2. Ku;e
innhold
eller
legge
<l?
• Store
eller
små
ne;steder?
• Migrering
<l
ny;
ne;sted
• Synlighet
i
Google
–
for
enhver
pris?
• SEO”spam”
–
fungerer
det
fremdeles?
3. Long
neck
vs
long
tail
STORE
NETTSTEDER
VERSUS
SMÅ
4.
5.
6.
7. Vi
må
eie
søkeordet
Hellas!
Er
ikke
de;e
mer
interessant
Er
vi
EGENTLIG
interessert
i
de;e?
10. All
kjøpsinfo
på
en
side
November
2007
November
2010
Økte
salget
i
de
første
fem
månedene
med
80
prosent.
11. Hvor
mange
her
har
brukt
ne;et
<l
noe
annet
enn
å
kjøpe
noe?
• De
færreste
søk
er
re;et
mot
en
handling
• De
aller
fleste
søk
er
long
tail,
gjort
for
research
• Hvordan
finner
folk
deg
hvis
alt
innholdet
di;
er
spisset
mot
kjøp/bes<lling/en
forhåndsbestemt
handling?
12. Hvordan
oppfører
vi
oss
på
ne;?
• 22%
av
oss
bruker
mer
enn
11
søk
før
vi
bes<ller
en
reise
• 30%
av
oss
bruker
mer
enn
2
uker
fra
det
første
søket
<l
vi
booker
en
reise
• 20%
av
oss
bruker
bare
generiske
termer
(ikke
brand)
når
vi
søker
e;er
reise
13. Hvordan
oppfører
vi
oss
på
ne;?
• 34%
av
oss
bruker
3-‐4
søk
før
vi
bes<ller
klær
• 44%
av
oss
bruker
1-‐2
dager
fra
det
første
søket
<l
vi
bes<ller
klær
• 13%
av
oss
bruker
kun
generiske
ord
(ikke
brand)
når
vi
søker
e;er
klær
14. Hvordan
oppfører
vi
oss
på
ne;?
• 14%
av
oss
bruker
over
11
søk
før
vi
bes<ller
lån
på
ne;
• 27%
av
oss
bruker
mer
enn
2
uker
fra
det
første
søket
<l
vi
bes<ller
lån
• 23%
av
oss
bruker
kun
generiske
ord
(ikke
brand)
når
vi
søker
e;er
lån
15. Hvordan?
• Hvordan
får
man
tak
i
alle
de
som
er
i
denne
laaaaaaange
og
omfaEende
researchfasen,
dersom
man
ikke
har
innhold
som
svarer
på
det
de
spør
eEer?
16. De;e
er
vi
enige
om
Innholdet
som
eksisterer
må
gi
verdi,
og
du
må
kunne
måle
verdien.
Hva
er
verdi
for
deg?
18. Redesign
av
ne;stedet...
• Ingen
<ng
bør
sle;es,
for
med
sleang
mister
man
all
lenkeverdi!
• Har
siden
eksterne
lenker?
Da
har
den
verdi!
• 1
link
=
1
”stemme”
19. Redesign
av
ne;stedet...
• Long
tail-‐trafikken
à
hva
skjer
med
den
hvis
man
sle;er
alt
som
ikke
har
direkte
med
en
handling
å
gjøre?
• Hvordan
finner
man
den
knallbra
(og
dyre)
ne;siden
din
dersom
du
ikke
er
synlig
i
søkemotorene?
• Hva
er
vitsen
med
et
godt
ne;sted
dersom
ingen
finner
det?
• Hva
med
merkevarebygging?
20. Redesign
av
ne;stedet...
• Alterna<ver
<l
sleang:
– 301
videresending
<l
mest
mulig
relevant
side
på
ny;
ne;sted
à
lenkeverdien
beholdes
– Sider
som
ikke
har
noen
relevant
side
å
videresendes
<l
à
videresend
<l
forsiden
for
å
”overføre”
lenkeverdien
hit
21. Redesign
av
ne;stedet...
• Sleang
er
FY!
