アド部第5回：2012/10/24で発表しました。PDF：http://rdct.jp/9

1. Google Analyticsで
Androidアプリのユーザ分析
詳細編
Noriaki Uchiyama
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2012/10/24

2. 自己紹介
• 内山 紀明（うちやま のりあき）
– 株式会社リクルート
– 株式会社Media Shakers
• アド事業者、メディア(Web,アプリ)、広告主、
全部やったことあります
• リクルートアドネットワーク
– http://ao.recruit.co.jp/home.html
@noriaki
• R25（アールニジュウゴ）
– web R25 http://r25.yahoo.co.jp/
noriaki.uchiyama
– R25 for Smartphone http://r25rd.jp/spapp
• 趣味でプログラミングもしています
– Heroku + Rails + jQuery
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3. R25（アールニジュウゴ）
4,000万PV/月
東名阪
55万部発行
ネリ 計151万DL超
ッア
トル
もも
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4. 前回のおさらい
起動・再訪問
アプリ
アプリが起動経路
毎にGA SDKへ
インストール Session Referrer アクション
を設定
取得したInstall
Referrerを加工し Custom Variable
アプリ内のユーザ動作やタッ
てCustom Variable へも保存すると分
Install Referrerの プイベント等を捕捉し、
へ保存 析しやすくて便利
値を取得 EventとしてGA SDKへ設定
Google Analytics SDK
インストールと起動・再訪問、アクションをカスタム変数とイベントに記録すると、
インストール経路毎・起動経路毎にユーザLTV（Lifetime Value）が統合的に分析できる
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5. カスタム変数(Custom Variable)とは
Page ViewやEventの計測データに対して、横断的かつ継続的に
任意の属性(key-value) ※を付加できるGoogle Analyticsの機能
http://analytics-ja.blogspot.jp/2010/01/custom-variables-overview.html
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingCustomVariables?hl=ja
※keyの種類はあらかじめ決めた5種類まで
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6. たとえば
リワード広告経由でインストール
したユーザの月間ＰＶ数が知りた
い
Page View計測 Event計測
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7. たとえば
プッシュ通知から起動されたとき
のソーシャルシェア数が知りたい
Page View計測 Event計測
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8. たとえば
男性ユーザと女性ユーザのアイテム
購入コンバージョン率の違いが知り
たい
Page View計測 Event計測
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9. たとえば
同一ページを何回訪れて（迷って）
から申し込みを行ったのか知りたい
Page View計測 Event計測
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10. カスタム変数を使うときはスコープに注意
SDKへ設定したあとの有効期間が違うので、取得するデータの
特性に合った適切な変数レベルを設定する
Visitor
カスタム
Session Session
変数レベル
Page Page Page Page Page Page Page
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11. 話を戻して、、、
カスタム変数と Install Referrer(IR) /
Session Referrer(SR) の関係
カスタム変数は IR / SR の保存場所
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12. IR/SRをカスタム変数に保存する手順
Install Referrer
Install ReferrerをAndroid OSから取得（URIデコード）
String referrer = URLDecoder.decode(
intent.getStringExtra("referrer")
);
GA仕様（カスタム変数がkey+value=64byte以内）
に合わせるため文字列置換
GAカスタム変数へ置換した文字列を保存
tracker.setCustomVar(CUSTOM_VARS_LEVEL, "IR", sub_referrer);
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13. Install Referrer保存時のコツ
Install Referrer
独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく！
Web版GAのパラメータ分類が参考になる
パラメータ 例 説明
キャンペーンソース：サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し
utm_source utm_source=google
ます。
utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体：eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。
utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語：広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。
utm_content=logolink, キャンペーンのコンテンツ：A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクのた
utm_content
utm_content=textlink めの、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。
キャンペーン名：特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、
utm_campaign utm_campaign=spring_sale
キーワードの解析に使用されます。
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14. Install Referrer保存時のコツ
Install Referrer
独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく！
Web版GAのパラメータ分類が参考になる
パラメータ 例 説明
utm_source utm_source=google
ex.
