1. 2006 年度中国搜索引擎 市场调查报告 北京正望咨询有限公司 China IntelliConsulting Corporation September 2006

2. 北京正望咨询有限公司 © 北京正望咨询有限公司 北京正望咨询有限公司 China IntelliConsulting Corporation 专注于中国互联网与电信增值服务领域，秉着严谨的科学精神、公正客观的原则立场、细致务实的工作态度，为从业者、投资者、政府相关部门及行业协会提供市场调查、行业研究与战略咨询服务。

6. 以首选搜索引擎定义的市场份额 © 北京正望咨询有限公司

7. 以搜索引擎使用个数经加权调整后的市场份额 © 北京正望咨询有限公司

8. 以任意一天中用户使用搜索引擎频度计算的市场份额 © 北京正望咨询有限公司

9. 一年来搜索引擎市场占有率的变化 * 一年前的市场份额数据采用 2005 年 CNNIC 同类调查报告中的数据；雅虎搜索的用户数据包括 3721 用户在内 © 北京正望咨询有限公司 ▲ 1.7 5.4% 3.7% 雅虎搜索 * 3 3.5% 3.4% 20.6% 64.5% 当前 市场份额 ▼ 0.5 4.0% 新浪 5 ▼ 1.2 4.6% 搜狐 4 ▼ 12.3 32.9% Google 2 ▲ 13.0 51.5% 百度 1 市场份额 变动百分点 一年前的 市场份额 * 搜索引擎 名称

10. 半年中用户数的动态变化 © 北京正望咨询有限公司 25.0% 49.1% 37.3% 22.7% 6.0% 用户流失率 0.0% 25.0% 新浪 -24.6% 24.6% 搜狐 1.5% 38.8% 雅虎 -6.5% 16.2% Google 10.3% 16.2% 百度 用户基数变化 用户获得率 搜索引擎

11. 用户流向百度的情况 © 北京正望咨询有限公司 6.7% — — 其他搜索引擎 14.2% — — 搜索引擎新用户 14.2% 60.7% 29.8% 搜狐（包括搜狗） 36.4% 72.0% 88.9% 占该搜索引擎流失用户数的比例 3.3% 9.1% 新浪（包括爱问） 15.0% 26.9% 雅虎（包括 3721 ） 46.7% 20.1% Google 占百度获得用户数的比例 占该搜索引擎半年前用户数的比例 搜索引擎 名称

12. 搜索引擎用户特征对比 本次调查 vs. CNNIC 调查

13. 学生用户比例和性别比例 学生用户比例 性别比例 © 北京正望咨询有限公司 40.2% 2005 年度 CNNIC 搜索引擎调查 26.0% 38.0% 学生比例 2005 年底 CNNIC 网民调查 2006 年度 本次调查 100.0% 100.0% 100.0% 合计 44.7% 44.6% 46.6% 女 55.3% 55.4% 53.4% 男 2005 年底 CNNIC 网民调查 2005 年度 CNNIC 搜索引擎调查 2006 年度 本次调查

14. 用户年龄分布 © 北京正望咨询有限公司

15. 用户学历分布 © 北京正望咨询有限公司

16. 搜索引擎用户特征对比 百度 vs. Google vs. 雅虎

17. 性别比例与平均年龄 北京搜索引擎用户的性别比例 北京搜索引擎用户的平均年龄 © 北京正望咨询有限公司 100.0% 43.5% 56.5% 非学生 用户 100.0% 51.2% 48.8% 学生 用户 100.0% 46.6% 53.4% 总体 100.0% 52.3% 47.7% 新浪 100.0% 47.7% 52.3% 百度 100.0% 41.5% 58.5% Google 100.0% 39.7% 60.3% 雅虎 100.0% 合计 58.1% 女 41.9% 男 搜狐 16.3 19.4 17.7 20.6 19.8 20.4 学生用户 37.2 37.3 31.2 30.8 25.7 28.0 用户总体 33.7 总体 41.7 新浪 31.9 百度 33.5 Google 36.9 雅虎 41.9 非学生用户 搜狐

19. 学生用户中的市场份额 © 北京正望咨询有限公司

20. 学生用户分类 学生用户中的市场份额 学生用户的分类构成 5.3% 研究生以上 50.0% 中小学生 32.6% 高中 / 中专生 9.4% 大专生 35.3% 大学本科生 50.0% 大学生 17.4% 初中生以下

