ANALISIS DE LA INFLUENCIA QUE HA TENIDO LA PUBLICIDAD DE COCA COLA EN MEXICO DEL 2009 AL 2013

1. BENEMÉRITA UNIVERSIDAD
AUTÓNOMA DE PUEBLA
Víctor Alonso Morante Téllez
ANALISIS DE LA INFLUENCIA QUE HA TENIDO
LA PUBLICIDAD DE COCA COLA EN MEXICO
DEL 2009 AL 2013
junio-2014

2. Introducción
El objetivo de esta investigación es conocer la
técnica de marketing y publicidad de una de las
empresas más poderosas del mundo que es coca
cola. Basándonos en información brindada por la
empresa, y por trabajos referentes sobre este tema.
Con base a esto desarrollaremos como es que
influyen en la población de México.

3. JUSTIFICACIÓN
El propósito de esta investigación es conocer como una de las
empresas más poderosas del mundo, ha influido en nuestro país,
durante uno de los periodos más difíciles que vivimos hoy en día, por
cuestiones de economía y sociales.
También conocer cuáles son sus estrategias y tipos de publicidad con
la que nos atacan, para hacer que la gran mayoría de la población
consuma sus productos, sin importar cuales son sus estatus sociales.
Sabiendo que es un producto que ha causado polémica, no solo en el
país, sino en todo el mundo, en cuestión de salud.

4. UNIDAD I
Marco teórico
En esta sección se darán a conocer cuáles serán los temas
que se abordaran en este ensayo, lo cual será de gran
importancia, dándonos a conocer cuáles son los antecedentes
de la empresa coca cola en México, y para mayor
comprensión sobre el tema hablaremos de los conceptos de
publicidad, los tipos que existen de este y cuáles son los
utilizados por coca cola en el país de México.

5. Antecedentes de la empresa coca cola en México
La historia de la Coca-Cola en México inicia en el año de 1926 en la
época de industrialización, con el apoyo de Harrison Jones, quien
pensó que introducir este producto a México traería enormes
resultados. Y se hicieron presentes dos embotelladoras; una en
Monterrey y otra en Tampico. En esos tiempos, solo se embotellaban
diez envases por minuto y los productos debían ser transportados por
medio de carretas jaladas por caballos o mulas.
Con el tiempo, en Coahuila y Chihuahua ya se embotellaba este
producto y para 1929, la ciudad de México y Guadalajara ya contaban
con sus embotelladoras. En 1931 se incorpora también Yucatán con
otra embotelladora y en 1934 lo hace por su parte Mazatlán.

6. Con la celebración del Mundial de Futbol México 1985, Coca-Cola
estableció una fuerte relación con la gente y creó el icono de la
tribunas que actualmente sigue visible y se ha convertido en una
tradición; La Ola Coca-Cola. Fue también en ese año que llega a
México la diet Coke, que sería sustituida con gran éxito por la Coca-
Cola light en 1997.
Para 1998 México superó lo inesperado; supero en consumo per cápita
de Coca-Cola a Estados Unidos con 412 botellas en México vs. 377 en
Estados Unidos.
Coca-Cola se ha convertido en el refresco preferido por los mexicanos.
Ha tenido un crecimiento muy marcado (la producción aumento, en
1926 con 10 botellas por minuto hasta las 900 en el 2004).

7. Conceptos de publicidad
Para Treviño, Rubén (2010) comenta que ´´hablar de publicidad es
sinónimo de comunicación de ideas, argumentos de venta o
aclamaciones, ya sea en lo individual o en lo integral, desde un
mensaje transmitido por un vendedor a un cliente, cara a cara hasta un
anuncio´´ (p.4).
Basado en lo dicho anteriormente por el autor, se puede decir mas
concreto como, la comunicación impersonal con gran alcance que
permite informar o recordar a un grupo de personas o clientes acerca
de los productos y servicios con la única finalidad de atraer más
usuarios.

8. publicidad ocupa coca cola
En el mundo del marketing y la publicidad coca cola es sin duda
una de las marcas más activas, creativas e innovadoras. Una
marca pionera que siempre ha estado abanderando las
vanguardias de las más novedosas tendencias publicitarias y
estrategias de marketing.
Ricaurte, Paola (2009) señala ‘’ Coca cola Es una bebida que llega
al corazón del consumidor mediante increíbles y contundentes
comerciales de fiestas decembrinas, estrellas del fútbol e interés
popular’’ (¶1)

9. Y Desde la publicidad exterior, a sus éxitos publicitarios en televisión o
su ilimitado y extenso merchandising demuestran la gran apuesta de
una de las marcas que más dinero invierte en publicidad a nivel
mundial. Coca Cola utiliza la web para que sus productos lleguen a un
público indeterminado y se integren a una comunidad, ya que al formar
parte de una comunidad, se genera un sentimiento de pertenecía muy
fuerte por parte de los consumidores, lo que garantiza su preferencia
por la marca.
Según Treviño, Rubén (2010) comenta que “En el ranking mundial de
los 50 principales anunciantes del mundo se encuentra coca cola en el
no. 14 en el año 2010” (p.54)

