Aula de jornalismo impresso - jornalismo de revista - capas

1. Prof. Dr. Emanoel Barreto
e.barreto@ufrnet.br
@VelhoBarreto
Monitora: Silvia Correia

2. JORNALISMO DE REVISTA
CAPA
A PÁGINA MAIS IMPORTANTE:
“Uma revista tem cinco segundos para atrair
a atenção do leitor na banca. Nessa fração
de tempo, a capa tem de transmitir a
identidade e o conteúdo da publicação, deter
o leitor, levá-lo a pegar o exemplar, abri-lo e
comprá-lo.”
Fatima Ali – A Arte de Editar Revistas

3. JORNALISMO DE REVISTA
CAPA
 A CAPA – Maior recurso de venda
 Síntese irresistível de uma edição;
 Anúncio importante que, quando competente, faz o leitor comprar o
exemplar da revista;
 Elemento isolado mais importante para estabelecer a sua imagem;
 Primeira e melhor oportunidade de atrair o leitor em uma banca;
 É ela quem faz o assinante abri-la no meio da correspondência;
 Desperta o interesse de novos anunciantes;
 Tem papel importante no lucro da publicação, pois boa parte da compra
de revistas ocorre por impulso.
 Uma capa tem a função de “vender” a edição para seu leitor. Na
maioria das vezes, é ela quem determina se o exemplar será aberto
imediatamente, mais tarde ou nunca.

4. JORNALISMO DE REVISTA
CAPA
 Não existe uma fórmula exata ou regra para se produzir uma boa capa;
 Notícias quentes e exclusivas não existem para todas as capas;
 Boa imagem será sempre importante: é ela o primeiro elemento que
prenderá a tenção do leitor;
 Logotipo: outro elemento fundamental de uma revista;
 Logo já conhecida: revista já detém uma imagem de credibilidade junto
ao público;
 Chamadas claras e objetivas;
 Chamada principal + imagem da capa: devem se complementar, pasando
mensagem coesa e coerente;
 Por melhor que seja a imagem escolhida, o fundo não pode atrapalhar a
legibilidade das chamadas.

5. JORNALISMO DE REVISTA
CAPA
 Tipos de leitores de revista:
 Gostam muito: compram não importa o que
está na capa;
 Interessados: só deixam de comprar se a revista
não possuir nada que os atraiam;
 Moderadamente interessados: compram
metade das edições de um ano;
 Marginais: compram um ou duas edições por
ano, quando são atraídos por um assunto de
interesse ou apenas por terem sido atraídos por
uma boa capa em uma banca qualquer.
 Este grupo é o que geralmente garante o lucro
da edição;
 Criar uma capa que os atraia é um dos
maiores desafios.

6. JORNALISMO DE REVISTA
CAPA
 Recursos para uma boa capa
 FORMATO:
 A escolha do formato ideal é um dos fatores mais
fortes de uma capa;
 Juntamente do logotipo, compõe a base da identidade
da revista, dá sentido de continuidade edição após
edição;
 Ao longo do tempo, torna-se tão familiar que o leitor
reconhece a revista mesmo sem ver o logotipo;
 Mudanças no formato devem ser realizadas com
cuidado e só depois de ter público leitor estabelecido;
 Mudar só pela mudança pode irritar o leitor habitual.

7. MARCAS INCONFUNDÍVEIS
S ím lo famso d e s d e a p r i m e i r a e d i ç ã o , o c o e lh i n h o
bo o:
fa z p a r t e d a c a p a d a Plyby e a ju d o u a c r i a r a
ao
i d e n ti d a d e d a re vi s ta . L o g o n o i n íc i o , e ra

8. MARCAS INCONFUNDÍVEIS
M o ra am la:
ldu are E x e m p lo d e i d e n t i fi c a ç ã o e d i t o r i a l

9. MARCAS INCONFUNDÍVEIS
I lustraçõ s q e são o de arte D e s d e 1 9 2 5 TheNe Yokrt e m c a p a s
e u bra : w re
c r i a d a s p o r g r a n d e s i lu s t r a d o r e s , c o m im ag e n s
b e m -h u m o r a d a s q u e t o c a m a e s s ê n c i a d a c i d a d e e

