4. Étude réalisée par Internet, auprès d’un échantillon national représentatif de 779 internautes, âgés de 18 ans et plus. Cet échantillon est issu du panel d’internautes Lightspeed Research, dédié aux études. La représentativité a été obtenue grâce à la méthode des quotas appliquée sur le sexe, l’âge, la profession du chef de famille, la région et la catégorie d’agglomération. Interviews réalisées du 15 au 26 mai 2006 France Méthodologie Étude réalisée par Terrain Rappel Méthodologique
6. Les questions posées Étape 1 Jugement des 23 personnalités politiques Étape 2 Caractère perçu des 23 personnalités politiques Étape 3 Image perçue des 23 personnalités politiques Étape 4 Segmentation des Français Rappel Méthodologique
7. Jugement des 23 personnalités politiques Étape 1 Cliquez sur la phrase qui décrit le mieux ce que vous pensez personnellement de Jacques Chirac Je ne connais pas grand chose à son sujet C’est quelqu’un qui me laisse indifférent C’est quelqu’un que j’aime bien voir ou écouter C’est l’un/l’une de mes personnalités politiques préférées C’est quelqu’un que je n’aime pas voir ou écouter Vous allez maintenant voir des photos de personnalités politiques françaises. Pour chacune des personnalités politiques dont vous allez voir la photo, indiquez la phrase qui correspond le mieux à ce que vous ressentez personnellement en la voyant, en l’écoutant . ?
8. Caractère perçu des 23 personnalités politiques Merci de choisir le mot qui s’applique le mieux, selon l’opinion que vous vous faites de Jacques Chirac (1 écran par liste) LISTE 1 ECRAN SUIVANT ECRAN SUIVANT ECRAN SUIVANT Gentil(le) Ferme Émotif(ve) Insensible LISTE 2 Consciencieux (se) Décontracté (e) Tatillon(ne) Négligent (e) LISTE 3 Extraverti(e) Réservé(e) Arrogant(e) Renfermé(e) Calme Spontané(e) Prévisible Irréfléchie Intelligent (e) Droit (e) Compliqué (e) Simpliste Joyeux (se) Sensé (e) Immature Peu imaginatif (ve) ECRAN SUIVANT LISTE 4 LISTE 5 LISTE 6 Étape 2 A présent nous aimerions que vous pensiez à la personnalité, au caractère de Jacques Chirac. Dans cette liste de 4 mots, choisissez celui qui, selon vous, décrit le mieux Jacques Chirac.
9. Image perçue des 23 personnalités politiques S’applique davantage à cette personnalité politique S’applique aussi bien à cette personnalité politique qu’à d’autres S’applique moins à cette personnalité politique qu’à d’autres Ne s’applique pas à cette personnalité politique Rassurant (e) Qui a de l’allure Bien dans sa peau Déterminé (e) Dévoué (e) Expérimenté (e) Proche des gens Moderne Incarne le changement Rassembleur (se) Fin stratège Fidèle à ses idées Étape 3 Dans quelle mesure chacune des affirmations suivantes s’applique à Jacques Chirac comparée aux autres personnalités politiques françaises ?
10. Segmentation des Français Tout à fait d’accord Il est important de respecter les coutumes et les croyances traditionnelles Assez d’accord Ni d’accord Ni pas d’accord Tout à fait d’accord Assez d’accord Pour moi, ma famille est plus importante que ma carrière Les enfants devraient pouvoir s’exprimer librement Je m’intéresse aux autres cultures et pays + d’autres affirmations indispensables pour établir notre segmentation (cf questionnaire) Étape 4 Veuillez maintenant indiquer de quelle façon vous êtes ou pas d’accord avec chaque phrase en cochant la case appropriée.
12. La France se segmente en 4 grands groupes Le Climat Les Innovateurs 21% de la population française Les Routiniers 27% de la population française Les Anxieux 20% de la population française Les Traditionalistes 32% de la population française
13.
14.
