1. INFORMATIONS-
VERBREITUNG IM
SOCIAL WEB

2. INFORMATIONSVERBREITUNG IM SOCIAL WEB
 Unter welchen Voraussetzungen verbreiten sich Informationen
im Social Web?
 Wenn sie der Lebenswirklichkeit der Nutzer entsprechen
 Wenn sie die Nutzer emotional berühren
 Wenn die Information sehr aktuell ist/Aha-Effekt
auslöst/unterhaltsam ist
 Wenn der Nutzer dadurch einen Vorteil erhält

3. INFORMATIONSVERBREITUNG IM SOCIAL WEB
 Wie verbreiten sich Informationen im Social Web?
 Linear oder exponentiell
 Mit hoher oder niedriger Kopiertreue:
 Hohe Kopiertreue: z. B. Links, lustige Geschichten/Fotos etc.
 Niedrige Kopiertreue: z. B. emotionale Themen, fachliche Beiträge

4. INFORMATIONSVERBREITUNG IM SOCIAL WEB
 Wie werden Informationen wahrgenommen?
 Interpretation der Bedeutung durch die Nutzer ist davon abhängig, in
welchen Kontext sie gesetzt wird
 Information wird je nach Lebenswirklichkeit des Nutzers
unterschiedlich interpretiert

5. INFORMATIONSVERBREITUNG IM SOCIAL WEB
Erkenntnis 1:
 Informationen müssen auf eine Art und Weise vermittelt
werden, dass Nutzer sie richtig interpretieren und
weiterverbreiten können.
 Zielgruppe muss analysiert werden:
 Wie ist ihre Lebenswirklichkeit?
 Welche Informationen berühren sie emotional?
 Welchen Nutzen möchte sie aus der Beteiligung ziehen? / Welche
Unannehmlichkeiten ist sie bereit, einzugehen?

6. INFORMATIONSVERBREITUNG IM SOCIAL WEB
Erkenntnis 2:
 Exponentielle Ausbreitung führt zu unkontrollierbarer
Weiterverbreitung von Informationen
 Es ist schwierig, im Blick zu behalten, welche Informationen
von wem in welchem Kanal in welcher Interpretation
weitergegeben werden
 Social Media Monitoring ist elementar!

7. Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit! 