10. MARCAS INCONFUNDÍVEIS
S acadas brilhante s: A p ri n c i p a l
m a r c a d a s c a p a s d a Th Ecnm t
e o o is
é a c o m p e tên c i a p a ra
a n a li s a r os
a c o n te c i m e n to s da
s e m a n a e t i r a r c o n c lu s õ e s
p e rs p i c a z e s e a g u d a s . As
i m a g e n s s ã o a p re s e n ta d a s
d e fo r m a b e m -h u m o r a d a .
- A cap a ao la d o
re p re s e n ta a u n ião de
d u as e m p re s a s . E ssa
e d i çã o g e ro u m u i ta

11. MARCAS INCONFUNDÍVEIS
F o s ine u cív is:
to sq e e A i d e n t i d a d e d a V n y Fa , d e s d e s e u
a it ir
la n ç a m e n t o em 1 983, e s tá d i re ta m e n te
r e la c i o n a d a co m a s e x c e p c i o n a i s fo t o s d e

12. FOTOGRAFIA X ILUSTRAÇÃO
F OTOGR A F I A : U m r o s t o c o m o o lh a r fi x o n o le i t o r é
m a g n e t i z a n t e e p o d e r o s o . P o r i s s o , é t ã o u t i li z a d o
n a s c a p a s . R ol Stne t e m a t r a d i ç ã o d e a p r e s e n t a r
ling o
r e t r a t o s o r i g i n a i s d e a r t i s t a s ; Pepl u t i li z a v á r i a s
oe

13. FOTOGRAFIA X ILUSTRAÇÃO
I L U S TR A Ç Ã O: C a p a s c r i a t i v a s e d e i m p a c t o v i s u a l
p o d e m s e r fe i t a s c o m fo t o i lu s t r a ç ã o , m o n t a g e e
o u ju s t a p o s i ç ã o d e i m a g e n s , c o m o e s s a s d a Vj e ea

14. CAPAS HISTÓRICAS - VEJA

15. CAPAS DE IMPACTO – UMA SÓ COR
 U m a c a p a li m p a c o m u m a ú n ica
im ag e m em u m a s ó c o r /t o n a li d a d e
p re d o m i n a n te te m d e s ta q u e g a ra n ti d o

16. JORNALISMO DE REVISTA
R ECU R S OS P A R A U M A B OA
CA P A
TÍ TU L O L OGOTI PO
 É a expressão mais forte do conceito, da  Deve ser: proeminente, descritivo e legível;
identidade e do posicionamento da revista;
 Na maioria das revistas se mantém igual em
Não há regras para sua criação; todas as edições;
Algumas vezes é a primeira coisa que surge no  Há casos em que se muda de cor ou de posição
nascimento de uma revista, em outros casos pode ou é em parte coberto pela imagem da capa;
ser o último item a ser definido;
 Depois de certo tempo, a logo torna-se um selo
Não existe maneira eficaz de medir sua de identificação;
influência no sucesso da revista;
 Curiosidade: várias revistas têm seu logo do
Diz logo a que vem a revista; lado esquerdo para serem facilmente
visualizados na arrumação da banca;
Curiosidade: um bom designer pode criar um
bom logo tanta para um título curto como para  A cor deve ter suficiente contraste para se
um longo. Porém, o longo com certeza é mais destacar, mesmo quando visto a uma certa
difícil; distância;
Como existem diversas revistas de mesmo  A mudança da logo deve ser feita aos poucos
assunto, um título diferente ajuda ao leitor a não para atualização e reforço de sua identidade;
confundir uma revista com sua concorrente.
 Mudança abrupta e radical deve ser evitada ao
máximo.

17. LOGOTIPOS – SERIFADAS
 TR A D I Ç Ã O e EL EGÂ N CI A

18. LOGOTIPOS – SEM SERIFA
 M OD ER N I D A D E E
CL A R EZ A

19. LOGOTIPOS – BOX E FAIXAS
 GA R A N TI A de
VI S I B I L I D A D E

20. LOGOTIPOS – MANIPULADOS E DESENHADOS
 U M L OGO Ú N I CO

21. LOGOTIPOS – BRINCAR COM A LOGO

22. REVISTAS POTIGUARES