CAMPAÑAS ONLINE
V Seminario política 2.0
9 de mayo de 2014
Xavier Peytibi
EL ERROR INICIAL
0
El error inicial
La Red no es la panacea. Es una
herramienta más de
comunicación.
Debemos desechar los cuatro
errores comu...
Se consiguen votos
No! No se consiguen nuevos votos
Error
1
se moviliza a nuestro electorado
se consiguen activistas
se ac...
Motivar a personas
La buena política 2.0 no debe
pretender solo conseguir
votos, porque difícilmente
logrará muchos, sino ...
Difusión vs. relaciones
Medios tradicionales = difusión
Medios online = difusión + capacidad relacional
Error
2
a los simp...
La Red es CONECTAR con las
personas...
Difusión + capacidad relacional
... y que éstas conecten con
sus contactos, y éstos...
Hay que estar en todas las redes
No! Solo en las que sean
convenientes para nuestro público y
siempre variando el mensaje ...
Instagram
Las fotos más azules ganan más
“me gusta”.
Las más rojas reciben hasta un
24% menos de aprobación que el
resto.
...
Más fans, más votos
No! No se trata de cifras ni de ego
Error
4
Cifras ≠ Relaciones
No importa el número de seguidores,
si...
9.281
admiradores
en Facebook
del PP
valenciano
Comunidad
Valenciana
5.000.000
habitantes
Ya son tus votantes!
¿Si tengo m...
Engagement:
Quién habla de ti / Número fans
PP: 2,4%
PSPV: 15%
Compromís: 25%
No importa la cifra, sino la
evolución seman...
¿Por qué comparten?
Interacción: diálogo, rapidez, humor
Contenidos: innovadores, creativos,
divertidos
Comunidades: se si...
1. Monitorización y diálogo
2. Compromiso de difusión: contenidos
3. Activismo
4. Difusión
5. De online a offline
Estructu...
MONITORIZACIÓN Y DIÁLOGO
1
Monitorización
Hay que avanzarse a los temas, saber
qué dicen y cómo lo dicen, para poder
mostrar tu mensaje antes que los...
Escucha activa
Qué TE dicen
Qué dicen de ti
Escucha activa
Qué dicen en general
Escucha activa
Diálogo
Importancia de:
• replies y retuits
• mensajes directos TW o FB
• agradecimientos y respuestas
• eMails personales...
CONTENIDOS
2
Inmediatez y proximidad
Llegar antes a los seguidores que a la
premsa. Sin filtros ni mediadores.
Primero, tus seguidores:...
El objetivo es que los contenidos se
viralicen en la calle y en la Red, que la
gente hable de ellos.
Buenos, creativos, in...
La idea debe ser tan buena que
apetezca compartirla.
Quien comparte se convierte en
garante del contenido, en cómplice.
La...
94% contenidos interesantes
84% humor
66% conexión personal
26% «por favor, RT»
¿Por qué hacemos RT?
Humaniza al candidato, demuestra su
creatividad e inteligencia.
Uso del humor
Si votas a Vladimir Nekliaev morirá un gatito
Humaniza al candidato, demuestra su
creatividad e inteligencia.
Uso del humor
Vídeo de la firma del tratado de paz con su gato , Basia:
http://www.youtube.com/watch?v=MutjPgSqy1U&feature=player_embedd...
Humaniza al candidato, demuestra su
creatividad e inteligencia.
Uso del humor
Humaniza al candidato, demuestra su
creatividad e inteligencia.
Uso del humor
Dá que hablar y es divertido. Se
viraliza.
Uso del humor
Campaña negativa de Chávez Rangel (PRI) contra Toño Martín (PAN)....
La importancia de la imagen
Visuales, fáciles de compartir.
Imagen = 50% más clics, vídeo 75%, una pregunta = 87%
Mensaje + imagen.
Preparados para ser compartidos en la Red.
Infografías e imágenes
Infografías e imágenes
Mensaje + imagen.
Preparados para ser compartidos en la Red.
