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Teoria cores

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Aula sobre a Teoria das Cores para o Design e Publicidade. Autoria: prof. Flavia Werneck

1 de 47
Teoria das Cores Psicodinâmica das Cores Estudo sobre a percepção das cores. Flavia Werneck.Cores.2011
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Estudos sobre a Luz e a Cor
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Aspectos orgânicos. O olho humano. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Flavia Werneck.Cores.2009
Espectro Cromático Em 1704, o físico e matemático inglês Isaac Newton (1642-1727) apresentou em sua obra um questionamento-chave para a relação luz e cor. Trata-se da passagem do raio de luz branca por um prisma, revelando o espectro cromático que, por sua vez, ao atingir um novo prisma, retorna a luz branca original.
Espectro Cromático Flavia Werneck.Cores.2009 ,[object Object],[object Object]
Síntese Aditiva – Cor Luz RGB - cores da natureza, tela de televisão e monitores, que são meios que emitem luz. ,[object Object],[object Object]
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Síntese Subtrativa Cor Pigmento TRICROMIA C = cyan M = magenta Y = yellow
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A tonalidade permite ao designer reforçar a ideia da perspectiva, oferecendo volume a imagem. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Características psicológicas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Flavia Werneck.Cores.2009 Na percepção das cores distinguem-se características principais, ou parâmetros básicos da cor:
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Flavia Werneck.Cores.2009 Mais Quente Mais Frio
Influência da Luminosidade. Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações Mais Sombra + Sensações menos positivas
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Contraste das Cores ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Flavia Werneck.Cores.2009
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Cores Monocromática ,[object Object]
Cores Análogas ,[object Object],[object Object],Flavia Werneck.Cores.2009
Cores Complementares ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Esquema Divídico ou Split Complementar ,[object Object],[object Object],Flavia Werneck.Cores.2009
Esquema Triádico, Triplo ou Triad ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Esquema Quadrado ou Tetrádico ,[object Object],[object Object],Flavia Werneck.Cores.2009
Esquema Retangular ,[object Object],[object Object]
Contrastes na Propaganda
Leitura visual ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
 
Profusão de cores
Harmonia com contraste
Harmonia sem contraste
Exercícios Teoria das cores 1 - Fazer anúncio (ou outra peça publicitária) onde as cores acentuem as propriedades do produto anunciado. Trabalho realizado em dupla. 1 ponto. 2 – Trazer um anúncio da mídia onde exista contraste de cores. Defina esse contraste. Trabalho Individual. 0,5 ponto. Obrigada!

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  • 1. Teoria das Cores Psicodinâmica das Cores Estudo sobre a percepção das cores. Flavia Werneck.Cores.2011
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.  
  • 7.
  • 8. Espectro Cromático Em 1704, o físico e matemático inglês Isaac Newton (1642-1727) apresentou em sua obra um questionamento-chave para a relação luz e cor. Trata-se da passagem do raio de luz branca por um prisma, revelando o espectro cromático que, por sua vez, ao atingir um novo prisma, retorna a luz branca original.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13. Síntese Subtrativa Cor Pigmento TRICROMIA C = cyan M = magenta Y = yellow
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18.
  • 19.  
  • 20.
  • 21.
  • 22.  
  • 23.
  • 24. Flavia Werneck.Cores.2009 Mais Quente Mais Frio
  • 25. Influência da Luminosidade. Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações Mais Sombra + Sensações menos positivas
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  • 28.  
  • 29.
  • 30.
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  • 33.
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  • 36.
  • 37.
  • 38.
  • 39.
  • 40.
  • 42.
  • 43.  
  • 47. Exercícios Teoria das cores 1 - Fazer anúncio (ou outra peça publicitária) onde as cores acentuem as propriedades do produto anunciado. Trabalho realizado em dupla. 1 ponto. 2 – Trazer um anúncio da mídia onde exista contraste de cores. Defina esse contraste. Trabalho Individual. 0,5 ponto. Obrigada!