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Producto
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Promoción
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El mensaje que se transmite al usuario por medio de la red debe tener un sentido.
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Las 4 p´s analisis de modelos de marketing_ vanessa orihuela

  1. 1. Las 4P´s Análisis del modelo de las 4p de kotler con enfoque moderno. Es un conjunto de variables o herramientas controlables que se combinan para lograr un determinado resultado en el mercado meta, como influir positivamente en la demanda, generar ventas, entre otros. Forma parte de un nivel táctico de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno. Por ello, es indispensable que los mercadologías conozcan qué es la mezcla de mercadotecnia y cuáles son las herramientas o variables (más conocidas como las 4 P`s) que la conforman. Estas herramientas pueden ser utilizadas antes de iniciar un negocio, o lanzar un nuevo producto o servicio al mercado. Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción. [Seleccione la fecha] vanevanes
  2. 2. Producto Es lo que usted va a vender. Se refiere al bien o servicio que desarrolle para el área de mercado seleccionado que satisfaces las necesidades del consumidos, y debe considerarlo en términos de los siguientes elementos. Marca Empaque Servicio Garantía Variedad Diseño Características Precio Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un determinado producto o servicio. El precio representa la única variable de la mezcla de mercadotecnia que genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan egresos. Sus variables son: Precio de lista Descuentos Complementos Periodo de pago Condiciones de crédito Plaza Es la ubicación, el sitio elegido para establecer su negocio, también conocida como posición o distribución, incluye todas aquellas actividades de la empresa que ponen el producto a disposición del mercado meta. Sus variables son: Canales Surtido Ubicaciones Inventario Trasporte Logística Vanessa Orihuela merlos
  3. 3. Promoción Es la manera como dará a conocer su producto o servicio, la manera de informarle comprador acerca del mismo, abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios del producto Sus variables son: Publicidad Venta personal Promoción de ventas Relaciones publicas Tele mercadeo Propaganda Tendencias actuales El mundo actual es distinto al de los años 70 y con la aparición de los canales 2.0 y el marketing en redes sociales, estas 4P han empezado a ser desplazadas por las 4C que están integradas por contenido, contexto, conexión y comunidad “online”. Los comunicadores generan gran cantidad de contenido relevante, situado en un contexto determinado, que los llevan a establecer buenas conexiones entre gente afín creando una comunidad online alrededor, por lo que se cumple el siguiente axioma: Contenido + Contexto + Conexión + Comunidad = Marketing Redes Sociales 1.- Contenido En el mundo actual se debe conocer el lenguaje de las redes sociales e innovar en la forma de comunicar. El contenido tiene que ser enriquecedor, auténtico y valioso para los potenciales clientes. 2.- Contexto Vanessa Orihuela merlos
  4. 4. El mensaje que se transmite al usuario por medio de la red debe tener un sentido. El mensaje que promociona un determinado producto o servicio necesita transmitir un grado de utilidad en la vida de los usuarios. 3.- Conexión Los nuevos medios online deben apuntar a una audiencia específica dentro de una esfera de confianza y credibilidad ofrecida por la propia calidad. 4.- Comunidad La creación de una comunidad de interés, para que el usuario se sienta integrado en la misma. En la medida en que los medios y comunicadores conformen una comunidad online van a generar confianza y lealtad en sus públicos objetivos o target. Conclusiones Puedo concluir de acuerdo a lo leído, principalmente las 4ps es uno de los elementos y herramientas tácticos más importantes de la mercadotecnia moderna y cuya clasificación de herramientas o variables, se ha constituido durante muchos años en la estructura básica de diversos planes de marketing, tanto de grandes, medianas como de pequeñas empresas. Sin embargo, y conforme los avances tecnológicos creo que van permitiendo la creación de nuevos escenarios para los negocios, también vemos como van apareciendo nuevas propuestas de clasificaciones para las herramientas y variables de la mezcla de mercadotecnia; las cuales, pretenden sustituir a las tradicionales 4 P's porque consideran que ya han cumplido su ciclo y que están obsoletas es decir funcionales para las condiciones del mercado actual. Las 4C, contenido, contexto, conexión y comunidades online, ha cobrado una nueva y vital importancia para las estrategias de marketing modernas, por su difusión a un segmento objetivo universal integrado por múltiples audiencias. Fuentes bibliográficas Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong, Pág. 63. Del libro:Del Ocio... Al Negocio / FromLeisure Time... To Business: Preguntas Y Retos, de Patricia Prez-sand, págs.114,115,116. Alfredo Hernández-Díaz, 2012, De las 4P del Marketing 1.0 a las 4C del Marketing 2.0 y 3.0. Vanessa Orihuela merlos

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