1. Banco do Brasil e CCBB
Marketing Promocional

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Sonho & Magia – um aniversário espetacular

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avaliação global
De uma forma audaciosa e com a expectativa de transformar um sonho
em realidade, que o Banco do Brasil e o Centro Cultural Banco do
Brasil programaram uma forma diferente de celebrar seus aniversários:
presenteando o público, no mês das crianças, com um espetáculo do
Grupo Tholl. Trupe circense de Pelotas e patrimônio cultural do Rio
Grande do Sul, o Tholl trabalha com a inclusão social de crianças e
adolescentes no meio artístico e educativo. Um projeto encantador que
vem emocionando e surpreendendo plateias por todo o Brasil, e que
trouxe três espetáculos para a comemoração em Brasília: Tholl Imagem
e Sonho, Exotique, e Circo de Bonecos.

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Objetivos da ação
Celebrar, comemorar os aniversários do BB e CCBB,
compartilhar a alegria.
Inspirar com a determinação, a dedicação e a energia dos
jovens do grupo Tholl (malabaristas, trapezistas, equilibristas,
palhaços, acrobatas e, principalmente, sonhadores).

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descrição da estratégia
Uma marca é aquilo que ela oferece. Com inspiração neste conceito, a agência concebeu toda a
linha de comunicação e as ações, com o tema “Sonho Magia: Um aniversário espetacular”.
Foram desenvolvidos materiais de sinalização e ambientação, de divulgação – como programa
para os espetáculos, convite especial para público VIP e diversos gifts para o evento de abertura,
dia 12 de outubro.
Dia 12 de outubro: aniversário de 11 anos de CCBB e BB.
Período evento: de 12 a 30 de outubro de 2011. O projeto reuniu os três espetáculos
do Grupo Tholl, inéditos em Brasília, em um total de sete apresentações.
A estrutura especial montada teve capacidade para aproximadamente 550 pessoas.
A entrada para os espetáculos foi franca, sendo necessária a retirada de senha
uma hora antes de cada sessão.
Além dos espetáculos, foram realizadas 10 intervenções pela cidade de Brasília, com
performances circenses e interação com o público, que ocorreram durante o período do projeto.

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A proposta previu ações de relacionamento com a sociedade, clientes do
Banco, governo e funcionários, o que reforça o posicionamento das marcas
Banco do Brasil e CCBB no período em que celebram seus aniversários.
A utilização da Agência Conceito no Shopping Iguatemi, além de outros
espaços da cidade, promovera uma aproximação do Banco com seus
públicos, no âmbito da cultura.

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Cronograma de apresentações
Dias 12, 15 e 16 de outubro - teatro-infantil “O Circo de Bonecos”
Dias 22 e 23 de outubro - circo-teatro “Tholl, Imagem e Sonho”
Dias 29 e 30 de outubro - circo-teatro “Exotique”
Materiais de divulgação
Cartaz
Flyer
Programa dos espetáculos (folder)
Convite em caixa e gift (bola que pisca)
Sinalização e ambientação
Placa de entrada
Entrada de picadeiro
Adesivo de bilheteria
Carrinho de pipoca
Carrinho de algodão-doce
Totem fotográfico para os visitantes
Camisetas staff

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Gifts:
Marcadores de livros
Pirulitos psicodélicos
Bottons (goodbye)
“Tudo o que foi criado tem a poesia que uma celebração como esta merece,
fazendo uma homenagem ao CCBB e ao Banco o Brasil, uma reverência ao
grupo Tholl e um agradecimento ao grande público, que tornará todos os
espetáculos e intervenções ainda mais emocionantes. Foi um maravilhoso
desafio”, destaca a sócia da agência.

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objetivos alcançados
O gifting foi realizado para potencializar as ações de
comunicação do projeto Tholl, que foi selecionado para marcar as
comemorações de aniversário do BB e do CCBB, além do Dia
das Crianças. Por este projeto, o CCBB teve aproximadamente
R$ 530 mil de valoração de mídia positiva. Foram confeccionados
500 convites temáticos para relacionamento com
públicos de interesse. Mais de 3 mil gifts.
Os três espetáculos tiveram público estimado de 3.219 pessoas.

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Bottom
Flyer
Caixa-Convite
Marcador de livro
Programa
Convite
Cartaz
Balcão
Lona
Placa Uniforme

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