http://www.dreamstime.com/free-photos The contents of this presentation are under a Licence Creative Commons 3.0 (except for Dreamstime images and images related to specific software) ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro
  • 83. 02/07/13 Titolo della presentazione 83/20 Giuliana Guazzaroni www.giulianaguazzaroni.net info@giulianaguazzaroni.net Phone +39.333.2042483 Grazie dell’attenzione! ART DI SMART, STRATEGIE DI MOBILE MARKETING NELL'ERA La realtà aumentata tra arte, territorio e benessere Prove tecniche di futuro

Notas del editor

  1. ----- Note riunione (14/03/13 17:53) ----- Bruce Sterling in un'intervista recente dice che chiedersi cosa si può fare alla realtà è una delle grandi ricerche metafisiche dell'informatica.
  2. ----- Note riunione (17/10/12 18:25) ----- accrescere la realtà con informazioni aggiuntive, di tipo sintetico
  3. Significherà superare l ’ utilizzo di strumenti come tablet e netbook?
  4. Il caos informativo
  5. ----- Note riunione (17/10/12 18:25) ----- Per scoprire la realtà aumentata annidata negli oggetti o nell'ambiente naturale
  6. Caratteristica di molti di questi browser è quella di presentare due lati. Un lato per l ’ utente finale che fruisce i contenuti e un lato per gli sviluppatori e programmatori.
  7. Esposizioni multisensoriali
  8. Interni ed esterni
  9. Locandine e manifesti possono presentare elementi di realtà accresciuta
  10. Libri e materiale cartaceo, nonché giochi anche non elettronici
  11. Monumenti e luoghi di interesse
  12. Fiere ed eventi promozionali
  13. Fiere ed eventi promozionali
  14. Il museo, l ’ archivio
  15. 17/10/10
  16. Esperienze artistiche
  17. 17/10/10
  18. 17/10/10 Studio linguistico
  19. Esempio della promozione dell’ultima raccolta musicale dei Rolling Stones GRRR – Gorilla in RA
  20. Interattiva non sognifica che interagiscono come in un video gioco, ma qualcosa di più
  21. Studi recenti indicano che il cervello umano possa costruire nel suo interno suoni ed immagini che, come quelli costruiti in sogno, non sono effettivamente reali, proprio in quanto quello che vediamo e percepiamo, non è altro che una nostra raffigurazione della realtà che anticipa le probabili nostre interazioni fisiche con l ’ ambiente. L ’ arte contemporanea può sopperire a questa mancanza