O documento discute como organizações podem aproveitar as oportunidades da internet para construir uma presença online relevante. Aponta que a internet permite novas formas de engajamento entre organizações e públicos, como movimentos populares inspirados e redes de colaboração. Também ressalta a importância de definir stakeholders, discurso e identidade de marca para projetar a causa da organização na sociedade e ganhar reconhecimento e apoio.

1. Como aproveitar as oportunidades
da internet e construir uma
presença online relevante para sua
organização
Cátia Lassalvia e Vanessa Aguiar

2. Sociedade Industrial Sociedade do Conhecimento
•Idealização
•Consumismo
desmedido
•Aparência
•TV
•Grupos isolados
•Assistencialismo
•Mudança
•Imposição
Realização
•Busca por um consumo
consciente
•Transparência
•Internet
•Redes
•Co-participação
•Transformação
•Construção
Realização
•Busca por um consumo
consciente
•Transparência
•Internet
•Redes
•Co-participação
•Transformação
•Construção
Época de transiçãoÉpoca de transição
Anos 00
Séc. XVIII até XX Séc.XXI até ?
Um novo contexto

3. Uma nova sociedade:
Capacidade de agir por si mesmo;
Necessidade de uma mudança de
atitude: atuação mais consciente;
Busca por respeito e responsabilidade
em todos os momentos da vida.

4. Um nova forma
de engajamento
Sacrifício e
Sofrimento
Alegria e
esperança
Assistencialismo
Cidadania

5. Novos desafios:
Cultura cotidiana do efêmero e imediato;
Valores individualistas;
Esvaziamento das causas e ideologias;
Sucesso pessoal e exigência de felicidade constante;
Descontinuidade;
Necessidade de ocasiões de desespero humano e
espetáculos midiáticos para exercer a solidariedade.

6. E...Uma nova ferramenta:
a internet

7. Uma nova realidade
“O meu desejo é criar um
movimento forte e
sustentável com o objetivo
de educar todas as
crianças sobre
alimentação saudável.
Inspirar famílias e
capacitar pessoas no
combate a obesidade.”
Jamie Oliver, 34 anos,
famoso cozinheiro,
nascido na Inglaterra.

8.  Jamie está organizando um movimento
popular que inspire as pessoas a mudar sua
alimentação:
 Teatros itinerantes;
 Oficinas para pais e filhos;
 Comunidade online.
Oliver ganhou o prêmio TED 2010 (Tecnology,
Entertainment, Design), uma fundação dos EUA.
www.tedprize.org.
Uma nova realidade

10. Uma nova realidade!
Mix online e
offline

11. Como?
Qual é a minha
causa?
No que eu
acredito?
O que eu posso
fazer?
 Do que o
mundo
precisa?
 O que está
acontecendo
ao meu redor?
Engajar;
Criar redes de
colaboração;
Incentivar a
participação;
Criar
multiplicadores.

12. Xixi no Banho (SOS MATA ATLÂNTICA)
 A campanha leva em consideração que a água
usada em uma descarga (12 litros) pode ser
economizada pelo simples ato de fazer xixi no
banho!
Uma nova realidade!

13. Uma nova realidade!
http://www.xixinobanho.org.br/

14.  Comece com a transformação interna.
Cultura do digital presente na equipe.
 Não veja mais obstáculos do que
oportunidades: HÁ MUITAS POSSIBILIDADES.
 Para construir movimentos que funcionem é
necessário organizar pessoas em todos os
elementos da cadeia produtiva.
Como?

15. • Stakeholders indicam os caminhos a serem
tomados:
–Quem é o onde estão os indivíduos ou
grupos que têm relação direta ou indireta
com a organização?
–O que temos e o que queremos dizer para
eles?
–Essas pessoas, atualmente, encontram
minha organização rapidamente na web?
Como?

16. • Relevância do discurso de uma causa social:
– Pessoas e empresas que adotaram sua causa
passaram a tê-la como parte de suas vidas, seus
negócios e estarão endossando e multiplicando
seu discurso.
– Continuidade, motivação e prestação de contas
são pontos fundamentais. Web como reflexo do
posicionamento da ONG na sociedade.
Como?

17. • Projeto de identidade de marca e planejamento
estratégico bem definido: passos fundamentais
para que uma ONG possa se projetar dentro da
sociedade (e da web) e ter seu trabalho reconhecido,
confiado e apoiado.
Como?

18.  Diminuir a lacuna entre intenção e ação. Os seres
humanos respondem muito mais rapidamente em
situações de crise, quando são regidos pela
emoção. Por isso, a mídia social foi tão eficiente
em ajuda humanitária para o Haiti, por exemplo.
 Faça um compromisso de longo prazo para
construir um movimento. Seja corajoso! Uma
estratégia de sucesso social requer um
compromisso de longo prazo. Precisa perdurar
para além de um impulso momentâneo.
Como?

19. Ação!
• Cátia Lassalvia
É formada em Comunicação, pós-graduada
em Relações Internacionais e Mestre pela USP
na área de Política Internacional. Coordena a
pós-graduação “Gestão da Comunic. em
Mídias Digitais”, no SENAC/SP, onde atua
como consultora de tendências e novos
produtos.

20. OBRIGADA 
vanessa@voluntariosemacao.org.br
@vaneaguiar