6. nome da marca
SERP:
Site oficial da marca
www.url-oficial-da-marca.com.br
O cenário da batalha!
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Facebook Oficial da Marca
www.facebook.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Twitter Oficial da Marca
www.twitter.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Blog Oficial da Marca
www.blog-da-marca.com.br
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Linkedin da Marca
www.linkedin.com/pagina-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Tumblr da Marca
nome-da-marca.tumblr.com
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
SlideShare da Marca
www.slideshare.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
7. Tipos de Busca
• Navegacional (Navigational Search)
• Transacional (Product Search)
• Informacional (Informational Search)
• Busca Local (Local Search)
• Busca por Marca (Brand Query)
8. Interpretação da SERP
• QDF
• QDV
• SERP de vídeos
• SERP de imagens
• SERP de notícias
• SERP “congelada”
• SERP Local Search
• SERP dominada!
27. Checklist de Imagens
• Sitemap de Imagens
• Tamanho da Imagem (mínimo de 60.000 pixels de área, ou 300 x 200
pixels)
• Keyword no nome do arquivo
• URL da imagem (pasta /palavra-chave/nome-da-imagem.jpg)
• Tamanho do arquivo e compressão
• Formato da imagem (paisagem é melhor)
• Texto ALT
• Conteúdo ao redor da imagem
• Compartilhamento Social
• Subtítulo próximo da imagem
• Fazer parte de uma galeria contextual
• Qualidade e Quantidade do conteúdo na página
34. nome da marca
SERP Domination
Site oficial da marca
www.url-oficial-da-marca.com.br
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Facebook Oficial da Marca
www.facebook.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Twitter Oficial da Marca
www.twitter.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Blog Oficial da Marca
www.blog-da-marca.com.br
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Linkedin da Marca
www.linkedin.com/pagina-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
Tumblr da Marca
nome-da-marca.tumblr.com
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet consecteur.
SlideShare da Marca
www.slideshare.com/nome-da-marca
Lorem ipsum dolor sit amet consecteur. Lorem ipsum dolor sit amet
40. Como esculpir a sua SERP?
• Analise cada resultado e veja o que pode ser melhorado
• Use a Description, PELAMORDEDEUS!
• Use sitemaps.xml para cada tipo de arquivo (páginas, vídeos,
imagens, news)
• Dê recursos ao Google para mostrar mais sobre os seus
resultados (Ratings, Âncoras, Breadcrumbs, Multiple
Descriptions)
• Pense na intenção de busca do usuário
• Olhe para a SERP!
41. Query Clustering
O que estas queries tem em comum?
– comprar vectra 2010
– alugar apartamento niterói rj
– vender moto porto alegre
– aluguel de casa em guarulhos
– apartamento para alugar em sp
– honda civic 2012 preço
– ford ka usado 2008
42. Query Clustering
Operação
Objeto de Ano / Local
ou Intenção
Interesse / Marca
da busca
apartamento
2008
comprar casa
2010
vender moto
rio de janeiro
alugar carro
são paulo
jogar lancha
porto alegre
jogos do mário
43. Palavras-chave antes e depois
Antes o Google só mostrava auto-complete para
buscas relevantes após a palavra-chave. Agora tudo
mudou novamente!
44. Intenção de Busca
• Ao clusterizar palavras-chave corretamente, você atinge a
intenção de busca do usuário e gera um CTR bem maior
• Criar as Landing Pages conforme a intenção que o usuário
manifesta na query
• O usuário tende a clicar naquilo que está mais acima, mas
principalmente naquilo que atende melhor a sua necessidade
47. Resumindo...
Que tipo de busca devo investir meu tempo e como trabalhar meu site para cada tipo de
busca?
Você tem que saber em que tipo de SERP está lidando para então projetar a sua estratégia.
Fases da busca:
Necessidade Informação Intenção
novo punto 2012 fotos
novo punto 2012 vídeo novo punto 2012 avaliação
novo punto 2012 novo punto 2012 novo punto 2012 social drive
especificação técnica
novo punto 2012 preço
Muito da intenção manifestada pelo usuário em uma busca, será interpretada por você.
48. Resumindo...
Se ele busca por especificação do novo punto, o que posso colocar de informação a mais em
meu conteúdo? Procure oferecer o máximo de informação relacionada à necessidade
buscada, que assim, você pode aparecer para várias queries, além da ganhar relevância para
sua página e domínio.
Caso tenha alguma dúvida sobre o que colocar, busque o que foi procurado nos últimos
lançamentos de carros. Anote as dúvidas mais pontuais. Nesse caso, com certeza o
diferencial tecnológico se destacará e será o centro das atenções. Tente oferecer o máximo
de informação sobre aquilo.
Experiência na SERP
Dependendo do conteúdo disponibilizado, seu site pode aparecer em diversos tipos de
resultados, como mostramos anteriormente. E aí, para que possamos manter esses
posicionamento na SERP sua página deve ter um bom CTR e para que isso aconteça,
utilizamos a SERP Sculpting. Por isso é tão importante entendermos sobre nossa SERP e ficar
atento ao o que nosso resultado (snnipet) está oferecendo ao usuário. Se está de acordo com
o que tem no conteúdo da página.