4. L’omniprésence de la publicité
Seth Godin définit la publicité comme une
interruption de l’activité de l’individu.
«76% des consommateurs pensent que les
marques à travers la publicité ne disent pas
la vérité »
« un client saturé, au Canada c’est plus de
1000 messages bombardés par semaine,
250 à la télé, 150 à la radio, 450 dans les
magasins, et 350 via des affiches. Un
américain voit 400 à 600 publicités par
jour »
5. Un nouveau consommateur
★ Un consommateur international
★ L’individualisme
★ Un conscient consommateur
★ Un nouveau style de vie
★ L’enfant : un nouveau prescripteur
★ Une nouvelle répartition du temps
★ Un consommateur qui partage
★ Créateur de buzz
6. Les limites du marketing traditionnel
★ Un consommateur difficile à cerner.
★ Des attentes implicites.
★ La naissance d’un individu.
★ Des médias pour tout le monde.
★ Le web un média inaccessible.
★ Le lead par le consommateur.
★ L’envie de partager du consommateur.
★ L’immobilité du marketing traditionnel.
8. du B2C au BWC
★ Renouer contact avec le consommateur
★ Comprendre l’effet de réseau
★ S’introduire dans les communautés
★ Ecouter le consommateur
★ Devenir un partenaire du consommateur
Rappel de la problématique : Le marketing doit donc nécessairement s’adapter aux consommateurs, mais cela implique t’il obligatoirement la création et l’utilisation de nouveaux outils, et ce au détriment du marketing de masse ?