15. Le Climat La Mondialisation est une chance La Mondialisation est une menace Des Français plutôt méfiants face à la Mondialisation et au fonctionnement actuel de la Démocratie La Démocratie ne fonctionne pas bien La Démocratie fonctionne bien 7% 9% 66% 18%
19. La mesure du capital d’attachement des personnalités politiques Préférence Attrait Potentiel Visibilité Je connais mal Il/Elle m’indiffère J’aime C’est mon /ma préféré(e) Je n’aime pas Pyramide ?
27. Sérieux / Décontracté Conceptuel / Pragmatique Joueur / Prudent Posé / Spontané Chaleureux / Froid Introverti / Extraverti Les personnalités sont évaluées autour de 6 grands axes selon A.Schwartz Mesure de la Personnalité
28. Ségolène Royal Nicolas Sarkozy Moyenne des personnalités suivies Réservé Renfermé Décontracté Négligent Droit Simple Sensé Peu imaginatif Ferme Insensible Spontané Irréfléchi Extraverti Arrogant Consciencieux Tatillon Intelligent Complexe Joyeux immature Gentil Émotif Calme Prévisible Le sérieux et l’intelligence en commun, mais des tempéraments différents, plus froid pour l’un, plus chaleureux pour l’autre. Extraverti Introverti Joueur Prudent Chaleureux Froid Spontané Posé Décontracté Sérieux Pragmatique Conceptuel + + + + + + + + + + + + - - - - - - - - - - - -
29. Lionel Jospin Ségolène Royal Moyenne des personnalités suivies Réservé Renfermé Décontracté Négligent Droit Simple Sensé Peu imaginatif Ferme Insensible Spontané Irréfléchi Extraverti Arrogant Consciencieux Tatillon Intelligent Complexe Joyeux immature Gentil Émotif Calme Prévisible Calme, sensée, affirmée, Ségolène Royal redonne vie à la force tranquille. Lionel Jospin perçu comme plus émotif et peu imaginatif. Extraverti Introverti Joueur Prudent Chaleureux Froid Spontané Posé Décontracté Sérieux Pragmatique Conceptuel + + + + + + + + + + + + - - - - - - - - - - - -
30. Dominique Strauss-Kahn Ségolène Royal Moyenne des personnalités suivies Réservé Renfermé Décontracté Négligent Droit Simple Sensé Peu imaginatif Ferme Insensible Spontané Irréfléchi Extraverti Arrogant Consciencieux Tatillon Intelligent Complexe Joyeux immature Gentil Émotif Calme Prévisible Des profils de personnalité proches, mais Ségolène Royal suscite une plus grande empathie. Extraverti Introverti Joueur Prudent Chaleureux Froid Spontané Posé Décontracté Sérieux Pragmatique Conceptuel + + + + + + + + + + + + - - - - - - - - - - - -
31. Jack Lang Ségolène Royal Moyenne des personnalités suivies Réservé Renfermé Décontracté Négligent Droit Simple Sensé Peu imaginatif Ferme Insensible Spontané Irréfléchi Extraverti Arrogant Consciencieux Tatillon Intelligent Complexe Joyeux immature Gentil Émotif Calme Prévisible Extraverti Introverti Joueur Prudent Chaleureux Froid Spontané Posé Décontracté Sérieux Pragmatique Conceptuel Deux personnalités jugées sympathiques et intelligentes. Jack Lang en raison de sa décontraction ; Ségolène Royal en raison de sa droiture. + + + + + + + + + + + + - - - - - - - - - - - -
