2. Ficha Técnica
Agência: Neogama/BBH
Direção de criação: Alexandre Gama e Márcio
Ribas
Redação: Rodrigo Senra
Direção de arte: Daniel Poletto e Pedro Utzeri
Atendimento: Silvia Tommasini, Fabio Losso e
Diego Passos
RTVC: Mariah Bayeux, Fernanda Crespo e Mariana
Barbiellini
Produtora do filme: Hungry Man
Direção de cena: Carlão Busato
Aprovação pelo cliente: Frédéric Posez, Marcella
Campos e Teline Vicenzi
7. História
A Neogama/BBH e a Renault têm uma
parceria desde 2007, com cases de
sucesso como o lançamento do Logan
(2007) e o lançamento do Sandero
(2008).
Desde o início da parceria, a marca é
vista pelo público como uma marca com
excelente custo benefício, com carros de
preço acessível e mais populares.
8. As empresas de carro tem sempre um
desafio: além de posicionar a própria
marca, devem posicionar cada um dos
carros.
Renault precisa atingir um público-alvo
menos conservador, por esse público não
estar tomado por marcas mais fortes. Tem
a necessidade de tentar o novo, ser mais
vertical que horizontal.
Target: Adultos com alma jovem, de 28 a
40 anos, sem medo de arriscar.
9. Frequência média de 4 inserções,
levemente acima do ideal.
Presença intensa na TV aberta e por
assinatura, campanha visual.
10. Insight
O público do sedan (e da Renault)
mudou. Então, eles decidiram exibir o
estereótipo antigo (pensando ao
contrário) e que ainda sobrevive na
cabeça das pessoas, antes de
apresentar a nova imagem, que agrada
mais ao público alvo.
11. Conceito de Marketing
Posicionar o Fluence, da categoria
Sedan, que é vista de forma negativa
pelo público alvo da Renault, para que
passe a ser visto de outra forma,
cativando um público mais “descolado”.
12. Conceito de Comunicação
Fazer a comparação direta entre os dois
arquétipos - o que era percebido pelo
público e o target da campanha,
associando o segundo ao carro para
atingi-lo e fazê-lo ver o produto
positivamente.
16. Ambas as campanhas focam na ideia de
que o carro não é o que parece e pode
superar as expectativas, por isso o
consumidor deve abrir a mente e dar
uma chance para o Renault Fluence.