10 consejos básicos, pero que nos pueden ahorrar mucho dinero en las campañas de publicidad creadas con Google Adwords Google Adwords nos facilita que pongamos anuncios: Siguiente, siguiente, siguiente. Se pueden poner en marcha campañas sin tener ni idea NO ORGANIZARTODAS LAS CAMPAÑAS DE GOLPE Empezar poco a poco. No corregir las cosas por triplicado. Que no se me desmadre la cuenta. Las palabras clave de un único término suelen ser demasiado genéricas: traerán más tráfico pero de peor calidad. Se me irá el presupuesto en búsquedas que no eran interesantes. NO PONER PALABRAS CLAVE DE UN ÚNICO TÉRMINO Hacer anuncios con decenas de palabras clave que los activen. Se tienen clics, pero a un precio más caro. NO ACEPTAR LAS PALABRAS CLAVE QUE NOS OFRECE ADWORDS Las palabras clave negativas son aquellas palabras por las que no quiero que salga mi anuncio: gratis, barato, comparativa, empleo, trabajo….. NO OLVIDARME DE LAS PALABRAS CLAVE NEGATIVAS Las búsquedas de los usuarios siempre te sorprenden ¿Qué anuncio es el mejor? El que diga la gente Para optimizar los anuncios lo normal es probar con entre 2 anuncios para ver cuál es que mejor funciona. UN SOLO ANUNCIO (¿POR QUÉ UNOY NO DOS?) Google Adwords parece que nos esconde el nivel de calidad, que es una de los factores más importantes para optimizar OLVIDAR EL NIVEL DE CALIDAD Cuanto más clics pongas por el camino, menos gente llega a su destino DIRIGIR ELTRÁFICO A LA PÁGINA DE INICIO Por defecto Adwords también se dirige a móviles. Si no tengo una página que se vea bien en móviles… estaré consiguiendo muchos clics, pero ninguno de ellos será válido. ANUNCIARME EN MÓVILES (SINTENER UNA PÁGINA PARA MÓVILES) Si pongo la campaña el marcha el viernes y no la miro hasta el lunes estoy dejando los errores más tiempo del necesario. ¿Por dónde se va el dinero?, ¿qué palabras funcionan?, ¿qué calidades tienen?

1. ––
10 CONSEJOS
PARA NO TIRAR EL DINERO
EN GOOGLE ADWORDS

2. Curso para la Certificación en Google Adwords,
de 32 horas de duración
impartido en el PaísVasco desde el 2013.
Manuales y post de Adwords en
www.unaibenito.com

3. Poner un anuncio en Adwords es muy fácil, pero…
SIGUIENTE, SIGUIENTE, SIGUIENTE…

4. ¿QUIÉNTE AYUDA?

5. Una campaña sin optimizar,
puede estar tirando más del 50% del presupuesto

6. 10 CONSEJOS
A LA HORA DE CREAR/
OPTIMIZAR UNA
CAMPAÑAS

7. 1.- LA IMPORTANCIA DE LA
LANDING PAGE
El que vende es el sitio web, no el anuncio

8. • Debe haber coherencia entre la página de destino -
el anuncio y el término de búsqueda.
• Debe de ser específica. No llevar a la home general.
Cuanto más clics pongas por el camino, menos gente
llega a su destino
LANDING PAGE

9. PÁGINA DE DESTINO
Debe de estar pensada para la conversión

10. 2.- PALABRAS CLAVE EN
CONCORDANCIA AMPLIA
Palabra clave: lo que hace saltar el anuncio
Término de búsqueda: lo que busca el usuario.
Concordancia: ¿Cómo de exigente soy con la exactitud que exijo a
mis palabras claves y a los términos de búsqueda? Cantidad o calidad

12. [Con la concordancia exacta] tengo la ventaja de que controlo
mucho las palabras que activan los anuncios y la desventaja de
que quizás esté perdiendo tráfico.
Con la amplia modificada, tendré más tráfico, pero menos control.
En función de como sea el presupuesto optaré por mas por una
que por otra.

13. Las palabras clave no distinguen entre:
• mayúsculas y minúsculas
• con acento o sin acento
• ligeros errores, plurales, ligeras variantes

14. Las palabras clave de un único término suelen ser
demasiado genéricas.
• Traerán más tráfico pero de peor calidad.
• Se me irá el presupuesto en búsquedas que no
eran interesantes.
• Tendrá un CTR muy bajo <1%
Facturas:
Contabilización de Facturas.
Mi Factura de Orange.
3.- PALABRAS CLAVE
DE UN ÚNICOTÉRMINO

15. Agrupar las palabras clave por temática.
Esto es lo que se llama Grupos de Anuncio

16. LONGTAIL
Cuanto más términos formen la “palabra clave” más
estaremos enfocando el tiro

17. Existen varias formas de referirnos al mismo producto o servicio,
por lo que hay que agrupar las palabras clave por temas.
Así se podrán enfocar mejor los anuncios (esto será lo que
llamemos Grupo de anuncios).

