1. La Fundació Escacc
Fins març 2009: 1.0 Octubre 2009: 2.0

2. Index
A. Sobre Escacc
1) Què és. Destinataris
2) Funcionament. La cuina d’Escacc
B. Presència d’Escacc a la Xarxa
1) Per què cal ser a la Xarxa
2) Com generar visibilitat i adquirir reputació
3) Creació del web
4) Arquitectura de la informació. Etiquetatge
5) Difusió dels continguts
C. Gestió de la informació i eines 2.0
1) Detecció
2) Elaboració
3) Publicació
4) Difusió
A. Arxiu
D. Indicadors

3. A. Sobre Escacc
Què és Escacc Fundació privada Espai Català de Cultura i Comunicació.
Finalitat: Normalització de la indústria cultural i mediàtica catalana.
Objectius:
> Difondre coneixements aplicats al sector;
> Incidir amb projectes finalistes.
Destinataris
1. Empreses i professionals del sector dels mèdia i les indústries culturals.
2. Institucions Sector Públic.
3. Sector coneixement: Universitats.
4. Altres persones (físiques i jurídiques), que estan interessades en l’evolució de
les tendències en comunicació, les noves tecnologies i les indústries culturals.

4. A. Sobre Escacc
La cuina d’Escacc. Funcionament
Fonts Difusió
Recull premsa Mitjans tradicionals Internet / Web ·Escacc.cat -Bloc
·RSS -Twitter
Agenda (*) Formació (Jornades...) ·Newsletter
-Facebook
·Agenda (pròpia +
col·laborativa) -Delicious
CUINA
Notes premsa, Mails (subscripcions)
newsletter,... (*) -Altres.
Publicacions -Revista Quaderns
Llibres, estudis, BBDD Biblio Escacc
informes,... (*) -Edició de llibres
-Articles en publicacions
Contactes: PF / BBDD Contactes
PJ -Informes / Docs
Internet (*) -Amb RSS
-Sense RSS Formació/Projectes Jornades, congressos,...
-Seguiment ESCACC “10 en comunicació”
alerts
BBDD Contactes -Mailigns
Altres (*) Subscripcions (€), ...
-Contactes personals
-Correu ordinari
(*) BBDD Fonts d’informació

5. B. Presència d'Escacc a la Xarxa
Per què cal ser a la Xarxa?
Objectiu:
Incidir en els sectors dels mèdia i la cultura de l’espai comunicatiu català.
Com fer-ho?
> Difusió de coneixements teòrics i pràctics sobre l’estat de l’espai comunicatiu
català, les tendències, l’evolució dels mercats nacional i internacional, etc...
Com aconseguir-ho?
> Fent-nos visibles:
• La capacitat d’atenció s’ha fragmentat, per això ens hem de fer visibles al
nostre públic potencial.
• La xarxa ens permet segmentar el mercat i identificar el públic.

6. B. Presència d'Escacc a la Xarxa
Com generar visibilitat i adquirir reputació d'Escacc a la
Xarxa?
Utilitzant les TIC i les eines 2.0: WEB/BLOC, Xarxes socials (FB, TW...), mails,
Newsletter, altres eines 2.0, presència als resultats dels cercadors,...
Compartir  Visibilitat  Reputació
Com podem obtenir visibilitat?
Absorbint informació, processant-la i compartint-la amb la resta d’usuaris. Cal que
sigui informació valuosa pels demés.
Com podem aconseguir reputació?
Per la capacitat d’estar connectat de forma interactiva amb altres persones, és a
dir, rebent i emetent missatges interessants pels demés. No per jerarquia.
Com cal actuar?
Compartir informació d’interès pels demés, sense esperar res a canvi. Això té una
recompensa: Visibilitat. Aquesta visibilitat retorna en forma de credibilitat i
confiança, elements indispensables per la reputació de la marca Escacc.

7. B. Presència d’Escacc a la Xarxa
Procés de creació del web Escacc.cat
1. Detecció de la necessitat d'estar a la Xarxa.
2. Decisió de crear el web ==> Carta de presentació de la Fundació i punt de
trobada de tots els continguts que genera Escacc.
3. Determinació del Mapa web.
4. Web: Arquitectura de la informació / continguts.