Infografías e imágenes
Mensaje + imagen.
Preparados para ser compartidos en la Red.
Infografías e imágenes
Mensaje + imagen.
Preparados para ser compartidos en la Red.
Infografías e imágenes
Mensaje + imagen.
Humor que se comparte.
Infografías e imágenes
Mensaje + imagen.
Infografías e imágenes
En Twitter, la imagen tiene cada vez más
importancia.
Ha habido un aumento de un 150% de Rts
de Twe...
La importancia de la imagen
Disponibles para periodistas y bloggers.
Coherente con el mensaje.
Yukio Edano
Un mensaje visual.
Infografías
Un mensaje visual.
Infografías
Vídeos constantes: emoción, relato, imágenes,
creatividad.... Equipo preparado.
Youtube como buscador.
Vídeopolítica
Vídeopolítica
LA FUERZA DE LA VIRALIDAD
Vídeos: emoción, relato, imágenes, creatividad, sorpresa.
Vídeopolítica
Vídeos: emoción, relato, imágenes, creatividad.
Vídeopolítica
Vídeos: emoción, relato, imágenes, creatividad.
Vídeopolítica
Vídeos: emoción, relato, imágenes, creatividad.
Vídeopolítica
Vídeos: emoción, relato, imágenes, creatividad.
Vídeopolítica
Nuestro mensaje debe ser
fácil de contar y de ser
contado.
Antonio Núñez: “competimos
con vídeo de gatitos en este
mundo v...
Respuesta rápida
Actualidad e ingenio. La historia termina en la batalla de los
comentarios. En el posicionamiento.
Conven...
Respuesta rápida
Actualidad e ingenio.
Respuesta rápida
Actualidad e ingenio.
Respuesta rápida
Actualidad e ingenio.
Respuesta rápida
Actualidad e ingenio.
Respuesta rápida
Auditoría
Respuesta rápida
Auditoría
Crowdsourcing
Patrick-Menucci, alcaldable de Marsella
Crowdfunding.
Crowdsourcing
José Elpidio Silva y movimiento RED. Europeas mayo de 2014
Crowdfunding.
Crowdsourcing
Crowdfunding.
ACTIVISMO Y VOLUNTARIADO
3
Una vez ya son voluntarios, lo importante no
es lograr solo que sigan activos a través de
diferentes misiones y actividade...
No olvidar las relaciones y acciones
conseguidas en campaña.
4 años, y no 1 año.
Activismo y voluntariado
No olvidar las relaciones y acciones
conseguidas en campaña.
Activismo y voluntariado
Sarah Steimel (Communication Research)
Impacto que tiene su trabajo en la sociedad o
en la campaña.
Su permanencia y estím...
This is why (Barack Obama)
Activismo y voluntariado
Para lograrlo, se empieza poco a poco,
movilizando a aquellos más activos. Se les
hará la oferta más adecuada a cada uno d...
Talento
Ejército de robots vs. Aprovechar las ideas
de activistas y simpatizantes: estar atentos al
talento, dentro y fuer...
Eric Garcetti. Alcaldable de Los Ángeles. Mayo 2013
Actividades
Dar cosas a hacer.
Actividades
Hay que dar cosas a hacer.
Norman Wray. Ecuador 2013.
Actividades
Hay que dar cosas a hacer.
Peter Koutojian. Massachusetts 2013
Actividades
Hay que dar cosas a hacer.
Henrique Capriles. Elecciones de Miranda 2012.
Actividades
Hay que dar cosas a hacer.
Actividades
Hay que dar cosas a hacer.
Actividades
Hay que dar cosas a hacer.
Actividades
Hay que dar cosas a hacer.
Implicación
Los activistas deben poder participar.
Sentirse escuchados y útiles.
Pier Luigi Bersani. Primarias PD. Diciemb...
Implicación
Los activistas deben poder participar.
Sentirse escuchados y útiles.
Giovani Manildo. Municipales de Treviso (...
Implicación
Andrés Velasco. Primàries Concertación. Xile. 2013.
