O documento discute a publicidade semântica, que analisa informações de sites para entender os significados encontrados e relacioná-los aos anúncios certos para cada pessoa e página. Isso permite que os anúncios sejam exibidos de forma mais relevante e proteja a marca. Exemplos mostram que a publicidade semântica teve taxas melhores de cliques em comparação a anúncios contextuais.

1. Seminário
Web Semântica
Profa. Daniela Bertocchi Grupo: Andre Cardozo
Claudio Marcondes
Daniel Grossi
Luciana Oliveira
Rodrigo Padron Franco
Vinícius Barbizani

2. Anúncio convencional
“Qualquer lugar é lugar”

4. Lugar certo, porém
com fórmula tradicional!

9. Lugar errado
na hora errada!

14. Publicidade Semântica
Anúncios veiculados de forma inteligente!

15. O que é Ad Semantic?
Analisar informações dos sites para entender, organizar
e/ou classificar os significados encontrados e relacioná‐
los com os possíveis anúncios.
Assim seria possível oferecer o anúncio certo para a
pessoa certa e na página certa.
Os anúncios semânticos têm grande chance de
receberem clique, já que estão totalmente relacionados
fazem
com o assunto do texto e, conseqüentemente,
parte dos interesses do leitor.

16. Quem faz?

17. Como funciona?
Anunciante e Empresa de publicidade
agência Em conjunto com o
anunciante, empresa de semântica compara o
determinam o conjunto de palavras com
produto a ser publicidade semântica lista
um conjunto de termos o conteúdo das páginas
anunciado dos veículos que
associados ao produto a
partir de um banco de dados mostrarão o anúncio
Dessa maneira, O software de
Há proteção da evita‐se dispersão. publicidade semântica
marca: ela não é Ele é exibido apenas define em que
exibida junto a tipos onde é relevante, páginas da rede de
de conteúdo que sem ambiguidades. determinado veículo o
podem depreciar o anúncio será exibido
produto ou ser
negativo para o
anunciante O veículo também ganha: com
seus anúncios mais relevantes, ele
consegue melhor performance e
melhor valor pelo seu CPM

18. Otimização da
Publicidade

19. Targeting contextual: dispersão
Redes Targeting
Anúncio
de Sites Contextual
Dispersão
OK!
Dispersão

20. Targeting semântico: otimização de resultados
Redes Targeting
Anúncio Semântica
de Sites semântico
Evita Dispersão
OK!
Evita Dispersão

21. Proteção da Marca

22. Targeting contextual: marca vulnerável
Redes Targeting
Anúncio
de Sites Contextual
Cruzeiros: América Central e Caribe

23. Targeting semântico: marca protegida
Redes Targeting
Anúncio Semântica
de Sites semântico
Cruzeiros: América
Central e Caribe

24. Cases

25. A iniciativa de recorrer ao ad semantic
pode partir dos anunciantes...
Marca: T‐Mobile
Target: entretenimento,
computação e aparelhos
eletrônicos
Objetivo: divulgar o novo
aparelho, o G1 Android,
atingir majoritariamente o
público masculino, early
adopters, das classes A, B e
C1 na Inglaterra
Impressões:
“click through rates and especially conversions, significantly
outperformed the results we achieved through contextual
targeting” ‐ Tom Saunter: digital planner da agência Mediacom

26. Marca: BBC
Target: entretenimento (ávidos telespectadores, fãs de
novelas, filmes, documentários e talk shows)
Objetivo: promover “awareness” do novo site lançado
pela BBC, que permite encomendar programas dos
canais de TV e rádio para assisti‐los uma semana depois
Impressões: a BBC se disse satisfeita com a taxa de clicks
que os banners conseguiram – segunda a empresa,
muito além da média de um banner mal posicionado. O
novo site conquistou audiência e boa quantidade de
downloads do iPlayer.
Marca: Smeg
Target: casa, jardim, comida e bebida
Objetivo: foi a 1a campanha da empresa com banners na
web. A intenção era divulgar a linha Smeg Retro, mas
também seria considerada uma primeira experiência da
marca na web.
Impressões: “semantic targeting have the potential to
reach the right audiences with strong interest in certain
lifestyle categories cost effectively.” ‐ Cally Elston, brand
manager, SMEG

27. ... Ou dos sites que oferecem espaço
para publicidade
O site da Newsweek, a
segunda maior revista
semanal de informação
do mundo, usa a
tecnologia do Peer39
no primeiro semestre
de 2009.
A revista se disse
atraída pelo poder de
aumentar a receita
publicitária no site.
“A possibilidade de acrescentar valor usando uma tecnologia que
existe é uma vitória para as empresas de comunicação e uma
oportunidade muito importante para ser ignorada ”
Newsweek Digital general manager Geoff Reiss

28. A americano Glam Media,
empresa dona de mais de
1.500 sites com total de 164
milhões de unique visitors,
criou esta semana o seu
próprio serviço de ad
semantic para atrair
anunciantes, o Glam Adapt.
Segundo a empresa, o
serviço direciona banners
não apenas pela análise
semântica, mas também
pelos dados de localização,
classe social dos
internautas e pelo aparelho
que eles estão usando para
acessar os sites.

29. Conclusão
Entre tantos benefícios que a Web Semântica
pode trazer para os negócios on‐line, a
publicidade, com certeza, é uma das áreas que
será altamente impactada e transformada.
Justamente pela internet ser uma mídia “em
tempo real”, o ADSEMANTIC terá um poder de
inserir ou mesmo impedir uma veiculação com
uma inteligência e rapidez nunca vista antes no
universo da publicidade.
Não só podemos dizer que a Web Semântica se
aproxima da inteligência do homem,
contextualizando a informação, como poderá
superar essa inteligência com agilidade e eficácia.

30. Conclusão
 Mostra‐se uma alternativa mais inteligente para
negócios on‐line
 Leva anuniantes e publicitários pensar e produzir
anúncios de outro modo
É uma contribuição para a web semântica em geral
por meio da organização dos dados
 É a chance de atribuir uma capacidade humana à
máquina: a de discernir os significados e os contextos
das palavras
Ainda existem muitos ajustes por fazer, sobretudo
quanto ao aumento do banco de dados de palavras e
suas conexões

31. Obrigado!