10. Impacto de la publicidad en México
En este ensayo se considera importante mencionar que, actualmente,
el Consumo del producto Coca Cola es impresionante; no hay lugar en
el mundo que no tenga acceso a ella. Lo que le llama la atención, es el
hecho de que a pesar de que se ha comprobado científicamente lo
perjudicial que este producto es para la salud, sigue siendo el favorito
de muchos mexicanos. Lo que se cree, que los que tienen acceso a
este producto y a la mayor de la información son las personas con
nivel socio cultural medio y medio alto, ya que por medio de
diferentes fuentes de información como tv, radio, internet, prensa etc.
Se llenan de toda la imagen de la empresa, aunque cabe mencionar
que aun en las persona de bajo nivel económico, es muy bien conocida
esta marca, ya que su publicidad no solo se encuentra en los medios
mencionados, sino que también por medio de carteles, espectaculares,
circulares, móviles etc. Lo que hace en todo México sea conocida.

11. Ricaurte (2009), cita en su publicación
Es muy importante distinguir entre la publicidad meramente
comercial y la publicidad que busca integrar a la gente a un
estilo de vida y satisfacer necesidades psicológicas.
Actualmente, el consumidor ya no se satisface sólo con
comprar, ahora debe de comprar y obtener algo extra: la
experiencia; esto se debe a la férrea competencia y a la
globalización. .(¶ 7)
Si la empresa quiere ganarse la compra del cliente, no debe
ofrecer sólo el producto, debe ofrecer una serie de ventajas que
la distingan de sus competidores

12. UNIDAD II
MARCO JURÍDICO
En esta sección se marcan cuáles son las normas ya artículos que se
rige bajo el término de publicidad en nuestro país, centrando los más
detallados sobre el tema.

13. Que es el marco jurídico
En México existe una amplia legislación que compromete al gobierno y a
la sociedad al cumplimiento y aplicación de la normatividad, enfocada a
la inclusión laboral de grupos en situación de vulnerabilidad. El objetivo
principal es promover su inclusión y permanencia laboral sin
discriminación y en igualdad de condiciones, con la obligación de
impulsar el desarrollo humano de estos grupos.

14. Artículos regidos por la ley federal de protección al consumidor.
Articulo 32
La información o publicidad relativa a bienes, productos o servicios que se
difundan por cualquier medio o forma, deberán ser veraces, comprobables
y exentos de textos, diálogos, sonidos, imágenes, marcas,
denominaciones de origen y otras descripciones que induzcan o puedan
inducir a error o confusión por engañosas o abusivas.
Articulo 33
La información de productos importados expresará su lugar de origen y, en
su caso, los lugares donde puedan repararse, así como las instrucciones
para su uso y las garantías correspondientes, en los términos señalados
por esta ley.
Articulo 34
Los datos que ostenten los productos o sus etiquetas, envases y
empaques y la publicidad respectiva, tanto de manufactura nacional como
de procedencia extranjera, se expresarán en idioma español y su precio en
moneda nacional en términos comprensibles y legibles conforme al
sistema general de unidades de medida, sin perjuicio de que, además, se
expresen en otro idioma u otro sistema de medida.

15. Articulo 35
Sin perjuicio de la intervención que otras disposiciones legales
asignen a distintas dependencias, la Procuraduría podrá:
I. Ordenar al proveedor que suspenda la información o publicidad que
viole las disposiciones de esta ley y, en su caso, al medio que la
difunda;
Fracción reformada DOF 04-02-2004
II. Ordenar que se corrija la información o publicidad que viole las
disposiciones de esta ley en la forma en que se estime suficiente, y
Fracción reformada DOF 04-02-2004
ARTÍCULO 39
Cuando se expendan al público productos con alguna deficiencia,
usados o reconstruidos, deberá advertirse de manera precisa y clara
tales circunstancias al consumidor y hacerse constar en los propios
bienes, envolturas, notas de remisión o facturas correspondientes

16. UNIDAD III
DIAGNÓSTICO
Análisis de la influencia que ha tenido la publicidad de coca cola en
México del 2009 al 2013.
A lo largo de este ensayo encontramos las características
publicitarias de la empresa coca cola a nivel nacional (México),
citando en primer plano, que es la publicidad, haciendo énfasis en
esto recordamos que es la comunicación impersonal con gran
alcance que permite informar o recordar a un grupo de personas o
clientes acerca de los productos y servicios con la única finalidad de
atraer más usuarios.
Con base a esto, Dentro de la empresa coca cola, hay un sin
número de tácticas de marketing dentro de nuestro país, para poder
tener una impacto en todos los ciudadanos que han sido usuarios o
clientes de esta marca, ya que su publicidad nos aborda de
diferentes maneras, como se menciona anteriormente, desde un
pequeño anuncio en una tienda, hasta anuncios en tv abierta, que
sin duda ha sido la mayor fuente de difusión de coca cola.

