APPLE TV"Ahora siempre hay algo bueno    que ver en televisión"       M.J del Río – E.Yuguero
POSICIÓN EN EL MERCADO
Antecedentes del producto Macintosh TV                     Ficha técnica                ●   Octubre 1993                ● ...
Antecedentes del productoApple Interactive Television Box                                              Ficha técnica      ...
Antecedentes del productoApple Bandai Pippin                                        Ficha técnica                      ●  ...
Antecedentes del producto   iTV                              Ficha técnica            ●   2006            ●   Wifi + Ether...
APPLE TV
Características         Primera Generación                       Segunda Generación●   21 de Marzo de 2007                ...
Conexionado
ContenidosVideo on demand                       Canales                  ●   Su propio videoclub a través de Apple        ...
ContenidosAirPlay                    Características            ●   Enlaza en streaming equipos de Apple            ●   So...
EL MERCADO DIGITAL  Una respuesta frente un orden cambiante
Situación del mercado●   Aumento y dispersión en la oferta de canales → Menos share●   Revolución publicitaria → Introducc...
Set-Top Box / IPTV●   Progresión exponencial de implementación → Abaratamiento●   Ley de Moore → El nacimiento de los disp...
REPERCUSIÓN EMPRESARIAL    APPLE TV : ¿Una estrategia a largo plazo?
VentasPrimer AppleTV      Segundo AppleTV
Análisis●   Desigual acogida (Europa - EEUU) → Limitaciones banda ancha●   Escasas ventas → 2,4 % del total anual de la co...
Perspectivas futuras●   Cambio de filosofía → Adaptación al Apple Store en 2012●   Modelo todo en uno → AppleTV integrado ...
Conclusiones
Conclusiones●   La implementación de canales IP como modelo de apoyo al VOD●   Casualización de los contenidos ofrecidos →...
AppleTV - Análisis de producto y empresa.
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  1. 1. APPLE TV"Ahora siempre hay algo bueno que ver en televisión" M.J del Río – E.Yuguero
  2. 2. POSICIÓN EN EL MERCADO
  3. 3. Antecedentes del producto Macintosh TV Ficha técnica ● Octubre 1993 ● 1er intento de PC + TV ● 32 mhz / 5 mb de RAM / 160 mb DD / OS 7.1 ● Precio : 2097 $ ● Resultado : FRACASO
  4. 4. Antecedentes del productoApple Interactive Television Box Ficha técnica ● 1994-1995 ● British Telecom / Belgacom ● Modelo de suscripción ● No se llegó a comercializar Resultado : FRACASO
  5. 5. Antecedentes del productoApple Bandai Pippin Ficha técnica ● 1995 ● Consola + Reproductor multimedia por CD ● Permitía conexión a internet ● Bandai + Apple ● Precio : 599 $ ● Resultado : FRACASO
  6. 6. Antecedentes del producto iTV Ficha técnica ● 2006 ● Wifi + Ethernet + HDMI + USB 2.0 ● Enlace entre MacOS y la TV ● Problema patente: Interactive TV (UK) ● Resultado :
  7. 7. APPLE TV
  8. 8. Características Primera Generación Segunda Generación● 21 de Marzo de 2007 ● 1 de Septiembre de 2010● Enlace Ordenador → iTunes ● Airplay + iTunes● Se puede conectar a la TV vía: ● Se puede conectar a la TV vía: 1. Analógicas → RGB / YUV 1. Digitales → HDMI 2. Digitales → HDMI 2. Reducción muestreo de sonido.● 160 gb de disco duro ● Reducción de tamaño/precio/memoria● Filosofía → Almacenamiento ● Filosofía → Streaming / Nubeinterno
  9. 9. Conexionado
  10. 10. ContenidosVideo on demand Canales ● Su propio videoclub a través de Apple ● Youtube / Vimeo / WSK / NBA-NHL y MLB.tv ● NetFlix → Desde 2011 ● 2013 → Voodler y Hulu.tv
  11. 11. ContenidosAirPlay Características ● Enlaza en streaming equipos de Apple ● Soporta iPad y iPhone ● Permite jugar a los videojuegos en TV ● Resolución HD vía Wifi
  12. 12. EL MERCADO DIGITAL Una respuesta frente un orden cambiante
  13. 13. Situación del mercado● Aumento y dispersión en la oferta de canales → Menos share● Revolución publicitaria → Introducción de publicidad invasiva● Transición hacia modelos alternativos → Pay per view / Freemium● Dominancia de Internet en los nuevos formatos. Primera generación nativa digital
  14. 14. Set-Top Box / IPTV● Progresión exponencial de implementación → Abaratamiento● Ley de Moore → El nacimiento de los dispositivos All in one● Adaptación de la multitarea → Nace el espectador activo● Intenet → Bidireccionalidad de contenidos Feedback instantáneo Hipermedia/Transmedia
  15. 15. REPERCUSIÓN EMPRESARIAL APPLE TV : ¿Una estrategia a largo plazo?
  16. 16. VentasPrimer AppleTV Segundo AppleTV
  17. 17. Análisis● Desigual acogida (Europa - EEUU) → Limitaciones banda ancha● Escasas ventas → 2,4 % del total anual de la compañía● Estrategia debil sobre el contenido en abierto● Adaptación lenta a televisión por internet.● Muerte de Steve Jobs → Reestructuración
  18. 18. Perspectivas futuras● Cambio de filosofía → Adaptación al Apple Store en 2012● Modelo todo en uno → AppleTV integrado en una TV convencional● Integración de servicios IPTV → RSS Channels● AppleTV Apps → SmartTV● Integración con iCloud
  19. 19. Conclusiones
  20. 20. Conclusiones● La implementación de canales IP como modelo de apoyo al VOD● Casualización de los contenidos ofrecidos → Apps / Funciones extra● Falta de tarifas planas propias para el consumidor● Integración de mas herramientas sociales → Twitter / Facebook● Competidores fuertes → Google TV / Smart TV● Obligación de subsistencia con TV Convencional → 2015 - 2018

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