キャンペーンソース：サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し
ます。
utm_source=aa → s.aa
utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体：eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。
utm_medium=bb → m.bb
utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語：広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。
utm_term=cc → t.cc
utm_content=logolink, キャンペーンのコンテンツ：A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクのた
utm_content
utm_content=textlink utm_content=dd → ct.dd
めの、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。
utm_campaign utm_campaign=spring_sale utm_campaign=ee → c.ee
キャンペーン名：特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、
キーワードの解析に使用されます。
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15. Install Referrer保存時のコツ
Install Referrer
独自の変換ロジックでかまわないが短く分かりやすく！
Web版GAのパラメータ分類が参考になる
パラメータ 例 説明
utm_source utm_source=google
ex.
キャンペーンソース：サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し
ます。
utm_source=aa → s.aa
utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体：eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。
utm_medium=bb → m.bb
utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語：広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。
utm_term=cc → t.cc
utm_content=logolink, キャンペーンのコンテンツ：A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクのた
utm_content
utm_content=textlink utm_content=dd → ct.dd
めの、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。
utm_campaign utm_campaign=spring_sale utm_campaign=ee → c.ee
キャンペーン名：特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、
キーワードの解析に使用されます。
GAカスタム変数のkey名もできる限り短く！
tracker.setCustomVar(CUSTOM_VARS_LEVEL, "IR", sub_referrer);
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16. IR/SRをカスタム変数に保存する手順
Session Referrer
起動経路をアプリで独自に条件分岐して、
GAのReferrerへ値を保存（トラフィックから参照可能）
tracker.setReferrer( session_referrer );
GA仕様（カスタム変数がkey+value=64byte以内）
に合わせるため文字列置換
GAカスタム変数へ置換した文字列を保存
tracker.setCustomVar(
CUSTOM_VARS_LEVEL, "SR", sub_session_referrer);
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17. Session Referrer保存時のコツ
Session Referrer
文字列制限が無いかわりに仕様が決まっている。
Web版GAのパラメータ分類と同様
パラメータ 例 説明
キャンペーンソース：サーチエンジン、ニュースレター、その他のソースの特定に使用し
utm_source utm_source=google
ます。
utm_medium utm_medium=cpc キャンペーン媒体：eメールやコストパークリック(cpc)のような媒体の特定に使用します。
utm_term utm_term=running+shoes キャンペーン用語：広告のために提供するキーワードを有料の検索で使用します。
utm_content=logolink, キャンペーンのコンテンツ：A/Bテストや、同じURLが指定された異なる広告やリンクのた
utm_content
utm_content=textlink めの、コンテンツをターゲットとした広告に使用します。
キャンペーン名：特別な製品プロモーションや戦略的なキャンペーンを特定するために、
utm_campaign utm_campaign=spring_sale
キーワードの解析に使用されます。
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18. カスタム変数はアイデア次第で色んなことができる
インストールからの継続日数を計測（コホート分析）
利用されているアプリバージョンを計測
オンライン利用が主？オフライン利用が主？
などなど
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19. 超まとめ
Install ReferrerとSession Referrer
の設定方法をご紹介しました
カスタム変数と組み合わせることに
よってマーケティングやデータ分析の
夢が広がります
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20. [おまけ] Excellent Analyticsのススメ
画像出典： http://markezine.jp/article/detail/13799
Excel上から様々な条件でGoogle AnalyticsデータをAPI経
由で取得できるExcelアドイン
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21. [おまけ] Excellent Analyticsのススメ
画像出典： http://markezine.jp/article/detail/13799
Excel上から様々な条件でGoogle AnalyticsデータをAPI経
由で取得できるExcelアドイン
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22. ほかの話題、今後どんなことが聞きたいですか？
• GA＆Androidアプリの流入分析基礎[技術・マーケティング] 2012/09/14 アド部第4回
• 流入分析を細かく知りたい？[マーケティング] Today アド部第5回
• Push Notification を使い倒す[技術・マーケティング]
• 他アプリやソーシャル連携のカンドコロ[技術]
• アプリを起動してもらうプロモーション[マーケティング]
• PC, iOS, Android の LP 振り分けどうしてる？ [技術]
• とあるアプリの時間切替広告（タイムローテーション）[マーケティング][new]
• アプリワイヤをほどよく手抜きで書くには[企画][new]
@noriaki
noriaki.uchiyama
の次回作にご期待ください！！ ご静聴
ありがとう！
質問ある？
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