• Absolu;
nødvendig
å
beholde
lenkeverdien!
• Absolu;
nødvendig
å
beholde
long
tail
mulighetene!
• Krever
ikke
vedlikehold
i
e;erkant,
for
sider
som
videresendes
permanent
<l
ny;
innhold
behøver
ikke
å
vedlikeholdes!
22.
23. Sleang
er
gøy!
• Premiér
sleang
og
vedlikehold
• Se;
av
felles
<d
i
webteamet
<l
sleang
og
vedlikeholds-‐gjennomgang
h"p://www.flickr.com/photos/ironmal/2561118542/
• Inviter
<l
sle;efest
med
boller
og
brus
hver
fredag.
30. Google
<3
innhold!
• Google
<3
innhold.
RELEVANT
innhold.
• Relevant
innhold
=
stort
potensial
for
god
ranking
og
synlighet
• Man
skal
ikke
ha
synlighet
for
enhver
pris,
men
prisen
kan
ome
bli
høy
hvis
man
sle;er
for
mye
eller
lar
være
å
innhold
kun
for
å
få
et
lite
ne;sted
med
mindre
vedlikehold!
31. Google
<3
innhold!
• 1
side
=
1
tema
=
1
søkeord
• SEO-‐”boling”
er
ikke
nødvendig
dersom
du
– Holder
deg
<l
1
tema
– Holder
fokus
på
få,
relevante
søkeord
– 1
side
pr
tema,
ikke
1
side
som
dekker
mange
tema
– Bruker
ne;stedet
<l
å
svare
på
en
potensiell
brukers
spørsmål,
også
i
research-‐fasen!
32. Hva
skjer
når
man
legger
<l
/
beholder
relevant
innhold?
• Større
synlighet
for
flere,
relevante
søkeord
• Større
long-‐tail
trafikk
• Bedre
synlighet
totalt
=
mer
kjennskap
<l
merkevaren
• Større
synlighet
i
en
research-‐fase
• Alt
de;e
=
mer
salg,
bedre
organisk
synlighet,
mer
effek<v
PPC
kampanje
=
mer
penger
i
kassa
=
effek<v
markedsføring!
33. • ”Vi
må
ha
førsteplassen
på
Google”
• ”Vik<g
at
vi
er
synlige
på
søkemotorene”
• ”Få
mer
besøk”
• ”Vik<g
å
oppdatere
siden
hele
<den”
34. ”
Tweaking
a
page
for
higher
rankings
before
you’ve
established
that
the
content
is
compelling
to
people
is
a
li;le
like
puang
on
your
prom
dress
to
stay
home
alone
and
watch
Desperate
Housewives.
Brian
Clark,
Copyblogger
44. ”Spam”
fungerer
ikke
i
lengden
• Man
skal
all<d
ha
fokus
på
brukeren,
og
teksten
skal
ikke
ødelegge
brukeropplevelsen!
• Dessverre
er
ikke
Google
god
på
Norsk
(enda),
så
vi
ser
fremdeles
at
SEO-‐”boling”
kan
fungere
• Anbefales
ikke
for
noen,
vil
straffe
seg
en
dag
i
nær
frem<d!
49. Hva
fungerer
da?
• Å
holde
fokus
og
å
være
konsekvent:
– Kall
det
”briller”
når
du
skriver
en
tekst
om
”briller”!
– Kall
det
”fly
<l
new
york”
når
teksten
handler
om
de;e,
og
når
folk
fak<sk
søker
e;er
det!
• Behøver
ikke
være
noen
motsetning
mellom
brukervennlighet
og
SEO
• Der
vi
før
tenkte
søkeordte;het
tenker
vi
i
dag
FOKUS
50. De;e
er
vi
enige
om
Dessverre
kan
spam
fortsa;
gjøre
deg
synlig
på
Google
i
Norge.
Men
hold
fokus
på
relevans
og
godt
innhold!
51.
52. Takk
for
oss!
AGNETE.PEDERSEN@IPROSPECT.COM
OVE@NETLIFERESEARCH.COM