rubranding.com Ru.branding: русские росписи в современном дизайне Вам никогда не казалось, что вокруг слишком много серого, в наших суетливых буднях много лозунгов и мало красок? Мы вошли в XXI век высоких технологий и модернизации, а за окном бледность и уныние городов, убогий транспорт советского формата, километры ржавых промышленных зданий. А между тем Россия испокон веков славилась своими традициями народного искусства, оригинальными росписями, мотивами и героями, изображенными на предметах быта крестьян. Это наша история, гордость, наследие. Идея Ru.branding — логическое продолжение эволюции искусства, вторая жизнь забытых росписей Руси. Наша концепция предельно проста: взять подлинные узоры и паттерны из росписей XVIII — начала XX века, переосмыслить их с позиций XXI века и подготовить к внедрению в промышленный дизайн. Молодые дизайнеры уже предложили свои решения для станций метрополитена, спортивных объектов, грузовиков, цистерн, а также заводов, газет, пароходов. Работы были представлены публике во время I Международного фестиваля дизайна «Крестьянское искусство на службе народного хозяйства России» в школе управления СКОЛКОВО 11 декабря 2010 года, а также на презентации проекта Ru.branding и выставке в центральном офисе РОСНАНО в феврале-марте 2011 года. Учредители проекта — фонд «Открытая коллекция» и рекламная группа Vitamin

2. В Е Л И К О Е Н АС Л Е Д И Е Н А Ш Е Й СТ РА Н Ы
Россия испокон веков славилась своими традициями народного
искусства, оригинальными росписями, мотивами и героями,
изображенными на простых предметах быта крестьян. Это наша
история, гордость, наследие.
2

3. СОВКОВАЯ РЕАЛЬНОСТЬ
Мы вошли в XXI век высоких технологий и модернизации,
а за окном серость и уныние городов, убогий транспорт со­
ветского формата, километры ржавых промышленных зданий.
3

4. НАЦИОНАЛЬНЫЕ МОТИВЫ — МИРОВОЙ ТРЕНД
—
В развитых странах мира национальные росписи превратились
из народного творчества в современное востребованное
искусство. Сегодня исторически знакомые орнаменты
и узоры украшают наряды от именитых модельеров, мебель,
предметы интерьера. Помимо сохранения вековых традиций
это способствует формированию имиджа, бренда страны.
Ее жители каждый день улыбаются чаще!
4

5. О Б Ъ Е Д И Н Я Я К РАСОТ У И ФУ Н К Ц И О Н А Л Ь Н О СТ Ь
Мы хотим изменить мир вокруг, сделать обыденность ярче.
Самолеты, заводы, цеха и поезда могут иметь оригинальный
дизайн в стиле русских народных росписей.
5

6. ЭВОЛЮЦИЯ
Ru.branding —логическое продолжение эволюции искусства,
вторая жизнь забытых росписей Руси.
6

7. НАШЕ ВИДЕНИЕ Корабли с рыбками...

8. ...цветные грузовики...

9. ...яркие канистры и спецодежда для нефтяной компании...
9

10. ...и птицы на диване — это реально!
10

11. О П Ы Т. К О М П Е Т Е Н Ц И И. Э Н Т У З И А З М.
Лидеры проекта Алексей Германович — Андрей Хусид — руководитель
руководитель фонда рекламной группы Vitamin
«Открытая коллекция»,
знает все и даже больше
о росписях, традициях
и объектах быта крестьян
Молодые дизайнеры
из Перми, Киева, Москвы
11

12. А Ч ТО РАС К РАС И Т Ь В А М ? И З А Ч Е М ?
КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА:
Часть PR Ваша Идентичность
(как патриотичной уникальность (фирменный
компании) стиль)
ДОБАВОЧНАЯ СТОИМОСТЬ
12

13. ВСЕ ПРОСТО! Пример: преображение стандартной железнодорожной цистерны ОАО «Пермская дорога»
1 2
Создаем 3D­модель цистерны Изучаем историю, предпочтения и возможности
(«это же обвинская роспись!»)
3
Выбираем стиль,
векторизуем роспись
13