Los activistas deben poder participar.
Sentirse escuchados...
Implicación
Mario Monti. Febrero 2013.
Los activistas deben poder participar.
Sentirse escuchados y útiles.
Implicación
Celso Russomano. Alcaldable de Sao Paulo. 2012.
Los activistas deben poder participar.
Sentirse escuchados y ú...
Ideas y propuestas.
Implicación
Implicación
Primarias Chile 2013
Los activistas deben poder participar.
Sentirse escuchados y útiles.
Implicación
Ignazio Marino. Alcaldable de Roma. Junio 2013
Los activistas deben poder participar.
Sentirse escuchados y út...
Implicación
Son los protagonistas de la campaña.
Boca-oreja.
Implicación
Marco Ominami. Chile
Son los protagonistas de la campaña.
Boca-oreja.
Implicación
Campaña “Letterbox”. ALP. También lo hizo José Serra en Brasil, y Antanas Mockus en Colombia (2012).
Son los p...
Implicación
José Antonio Gómez. Partido Radical. Primarias Chile 2013.
Son los protagonistas de la campaña.
Boca-oreja.
Implicación
Son los protagonistas de la campaña.
Boca-oreja.
Implicación
Son los protagonistas de la campaña.
Boca-oreja.
Colaboración en el relato del candidato:
no está solo.
Crowdsourcing
Colaboración en el relato del candidato:
no está solo.
Crowdsourcing
Gamificación
A través de hacer cosas divertidas,
interesantes y/o competitivas se da a
conocer el mensaje del partido.
Rol...
Gamificación
A través de hacer cosas divertidas,
interesantes y/o competitivas se da a
conocer el mensaje del partido.
Gamificación
A través de hacer cosas divertidas,
interesantes y/o competitivas se da a
conocer el mensaje del partido.
Gamificación
Green Party de Nueva Zelanda. Parlamentarias 2012.
A través de hacer cosas divertidas,
interesantes y/o compe...
Gamificación
A través de hacer cosas
divertidas, interesantes y/o competitivas
se da a conocer el mensaje del partido.
Activistas
La organización de las campañas ha
cambiado. Antes había una
autoridad que enviaba tropas. Se
enviaba una orden...
Activistas
Un movimiento se compone de un
objetivo compartido (valores,
esperanzas, algo emocional).
No se trata de ganarn...
Y para eso hay que conocerlos
Recolección de datos
Segmentación
Y para eso hay que conocerlos
Recolección de datos
VRM CCAA: 150.000 afiliados – 8% mails / 5% móviles
Segmentación por grupos de interés. Cada
grupo realiza actividades diseñadas para
esos grupos. Se busca segmentar ese
públ...
No diferenciado
Diferenciado
Concentrado
El mensaje que deben difundir
Ninguna relación será tan buena
como la que se consigue cuando
sabes qué le importa a tu
interlocutor.
DIFUSIÓN DE PAGO
4
Campañas de actualidad
Se aprovecha cualquier tema
candente para realizar
anuncios patrocinados en
google, muy visibles, p...
Hillary Clinton en 2008
Geotargetting web
Campaña de Bobby Jindal en
2007.
Se trata de saturar a base de
anuncios de banners
políticos todos los anuncios
de Google ...
Scott Murphy. Durante un día
y medio, todos los habitantes
de Saratoga Springs, Lake
Placid, Glens Falls y Oneonta
veían b...
También en Facebook se
siguió la misma táctica de
Google Surge, en este caso
poniendo anuncios para
jóvenes de 18 a 25 año...
Michelle Bachman (Minnessota)
“Imaginen que la gente está de de
pie en la feria estatal, en la cola para
buscar su cerveza...
Todo aquel que se conectara a
Internet desde su dispositivo móvil a
menos de 10 kilómetros de la feria,
veía un banner cri...
Lawrence Wenner:
“Atrapa a los
consumidores en un
momento de placer,
viendo una película o
jugando a un
videojuego. No exi...
