Melany Kim
DNI: 36.294.993
Lic. en Publicidad
COMUNICACIÓN VISUAL
ROLAND BARTHES
a. Los tres mensajes
MENSAJE LINGUISTICO
El aviso de Citroën presenta mensajes,entre ellos encontramos los ...
MENSAJE ICÓNICO DENOTADO
Según Barthes, este mensaje tiene que ver con lo que se manifiesta
explícitamente en la imagen, e...
b. Recurso de connotación predominante
El recurso de connotación predominante es el trucaje, pero también el objeto y la
f...
CHARLES S. PEIRCE
a. Representamen, objeto, interpretante
El representamen, según explica Peirce, es algo que, para alguie...
INTERPRETANTE
El interpretante, como dijimos anteriormente,va a estableceruna relación entre el
representamen y el objeto,...
hacen una lectura del mismo,es una concepciónde lo que es bueno, necesario y
aceptable, en este caso, el auto es necesario...
ELISEO VERON
a. Gramáticas. Producción de sentido (semiósis propuesta)
El autor plantea la teoría de los discursos sociale...
ANÁLISIS
En relación a la gramática de producción, se trata de una imagen que consta de
la fotografíade una pareja posando...
b. Discursos con los cuales se emparenta
 La publicidad.
 El discurso de no poder resistirse a la marca.
 El discurso d...
c. Ubicación en la grilla
Lo ubico en cualidades de los hechos, debido a que la idea del aviso hace
referencia a los atrib...
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  1. 1. Melany Kim DNI: 36.294.993 Lic. en Publicidad COMUNICACIÓN VISUAL
  2. 2. ROLAND BARTHES a. Los tres mensajes MENSAJE LINGUISTICO El aviso de Citroën presenta mensajes,entre ellos encontramos los de sustancia lingüística, los mismos complementan y dirigen la dirección del sentido de la imagen. Según Barthes, una imagen posee gran cantidad de mensajes que pueden interpretarse de diversas maneras. En la imagen elegida podemos contemplar en el extremo superior derecho,el logotipo de la marca; debajo de la misma se encuentra la frase principal “La vida puede cambiar en cualquier momento.”,la cual cumple con la función de anclaje ya que sostiene y acompaña la imagen, otorgándole más peso y sentido porque impone una cultura, logrando así que el lectorinterprete lo que el emisorquiere significar.En la parte inferiordel anuncio se percibe una síntesis de las características que te ofrece el modelo Citroën C4 Picasso, resaltando que es el automóvil familiar ideal, acompañado por la frase “Una buena razón para empezar una familia.”, la cual posee continuidad con el mensaje principal, fortaleciendo la idea que la marca quiere hacer llegar. Otro dato a tener en cuenta, independientemente de lo expuesto en los textos de Barthes, es que la superficie de una imagen esta jerarquizada, por ejemplo: lo que se encuentra en la parte superior tiene más importancia que lo posicionado enla inferior, asimismo la zona derechaposee más envergadura que la izquierda, por tal motivo se puede identificar fácilmente cual o cuales son los mensajes más relevantes. Puedo decir, luego de este análisis, que el mensaje lingüístico es claro.
  3. 3. MENSAJE ICÓNICO DENOTADO Según Barthes, este mensaje tiene que ver con lo que se manifiesta explícitamente en la imagen, es decir los elementos observados, los cuales cumplen una función de relación con la escena representada en el aviso. Se puede contemplar una fotografía de una pareja feliz sacándose una selfie, mostrando en la pantalla del Smartphone algo diferente, en ella se observa a la pareja junto a un bebé.Una denotacióna destacares el efecto difuminado que se le dio al fondo de la fotografía,conel objetivo que el receptorenfoque suatención en lo que muestra el teléfono celular. Debajo de la imagen mencionada podemos encontrar un automóvil, característico para familias, de color rojo que transmite energía y amor. MENSAJE ICÓNICO CONNOTADO Esta caracterización del mensaje está constituida por una serie de normas. La connotación de la imagen hace referencia a la interpretación que realiza el observador, el cual puede ser entendido a partir de ciertos conocimientos culturales. De modo tal, puedo considerarque el mensaje icónico connotado de la publicidad parte de la idea de familia. Cuando en una relación se produce un cambio, y la pareja se convierte en familia o quiere comenzar una, es necesario, según lo que quiere transmitir el aviso, tener un automóvil con esas características.Entonces, los elementos relacionados entre sí, comunican que la pareja representada en la imagen requiere un auto familiar como el que esta exhibido.