14. 4 5
Предлагаем Контролируем ход работ по реализации.
варианты дизайна Сдаем готовый объект, защищаем авторские права
14

15. СОБЫТИЯ
Наши идеи впервые были представлены на фестивале молодых
дизайнеров в школе управления СКОЛКОВО в рамках новогод­
него вечера 11 декабря 2010 года.
15

16. В феврале­марте 2011 года выставка по приглашению
Анатолия Чубайса экспонировалась в центральном офисе
РОСНАНО в Москве.
16

17. 10 мая на первой линии ГУМа, одной из традиционных площадок открытого фестиваля «Череш­
невый лес», состоялось открытие выставки «Народное искусство русского севера».
В экспозиции несколько масштабных инсталляций — «Прялочная пирамида», «Пирамида сунду­
ков», «Дуговое дерево». Также представлены новые проекты молодых дизайнеров и художни­
ков — участников проекта Ru.branding.
Использованы фото bosco.ru 17

18. ВНЕДРЕНИЕ
Проекты, воплощенные
в жизнь,— оформление оста­
новок общественного транс­
порта, роспись забора в рам­
ках фестиваля «Длинные
истории Перми». Паттерн по
мотивам обвинской росписи
на здании в центре Перми.
18

19. ПОДДЕРЖКА ТРЕНДА
25 апреля BOSCO и оргкомитет «Сочи 2014» презентовали концепцию фирменного стиля XXII зимних Олимпийских и XI Пара­
олимпийских игр 2014 года. В основу дизайнерского решения лег принцип «лоскутного одеяла» — сочетания 16 орнаментов самых
известных национальных промыслов России. 6 паттернов в олимпийском «лоскутном одеяле» — из коллекции народного искусства
Алексея Германовича и Ксении Никитиной.
Фото bosco.ru 19

20. НЕФТЯНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Автор проекта: Евгения Епейкина
Прототип: тарногская прялка
Элементы исходного орнамента Традиционные тарногские орнаменты наполнены глубоким смыслом. Ромб — сим­
вол плодородия — соединял в себе женский символ (треугольник острием вниз)
и мужской символ (треугольник острием вверх). Слияние этих треугольников
в ромбе означает творение жизни на земле.
Использование паттерна на борту нефтяного танкера, спецодежде, канистрах
Элементы преобразованного паттерна
20

21. НЕФТЯНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Автор проекта: Игорь Рябов
Прототип: северодвинская роспись
Элементы исходного орнамента Северодвинская роспись— одно из крупнейших направлений русской росписи.
Северодвинскую роспись отличает графичность и яркость. Часто используемые мо­
тивы и символы: древо жизни, птица Сирин, лев, грифон, медведь, русалка.
Элемент преобразованного паттерна
21

22. НЕФТЯНАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Автор проекта: Евгения Епейкина
Прототип: обвинская роспись
Элементы исходного орнамента Элемент преобразованного паттерна
Обвинская роспись— роспись по дереву, которой крестьяне из Обвинского поречья (Пермский край) в XIX — начале XX век украшали
лопасти прялок, бондарную посуду, игрушки, конную упряжь, мебель. Обязательный элемент обвинской росписи — мотив восьмиле­
песткового цветка — «обвинской розы».
Использование паттерна на железнодорожных цистернах
22

23. ГОРОДСКАЯ СРЕДА Автор проекта: Евгения Епейкина
Прототип: вышитые домотканые полотенца
Элементы исходного орнамента и преобразованного паттерна В основу орнамента легли сюжеты вышитых
домотканых полотенец, выполненных в Воло­
годской области в конце XIX века, и видеоигр
про водопроводчика Марио, культовой игруш­
ки 1990­х годов.
Мотивы вышивки (женские фигуры, птицы,
деревья) становятся основой и средой для
приключений Марио. В этом проекте есть иро­
ния, сюжет, за которым интересно следить (тра­
диционно, от выбора игрока до надписи Game
over), тонкий диалог с народной художествен­
ной традицией, привкус ностальгии по юности.
Работа реализована в рамках проекта «П_оста­
новка» по преобразованию городской среды,
организованного Пермским центром развития
дизайна, музеем PERMM и департаментом
дорог и транспорта города Перми.
23

24. ЛЁГКАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ Автор проекта: Надежда Нецветаева
Прототип: северодвинская роспись
Элементы исходного орнамента Северодвинская роспись— одно из крупнейших направлений русской росписи.
Роспись включает в себя влияние архаичного крестьянского, языческого искусства
и мотивы соседней Северной Европы.
Северодвинскую роспись отличает графичность и яркость. Часто используемые мо­
тивы и символы: древо жизни, птица Сирин, лев, грифон, медведь, русалка.
Элементы преобразованного паттерна
и примеры его использования
24

25. ГОРОДСКАЯ СРЕДА Автор проекта: Надежда Нецветаева
Прототип: тарногская прялка
Элементы исходного орнамента Роспись забора выполнена в рамках паблик­арт фестиваля «Длинные истории
Перми 2011». Источник вдохновения проекта «Через вселенную» — солярные сим­
волы тарногской прялки, распространенной в Тарногском районе Вологодской
области в конце XIX века, и трехгранновыемчатая резьба.
Элементы преобразованной росписи
25

26. КОСМОС Автор проекта: Надежда Нецветаева
Прототип: важская роспись
Элементы исходного орнамента Важская (поважская) живописная
школа получила название по реке
Ваге. Крупный центр росписи суще­
ствовал на берегах Ваги в XIX— нача­
ле XX века.
Роспись важских прялок, по оценкам
специалистов, занимает переходное
положение между свободно­кисте­
выми и графическими. Роспись ха­
Элементы преобразованного паттерна рактеризуется свободной манерой
исполнения без предварительной
прорисовки. Прялки имеют буроватый
или оранжевый фон, на котором раз­
мещаются крупные цветы и листья.
Более поздние прялки начала XX века
отличает изображение, наряду с тра­
диционными элементами росписи,
советской символики.

27. АВИАКОМПАНИЯ Автор проекта: Игорь Рябов
Прототип: мезенская роспись
Элемент исходного Фирменный Мезенская роспись—тип росписи до­
орнамента знак машней утвари — прялок, ковшей, коро­
бов, братин, сундуков и шкатулок, сло­
жившийся к началу XIX века в низовьях
реки Мезень Архангельской области.
Основные мотивы геометрического ор­
намента — солярные диски, ромбы, кре­
сты. Среди орнаментов — стилизованные
схематичные изображения коней и оле­
ней. Все изображения статичны, но бла­
годаря многократному повтору возни­
кает ощущение динамики.
27

28. МЕТРО Автор проекта: Дмитрий Меркушев
Прототип: роспись на вологодских сундуках
К появлению расписных сундуков приве­
ло стремление к яркости и праздничности,
а мотивы их росписей часто навеяны вос­
поминаниями о кованых сундуках.
Так, растительный мотив уфтюжской роспи­
си появился под впечатлением от «мороз­
ного узора» кованых сундуков Великого
Устюга. Другой мотив уфтюжской росписи,
геометрический, возник под впечатлением
от окованных полосками металла сундуков.
Геометризованные орнаменты вологодских
сундуков также навеяны трехгранновыем­
чатой резьбой.
28

29. ДЕНЕЖНЫЕ ЗНАКИ Автор проекта: Ксения Овчинникова
Прототип: обвинская роспись
Обвинская роспись— роспись по дереву, которой крестьяне из Обвинского по­
речья (Пермский край) в XIX — начале XX век украшали лопасти прялок, бондар­
ную посуду, игрушки, конную упряжь, мебель. Обязательный элемент обвинской
росписи — мотив восьмилепесткового цветка — «обвинской розы».
Дизайн денежных знаков на основе паттерна
Исходный Элемент преобразо­
орнамент ванного паттерна
29

30. К О Н ТА К Т Ы
По вопросам сотрудничества
Артем Филимонов Подробную информацию
+7 909 114­52­62 о проекте читайте на сайте
filimonov@vigroup.ru RUBRANDING.COM