1. Sosiaalinen media ja yhteiskunta
Tuuli Kurkipää:
Johdanto sosiaalisen median yhteiskunnallisesta ulottuvuudesta
TAMK Media-alan koulutus, Ideointi-kurssi syksyllä 2009
Päivitetty 1.10.2014

2. Sosiaalinen media ja yhteiskunta
• Sosiaalinen media tekee mahdolliseksi uudenlaisen
osallistumisen ja joukkoliikkeen
Ajatushautomo Demos Helsinki:
• Wikidemokratia vs. foorumidemokratia
• Markkinatalous ja demokratia halvaannuttavat kyvyn
tehdä yhteisiä päätöksiä
• Valtaosa yhteiskunnallisista ongelmista vaativat
yksilöiden osallistumista
• Politiikka on tuotava takaisin arkeen ja on luotava
uusia osallistumisen tapoja

3. Yksilö yhteisössä
• Muutoksen keskiössä on tarve ääneen
• Ihmisillä on tarve olla omalla yksilöllisellä
tavalla hyödyllinen osa yhteisöä
• Yhdistää yksilön yhteisöön
• Palkintona osallistumisesta on yksilöllisyyden
ja hyödyllisyyden tunne sekä vertaisten
arvostus

4. Tulevaisuus näyttää valoisalta

5. ”Onnellisuuden taloustiede”
• Tietyn pisteen jälkeen vauraus tai valinnan mahdollisuus ei
enää lisää onnellisuutta, elintasokilpailu syö vaurastumisen
onnellisuusvaikutukset
• Työllisyyden lisääminen ei lisää hyvinvointia
• Onnellisuus on onnellisuutta suhteessa muihin
• Yhdessä tekeminen tuottaa onnellisuutta
• Ihmiset ovat onnellisia kun saavat osallistua oman ja
yhteisen hyvinvoinnin rakentamiseen
• Onnellisuus on aktiivinen tila, se vaatii aikaa ja toimintaa

6. Me pystymme -politiikka
• 50-70-luku I need hyvinvointivaltio
• 80-90-luku I want kulutusyhteiskunta, individualismi
• 2000-luku I can osaamisyhteiskunta
• 2010-luku We can vertaisyhteiskunta
David Miliband: Politics for the Facebook Generation
Yes We Can - Barack Obama Music Video

7. Yhteisöjen vallankumous
• Kohdemarkkina on minä ja frendit
• Massatuotevalikoima ei tyydytä
• Halu osallistua
• Yhteisöllinen ja osallistuva tuotanto: kuluttajasta tulee
tuottaja
• Ammattilaisten toimenkuva muuttuu
• Mm. kulttuuri-instituutioiden tarkoitus ja tavoitteet
muuttuvat
• Fanifiktio koettelee tekijänoikeuksien rajoja
YLE 5.10.2009

8. Amatöörit tuottavat kulttuuria
• Elokuvia
• Musiikkia
• Tekstiä, proosa, omaelämäkertaa, tutkimusta
• Käsitöitä
• Vaikuttavia hyvinvointipalveluja
• Tuotekehitystä
• Tietosanakirjoja
• Ohjelmistoja
• Internetin menestyksekkäimmän sisällön

9. Miten tähän on tultu?
• Yksilöiden kasvaneet kyvyt > yhteisöllinen
tuotanto
• Työkalujen saatavuus ja kehittyminen > pääsy
helpottuu
• Koulutustason nousu
• Vapaa-ajan lisääntyminen
• Työn muutos > työ ei tyydytä, mikä avaa oven
laajemman itseilmaisun tarpeelle
• Osallisuuden tarve ei tyydyty, henkilökohtaista
arjen tukea ei löydy

10. Miten tähän on tultu?
• Suomalaisen yhteiskunnan perusteet on luotu niukoista
resursseista, hyvin järjestellen, eli talkoohengellä ja yhdessä
tekemisellä.
• Marttakerhot, työväentalot ja urheiluseurat ovat edellisten
sukupolvien esimerkkejä yhdessä tekemisen saavutuksista ja
mahdollisuuksista.
• Nyt uudet resurssit ja työkalut yhdessä tekemiselle
– Suomalaiset ovat koulutetumpia ja osaavampia kuin koskaan.
– Vaurautta ja työstä vapaata aikaa on enemmän.
– Internetin ansiosta harrastaja- ja vertaisryhmät löytävät toisensa
uudella tavalla.
• Tämä ruohonjuuritason organisoituminen ja toiminta on vielä
valtavirtapolitiikalta näkymättömissä. (Ei toki enää v. 2014.)

11. Muutos
• Yhteisöissä ratkotaan myös hyvinvoinnin
perusedellytyksiin liittyviä ongelmia
• Uudet haasteet vaativat kaikkien osallistumista:
ilmastonmuutos, syrjäytyminen, liikalihavuus...
• Uudet yhteisöt rakentuvat yksilöiden jakamille
elämäntyyleille
• Hyvinvointiongelmat liittyvät elämäntapoihin
• Yksilöllinen motivaatio on hyvinvoinnin
perusedellytys