Plan de Online Marketing para TecnologiaSi.org, la comunidad latinoamericana por el buen uso de la tecnología. Ganadores del Eokin 2011 en las Categorías Internet y Marketing Social para América Latina

2. Objetivos
1. Promover el uso responsable de la tecnología entre:
- adolescentes
- docentes, niños y niñas, padres de familia, y demás
usuarios de Internet.
2. Ampliar el alcance de la Iniciativa del Concurso.
3. Propiciar el compromiso de usuarios y medios de
Internet.

3. Estrategia
• Mantener como eje a los adolescentes, Google y las
redes sociales para expandir el programa de
TecnologíaSí.
• Proponer modos de expansión del mensaje en forma
viral, por parte de los propios adolescentes.
• Forjar una base de datos interesada en los temas de
uso responsable de la tecnología.
• Facilitar el posicionamiento en buscadores y el tráfico
natural a los videos publicados, organizándolos por
categorías y publicándolos en sitios de redes sociales.

5. ¿Qué es lo que está pasando en Internet?

7. ¿Cómo responde TecnologíaSí HOY?
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9. PLAN DE ONSITE MARKETING:
• Optimizar el sitio para que responda a una filosofía 2.0. de interacción de
comunidad y funciones integradas por redes sociales. Donde los usuarios
se registren, comenten, voten videos, los reenvíen, accedan a las noticias,
etc.

10. PLAN DE ONSITE MARKETING:
• Organizar una estrategia de difusión viral donde se mida la
popularidad de los videos como un criterio de valoración dentro
del sitio; y también la medición de la actividad (e-fluencia) de los
registrados.

11. PLAN DE ONSITE MARKETING:
• Que el sitio sea más que el Concurso:
TecnologíaSí albergará un directorio y ranking de contenidos sobre el
buen uso de la tecnología, donde los participantes podrán cargar todo tipo
de contenidos sobre el tema (fotos videos, etc) generados en otros sitios,
y donde los usuarios más activos se destacarán sobre el resto.

12. Onsite Marketing: Sobre el Backend
• Permitirá acceder a estadísticas por usuario y grupo de todo lo relevado
en el sitio: información de los usuarios (todos), si están en un grupo o no,
cuántos videos cargaron y luego las estadísticas de esos videos: vistas,
votos, reenvíos (de estos reenvíos cuántos hicieron algo/vieron el video).
• La plataforma contar con acceso a los datos para ser ordenados y
visualizados por columna, hacer consultas según distintas categorías,
sumar campos, etc. Esa información podrá ser exportada en formato .xls
o .cvs
• El Backend tendrá diferenciados permisos de acceso por país o a nivel
regional para visualizar los datos de cada país o de todos según
corresponda

13. Onsite Marketing: Dominio y Servidor
• El dominio del sitio se mantendrá como TecnologíaSí.Org.
• Se habilitará un blog con dominio comohacervideo.blogspot.com o
comosehaceunvideo.blogspot.com desde el cual se proveerá de
información actualizada para realizar videos. El objeto de mantener este
blog por fuera es que sea también un derivador de tráfico al sitio.
• Será provisto el hosting por el plazo de un año, a contar desde el 15 de
enero de 2011.

14. PLAN DE SEO
• Apoyarse en las plataformas SEO FRIENDLY de Joomla, es tener el vaso
de CRAWLABILIDAD medio lleno.
• A esto sumamos la relevancia obtenida con el etiquetado y categorización
de los videos,
• La presencia de NOVEDADES que se actualizan con frecuencia (con una
estrategia para los titulares y el contenido),
• El directorio 2.0 que nos aportará a la linkeabilidad y a la renovación de
contenidos,
• EL blog de videos que sumará contenido relevante e interlinkeo,
• La estrategia de SMO con sus repercusiones sobre el PAGE RANK.

15. PLAN DE SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
• Definir estrategia y tácticas en redes sociales y capacitar al personal de
Save The Children/Chicos.Net en la estrategia de SMO y en la creación
de causas y grupos en Facebook y otras redes sociales.

16. TECNOLOGIA SI EN REDES SOCIALES

17. PLAN DE PUBLICIDAD EN INTERNET
• Difundir la iniciativa a través de Google Grantts, incluyendo una
capacitación (en el caso de Argentina), e incluir un módulo de capacitación
que sirva al logro de acuerdos publicitarios en otros medios.

18. REPORTES
• Una vez finalizado el backend del sitio, elaboraremos un modelo de
reporte mensual, cuya interpretación liderará las optimizaciones futuras,
tanto para el desarrollo de contenidos como para el envío de e-mails y
demás acciones futuras.
• Se podrán filtrar diversas variables para su posterior análisis:
• Por medio de Google Analytics, mediremos los puntos de origen del
tráfico (entre otras variables), y combinaremos diversas fuentes para
medir la efectividad en comunidades.

19. PLAN DE E-MAIL MARKETING
• La estrategia de e-mail marketing se apoyará en la construcción y
segmentación de una base de datos (que haya consentido recibir
comunicaciones por e-mail); y en la determinación de una estrategia de
comunicación puntual para cada uno de los segmentos identificados,
proponiendo temáticas y frecuencias de mensajes (que podrán ser
redactados por el equipo local, basados en ejemplos provistos).
• En el caso de la transición de la registración, incluirá la redacción de
mensajes contemplando sus posibles receptores.
• Se podrá ejecutar un plan de envíos mensuales, con actualización de
información: Videos subidos, los más votados, entrevista al usuario más
popular del mes, logros del programa, etc.
• Cabe definir si habrá un newsletter al cual suscribirse desde el sitio.

20. Plan E-MAIL MARKETING
• Partiendo de la calendarización de las necesidades de comunicación del
2011, elaboraremos un esquema de contenidos y segmentación de cada
comunicación, considerando posibles refuerzos del mensaje.

21. Aplicación de BuenasPrácticas
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22. Medición de Efectividad
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23. EsquemaModelo: E-mail LanzamientoyRegistración

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