22. 非 学生用户中的市场份额 © 北京正望咨询有限公司

23. 非学生用户——按学历分类 非学生用户的学历分布 不同学历非学生用户中的市场份额 53.0% 大学本科以上 18.3% 高中以下 28.7% 大学专科 100.0% 合计

24. 非学生用户——按性别分类（ 1 ） 非学生用户的性别比例 © 北京正望咨询有限公司 100.0% 4 3 . 5 % 5 6 . 5 % 非学生总体 100.0% 48.6% 51.4% 新浪 100.0% 44.9% 55.1% 百度 100.0% 38.9% 61.1% Google 100.0% 31.9% 68.1% 雅虎 100.0% 合计 61.8% 女 38.2% 男 搜狐 性别

25. 非学生用户——按性别分类（ 2 ） 不同性别非学生用户中的市场份额 非学生用户的性别比例 56.5% 男 43.5% 女 100.0% 合计

26. 非学生用户——按年龄分类（ 1 ） 非学生用户的平均年龄 © 北京正望咨询有限公司 37.2 37.3 31.2 30.8 25.7 28.0 用户总体 33.7 总体 41.7 新浪 31.9 百度 33.5 Google 36.9 雅虎 41.9 非学生用户 搜狐 单位：岁

27. 非学生用户——按年龄分类（ 2 ） 非学生用户的年龄分布 不同年龄段非学生用户中的市场份额 23.5% 40 岁以上 24.7% 31 ～ 40 岁 22.6% 25 岁以下 29.2% 25 ～ 30 岁 100.0% 合计

28. 非学生用户——按收入分类（ 1 ） 非学生用户的平均个人月收入 © 北京正望咨询有限公司 3340 总体 3126 百度 4307 Google 2757 雅虎 2608 搜狐 2397 非学生用户 新浪 单位：元

29. 非学生用户——按收入分类（ 2 ） 非学生用户的个人月收入分布 不同月收入非学生用户中的市场份额 33.6% 4000 元以上 100.0% 合计 39.2% 2000 元以下 27.2% 2001 ～ 3999 元

31. 按企业性质分类用户 用户所属企业性质 企业用户中的市场份额 21.0% 外商投资企业 6.3% 其他 29.8% 国有企业 42.9% 私营企业 100.0% 合计

33. 高端用户中的市场份额 © 北京正望咨询有限公司

34. 搜索引擎用户态度和满意度 百度 vs. Google

35. 搜索引擎的重要性 受访者为搜索引擎对自己的重要性打分—— 1 分重要性最低， 5 分最高 © 北京正望咨询有限公司 4.19 百度 /Google 用户 4.29 Google/ 百度用户 4.05 百度 用户 4.23 Google 用户 4.04 用户总体 4.13 使用 2 个及以上 搜索引擎的用户 3.94 只使用 1 个 搜索引擎的用户

37. 用户对 首选 搜索引擎满意度的评价 受访者为自己首选使用的搜索引擎满意度打分—— 1 分重要性最低， 5 分最高

38. 百度 /Google 用户的相对性交叉评价 受访者同时为自己首选和二选使用的搜索引擎满意度打分，二选搜索引擎得分与首选搜索引擎得分二者的比值，我们称之为相对性评价。如果在某项指标上相对性评价大于 100% ，表明用户在该项指标上对二选搜索引擎的满意度高于首选搜索引擎。

39. 百度 vs. Google 小结

44. Google vs. 百度 © 北京正望咨询有限公司 4.23 4.05 搜索引擎的重要性打分平均值 61.6% 41.6% 在办公室上网用户比例 50.6% 35.6% 安装并使用着对应搜索工具条的用户比例 39.3% 42.5% 百度用户 Google 用户 67.1% 2000 年及以前上网用户比例 58.9% 2002 年及以前使用搜索引擎用户比例 52.2% 44.7% 与生活健康相关 70.9% 76.7% 与娱乐或自己的兴趣爱好相关 64.5% 34.8% 百度用户 Google 用户 搜索引擎的使用目的 45.3% 与自己的学习相关 83.3% 与自己的职业或事业相关

45. 更多调查结果…