  4. 4. b. Recurso de connotación predominante El recurso de connotación predominante es el trucaje, pero también el objeto y la fotogenia. La técnica del trucaje consiste en alterar la imagen con el fin de denotar un mensaje, esto se puede apreciar en la fotografía del smartphone donde se encuentra el anclaje de un bebé,el mensaje que intenta significares que “La vida puede cambiar en cualquier momento.”,es decir,una pareja puede convertirse en familia en cualquier momento. Por otra parte, los objetos son inductores corrientes de asociaciones de ideas o verdaderos símbolos.Enel aviso, el objeto que denota un mensaje es el vehículo, plasmando la idea de ser ideal para familias, por su tamaño, comodidad, etc. El color rojo también comunica, como dije anteriormente, transmite amor, energía, sentimientos propios de una familia. Por último, en la imagen hay mucho trabajo de fotogenia, ya que con distintos recursos fotográficos se logra significados, esto se puede apreciar en el fondo difuminado en la imagende la pareja, que tiene como finque el espectadorponga su atención en lo exhibido en el teléfono celular. También se realizó un embellecimiento de la fotografía del auto, por medio de procedimientos técnicos propios de la fotografía,como efectos de contraste, brillo, saturación, entre otros, este recurso es de suma importancia para el aviso publicitario, ya que logra resaltar el producto que se intenta vender.
  5. 5. CHARLES S. PEIRCE a. Representamen, objeto, interpretante El representamen, según explica Peirce, es algo que, para alguien, representa o se refiere a algo en algún aspecto o carácter, a su vez va a crear en la mente del sujeto un signo equivalente o un signo aún más desarrollado. Esa modificación que se produce en el pensamiento “el signo creado”, es lo que se va a denominar interpretante, aquel que percibe el signo y puede relacionarlo con el objeto, es decir, cumple la función de intermediario. Todo interpretante es infinito. El objeto es representado por el signo, pero no en todos sus aspectos, sino en referenciaa la idea delmismo,esa idea es lo que Peirce denomina el fundamento del representamen, rasgos que diferencian un objeto de otros, que permiten identificarlo. REPRESENTAMEN En la pieza elegida hay varios signos perceptibles,para realizar este análisis voy a tomar como representamen la imagen de la pareja tomándose una fotografía, mostrando en ella a la misma pareja pero junto a un bebé, este sería una expresión que muestra una cosa, es lo que se dirige a alguien en forma de estímulo. OBJETO El objeto es entendido como lo no material, lo que significa y a lo que el representamen hace referencia, en este caso, a la familia o el formar una familia y la satisfacción que genera el tener un vehículo como este.
  6. 6. INTERPRETANTE El interpretante, como dijimos anteriormente,va a estableceruna relación entre el representamen y el objeto, es decir, una relación entre la pareja tomándose una fotografía y el formar una familia, el cual también se relaciona con el representamen del automóvil plasmado en el aviso. Estos elementos repercuten en la mente la idea de precisarun auto con esas características si formaste o vas a formar una familia, ya que el mismo representa mayor comodidad. b. Primeridad, segundidad, terceridad PRIMERIDAD Es la primera percepción de las cualidades sensibles del signo, es decir, comprende las cualidades de los fenómenos, las mismas son percibidas por los sentidos, sin intervención racional, pero sí con intervención de los sentimientos que el mismo nos produce. Entonces, la primeridad en el aviso se percibe en el llamativo e intenso color rojo del vehículo, el tamaño amplio del mismo y las sonrisas en los rostros de la pareja tomándose una selfie, que provoca sentimientos de amor. SEGUNDIDAD Es la categoría en donde las cualidades se entienden en un hecho concreto, dejando de ser algo general para ser algo concreto en ese momento y lugar. Van a predominar las relaciones estimulo-respuesta, causa y efecto, esto ocurre cuando se corta la sensación de paz de la primera categoría provocando una reacción. En esta pieza, el efecto que genera la publicidad en las personas que
  7. 7. hacen una lectura del mismo,es una concepciónde lo que es bueno, necesario y aceptable, en este caso, el auto es necesario para una familia o es una buena razón para comenzar una, y la acción de la selfie es una concepción de modernidad y tecnología. TERCERIDAD Esta categoría incluye a las dos anteriores, permite relacionarlas a partir de normas y convenciones sociales y culturales, y les da significado. Es de validez lógica y va a determinar una idea. Siguiendo con esto dicho, a partir de la percepción delfenómeno,se puede llegar a la ideacentral delanuncio, con ese cochees imposibleparauna pareja resistirse a la tentación de tenerhijos,esto sumado al color elegido del auto, los discursos lingüísticos allí presentes “La vida puede cambiaren cualquiermomento.” y “Una buena razón para empezar una familia.”, y la acción realizada por la pareja (la selfie) que los convierte en una pareja moderna, por lo tanto, necesitan un auto moderno con la tecnología necesaria, que se adecue a sus necesidades. c. Tipo de signo resultante Teniendo en cuenta el representamen planteado en el punto “a”, es posible considerarque el signo resultante puedenser varios, por ejemplo:la fotografíaes un icono ya que se relaciona con su objeto por razones de semejanza. Y las sonrisas en los rostros de la pareja es un indicativo de felicidad (índice), ya que se mantiene una relación de continuidad con el objeto representado. Por otra parte, podría decirse que el smartphone es un símbolo de la modernidad,ya que la representapor ley o convención, teniendo en cuenta que en las sociedadeslos dispositivos tecnológicos simbolizan modernidad.
