1. PROPAGANDA NO MIX DE MARKETING PROF ESP MS ALEXANDRE MARCHI xandao@agenciacapisce.com.br
2. forma de persuasão que visa influenciar com fins ideológicos, políticos ou comerciais, as emoções, atitudes, opiniões e ações de públicos-alvo - Richard Alan Nelson, A ChronologyandGlossaryof Propaganda in theUnited States, 1996 PROPAGANDA
3. atividade profissional dedicada à difusão pública de idéias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente PUBLICIDADE
4. é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros (KOTLER e KELLER, 2006). MARKETING
8. 4 PS. PRODUTO PREÇO PDV, PLACE ofsale = DISTRIBUIÇÃO, PROMOÇÃO VARIÁVEIS
9. – DEVE SE ADEQUAR AO CONSUMIDOR E AO COMPRADOR. Atender PLENAMENTE as necessidades do consumidor e do comprador. Não deve ser menos do que o consumidor espera... Quanto maior a expectativa maior deve ser a superação das necessidades. Deve ser VERDADEIRO com o consumidor. PRODUTO
15. SAIBA O QUE O SEU CONSUMIDOR QUER. NÃO VIVA DE “ACHISMOS” USE A FERRAMENTA MAIS IMPORTANTE PARA UM PUBLICITÁRIO. –case kaiser ENTRE EM CONTATO COM O PÚBLICO-ALVO DE SUAS CAMPANHAS. ADEQUAÇÕES
16. GRANDE MARCA DE BEBIDAS DESTILADAS - INVESTIMENTO EM NOVO SETOR UÍSQUE CASE UÍSQUE
17. PÚBLICO ALVO DE UÍSQUE: ANÁLISE DE TIPO DE BEBIDAS: NACIONAL – IMPORTADO – MALTE IMPORTADO ENVASADO NO BRASIL ANÁLISE DE EMBALAGENS FOCUS GROUP ANÁLISE DE PREÇOS
21. Variável complexa O PREÇO DO PRODUTO DEVE SER JUSTO DE ACORDO COM O TARGET PRETENDIDO Deve ser compatível com a estratégia DE precificação mercadológica – SKIMMING, BATER E CORRER, Premium, Penetração, Superbarganha, Preço Alto, PREÇO BAIXO . PREÇO
23. SEMPRE ATENDER A QUEM SE COMUNICA NUNCA DEIXAR SEUS PRODUTOS EM POSIÇÃO INFERIOR AO CONCORRENTE NO FACING DO PDV. ESTILO MILTON NASCIMENTO – O PRODUTO DEVE IR ONDE O CLIENTE ESTÁ DISTRIBUIÇÃO - PLACE
25. CONFIANÇA O PRODUTO DEVE CHEGAR AS MÃOS DO CLIENTE NO MENOR TEMPO POSSÍVEL, DE ACORDO COM AS ESPECIFICAÇÕES FEITAS – SEM DEFEITOS – E A UM JUSTO VALOR. Canais de distribuição
26. Autosserviços Foco nas ações de Merchandising Análise e acompanhamento de vendas Análise do comportamento do consumidor no buyingtime.
27. Problematização... Pra quem devemos comunicar? Como iremos comunicar Onde iremos comunicar? Porque iremos comunicar? Quanto custará? PROMOÇÃO