Rick Santorum y la NASCAR: el
Daytona 500. El coche era un
Ford Fusion, fabricado en
Detroit, y lo hizo justo antes
de las...
DE ONLINE A OFFLINE
5
Presencia + activistas: objectivo = visibilidad
Presencia física y visibilidad
Nathalie Kosciusko-Morizet. Alcaldable por Paris 2013.
Presencia física y visibilidad
Presencia + activistas: objectivo = ...
Búsqueda de relaciones, por ejemplo tomar
un café, conocernos...
Presencia física y visibilidad
Ken Cuccinelli. Candidato a gobernador de Virginia 2013.
Presencia física y visibilidad
Presencia + activistas: objectivo ...
Guillermo Lasso. Presidenciales de Ecuador. Febrero 2013.
Presencia física y visibilidad
Presencia + activistas: objectivo...
Flashmob del LibDem británico. 2012
Presencia física y visibilidad
Presencia + activistas: objectivo = visibilidad
Marc Ingla. Campaña FCB 2010.
Presencia física y visibilidad
Presencia + activistas: objectivo = visibilidad
Búsqueda de a...
Presencia + activistas: objectivo = visibilidad
Presencia física y visibilidad
a) Escenografía
b) Influencers
c) Activista...
El partido y sus simpatizantes deben bajar
a la calle si quieren visibilidad.
Ogra. Juventudes Fianna Fail. Irlanda.
Visib...
Objectivo campañas online
Motivar.
Conseguir boca-oreja entre los contactos.
Generar emociones.
Aumentar la visibilidad.
C...
Xavier Peytibi
www.xavierpeytibi.com
xpeytibi@ideograma.es
@xpeytibi
www.gutierrez-rubi.es
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Campaña electoral online
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Campaña electoral online

913 visualizaciones

Publicado el

Presentación de Xavier Peytibi en AVAPOL. 9 de mayo de 2014

Publicado en: Noticias y política
0 comentarios
3 recomendaciones
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
913
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
18
Acciones
Compartido
0
Descargas
22
Comentarios
0
Recomendaciones
3
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Campaña electoral online

  1. 1. CAMPAÑAS ONLINE V Seminario política 2.0 9 de mayo de 2014 Xavier Peytibi
  2. 2. EL ERROR INICIAL 0
  3. 3. El error inicial La Red no es la panacea. Es una herramienta más de comunicación. Debemos desechar los cuatro errores comunes.
  4. 4. Se consiguen votos No! No se consiguen nuevos votos Error 1 se moviliza a nuestro electorado se consiguen activistas se activa a antiguos votantes se consiguen indecisos se desactivan votantes de otros partidos
  5. 5. Motivar a personas La buena política 2.0 no debe pretender solo conseguir votos, porque difícilmente logrará muchos, sino que debe pretender motivar personas. Boca / Oreja Relaciones Conexiones Confianza
  6. 6. Difusión vs. relaciones Medios tradicionales = difusión Medios online = difusión + capacidad relacional Error 2 a los simpatizantes se les dota de herramientas y contenidos para que hagan campaña por sus propios medios se aprovecha su grupo de relaciones para difundir y convencer con el mensaje adecuado = boca/oreja se aprovecha su creatividad
  7. 7. La Red es CONECTAR con las personas... Difusión + capacidad relacional ... y que éstas conecten con sus contactos, y éstos con los suyos…
  8. 8. Hay que estar en todas las redes No! Solo en las que sean convenientes para nuestro público y siempre variando el mensaje o la forma de lanzarlo. Error 3 Hay que conocer cómo actuar en cada canal.
  9. 9. Instagram Las fotos más azules ganan más “me gusta”. Las más rojas reciben hasta un 24% menos de aprobación que el resto. Los usuarios prefieren las imágenes en las que un único color ocupa hasta el 40% de la fotografía. Las claras reciben hasta un 24% más “me gusta” que las oscuras.
