Este documento discute a internacionalização do turismo rural em Portugal. Ele descreve a procura e oferta de turismo rural, destacando a Alemanha e Espanha como os principais mercados emissores. O documento também discute modelos de desenvolvimento e conclusões, enfatizando a necessidade de qualificar o setor e melhorar a imagem da qualidade dos serviços de turismo rural em Portugal.

1. Internacionalização do
Turismo no Meio Rural
Santarém, 5 de Junho 2012

2. Índice:
Reflexões
Caracterização da Procura
Caracterização Oferta
Modelo de Desenvolvimento e de Negócio
Conclusões
2

3. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
Reflexões
 Importância da atribuição da condição de produto
específico/estratégico para o Turismo.
 Importância de dar a conhecer aos potenciais turistas provenientes
de outros países, os atrativos/fatores de competitividade turísticos
nacionais.
 Importância de fazer sobressair como fator de competitividade os
produtos agrícolas, locais e regionais de qualidade e dos fatores
paisagísticos e ambientais das zonas de excelência.
 Importância de melhorar e aumentar a oferta de alojamento TER e
de outros atrativos turísticos – oferta integrada, organizada e
qualificada.
 Importância da criação de serviços no alojamento TER e nas áreas
de influência envolventes.
 Importância de articular com os investimentos estruturais dos
municípios e das regiões onde se inserem.
3

4. Índice:
Reflexões
Caracterização da Procura
Caracterização Oferta
Modelo de Desenvolvimento e de Negócio
Conclusões
4

5. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Caracterização da Procura
• Turismo rural internacional representa 5,4% das viagens de lazer na
Europa (13,4M de viagens Europa).
• Turista rural tipo - 35 e 55 anos, classe média-alta, cerca de 2, 3 dias
de permanência média e com 2 horas de duração de viagem do ponto
de chegada/partida.
• Motivação: cultural, contato de natureza, atividade de animação ou
desporto, relaxamento e paz interior.
• Tendência para uma evolução cada vez maior da procura
internacional e por férias mais participativas.
5

6. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Caracterização da Procura
• Alemanha e Espanha são os principais mercados emissores para
Portugal.
• Turismo rural posiciona-se como uma opção a ser considerada nas
férias de curta duração, com um maior nível de conforto do
alojamento e um elevado standard de qualidade nos serviços.
Reino Unido
6

7. Índice:
Reflexões
Caracterização da Procura
Caracterização Oferta
Modelo de Desenvolvimento e de Negócio
Conclusões
7

8. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Caracterização da Oferta
Oferta de alojamento rural em Portugal representa apenas 1% do disponível em toda
a Europa:
• 1.393 estabelecimentos, com um crescimento, em média 5,4% ao ano, na
última década
• 16.502 camas, com um crescimento, em média 7,6% ao ano, na última década
Oferta concentrada (82% das camas disponíveis), da seguinte forma:
• Norte 40%
• Centro 22%
• Alentejo 20%
O total de dormidas em alojamentos rurais chegou a 524 mil em 2008, das quais 44%
foram estrageiros e cresceu cerca de 7 vezes mais do que os restantes segmentos
turísticos.
O peso da procura doméstica, apresenta valores inferiores aos da média europeia.
8

9. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Caracterização da Oferta
• O número de explorações que se dedicam ao TR e a atividades diretamente
relacionadas, aumentaram cerca de 37% no período 1999-2009
• A importância económica da animação turística tem vindo a aumentar
significativamente. Entre 2007 e 2009, a organização de atividades de animação
turística apresenta os seguintes aumentos:
• +164% Nº de empresas
• +109% Pessoal ao serviço
• +48% Volume de negócios
• Os produtos com nome protegido (DOP/IGP) apresentaram uma evolução positiva no
período de 2004 a 2007. Nesse período, os acréscimos registados foram:
• +108% Volume da Produção
• +13% Valor da Produção
9

10. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Recursos e atrativos turísticos
• Recursos e atrativos PRIMÁRIOS:
- Pequenos núcleos urbanos históricos próximos à área rural
(acessível em média a 30 minutos em carro)
- Parques nacionais e/ou áreas naturais de elevada atratividade
- Gastronómicos e enológicos
- Cultura e patrimônio locais
- Disponibilidade de animação turística
• Recursos e atrativos SECUNDÁRIOS:
- Artesanato
- Eventos
- Tradições religiosas
- Museus e centros de interpretação
- Outros
10

11. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Recursos com potencial, mas com baixo aproveitamento turístico
11

12. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Fatores críticos de sucesso
• Falta de formação dos recursos humanos e capacitação das empresas.
• Escassez de empresas que ofereçam atividades de animação.
• Ineficazes estratégias de comunicação e facilidade de reserva.
• Fraco posicionamento no mercado.
• Ausência de um sistema nacional de qualificação dos
empreendimentos.
• Difícil diferenciação pelo consumidor sobre os diferentes tipos de
oferta de alojamento em meio rural.
• Falta de clarificação do produto.
12

13. Índice:
Reflexões
Caracterização da Procura
Caracterização Oferta
Modelo de Desenvolvimento e de Negócio
Conclusões
13

14. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Cadeia de valor da produção em Turismo
Pré-viagem Durante Pós -viagem
Consumo de
serviços de Consumo de Consumo de
Compartilhar
Planear alojamento e recursos atividades e
experiências
outros atrativos experiências
serviços
14

15. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Estratégias a seguir:
• Como dispor de uma oferta atrativa de atividades e experiências para
o turista?
- Desenvolvimento da oferta turística
- Políticas de estímulo
- Captação de talento empresarial
• Como contar com uma oferta de alojamento e serviços qualificados
que transmita segurança ao mercado?
- Classificação da oferta de alojamento
- Políticas de estímulo à oferta de alojamento
• Como posicionar os destinos nos mercados de origem prioritários?
- Marcas/labels
- Comercialização em origem / destino
15

16. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Estratégias a seguir:
• Como fazer da inspiração e planeamento da viagem uma experiência
gratificante?
- Espaço web de turismo rural de Portugal
- Plano de comercialização em origem / destino
• Como desenvolver de forma coordenada as políticas e o marketing
entre sectores?
- Sinergias entre produtos transversais
- Mecanismos de coordenação público-privados
• Como gerir eficazmente o desenvolvimento e o marketing do turismo
rural em Portugal?
- Organização para a gestão do turismo rural
- Incorporação de atores-chave
16

17. Índice:
Reflexões
Caracterização da Procura
Caracterização Oferta
Modelo de Desenvolvimento e de Negócio
Conclusões
17

18. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Principais conclusões:
• Promover a qualificação do setor;
• Melhorar a imagem de qualidade dos serviços de turismo rural;
• Posicionar Portugal entre os destinos de qualidade do setor de turismo
rural europeu;
• Integrar a oferta de recursos locais numa plataforma atrativa de
informação, planeamento e venda de turismo rural em Portugal;
• Estimular o consumo de turismo rural pela procura indireta presente
no país;
• Implementar o modelo de desenvolvimento coordenado para turismo
rural no país.
18

19. Internacionalização do Turismo no Meio Rural
 Próximos passos:
• Apresentação à tutela no final de Junho;
• Apresentação aos stakeholders no final de Setembro;
• Base de trabalho no âmbito da discussão do Quadro Estratégico
Comum 2014/20 e do Contrato de Parceria, a estabelecer, para
potenciar sinergias entre os Fundos de Financiamento (FEADER,
FEDER, FSE e outros);
• Base de trabalho no âmbito do próximo programa de
desenvolvimento rural 2014/20, nomeadamente, do 6º objetivo
estratégico, desenvolvimento económico das zonas rurais.
19