BENEMÉRITA UNIVERSIDAD
AUTÓNOMA DE PUEBLA
Víctor Alonso Morante Téllez
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Introducción
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JUSTIFICACIÓN
El propósito de esta investigación es conocer como una de las
empresas más poderosas del mundo, ha influido ...
UNIDAD I
Marco teórico
En esta sección se darán a conocer cuáles serán los temas
que se abordaran en este ensayo, lo cual ...
Antecedentes de la empresa coca cola en México
La historia de la Coca-Cola en México inicia en el año de 1926 en la
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estableció una fuerte relación con la gente y creó el icon...
Conceptos de publicidad
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UNIDAD IV
PROPUESTA DE SOLUCIÓN
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CONCLUSIÓN
La Coca Cola tiene la herramienta de la mercadotecnia más poderosa e
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BIBLIOGRAFÍA
Treviño M., Rubén(2010).
Publicidad…comunicación integral en
marketing. (3a ed.)México: Mc Graw Hill.
WEB - BIOGRAFÍA
Acho, Simian. (2013). 7 Tipos de Publicidad. [En línea]. Consultado [20,
junio, 2014] disponible en:http:/...
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ANALISIS DE LA INFLUENCIA QUE HA TENIDO LA PUBLICIDAD DE COCA COLA EN MEXICO DEL 2009 AL 2013

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  1. 1. BENEMÉRITA UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE PUEBLA Víctor Alonso Morante Téllez ANALISIS DE LA INFLUENCIA QUE HA TENIDO LA PUBLICIDAD DE COCA COLA EN MEXICO DEL 2009 AL 2013 junio-2014
  2. 2. Introducción El objetivo de esta investigación es conocer la técnica de marketing y publicidad de una de las empresas más poderosas del mundo que es coca cola. Basándonos en información brindada por la empresa, y por trabajos referentes sobre este tema. Con base a esto desarrollaremos como es que influyen en la población de México.
  3. 3. JUSTIFICACIÓN El propósito de esta investigación es conocer como una de las empresas más poderosas del mundo, ha influido en nuestro país, durante uno de los periodos más difíciles que vivimos hoy en día, por cuestiones de economía y sociales. También conocer cuáles son sus estrategias y tipos de publicidad con la que nos atacan, para hacer que la gran mayoría de la población consuma sus productos, sin importar cuales son sus estatus sociales. Sabiendo que es un producto que ha causado polémica, no solo en el país, sino en todo el mundo, en cuestión de salud.
  4. 4. UNIDAD I Marco teórico En esta sección se darán a conocer cuáles serán los temas que se abordaran en este ensayo, lo cual será de gran importancia, dándonos a conocer cuáles son los antecedentes de la empresa coca cola en México, y para mayor comprensión sobre el tema hablaremos de los conceptos de publicidad, los tipos que existen de este y cuáles son los utilizados por coca cola en el país de México.
  5. 5. Antecedentes de la empresa coca cola en México La historia de la Coca-Cola en México inicia en el año de 1926 en la época de industrialización, con el apoyo de Harrison Jones, quien pensó que introducir este producto a México traería enormes resultados. Y se hicieron presentes dos embotelladoras; una en Monterrey y otra en Tampico. En esos tiempos, solo se embotellaban diez envases por minuto y los productos debían ser transportados por medio de carretas jaladas por caballos o mulas. Con el tiempo, en Coahuila y Chihuahua ya se embotellaba este producto y para 1929, la ciudad de México y Guadalajara ya contaban con sus embotelladoras. En 1931 se incorpora también Yucatán con otra embotelladora y en 1934 lo hace por su parte Mazatlán.
  6. 6. Con la celebración del Mundial de Futbol México 1985, Coca-Cola estableció una fuerte relación con la gente y creó el icono de la tribunas que actualmente sigue visible y se ha convertido en una tradición; La Ola Coca-Cola. Fue también en ese año que llega a México la diet Coke, que sería sustituida con gran éxito por la Coca- Cola light en 1997. Para 1998 México superó lo inesperado; supero en consumo per cápita de Coca-Cola a Estados Unidos con 412 botellas en México vs. 377 en Estados Unidos. Coca-Cola se ha convertido en el refresco preferido por los mexicanos. Ha tenido un crecimiento muy marcado (la producción aumento, en 1926 con 10 botellas por minuto hasta las 900 en el 2004).
  7. 7. Conceptos de publicidad Para Treviño, Rubén (2010) comenta que ´´hablar de publicidad es sinónimo de comunicación de ideas, argumentos de venta o aclamaciones, ya sea en lo individual o en lo integral, desde un mensaje transmitido por un vendedor a un cliente, cara a cara hasta un anuncio´´ (p.4). Basado en lo dicho anteriormente por el autor, se puede decir mas concreto como, la comunicación impersonal con gran alcance que permite informar o recordar a un grupo de personas o clientes acerca de los productos y servicios con la única finalidad de atraer más usuarios.