  10. 10. Más fans, más votos No! No se trata de cifras ni de ego Error 4 Cifras ≠ Relaciones No importa el número de seguidores, sino cómo se comportan: qué dicen, qué comparten, qué difunden... - Quién habla bien de ti a los suyos - Quién difunde material y mensaje en su muro
  11. 11. 9.281 admiradores en Facebook del PP valenciano Comunidad Valenciana 5.000.000 habitantes Ya son tus votantes! ¿Si tengo más fans que el contrario ya gano? 0,18%
  12. 12. Engagement: Quién habla de ti / Número fans PP: 2,4% PSPV: 15% Compromís: 25% No importa la cifra, sino la evolución semanal.
  13. 13. ¿Por qué comparten? Interacción: diálogo, rapidez, humor Contenidos: innovadores, creativos, divertidos Comunidades: se sienten partícipes y comprometidos Por eso es importante la comunicación online, y hacerlo bien.
  14. 14. 1. Monitorización y diálogo 2. Compromiso de difusión: contenidos 3. Activismo 4. Difusión 5. De online a offline Estructura de campañas online
  15. 15. MONITORIZACIÓN Y DIÁLOGO 1
  16. 16. Monitorización Hay que avanzarse a los temas, saber qué dicen y cómo lo dicen, para poder mostrar tu mensaje antes que los adversarios, y para relacionarse mejor. También se consiguen contenidos y excusa para el diálogo proactivo. BÚSQUEDA DE POSICIONAMIENTO EN COMUNICACIÓN POLÍTICA: llegar antes a la mente del elector
  17. 17. Escucha activa Qué TE dicen
  18. 18. Qué dicen de ti Escucha activa
  19. 19. Qué dicen en general Escucha activa
  20. 20. Diálogo Importancia de: • replies y retuits • mensajes directos TW o FB • agradecimientos y respuestas • eMails personales • felicitaciones • llamadas telefónicas • encuentros = de hablar a la gente a hablar con la gente = confianza, credibilidad y alianzas
  21. 21. CONTENIDOS 2
  22. 22. Inmediatez y proximidad Llegar antes a los seguidores que a la premsa. Sin filtros ni mediadores. Primero, tus seguidores: interés.
  23. 23. El objetivo es que los contenidos se viralicen en la calle y en la Red, que la gente hable de ellos. Buenos, creativos, innovadores, divertidos... La búsqueda de viralidad
  24. 24. La idea debe ser tan buena que apetezca compartirla. Quien comparte se convierte en garante del contenido, en cómplice. La búsqueda de viralidad
  25. 25. 94% contenidos interesantes 84% humor 66% conexión personal 26% «por favor, RT» ¿Por qué hacemos RT?
  26. 26. Humaniza al candidato, demuestra su creatividad e inteligencia. Uso del humor Si votas a Vladimir Nekliaev morirá un gatito
  27. 27. Humaniza al candidato, demuestra su creatividad e inteligencia. Uso del humor
  28. 28. Vídeo de la firma del tratado de paz con su gato , Basia: http://www.youtube.com/watch?v=MutjPgSqy1U&feature=player_embedded
  29. 29. Humaniza al candidato, demuestra su creatividad e inteligencia. Uso del humor
  30. 30. Humaniza al candidato, demuestra su creatividad e inteligencia. Uso del humor
  31. 31. Dá que hablar y es divertido. Se viraliza. Uso del humor Campaña negativa de Chávez Rangel (PRI) contra Toño Martín (PAN). Julio 2013.
  32. 32. La importancia de la imagen Visuales, fáciles de compartir. Imagen = 50% más clics, vídeo 75%, una pregunta = 87%
  33. 33. Mensaje + imagen. Preparados para ser compartidos en la Red. Infografías e imágenes
  34. 34. Infografías e imágenes Mensaje + imagen. Preparados para ser compartidos en la Red.
  35. 35. Infografías e imágenes Mensaje + imagen. Preparados para ser compartidos en la Red.
  36. 36. Infografías e imágenes Mensaje + imagen. Preparados para ser compartidos en la Red.
  37. 37. Infografías e imágenes Mensaje + imagen. Humor que se comparte.