33. Jean Marie Le Pen Philippe De Villiers Moyenne des personnalités suivies Réservé Renfermé Décontracté Négligent Droit Simple Sensé Peu imaginatif Ferme Insensible Spontané Irréfléchi Extraverti Arrogant Consciencieux Tatillon Intelligent Complexe Joyeux immature Gentil Émotif Calme Prévisible Jean Marie Le Pen, champion de l’arrogance et de l’insensibilité ; Philippe de Villiers, le Dauphin. Extraverti Introverti Joueur Prudent Chaleureux Froid Spontané Posé Décontracté Sérieux Pragmatique Conceptuel + + + + + + + + + + + + - - - - - - - - - - - -
34. Jean-Marie Le Pen Nicolas Sarkozy Moyenne des personnalités suivies Réservé Renfermé Décontracté Négligent Droit Simple Sensé Peu imaginatif Ferme Insensible Spontané Irréfléchi Extraverti Arrogant Consciencieux Tatillon Intelligent Complexe Joyeux immature Gentil Émotif Calme Prévisible La fermeté, ça n’est pas Le Pen, mais Sarkozy. Extraverti Introverti Joueur Prudent Chaleureux Froid Spontané Posé Décontracté Sérieux Pragmatique Conceptuel + + + + + + + + + + + + - - - - - - - - - - - -
38. Rassurant (e) Qui a de l’allure Bien dans sa peau Déterminé (e) Dévoué (e) Expérimenté (e) Proche des gens Moderne Incarne le changement Rassembleur (se) Fin stratège Fidèle à ses idées % 46 19 53 84 81 68 80 24 38 47 28 92 42 31 72 80 66 25 68 57 51 39 32 82 32 34 60 77 72 69 64 18 26 29 25 87 39 34 54 50 59 50 46 29 26 25 27 71 24 39 47 43 47 41 39 27 27 14 32 58 % % % % A gauche du PS Arlette Laguiller, Olivier Besancenot et Marie Georges Buffet partagent la détermination et la constance dans leurs idées. Laguiller se distingue également par son dévouement et sa proximité avec les français. Besancenot est perçu comme plus moderne. Peu de distinction pour les verts.
39. Rassurant (e) Qui a de l’allure Bien dans sa peau Déterminé (e) Dévoué (e) Expérimenté (e) Proche des gens Moderne Incarne le changement Rassembleur (se) Fin stratège Fidèle à ses idées 70 63 57 42 48 25 78 82 74 62 46 48 27 81 88 86 65 48 41 45 89 77 71 73 61 60 51 87 72 73 47 49 64 53 81 60 83 75 67 76 43 86 71 76 32 39 53 40 82 75 67 44 31 35 31 79 71 55 36 28 30 32 61 65 55 46 27 44 34 59 60 55 66 48 45 41 66 78 84 73 58 77 67 90 Au PS % % % % % % % Laurent Fabius : déterminé… mais seul ! François Hollande : l’homme sans aspérité… Dominique Strauss Kahn : expérimenté, déterminé mais trop élitiste Bernard Kouchner : trop populaire pour être politique ? Jack Lang : celui qui fut moderne… Ségolène Royal : toutes les cartes en main
40. Rassurant (e) Qui a de l’allure Bien dans sa peau Déterminé (e) Dévoué (e) Expérimenté (e) Proche des gens Moderne Incarne le changement Rassembleur (se) Fin stratège Fidèle à ses idées 52 57 63 89 59 69 52 64 65 62 79 80 40 65 57 60 48 75 47 29 19 37 48 60 22 60 52 72 48 47 26 42 31 21 34 65 58 77 75 81 69 73 38 57 36 35 43 78 55 55 73 72 70 62 66 69 61 53 54 80 % % % % % La Majorité Nicolas Sarkozy : déterminé et fin stratège, mais peu rassurant et pas si moderne que ça ! Dominique de Villepin : inquiétant, diviseur, élitiste. Michèle Alliot-Marie : une femme expérimentée, qui a de l’allure mais trop éloignée. Jean-Louis Borloo : bien dans sa peau, déterminé, dévoué et moderne.
