9. Origines
Nike Adidas Van’s
Créée en 1972 Créée en 1949 Créée en 1966
William J. Bill Adolf Dassler, Paul Van Doren
Bowerman et Philip H. fabricant de
Knight chaussures Crée des chaussures
souples et stables
Nom inspiré de la Rachète Reebok en adaptée aux sports de
déesse grecque Niké 2005 glisse
Signature : JUST DO IT, Signature : VAN’S OFF
DO IT YOURSELF Signature : ADIDAS IS THE WALL
ALL IN
11. Avantages compétitifs
Nike Adidas Van’s
Forte notoriété Acteur historique de la
Suiveur qui se permet culture du
Croissance d’aller la ou ne va pas skateboarding
internationale Nike
Talonne de très prés Forte communauté de
Fort département R&D Nike consommateurs
Forts ROIs Ses produits sont
Sens de la culture différents des autres Forte visibilité grâce à
Célèbres porte Recentrage actuel sur l’évènementiel
paroles, égéries le sport
Sens de l’expérience une vraie marque de Marque façonnée par
sport ses consommateurs
Campagnes à succès
12. Clients type- focus tribus
• VAN’S
Amateur de street
culture et de
mode
Sneakerhead
(collectionneur)
Adepte de sport :
skateboarding,
BMX, surf…
Homme 15 – 30
ans
13. Clients type- focus tribus
NIKE
– Sneakershead
(collectionneur) /
Sportif
– Mode / Sport
– Homme / Femme =>
15/30ans
14. Clients type- focus tribus
• Adidas
– Sneakershead
– Homme/Femme =>
15/30ans
– De l’ado au jeune
actif
– Performance/ Plaisir
– Technicité/ Style
16. Valeurs
Nike Adidas Van’s
Performance Innovante Authenticité
Liberté Sportivité
Individualisme Esprit d’équipe et du Liberté
Spontanéité sport
épanouissement L’atout lié au sport Individualisme
Plaisir mode et loisirs
Bien être Aider les athletes à Originalité
Plus que la faire de leur mieux
performance Attitude
Dépassement de soi Cf : dernière
Egéries : s’identifier à campagne avec Intemporalité
eux kattyperry…. Cosmopolite
17. Prisme identitaire
Emetteur construit
PERSONNALITE
PHYSIQUE Il faut être unique et
Esthétique se différencier pour
E S athlétique gagner I S
X A
N A
T T
T T
E I RELATION CULTURE
R ODomination,
séduction
NIKE Le dépassement
de soi
E
R
I
O
I N
I N
O
O
S
REFLET S
I Meilleur,
MENTALISATION
Je suis un athlète, I
remarqué,
j’ai du talent
performant
Destinataire construit
18. Prisme identitaire
Emetteur construit
PHYSIQUE PERSONNALITE
Technique Authentique, humble
E S I S
X A N A
T T RELATION CULTURE
T T
E I Motivation Persévérance, E I
R O ADIDAS travail collectif,
partage
R O
I N I N
O O
REFLET
S S
Performant, MENTALISATION
I fiable Altruiste, fidèle à son I
équipe et ses valeurs
Destinataire construit
19. Prisme identitaire
Emetteur construit
PHYSIQUE PERSONNALITE
pratique Authentique, style
E S I S
X A N A
T T RELATION CULTURE:
T T
E I Confiance Skateboarding, E I
R O VAN’S underground,
punk hip-hop
R O
I N I N
streetculture
O O
REFLET
S S
Qualité MENTALISATION
I Fidèle à ses valeurs I
depuis le début
Destinataire construit
20. Noyaux centraux
Nike Adidas Van’s
Leader Outsider
Qualité D ’avantage sport que
Innovation mode Très axé mode
L’inspiration et Suiveur Marquée par son
l’innovation pour tout Innovation / Technicité rapport aux sports de
athlète dans le de pointe glisse
monde. Très proche de ses
Si tu as un corps, tu es consommateurs
un athlète. Ex : large offre de
D’avantage mode modèles
que sport
31. A l’avenir …
L’expérience, ne se fait plus
aujourd’hui seulement sur internet ou
directement en magasin. Le client a
besoin de lier et les marques devront
créer des circuits d’expérience…!