17. Sin embargo, siendo una de las empresas mas conocidas por
todo el mundo, y con mayor cantidad de ventas en México y
nivel mundial, es de mencionar que su producto principal, es
dañino para la salud, haciendo que su publicidad en un par de
veces sea engañosa en nuestro país, dando como resultado que
el gobierno retire su publicidad de las televisoras nacionales.
Por esto es que la alta globalización de esta empresa impacta
de manera importante en los clientes, haciendo que con sus
tácticas publicitarias, no busquen ahora solamente lo que es el
producto en sí, si no que con sus mencionadas estrategias
buscan llegar al consumidor por medio de sentimientos y
emociones o simplemente por medio de un extra en la compra
de su mercancía. Estos es lo que hace diferente a coca cola de
su competencia en el mundo.

18. UNIDAD IV
PROPUESTA DE SOLUCIÓN
El problema mas grande que se puede ver en este trabajo es, que aun que
la familia coca cola sea una de las empresas más grandes en todo el globo
terráqueo, y tenga una alta atracción de los consumidores por sus productos,
es el daño que produce a sus clientes, claro que no podemos borrar esta
transnacional de la noche a la mañana. Lo que sí podemos cambiar, es
nuestra decisión de consumir sus productos, y la reducción de cantidades
de veces que se consumen.
Con esto dejar que su publicad no sea más nuestro centro de atracción
hacia lo que podría ser un problema a largo plazo. Ya que su influencia en
nosotros hace que tengamos una gran necesidad o costumbre de adquirir
sus productos.
Se reconoce que y es admirable como y cuales han sido las tácticas de esta
empresa y ponerlas en practica en otros productos que no sean nocivos
para nuestra población, dejar de lado esa satisfacción que nos produce este
producto.

19. CONCLUSIÓN
La Coca Cola tiene la herramienta de la mercadotecnia más poderosa e
influyente en el mundo, la cual ha hecho un magistral trabajo con esos
comerciales y promociones, que hacen ver minúscula a la publicidad de sus
competidores. Los medios de comunicación también se alimentan, en su
mayoría de la publicidad que emiten, manipulando tanto su mente como la de
todos aquellos influidos por estos comerciales.
El crecimiento de esta empresa transnacional se debe a una simple razón: ley
de oferta y demanda. Ya que se ha convertido en la batuta de las empresas
publicitarias del mundo, demostrando que, no solo con el producto se puede
jugar para llegar a los clientes si no que, haciendo un manejo adecuado de
sentimientos, emociones y el producto, se puede alcanzar ese sueño tan
anhelado por las empresas, el éxito multimillonario.
Por lo anterior Coca Cola es una empresa socialmente responsable para
generar una imagen generosa que haga que la crítica no vea lo negativo de sus
productos, sino lo positivo, Estas acciones enmascaran la realidad: los productos
de Coca Cola son nocivos para la salud, y bien o mal, es una táctica que h
sabido manejar durante muchos años haciendo que sus agentes publicitarios se
encarguen de esa alta responsabilidad.

20. BIBLIOGRAFÍA
Treviño M., Rubén(2010).
Publicidad…comunicación integral en
marketing. (3a ed.)México: Mc Graw Hill.

21. WEB - BIOGRAFÍA
Acho, Simian. (2013). 7 Tipos de Publicidad. [En línea]. Consultado [20,
junio, 2014] disponible en:http://larueding.com/2013/06/24/7-tipos-de-
publicidad/
Cruz Vargas, Juan Carlos (2013), MEXICO: Por engañosa, ordena
PROFECO retirar publicidad de Coca-Cola. [EN LINEA] consultado: [04,
junio, 2014]disponible en: http://www.proceso.com.mx/?p=348140
http://www.profeco.gob.mx/juridico/pdf/Ley_fed_protec_consum.pdf
Redacción en Publicidad . (2012). Especial Coca-Cola: La marca más
creativa que e Marketing y la Publicidad conocieron. [en línea].
Consultado [21, junio, 2014] disponible en:
http://www.puromarketing.com/9/13017/coca-cola-marca-creativa-
marketing-publicidad-conocieron.html
Ricaurte Quijano, Paola (2009), México: Víctima directa de “La Coca”. [En
línea].Consultado:[04, junio ,2014] disponible
en:http://mediosfera.wordpress.com/2009/08/21/coca-cola-y-medios/
S/A. (2011) HISTORIA DE LA COCA-COLA EN MÉXICO. [en
línea]. Consultado [22, JUNIO, 2014] disponible en:https://coca-
cola-mitos-y-realidades.wikispaces.com/Historia+de+la+Coca-
Cola+en+M%C3%A9xico