41. Rassurant (e) Qui a de l’allure Bien dans sa peau Déterminé (e) Dévoué (e) Expérimenté (e) Proche des gens Moderne Incarne le changement Rassembleur (se) Fin stratège Fidèle à ses idées 45 40 52 22 58 36 55 37 49 65 57 60 77 56 55 42 73 57 63 52 75 54 73 49 70 60 89 72 81 68 72 52 62 48 59 48 69 60 70 64 66 75 69 47 73 81 62 56 59 47 52 26 38 36 66 51 51 29 64 42 57 39 69 40 47 19 65 31 36 25 61 22 38 37 62 21 35 30 53 29 43 48 79 34 43 41 54 32 76 60 80 65 78 75 80 67 La Majorité
42. Rassurant (e) Qui a de l’allure Bien dans sa peau Déterminé (e) Dévoué (e) Expérimenté (e) Proche des gens Moderne Incarne le changement Rassembleur (se) Fin stratège Fidèle à ses idées % 22 24 60 86 40 67 32 19 37 49 58 85 23 42 51 71 48 45 40 23 30 27 34 72 23 39 58 78 42 25 23 39 37 31 45 80 % % A droite de la Droite
43. Rassurant (e) Qui a de l’allure Bien dans sa peau Déterminé (e) Dévoué (e) Expérimenté (e) Proche des gens Moderne Incarne le changement Rassembleur (se) Fin stratège Fidèle à ses idées % 22 24 60 86 40 67 32 19 37 49 58 85 23 42 51 71 48 45 40 23 30 27 34 72 % % 45 49 73 70 62 66 59 51 47 38 43 76 % 52 57 63 89 59 69 52 64 65 62 79 80 Le Centre, La Droite et l’extrême Droite
45. Comment analyser les forces et les faiblesses dans la progression vers l’attachement ? Préférence Attrait Potentiel Visibilité Pyramide Empreinte 25% 66% 72% 92%
46. Préférence Attrait Potentiel Visibilité L’empreinte du Trio de tête Nicolas Sarkozy malgré un potentiel plus faible que Ségolène Royal, dispose d’un capital d’attachement plus fort. Ségolène Royal est la plus consensuelle : elle offre le potentiel le plus élevé mais ne parvient pas encore à conserver tous ses sympathisants jusqu’à l’attachement. A l’inverse, Jean Marie Le Pen est très polarisant, aimé et rejeté à la fois, irrésistible pour ses fidèles.
47. Préférence Attrait Potentiel Visibilité Préférence Attrait Potentiel Visibilité A gauche du PS Du côté de l’extrême gauche ou des Verts, aucun des candidats, potentiels ou déclarés, ne dispose d’une réelle capacité de rassemblement.
48. Préférence Attrait Potentiel Visibilité Préférence Attrait Potentiel Visibilité Au PS Jack Lang et Bernard Kouchner sont très appréciées mais ne génèrent pas une adhésion complète. Lionel Jospin et Laurent Fabius suscitent peu d’engouement mais parviennent davantage à capitaliser leurs quelques fidèles. Ségolène Royal possède la dynamique la plus forte.
49. Préférence Attrait Potentiel Visibilité Préférence Attrait Potentiel Visibilité La Majorité Seul Nicolas Sarkozy bénéfice d’un capital fort, lui permettant de s’attacher un cœur de fidèles.
50. Préférence Attrait Potentiel Visibilité A la droite de la Droite Malgré un rejet important, ces 3 personnalités parviennent à capitaliser sur leurs partisans
51. Préférence Attrait Potentiel Visibilité Préférence Attrait Potentiel Visibilité Le Centre, La Droite et l’extrême Droite
52. Préférence Attrait Potentiel Visibilité Préférence Attrait Potentiel Visibilité Le Centre et La Droite Républicaine
54. dégage un peu plus d’émotions positives que négatives dégage beaucoup plus d’émotions positives que négatives Légende : dégage davantage d’émotions négatives que positives dégage autant d’émotions négatives que positives Personnalités créant de l’attachement mais souffrant d’un déficit de notoriété Personnalités moins connues ayant un indice d’attachement plus limité Personnalités ayant un indice d’attachement faible Personnalités connues ayant une capacité d’attachement élevée Visibilité Indice d’attachement Synthèse
![[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)