7. Un BRAND est le ressenti d’une personne vis-à-vis d’un produit, service ou organisation
8. Nous achetons des produits d’après notre RESSENTI pour le PRODUIT . Nous achetons des services d’après notre RESSENTI pour le FOURNISSEUR de service. Nous nous engageons avec des organismes d’après le RESSENTI que nous avons pour tel ou tel ORGANISME .
19. Sans le BRAND , le verre de Coca pourrait bien être à moitié vide. La valeur de marché de COCA Incluant la valeur du BRAND $120 milliard La valeur de marché de COCA sans la valeur du BRAND $50 milliard
24. La raison principale pour faire du branding est de faire en sorte que plus de gens achètent plus de choses pendant plus d’années pour un prix plus élevé.
30. Le Marketing aujourd’hui… ATTRIBUTS “ Ce que c’est” BENEFICES “ Ce que ça fait” EXPERIENCE “ Ce que je resens” IDENTITE “ Ce que je suis” 1900 1925 1950 2000 est à propos d’appartenance à un ˝tribe˝
31. Les 3 mots les plus importants si vous voulez démarquer votre BRAND : FOCUS FOCUS FOCUS
32. EST-CE QUE C ’ EST AINSI QUE LE CLIENT VOUS PERCOIT? Est-ce que le client sait exactement : Qui vous êtes? Ce que vous faites? A quoi ça sert?
33. Si vous n’êtes pas sûr que le client a une réponse pour chacune de ses questions, vous avez besoin de plus de FOCUS .
34. Les 9 positions de base pour se démarquer dans un marché : La meilleure vente Le mieux connu Le seul Le plus facile Le plus rapide Le plus complet Le plus puissant La dernière nouveauté Le moins cher
36. Si vous ne savez pas définir ce qui vous différencie en 12 mots ou moins, Ne changez pas votre définition, Changez le focus de votre société
37. La principale raison pour une perte de focus est un développement inconsidéré du BRAND
38. Les DÉVELOPPEMENTS INCONSIDÉRÉS DU BRAND sont ceux qui visent le profit à court terme au dépend de la valeur du brand à long terme. Les DÉVELOPPEMENTS POSITIFS DU BRAND sont ceux qui participent à la notoriété du brand à long terme et renforcent son FOCUS.
43. le MARKETING INTERNE est orchestré au sein de la société avec la collaboration des meilleurs spécialistes de celle-ci.
44. Le bulletin du MARKETING INTERNE Choix de l’équipe Promesse de continuité Appartenance au brand Difficile à gérer
45. En réalité, la gestion d’une COHESION au jour le jour n’est pas chose facile. C’est NORMAL. et
46. La COHESION de différents corps de métier n’est pas une première Il existe un modèle qui a fait ses preuves depuis des années Comme la construction d’une cathédrale, faire des films exige la collaboration de nombreuses personnes et corps de métier différents.
48. La CRÉATIVITÉ est ce qui permet a un BRAND d’avancer sur son marché.
49. Parce que la créativité vient du cerveau droit, et la stratégie vient du cerveau gauche. Pourquoi les sociétés ont tellement de problèmes avec la créativité?
53. Est-ce que le cerveau gauche sait ce que fait le cerveau droit?
54. + Lorsque les deux parties travaillent ensemble, on peut construire un brand charismatique.
55. un BRAND CHARISMATIQUE est un produit, un service ou une société pour laquelle les gens pensent qu’il n’existe pas de remplacement
56. RÉPONSE: Lorsqu ’ elle fait PEUR à tout le monde. QUESTION : Comment savez vous si une idée est innovante?
57. TROP PREVISIBLE = PAS DE SURPRISE PAS DE SURPRISE = RIEN DE NEUF RIEN DE NEUF = AUCUNE VALEUR
58. un BRAND CHARISMATIQUE doit avoir un nom qui sort de l’ordinaire
59. Les 7 critères pour choisir un nom: Facile à distinguer Pas trop long Approprié Facile à écrire et à pronnoncer Sympa Possibilité de l’étendre de l’associer Facile à protéger
60. Les GRANDS NOMS méritent des graphismes de choix
62. Les ICONES et les AVATARS sont des symboles visuels facilement reconnaissables aux yeux de tous et qui peuvent être utilisés librement pour différents médias. Leur conception tente à nous dire quelque chose sur le Brand.
63. de LOGO … … à ICONE The ManagementPAL approach LES 5 RÈGLES DU BRANDING
64.
65. Faite en sorte que le packaging de votre produit suive la même logique
66. Si vous communiquez avec vos clients EN LIGNE , votre site devra suivre la même LOGIQUE , en ne proposant aux visiteurs que les informations qui les intéressent au lieu d’essayer de mettre tout sur la page d’accueil et de laisser tout le travail de recherche au visiteur, ce qui peut l’encourager à quitter le site. Donc posez-vous cette question :
86. Un BRAND vivant est une ligne de conduite pas une création de style
87. Vieil adage: Contrôlez de façon stricte le look de votre brand Nouvel adage: Influencez le caractère et le look de votre brand
88. Le Brand moderne est comme les gens… Si eux changent d’humeur … pourquoi pas lui?
89.
90. Disons que… Vous vous êtes DÉMARQUÉ , Vous avez créé une COHÉSION , Autour d’une INNOVATION , Que vous avez pris le temps de VALIDER , Et de CULTIVER au sein de votre entreprise… alors
91. Dites vous que ce cycle n’est que le début… … car pour être un leader il faut..
92. Le répéter afin d’élever le brand… comme une spirale Démarquez-vous Créez une cohésion Innovez Validez Cultivez
93. Crééz le poste de CBO (Chief Brand Officer), afin de protéger votre BRAND et de le cultiver… Le CBO est souvent le meilleur lien entre la MAGIE et la LOGIQUE . CREATIFS STRATEGIQUES CBO
