O documento descreve o perfil das "patricinhas", adolescentes consumidoras das classes A e B obcecadas por aparência. Ele detalha suas origens nos EUA, interesses em moda, beleza, redes sociais e marcas, e como objetos de consumo são essenciais para sua identidade e pertencimento ao grupo.

1. As Patricinhas
Comportamento do Consumidor e
Segmentação de Mercado

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Origem
Estados Unidos;
Filme "As patricinhas de Beverly Hills" (década de 90);
Preocupação em se vestir de acordo com a moda;
Inspirada em Patrícia Leal: jovem, socialite, carioca, família tradicional do RJ,
berço de ouro, festas badaladas, colunas sociais.
"As patricinhas de Beverly Hills”
Carol Freire, destaque na década de 2000

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Perfil Demográfico
Adolescentes;
Sexo feminino;
Idade: 14 aos 18 anos;
Etnias diferentes;
Classes A e B.
Adjetivos :
Bem vestidas;
Consumidoras;
Preocupadas com aparência;
Delicadas e vaidosas.
Adjetivos negativos:
Imagem de frescas;
Egocêntricas;
Fúteis;
Mimadas;
Metidas;
Esnobes.

4. 29/07/2014 4
Conclusão

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Interesses Centrais
A PRÓPRIA IMAGEM
Assim se caracteriza uma patricinha legítima, através
do seu conservadorismo visual, que para atendê-lo ou
conservá-lo existem diversos outros interesses que
são interligados e consequentes do principal: a beleza
externa.

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Ganhos Sociais e Pessoais
“O estilo de vida envolve algo mais do que a classe social ou a
personalidade da pessoa – dá o perfil do seu padrão de ação e
interação com o mundo.” (Philip Kotler, 1998)
Eu Atual
Eu Ideal
Eu Social
Eu Social Ideal
Eu Atual x Eu Ideal

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Grupos
ASPIRACIONAIS
“São conjuntos de pessoas com as quais um consumidor se
identifica”. (Mowen e Minor, 2003)
DISSOCIAÇÃO
Sofrem uma rejeição de qualquer.
“Anti-Pattys”;
Roqueiras.

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Shoppings e boutiques;
Grandes metrópoles;
Salões de beleza, boates,
restaurantes, barzinhos,
cinema, restaurante japonês;
Em BH: Shopping Diamond
Mall e Pátio Savassi.
Lugares de Interesse

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Vários símbolos que tornam pertencentes ao grupo:
Simbolismos
Sociedade de classe alta;
Pessoas que gostam do mesmo estilo;
Maquiagem, salto alto e celular moderno
(dentro de uma bolsa Vitor Hugo ou Luis
Vuitton).

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Músicas: influenciadas pelo momento.
“Certamente, não é a música o elemento de ligação entre essas meninas, e
sim as roupas, acessórios e marcas”. (Luciana Walther)
Viagens internacionais;
Filmes de comédia romântica;
Livros baseados em romances ou sagas “fofinhas”.
Afinidades/Atividades

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Filmes:
Afinidades/Atividades

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Cidades mais visitadas: Paris, Londres, Miami e Nova
York – cidades do consumo.
Afinidades/Atividades

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Mídias Sociais
As mídias sociais são como termômetros de
popularidade e aceitação.
Meio pelo qual ficam por dentro dos últimos
acontecimentos, seja em seu círculo social ou
externamente.
Personaliza os
ícones do
celular e ainda
tem wallpapers
fofinhos para o
fundo de tela. Mostra vários “looks mega fashion”. Além de
favoritar e deixar seus looks favoritos em uma
pasta exclusiva, você também pode saber onde
compra as peças.

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Redes sociais que possibilitam maior interação e compartilhamento de
informações.
Mídias mais consumidas
Pertencer;
Alimentar sua moda,
vaidade e estilo;
Ser apreciada, elogiada
e/ou copiada;
Ter atenção;
Mostrar quem elas são;
Se autopromover.

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Personalidades em
ascendência, seja pelo
comportamento, maneira de se
vestir ou até mesmo agir.
Seguem tendências e não ídolos.
O posicionamento e as
influências sociais, são mais
relevantes.
Ídolos

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Marcas e serviços agem como elementos diferenciadores,
essenciais na criação da identidade “patricinha”.
100% patricinha, não importa a hora ou ocasião.
Objetos de Consumo

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Crédito: essencial e indispensável;
Ambiente de consumo e ostentação;
O mundo além da patricinha.
Particularidades na compra

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Objetos e posses que refletem a identidade;
Produtos e marcas que criam, desenvolvem e mantem suas identidades;
Consumo - pilar fundamental na formação da identidade dos consumidores;
Produtos que vão além das suas características funcionais e do seu valor
comercial (ferramenta para ligar o ‘‘eu ideal’’ ao ‘‘eu social ideal’’);
Preocupação com a própria imagem norteia grande parte do consumo;
Conscientemente ou não, essa preocupação domina os processos de tomada de
decisão por elas executados.
Formação da Identidade
“O consumo não pode ser compreendido apenas como consumo de valores de
uso, de utilidades materiais, mas fundamentalmente como consumo de
significados.” (Featherstone, 1995)

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O indivíduo vale pelo que ele possui, pelo que ele veste, pelo que ele
consome e marcas transmitem essa imagem;
Roupas, cabeleireiros, academias de ginástica e viagens;
Uma carteira recheada de cartões, pronto para ser gastado em um shopping
center;
Um bom carro, de preferência importado, poder ser símbolo da
independência e do ingresso na vida adulta;
Marcas que oferecem serviços e/ou produtos exclusivos.
Marcas significativas
“ Toda pessoa é qualificada por seus objetos.”
Baudrillard (1993, p.203)

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Conclusão