18. Con una buena estructura, la mayoría de las palabra que
nos ofrece ya están incluidas.
Sirve para descubrir algún nicho y para poner negativas.
4.- EL PELIGRO DE LAS PALABRAS CLAVE
QUE NOS OFRECE ADWORDS

19. Las palabras clave negativas son aquellas palabras por
las que no quiero que salga mi anuncio: gratis, barato,
comparativa, empleo, trabajo…..
5.- OLVIDARME DE LAS
PALABRAS CLAVE NEGATIVAS
Las búsquedas de los usuarios siempre te sorprenden

21. A nivel de un grupo de anuncios o a nivel de campaña
Se suele trabajar con listas

22. ¿Con que palabras se activan tus anuncios?. ¿Cómo busca
la gente? Más información -Términos de búsqueda
¿COMO DESCUBRIR
PALABRAS CLAVE NEGATIVAS?

23. Las palabras claves negativas, SI distinguen entre:
• con acento o sin acento
• ligeros errores, plurales, ligeras variantes

24. 6.- UN SOLO ANUNCIO
(¿POR QUÉ UNOY NO DOS?)
Para optimizar los anuncios lo normal es probar con
2 anuncios para ver cuál es que mejor funciona

25. Si ponemos un punto al final de la primera línea nos
aparecerán dos líneas juntas en el texto del anuncio.

26. También hay que cuidar el uso de extensiones, negritas,
posición óptima, palabras mágicas…

27. El Nivel de Calidad es un indicador de Adwords que refleja
como de “buena” es esa palabra clave. Google Adwords
parece que nos esconde el nivel de calidad.
7.- NOTE PUEDES OLVIDAR
DEL NIVEL DE CALIDAD

28. NIVEL DE CALIDADY
RANKING DE ANUNCIO
Todo los anuncios tienen un ranking de anuncio, es la
puntuación que da Adwords: a mayor ranking, mejor
posición.
CPC x Nivel de Calidad

29. IMPACTO DEL QS
EN EL CPC REAL

30. Tener un nivel de calidad alto significa que Adwords cree que los
anuncios, palabras clave y página de destino son muy
pertinentes y útiles para el usuario ha hecho la búsqueda.

31. 8.- NO ORGANICESTODAS LAS
CAMPAÑAS DE GOLPE
Empezar poco a poco.
Optimizando una campaña antes de “replicarla”.
Así evito que se me desmadre la cuenta y no tengo que
corregir las cosas por triplicado.

32. Por defecto Adwords también se dirige a móviles. Si
no tengo una página que se vea bien en móviles…
estaré consiguiendo muchos clics, pero ninguno
de ellos será válido.
9.- NO ANUNCIARME EN MÓVILES
(SI MI WEB NOVA BIEN EN MÓVILES)

33. Si mi web no está optimizada para móvil debería
reducir el móvil en un 100%

34. Si pongo la campaña el
marcha el viernes y no la miro
hasta el lunes estoy dejando
los errores más tiempo del
necesario.
¿Por dónde se va el dinero?,
¿qué palabras funcionan?, ¿qué
calidades tienen?
10.- PONER EN MARCHA
LA CAMPAÑA ENVIERNES

35. Una campaña en Google Adwords está bien realizada
cuando está bien segmentada: Lo que busca el cliente
coincide exactamente con lo que se encuentra.
RESUMEN
Campaña - Grupo de anuncios - Palabra clave - Página destino

36. 11.- EXTRAS

37. Me quiero dirigir a las personas que están físicamente
en un determinado lugar y /o a las que muestran interés
por ese lugar (están interesados).
¿TENGO CLARO
DÓNDE ME QUIERO ANUNCIAR?

39. CPC - Coste por clic. Se paga por cada clic que se hace en
el anuncio.
CPC Máximo. Es la oferta máxima por la que se puja.
CPC Real. Es el pago real de la oferta (siempre inferior o
igual al cpc máximo).
CPM - Coste por Millar de impresiones del anuncio – Una
forma de ofertar un Banner en Display.
¿TENGO CLARO
CÓMOVOY A PUJAR?

40. El presupuesto se establece de forma diaria. El presupuesto
mensual de la campaña se establece multiplicándolo por 30,4
(que es el número medio de días que tiene un mes).
Google puede permitir hasta un 20% más de lo que indica el
presupuesto diario. Esto se llama sobreimpresión.
La sobreimpresión permite compensar los días en los que
hay poco tráfico y sus anuncios no tienen mucha visibilidad.
¿TENGO CLARO
CUÁL ES MI PRESUPUESTO?

41. ¿TENGO CLARO
CÓMO SE ACTIVA MI ANUNCIO?

42. MUCHAS GRACIAS
@unaibenito.com #AdwordsEuskadi