Ako správne porozumieť výkyvom návštevnosti v kontexte udalostí vonkajšieho sveta či porovnania s konkurenciou. Ako dôležité je poznať reálne možnosti a limity svojho média. Ako predčasné uzávery môžu niekedy viesť ku komickým výsledkom, alebo ako nesprávne pochopenie vývoja návštevnosti môže vyvolať reklamnú blamáž v uliciach.
9. Čo by „Hlbina poznania“ mala vedieť zodpovedať?
• predpovedať najbližší vývoj návštevnosti produktu
• modelovať dlhodobý vývoj
• identifikovať podobné konkurenčné produkty
• informovať o zmenách návštevnosti konkurencie
• vysvetľovať dôvody prečo k výkyvom došlo
10. Offline / sociálne faktory:
-Individuálne motivácie
-Skupinové motivácie – dynamika populácie ako celku
-Aktuálny spoločenský záujem (MS, TV relácie, voľby..)
-Záujem vyvolaný nečakanými udalosťami (Demitra, strelec z DNV..)
-Sviatky, voľné dni, prázdniny
-Potreby vyplývajúce z pracovno/leasuretime cyklov (dovolenky)
-Stav počasia
-Sezonalita: striedanie dňa/noci, pracovných/neprac. dní, leto/zima
-Zloženie user base (je lokálna? alebo globálna?)
11. Zloženie návštevnosti Deň v týždni Stav počasia
Pozícia slova v Googli Aktivity konkurencie
Spoločenské udalosti
Sviatky Chytľavé témy (memes) Katastrofy
Kultúrny kontext
Marketingové aktivity
12. pneumatiky
bazény
pozdravy
Zoznam výrazov
Prínos výrazu /
pozícia v SE 12.február O pozdravy (1/3)
14.február U sviatok Valentín Význam (6 – stredný)
.. .. 6
12.marec pneumatiky (začiatok) Obdobie (12.2 – 15.5)
23.marec O pneumatiky (1/2) 6 6
Objem hľadaní 28.marec
..
O pozdravy (2/3)
..
Zobrazujem:
O vrcholy hľadaní
03.apríl U sviatok Veľká noc začiatky sezón
.. ..
U sviatky a voľné dni
12.máj bazény (začiatok)
... ...
Stav / zmena /
vyhliadky
13. Zuzana Belohorcová Zuzana Smatanová Zuzana Fialová
Zuzana Belohorcová Zuzana Smatanová Zuzana Fialová
v Kapor na torte vyhrala Slávik 2010 ranená pri výbuchu bomby
v Kapor na torte vyhrala Slávik 2010 ranená pri výbuchu bomby
14.
15.
16.
17. Vplýva počasie na návštevnosť?
Predpoklad:
• zlé počasie, ľudia sedia vo vnútri => vyššia pravdepodobnosť použitia
internetu, viac visits
• dobré počasie => vyššia pravdepodobnosť iných aktivít
Otázky:
• ako jednoducho kvantifikovať „počasie“?
• existuje faktor „P“ ktorý by vyjadroval vplyv počasia na návštevnosť?
Úloha:
• vyskúšať či vôbec koreluje „krivka počasia“ s krivkou návštevnosti (SR)
18. 1200
400
800
0
600
1000
200
1400
I.09
II.09
III.09
IV.09
V.09
VI.09
VII.09
VIII.09
IX.09
X.09
XI.09
XII.09
I.10
II.10
III.10
IV.10
V.10
VI.10
VII.10
VIII.10
IX.10
X.10
XI.10
XII.10
* Priemerný úhrn zrážok za mesiac – krajské mestá SR
Vplýva počasie na návštevnosť?