  8. 8. ELISEO VERON a. Gramáticas. Producción de sentido (semiósis propuesta) El autor plantea la teoría de los discursos sociales, el cual siempre tiene sentido en relación al contexto.Todo discurso se relacionaapartir de determinadas reglas que componenlas gramáticas,tanto con sus condicionesde producción,aquellas que dan cuenta de la generación de un discurso y hace referenciaa los discursos que el sujeto ya ha reconocido anteriormente, como con sus condiciones de reconocimiento, que determinan las restricciones de la recepciónde un discurso. Las reglas de generacióncorrespondena las gramáticas de producción,mientras que las de lectura se corresponden a las gramáticas de reconocimiento. Verón también va a hablar de las huellas,las condiciones de producción que han dejado en el texto a partir de la realización de operacionesdiscursivas,una huella va a apareceren la medida que se establece una relación entre, por ejemplo,una marca y otra. Las marcas van a ser todas las propiedadessignificantes que están en la superficie del texto, pero que no se pueden relacionar con las condiciones de producción.En cuanto a la circulación,que es lo que le va a dar dinamismo al sistema,elautor afirma que mientras un discurso nunca es igual a sus condiciones de producción,éstas nunca son idénticas a las condiciones de reconocimiento del primer discurso,por lo que existe un desfasaje entre ellas. Esto existe porque los discursos surgen en distintos momentos históricos y sociales. La semiósis social expresala característicabásicadelproceso de producciónde sentido y es infinita.
  9. 9. ANÁLISIS En relación a la gramática de producción, se trata de una imagen que consta de la fotografíade una pareja posando para una selfie,el auto que es promocionado, el isotipo de Citroën y dos frases centrales, con una tipografía simple y clara, con el fin de acompañar la imagen y persuadir al público objetivo. Considerando las condiciones de producción, puedo decir que el aviso de Citroën “La vida puede cambiar en cualquier momento.”,fue creado en el año 2015 en España, con el fin de promocionar el modelo Citroën C4 Picasso Puretech seduction, un coche espacioso diseñado para toda la familia, que destaca por su equipamiento tecnológico, el mismo seduce y para una pareja es imposible resistirse a tener hijos. La marca resalta la tecnología utilizada, adecuándose a las necesidades actuales de la sociedad en la que vivimos. Esta publicidad fue puesta en circulación mediante varios soportes: en revistas y diarios, en la vía pública, en internet y también se creó un spot para tv, que a su vez fue difundido en la web, con el slogan “Una buena razón para empezar una familia.” A partir de estos, la sociedad tiene acceso para comprender su significado. Como dice Verón, toda producciónde sentido es social,enel aviso los signos adquierensentido,y es una publicidad que está dirigida a cierto grupo de personas,que formaron una familia o están pensando en formar una. Con respecto a la gramática de reconocimiento, pueden ser varios según quien lo esté reconociendo,entonces una huella puede serla selfie que es propiade una épocadeterminada,la de la era de la tecnología, perteneciente al momento en el que vivimos actualmente. También puedo decir, que la marca Citroën tiene una gran trayectoria, por lo que está fuertemente posicionada en el mercado, y el reconocimiento de la misma ya está dada, las publicidades de la marca se orientan a promocionar nuevos modelos.
  10. 10. b. Discursos con los cuales se emparenta  La publicidad.  El discurso de no poder resistirse a la marca.  El discurso de la felicidad definida por el amor y la familia.  El discurso de generar satisfacción.  El discurso de sentirse seguro por la calidad del producto.  El discurso de modernidad y tecnología que denota tanto el coche como la pareja tomándose una selfie.  El discurso que comprende la realidad, ya que el hecho de que una pareja pueda formar una familia en cualquier momento, es parte de nuestra realidad social. Algunos discursos gráficos emparentados pueden ser los de Banco Galicia, protagonizados porMarcos y Claudia junto a su bebé,ya que quiere significarque si formaste una familia, necesitas de la tarjeta de descuentos,yel aviso de Citroën intenta comunicar que si formaste una familia necesitas un auto C4 Picasso,Las de Coca-Cola, que transmite la idea de la felicidad compartida en familia, entre otras tantas.
  11. 11. c. Ubicación en la grilla Lo ubico en cualidades de los hechos, debido a que la idea del aviso hace referencia a los atributos que se obtienen si adquirís el Citroën C4 Picasso Puretech Seduction, relacionándolo con el hecho de formar una familia. Cualidades Hechos Normas Cualidades Hechos “Una buena razón para empezaruna familia.” Normas Kim, Melany DNI: 36.294.993

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