  8. 8. publicidad ocupa coca cola En el mundo del marketing y la publicidad coca cola es sin duda una de las marcas más activas, creativas e innovadoras. Una marca pionera que siempre ha estado abanderando las vanguardias de las más novedosas tendencias publicitarias y estrategias de marketing. Ricaurte, Paola (2009) señala ‘’ Coca cola Es una bebida que llega al corazón del consumidor mediante increíbles y contundentes comerciales de fiestas decembrinas, estrellas del fútbol e interés popular’’ (¶1)
  9. 9. Y Desde la publicidad exterior, a sus éxitos publicitarios en televisión o su ilimitado y extenso merchandising demuestran la gran apuesta de una de las marcas que más dinero invierte en publicidad a nivel mundial. Coca Cola utiliza la web para que sus productos lleguen a un público indeterminado y se integren a una comunidad, ya que al formar parte de una comunidad, se genera un sentimiento de pertenecía muy fuerte por parte de los consumidores, lo que garantiza su preferencia por la marca. Según Treviño, Rubén (2010) comenta que “En el ranking mundial de los 50 principales anunciantes del mundo se encuentra coca cola en el no. 14 en el año 2010” (p.54)
  10. 10. Impacto de la publicidad en México En este ensayo se considera importante mencionar que, actualmente, el Consumo del producto Coca Cola es impresionante; no hay lugar en el mundo que no tenga acceso a ella. Lo que le llama la atención, es el hecho de que a pesar de que se ha comprobado científicamente lo perjudicial que este producto es para la salud, sigue siendo el favorito de muchos mexicanos. Lo que se cree, que los que tienen acceso a este producto y a la mayor de la información son las personas con nivel socio cultural medio y medio alto, ya que por medio de diferentes fuentes de información como tv, radio, internet, prensa etc. Se llenan de toda la imagen de la empresa, aunque cabe mencionar que aun en las persona de bajo nivel económico, es muy bien conocida esta marca, ya que su publicidad no solo se encuentra en los medios mencionados, sino que también por medio de carteles, espectaculares, circulares, móviles etc. Lo que hace en todo México sea conocida.
  11. 11. Ricaurte (2009), cita en su publicación Es muy importante distinguir entre la publicidad meramente comercial y la publicidad que busca integrar a la gente a un estilo de vida y satisfacer necesidades psicológicas. Actualmente, el consumidor ya no se satisface sólo con comprar, ahora debe de comprar y obtener algo extra: la experiencia; esto se debe a la férrea competencia y a la globalización. .(¶ 7) Si la empresa quiere ganarse la compra del cliente, no debe ofrecer sólo el producto, debe ofrecer una serie de ventajas que la distingan de sus competidores
  12. 12. UNIDAD II MARCO JURÍDICO En esta sección se marcan cuáles son las normas ya artículos que se rige bajo el término de publicidad en nuestro país, centrando los más detallados sobre el tema.
  13. 13. Que es el marco jurídico En México existe una amplia legislación que compromete al gobierno y a la sociedad al cumplimiento y aplicación de la normatividad, enfocada a la inclusión laboral de grupos en situación de vulnerabilidad. El objetivo principal es promover su inclusión y permanencia laboral sin discriminación y en igualdad de condiciones, con la obligación de impulsar el desarrollo humano de estos grupos.
  14. 14. Artículos regidos por la ley federal de protección al consumidor. Articulo 32 La información o publicidad relativa a bienes, productos o servicios que se difundan por cualquier medio o forma, deberán ser veraces, comprobables y exentos de textos, diálogos, sonidos, imágenes, marcas, denominaciones de origen y otras descripciones que induzcan o puedan inducir a error o confusión por engañosas o abusivas. Articulo 33 La información de productos importados expresará su lugar de origen y, en su caso, los lugares donde puedan repararse, así como las instrucciones para su uso y las garantías correspondientes, en los términos señalados por esta ley. Articulo 34 Los datos que ostenten los productos o sus etiquetas, envases y empaques y la publicidad respectiva, tanto de manufactura nacional como de procedencia extranjera, se expresarán en idioma español y su precio en moneda nacional en términos comprensibles y legibles conforme al sistema general de unidades de medida, sin perjuicio de que, además, se expresen en otro idioma u otro sistema de medida.
  15. 15. Articulo 35 Sin perjuicio de la intervención que otras disposiciones legales asignen a distintas dependencias, la Procuraduría podrá: I. Ordenar al proveedor que suspenda la información o publicidad que viole las disposiciones de esta ley y, en su caso, al medio que la difunda; Fracción reformada DOF 04-02-2004 II. Ordenar que se corrija la información o publicidad que viole las disposiciones de esta ley en la forma en que se estime suficiente, y Fracción reformada DOF 04-02-2004 ARTÍCULO 39 Cuando se expendan al público productos con alguna deficiencia, usados o reconstruidos, deberá advertirse de manera precisa y clara tales circunstancias al consumidor y hacerse constar en los propios bienes, envolturas, notas de remisión o facturas correspondientes
  16. 16. UNIDAD III DIAGNÓSTICO Análisis de la influencia que ha tenido la publicidad de coca cola en México del 2009 al 2013. A lo largo de este ensayo encontramos las características publicitarias de la empresa coca cola a nivel nacional (México), citando en primer plano, que es la publicidad, haciendo énfasis en esto recordamos que es la comunicación impersonal con gran alcance que permite informar o recordar a un grupo de personas o clientes acerca de los productos y servicios con la única finalidad de atraer más usuarios. Con base a esto, Dentro de la empresa coca cola, hay un sin número de tácticas de marketing dentro de nuestro país, para poder tener una impacto en todos los ciudadanos que han sido usuarios o clientes de esta marca, ya que su publicidad nos aborda de diferentes maneras, como se menciona anteriormente, desde un pequeño anuncio en una tienda, hasta anuncios en tv abierta, que sin duda ha sido la mayor fuente de difusión de coca cola.