  38. 38. Infografías e imágenes Mensaje + imagen.
  39. 39. Infografías e imágenes En Twitter, la imagen tiene cada vez más importancia. Ha habido un aumento de un 150% de Rts de Tweets que contienen fotos y un 89% de aumento en la cantidad de tweets marcados como favoritos.
  40. 40. La importancia de la imagen Disponibles para periodistas y bloggers. Coherente con el mensaje.
  41. 41. Yukio Edano
  42. 42. Un mensaje visual. Infografías
  43. 43. Un mensaje visual. Infografías
  44. 44. Vídeos constantes: emoción, relato, imágenes, creatividad.... Equipo preparado. Youtube como buscador. Vídeopolítica
  45. 45. Vídeopolítica LA FUERZA DE LA VIRALIDAD
  46. 46. Vídeos: emoción, relato, imágenes, creatividad, sorpresa. Vídeopolítica
  47. 47. Vídeos: emoción, relato, imágenes, creatividad. Vídeopolítica
  48. 48. Vídeos: emoción, relato, imágenes, creatividad. Vídeopolítica
  49. 49. Vídeos: emoción, relato, imágenes, creatividad. Vídeopolítica
  50. 50. Vídeos: emoción, relato, imágenes, creatividad. Vídeopolítica
  51. 51. Nuestro mensaje debe ser fácil de contar y de ser contado. Antonio Núñez: “competimos con vídeo de gatitos en este mundo viral”. Vídeopolítica
  52. 52. Respuesta rápida Actualidad e ingenio. La historia termina en la batalla de los comentarios. En el posicionamiento. Convención republicana en Florida.
  53. 53. Respuesta rápida Actualidad e ingenio.
  54. 54. Respuesta rápida Actualidad e ingenio.
  55. 55. Respuesta rápida Actualidad e ingenio.
  56. 56. Respuesta rápida Actualidad e ingenio.
  57. 57. Respuesta rápida Auditoría
  58. 58. Respuesta rápida Auditoría
  59. 59. Crowdsourcing Patrick-Menucci, alcaldable de Marsella Crowdfunding.
  60. 60. Crowdsourcing José Elpidio Silva y movimiento RED. Europeas mayo de 2014 Crowdfunding.
  61. 61. Crowdsourcing Crowdfunding.
  62. 62. ACTIVISMO Y VOLUNTARIADO 3
  63. 63. Una vez ya son voluntarios, lo importante no es lograr solo que sigan activos a través de diferentes misiones y actividades, sino conseguir que cada vez hagan más y más cosas y se impliquen más y más en la campaña. Objetivo: mantenerlos ociosos y sobre todo, con muchas ganas, partícipes y sintiéndose protagonistas. Activismo y voluntariado
  64. 64. No olvidar las relaciones y acciones conseguidas en campaña. 4 años, y no 1 año. Activismo y voluntariado
  65. 65. No olvidar las relaciones y acciones conseguidas en campaña. Activismo y voluntariado
  66. 66. Sarah Steimel (Communication Research) Impacto que tiene su trabajo en la sociedad o en la campaña. Su permanencia y estímulo se basa sobre todo en los mensajes que reciben de la organización, sobre la importancia de su trabajo para la campaña y el candidato. Activismo y voluntariado
  67. 67. This is why (Barack Obama) Activismo y voluntariado
  68. 68. Para lograrlo, se empieza poco a poco, movilizando a aquellos más activos. Se les hará la oferta más adecuada a cada uno de ellos a partir de lo que pueden o quieren ofrecer. Mejor les conozcamos, mejor sabremos proponerles qué deben hacer. Activismo y voluntariado Emails leídos, comparticiones, tuits, me gusta, actividades, …
  69. 69. Talento Ejército de robots vs. Aprovechar las ideas de activistas y simpatizantes: estar atentos al talento, dentro y fuera de la organización.
  70. 70. Eric Garcetti. Alcaldable de Los Ángeles. Mayo 2013 Actividades Dar cosas a hacer.