8. B. Presència d’Escacc a la Xarxa
Arquitectura de la informació

9. B. Presència d’Escacc a la Xarxa
Arquitectura de la informació
> Info corporativa
- Format: Pàgines semi-
estàtiques web
- Actualització: esporàdica

10. B. Presència d’Escacc a la Xarxa
Arquitectura de la informació
> Continguts informatius
- Format: notícies, agenda i
documents (actualització diària)
- Format: xarxes socials (temps
real)

11. B. Presència d’Escacc a la Xarxa
Arquitectura de la informació
> Opinió
- Format: Bloc col·lectiu extern
- Actualització: diària

12. B. Presència d’Escacc a la Xarxa
Arquitectura de la informació
> Serveis:
- Àrea privada (continguts,
agenda, URL)
- Cercador (temàtic, geogràfic,
tags i text)
- Enllaços recomanats
(Delicious)

13. B. Presència d’Escacc a la Xarxa
Arquitectura de la informació
> Difusió de continguts:
- Home
- Newsletter (notícies, tweets,
agenda i bloc)
- RSS segmentada per temes
- Eines 2.0

14. B. Presència d’Escacc a la Xarxa
Arquitectura de la informació. Etiquetatge
Per què cal etiquetar?
> Els objectes físics només poden estar a un lloc en un moment determinat.
> En passar de l’àtom al bit, el coneixement supera aquesta limitació física.
> Aquest nou context el proporciona una nova taxonomia que, a Internet, realitzem
de forma col·lectiva mitjançant les etiquetes (tags).
> Objectiu: Fer que la informació flueixi i es pugui trobar (web i Delicious).
CANAL Categoria Categoria Categoria Categoria Altres
temàtica formal territorial temporal (lliure, però
amb criteris)
MÈDIA Premsa | Notícia | Països 2008 | 2009 | iPad | The New
Contingut audiovisual | ràdio | entrevista | Catalans | … York Times |
Internet i TIC,… agenda | Espanya | digital | paper |
digital document | … Europa | … pagament | …
CULTURA Música | teatre | Ídem Ídem Ídem Ídem
edició | cinema |
art,…

15. B. Presència d’Escacc a la Xarxa
Difusió dels continguts
> Home Web.
> RSS (segmentat per temes).
> Newsletter.
> Eines 2.0. Per què cal utilitzar les eines 2.0?

16. C. Escacc 2.0
Per què cal utilitzar les eines 2.0?
El recurs que ha esdevingut escàs NO és la informació, ÉS la capacitat
d’atenció.
Necessitem aconseguir l’atenció dels nostre públic. Per tant, hem de ser-hi i cal
gestionar la nostra presència a la xarxa.
Els mercats són converses.
Ens trobem davant la sobreabundància d’informació, per això és important trobar
formes d’escollir, i la conversa, la recomanació,... han esdevingut unes de les
més usades.
El què diguin de nosaltres ens aporta visibilitat i reputació. La nostra reputació
2.0 és una reputació distribuïda (la reputació d’escacc serà la suma de moltes
opinions, i aquesta suma configurarà la percepció que en pugui tenir un tercer).
Treball intern pel personal d’Escacc i empreses.

17. Objectius:
> Gestionar les fonts d'informació.
> (Possibilitat) de compartir les fonts
d'informació.
> Gestionar la reputació d'Escacc via
cerques (RSS) i/o Alertes.
Què hi fem?
> Diàriament, consultem les fonts d'info.
> En temps real, compartim info.
> Esporàdicament, ampliem les fonts
d'info.
Altres fonts:
Xarxes socials (Twitter, Facebook); Recull de premsa; Notes de Premsa; Delicious;...

18. Objectius
> Treballar online (personal Escacc).
> Treballar online (amb terceres
persones. Ex: Argus).
Altres: Google Calendar...

19. Eines per gestionar la publicació: Hootsuite; Bit.ly,...

20. Publicar informació només és el primer pas,
després cal fer-la circular

21. Objectius
> Arxiu de TOTES les notícies i webs.
> Fonts d'info de tercers.
> Compartir info.
> Accés a “enllaços recomanats”.
Què hi fem?
> En temps real, actualitzem l’arxiu digital.
> Diàriament, consultem les fonts de tercers.
> Esporàdicament, millorem l'etiquetatge.
> Esporàdicament, actualitzem els “enllaços
recomanats”.
Tan important és concentrar (agregar) com dispersar (distribuir).

22. D. Indicadors
OBJECTE CONCEPTE CRITERI OBJECTIU
Web / Bloc Visitants Quantitatiu Màxima difusió
únics/mes
Núm. Visites/mes Quantitatiu Màxima difusió
Procedència Qualitatiu Conèixer millors
visites canals de difusió
Horari visites Qualitatiu Conèixer millors
horaris de difusió
Newsletter Núm. inscrits Quantitatiu / Qualitatiu Màxima difusió i
qualitativa
Àrea privada Núm. Inscrits Quantitatiu / Qualitatiu Màxima difusió i
qualitativa
RSS Núm. inscrits Quantitatiu Màxima difusió
Twitter (4) Seguidors Quantitatiu Màxima difusió
Llistes Quantitatiu Màxima difusió
Facebook Seguidors Quantitatiu Màxima difusió
Visites setmanals Quantitatiu Màxima difusió

23. MOLTES GRÀCIES!!
www.escacc.cat
E-correu: mrocave@gmail.com
Twitter: @marcroca
Slideshare: http://bit.ly/bkEBrx
Barcelona, 10 de juny de 2010