Curso: Como Destacar Sua Empresa nas Mídias Sociais (versão resumida)
Como pesquisar clientes e concorrentes na internet
1. Comércio Eletrônico (CE)
E-commerce
Meias, calcinhas... E muito mais!!
www.saojorge.com.br
Conhecendo o cliente na Internet e a
Internet com canal de Informação
Parte 2
2. A verdade está lá fora
Como é o consumidor da internet?
Como ele se comporta?
Colaboração, informação e
entretenimento. Ele é produtor e
consumidor da informação
Faça uma Experiência
O que achou?
3. Onde podemos pesquisar?
Ferramentas de Busca
Sites de e-commerce
Blogosfera
Midias e Redes Sociais
Sites dos concorrentes
4. Pesquisa de Mídias
Quais são as fontes de informação ?
Quais são as comunidades e fóruns
sobre o tema?
Quais os blogs especializados no
assunto?
Quais são os portais que estão
voltados para o mercado?
5. Pesquisa de Opinião
O que o consumidor tem a dizer sobre o
mercado?
O que o consumidor tem a dizer sobre
os concorrentes?
O que o consumidor tem a dizer sobre
os produtos?
O que o consumidor tem a dizer sobre
sua empresa ou marca?
6. Pesquisa de Concorrentes
Qual é posicionamento dos
concorrentes nas buscas?
Qual é o posicionamento dos
concorrentes na internet?
Qual é posicionamento atual do e-
commerce em seu mercado?
7. Estruturação da Pesquisa
Etapas Obrigatórias
Formule Perguntas – São as dúvidas
relativas ao negócio/campanha
Defina as Fontes
Defina as Mídias
Defina as palavras-chave
Implemente a pesquisa
8. Avaliação e Classificação de
Sites
Conteúdo – site: www.nome.com.br
Referências – link: www.nome.com.br
Visibilidade – palavras-chave do
negócio e dos clientes e verifique nas
duas primeiras páginas do buscador
a posição do site
9. Pesquisa de Mídia
Dificuldade de precisão
Dicas:
Conjunto de palavras-chave
Pesquise no buscador
Separe sites e portais indicados na primeira
página
Classifique
Contacte os sites solicitando
Relevância, número de visitas mensais, perfil do
internauta, formatos de veiculação, custos...o
famoso Midia Kit
10. Pesquisa de Midia
Modelo de tabela
Mídia Endereço Conteúdo Referência Visibilidade Visitação Formatos Custos
Nome Endereço Número de Indicações Número de Ver com a Ver com a Ver com a
Empresa Eletrônico páginas na referências com empresa empresa empresa
Pesquisa a palavra-chave
Sapato www.sapato.org 500 5 Moda (2),
sapato (5),
elegância (0)
11. Pesquisa de Opinião
Aqui a idéia é sair do tradicional e obter
informações ao “modo web”, ou seja,
aproveitando fóruns, blogs, redes sociais...
Procure retirar informações de conversas
cotidianas
Exemplo: Qual é moto preferida dos
consumidores? Que palavra-chave você
utilizaria?
Vá no orkut, pesquise, clique em “tópicos”,
entre nos tópicos, retire as informações,
tabule.. Repita em outras redes.
12. Pesquisa de Concorrentes
Objetivo: posicionamento na Internet
Posição no Google
Qualidade do site: navegação,
carregamento, design
Recursos oferecidos
Tem loja virtual (e-commerce)?
Relevância do site
Ações de marketing digital
13. Monitoramento de mídias
Tipos:
Clipping Online ou eletrônico: monitora midias
convencionais.
Ferramentas disponiveis: Google News, Alerta
Google, Clipping Express
Monitoramento de Midias Sociais: Utilize o mesmo
procedimento das pesquisa de site, quando possivel ou
utilize a ferramenta de busca da rede social. Sempre
classificando pelo (1) volume; (2) repercussão; (3)
popularidade; (4) atividade; (5) influência.
Selecione, exclua as irrelevâncias, monitore os tópicos,
faça o clipping da mensagens relevantes, organize os
resultados
Ferramentas disponiveis: Post Express (postx),
Reclame aqui
14. Dicas e Algumas ferramentas
www.surveymonkey.com
http://panel.conecta-i.com/index.php?pais=bra
Site do ibope, IBGE, CGI...
www.ciadomarketing.com.br/
http://migre.me/8weCp
http://migre.me/8weIn
http://migre.me/8weLh
http://www.suapesquisa.com.br/
http://www.slideshare.net/papercliq/monitoramento-online-
15. Enfim...
Tarefa:
2. Escolha um site ou produto
3. Desenvolva uma pesquisa buscando saber
sobre:
a) Características dos clientes
b) Sites que navegam
c) Produtos que compram...
d) Sigam a idéia dos relatórios e do vídeo!
e) A amostra deve ter no mínimo 20
respondentes
4. Monte um relatório com gráficos e conclusão