  17. 17. Sin embargo, siendo una de las empresas mas conocidas por todo el mundo, y con mayor cantidad de ventas en México y nivel mundial, es de mencionar que su producto principal, es dañino para la salud, haciendo que su publicidad en un par de veces sea engañosa en nuestro país, dando como resultado que el gobierno retire su publicidad de las televisoras nacionales. Por esto es que la alta globalización de esta empresa impacta de manera importante en los clientes, haciendo que con sus tácticas publicitarias, no busquen ahora solamente lo que es el producto en sí, si no que con sus mencionadas estrategias buscan llegar al consumidor por medio de sentimientos y emociones o simplemente por medio de un extra en la compra de su mercancía. Estos es lo que hace diferente a coca cola de su competencia en el mundo.
  18. 18. UNIDAD IV PROPUESTA DE SOLUCIÓN El problema mas grande que se puede ver en este trabajo es, que aun que la familia coca cola sea una de las empresas más grandes en todo el globo terráqueo, y tenga una alta atracción de los consumidores por sus productos, es el daño que produce a sus clientes, claro que no podemos borrar esta transnacional de la noche a la mañana. Lo que sí podemos cambiar, es nuestra decisión de consumir sus productos, y la reducción de cantidades de veces que se consumen. Con esto dejar que su publicad no sea más nuestro centro de atracción hacia lo que podría ser un problema a largo plazo. Ya que su influencia en nosotros hace que tengamos una gran necesidad o costumbre de adquirir sus productos. Se reconoce que y es admirable como y cuales han sido las tácticas de esta empresa y ponerlas en practica en otros productos que no sean nocivos para nuestra población, dejar de lado esa satisfacción que nos produce este producto.
  19. 19. CONCLUSIÓN La Coca Cola tiene la herramienta de la mercadotecnia más poderosa e influyente en el mundo, la cual ha hecho un magistral trabajo con esos comerciales y promociones, que hacen ver minúscula a la publicidad de sus competidores. Los medios de comunicación también se alimentan, en su mayoría de la publicidad que emiten, manipulando tanto su mente como la de todos aquellos influidos por estos comerciales. El crecimiento de esta empresa transnacional se debe a una simple razón: ley de oferta y demanda. Ya que se ha convertido en la batuta de las empresas publicitarias del mundo, demostrando que, no solo con el producto se puede jugar para llegar a los clientes si no que, haciendo un manejo adecuado de sentimientos, emociones y el producto, se puede alcanzar ese sueño tan anhelado por las empresas, el éxito multimillonario. Por lo anterior Coca Cola es una empresa socialmente responsable para generar una imagen generosa que haga que la crítica no vea lo negativo de sus productos, sino lo positivo, Estas acciones enmascaran la realidad: los productos de Coca Cola son nocivos para la salud, y bien o mal, es una táctica que h sabido manejar durante muchos años haciendo que sus agentes publicitarios se encarguen de esa alta responsabilidad.
  20. 20. BIBLIOGRAFÍA Treviño M., Rubén(2010). Publicidad…comunicación integral en marketing. (3a ed.)México: Mc Graw Hill.
  21. 21. WEB - BIOGRAFÍA Acho, Simian. (2013). 7 Tipos de Publicidad. [En línea]. Consultado [20, junio, 2014] disponible en:http://larueding.com/2013/06/24/7-tipos-de- publicidad/ Cruz Vargas, Juan Carlos (2013), MEXICO: Por engañosa, ordena PROFECO retirar publicidad de Coca-Cola. [EN LINEA] consultado: [04, junio, 2014]disponible en: http://www.proceso.com.mx/?p=348140 http://www.profeco.gob.mx/juridico/pdf/Ley_fed_protec_consum.pdf Redacción en Publicidad . (2012). Especial Coca-Cola: La marca más creativa que e Marketing y la Publicidad conocieron. [en línea]. Consultado [21, junio, 2014] disponible en: http://www.puromarketing.com/9/13017/coca-cola-marca-creativa- marketing-publicidad-conocieron.html Ricaurte Quijano, Paola (2009), México: Víctima directa de “La Coca”. [En línea].Consultado:[04, junio ,2014] disponible en:http://mediosfera.wordpress.com/2009/08/21/coca-cola-y-medios/ S/A. (2011) HISTORIA DE LA COCA-COLA EN MÉXICO. [en línea]. Consultado [22, JUNIO, 2014] disponible en:https://coca- cola-mitos-y-realidades.wikispaces.com/Historia+de+la+Coca- Cola+en+M%C3%A9xico

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