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  1. 1. Sebastián Ruiz castilloRuth CárdenasVerónica QuincheVeseru.9012013
  2. 2. La tecnología ha influido mucho sobre lavida de los seres humanos, mayormenteen las últimas décadas. Entre tantasnovedades, Internet se ha convertidoúltimamenteen el medio de comunicación másimportante. Y los adolescentes fueron losprimeros enadoptarlo. En la actualidad, la juventudno requiere buscar información endiferentesenciclopedias cuando les es asignada unatarea escolar.
  3. 3. Cambia la manera en que las personasse relacionan y se comunican, cambianlosmedios y la forma en que se informan yse entretienen; cambian los tipos detrabajoy la manera en que las empresasproducen valor económico.” En esemarco,cambian también el marketing y elmodo en que las marcas se posicionan yserelacionan con sus públicos. Se navegaun mundo en red en el que todos estánconectados y los mercados se definencomo conversaciones.
  4. 4. Los negativos digitales son:Con la web como contexto, lageneración digital está liderando uncambio queimpacta sobre la cultura corporativa.Comprender la naturaleza de estecambio constituyeun desafío clave para las marcas queintentan posicionarse en este nuevoescenario yante un tipo de consumidor másexigente, dispuesto a participaractivamente en las1conversaciones sobre marcas yproductos que transcurren en el granmercadoconversacional que es Internet.
  5. 5. Los conceptos a utilizarse en el presenteanálisis, aquellos que le darán sustentoteórico, provienen de diferentes áreas. Serecorrerán algunos conceptos vinculados alasnuevas tecnologías de la información y lacomunicación, que surgieron hace algunosaños y se afianzaron con la difusión y elincremento de la accesibilidad, en diversoslugares del mundo, de este tipo detecnología.
  6. 6. etapa de convergenciaLa denominación de nuevo medio está sufriendo lamisma evolución que laapelación de nuevas tecnologías. Pero basarse solamenteen esta aproximacióntecnológica sería obviar las características de unaconvergencia que es más compleja yplural
  7. 7. Existe una relación entre la evolución deInternet y la aceleración del proceso dela globalización. Internet propone unaruptura con la definición territorial modernaeintroduce a la sociedad en un mercadocultural más abierto y competitivo conproductosculturales.
  8. 8. Todos los espacios poseen principiosque se expresan a través de lasprácticasque se dan en su interior o las vidasque permiten, o no, que se generen,interactúen,reproduzcan, entre otras accionesposibles.

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