1. Investigar
antes de
diseñar
Un equilibrio entre
genio creativo y
ratón de biblioteca
Presentación de Ximena Tobi para el 2do Foro de instituciones educativas de diseño de la ciudad
de Buenos Aires - 26 octubre de 2010.

2. Licenciada en comunicación
Semióloga
Maestría de investigación en
ciencias sociales
UBA

3. Mi historia con los
diseñadores
2003
diseñador como creador:
formas + conceptos
1996
el diseñador no lee:
la letra es una figura

4. Observé que diseñar es trabajar con:
~ formas
~ acciones
~ conceptos
cómo se percibe (sentidos)
qué hacen las personas con/a partir
de lo diseñado
qué historias evoca (pensamiento)

5. 2004
con Mauroliver
fundamos
Los Tobi ~
Investigación
y Diseño

6. La mirada (en sentido amplio):
~ el ojo
~ la escucha
~ el encuadre
~ la distancia

7. Cuando un cliente demanda
diseño, ¿cómo respondemos?
A. hacemos lo que nos dice
B. sabemos lo que necesita
C. le hacemos preguntas

8. ¿por qué
hacemos preguntas?

9. ¿cómo diferenciarse?
En la sociedad de la hiper oferta
Fuente: http://www.opisantacruz.com.ar/home/2008/04/17/la-inflacion-de-todos-los-dias/1120

10. La identidad
se construye
por diferencia

11. Un sistema y sus elementos
diferencia de función
Fuente:www.poertas.com

12. Muchos productos con
igual función y ¿distinta identidad?
Fuente: http://www.opisantacruz.com.ar/home/2008/04/17/la-inflacion-de-todos-los-dias/1120

13. La diferencia
se construye a partir de la
indagación sobre
la identidad del
proyecto/producto/servicio

14. Diseño
genuino

15. genuino, na.
(Del lat. genuīnus).
1. adj. Auténtico, legítimo. Interés
genuino. Versión genuina.
2. adj. Propio o característico. Producto
genuino de una época

16. ~ crear
~ observar
Investigar para diseñar implica
~ escuchar
~ analizar

17. ~ observar
Investigar para diseñar implica
~ escuchar
~ analizar
hacia dentro
del proyecto:
~ filosofías
~ creencias
~ motivaciones
~ objetivos
~ expectativas

20. ~ observar
Investigar para diseñar implica
~ escuchar
~ analizar
hacia afuera
del proyecto:
~ mensajes de la
competencia
~ creencias y
hábitos de los
públicos

23. ~ ampliar la mirada sobre el campo
(simbólico / económico) en el que
opera el producto/servicio
Investigar antes de diseñar
sirve para:
~ fundamentar el diseño realizado
~ responder a las necesidades del
cliente / usuario

24. Muchas gracias
www.lostobi.com.ar