  71. 71. Actividades Hay que dar cosas a hacer. Norman Wray. Ecuador 2013.
  72. 72. Actividades Hay que dar cosas a hacer. Peter Koutojian. Massachusetts 2013
  73. 73. Actividades Hay que dar cosas a hacer. Henrique Capriles. Elecciones de Miranda 2012.
  74. 74. Actividades Hay que dar cosas a hacer.
  75. 75. Actividades Hay que dar cosas a hacer.
  76. 76. Actividades Hay que dar cosas a hacer.
  77. 77. Actividades Hay que dar cosas a hacer.
  78. 78. Implicación Los activistas deben poder participar. Sentirse escuchados y útiles. Pier Luigi Bersani. Primarias PD. Diciembre 2012.
  79. 79. Implicación Los activistas deben poder participar. Sentirse escuchados y útiles. Giovani Manildo. Municipales de Treviso (2013)
  80. 80. Implicación Andrés Velasco. Primàries Concertación. Xile. 2013. Los activistas deben poder participar. Sentirse escuchados y útiles.
  81. 81. Implicación Mario Monti. Febrero 2013. Los activistas deben poder participar. Sentirse escuchados y útiles.
  82. 82. Implicación Celso Russomano. Alcaldable de Sao Paulo. 2012. Los activistas deben poder participar. Sentirse escuchados y útiles.
  83. 83. Ideas y propuestas. Implicación
  84. 84. Implicación Primarias Chile 2013 Los activistas deben poder participar. Sentirse escuchados y útiles.
  85. 85. Implicación Ignazio Marino. Alcaldable de Roma. Junio 2013 Los activistas deben poder participar. Sentirse escuchados y útiles.
  86. 86. Implicación Son los protagonistas de la campaña. Boca-oreja.
  87. 87. Implicación Marco Ominami. Chile Son los protagonistas de la campaña. Boca-oreja.
  88. 88. Implicación Campaña “Letterbox”. ALP. También lo hizo José Serra en Brasil, y Antanas Mockus en Colombia (2012). Son los protagonistas de la campaña. Boca-oreja.
  89. 89. Implicación José Antonio Gómez. Partido Radical. Primarias Chile 2013. Son los protagonistas de la campaña. Boca-oreja.
  90. 90. Implicación Son los protagonistas de la campaña. Boca-oreja.
  91. 91. Implicación Son los protagonistas de la campaña. Boca-oreja.
  92. 92. Colaboración en el relato del candidato: no está solo. Crowdsourcing
  93. 93. Colaboración en el relato del candidato: no está solo. Crowdsourcing
  94. 94. Gamificación A través de hacer cosas divertidas, interesantes y/o competitivas se da a conocer el mensaje del partido. Rolando Zapata. Candidato a gobernador de Yucatán – México. 2012.
  95. 95. Gamificación A través de hacer cosas divertidas, interesantes y/o competitivas se da a conocer el mensaje del partido.
  96. 96. Gamificación A través de hacer cosas divertidas, interesantes y/o competitivas se da a conocer el mensaje del partido.
  97. 97. Gamificación Green Party de Nueva Zelanda. Parlamentarias 2012. A través de hacer cosas divertidas, interesantes y/o competitivas se da a conocer el mensaje del partido.
  98. 98. Gamificación A través de hacer cosas divertidas, interesantes y/o competitivas se da a conocer el mensaje del partido.
  99. 99. Activistas La organización de las campañas ha cambiado. Antes había una autoridad que enviaba tropas. Se enviaba una orden y se hacía. Ya no es este mundo. Los pequeños están en el poder, gracias a las redes sociales, que permite que puedan organizarse ellos mismos.
  100. 100. Activistas Un movimiento se compone de un objetivo compartido (valores, esperanzas, algo emocional). No se trata de ganarnos a todos, sino de encontrar a los apropiados para cada cosa y darles oportunidad de ser activos. Empoderarlos para que luchen a tu lado, en equipos locales.
  101. 101. Y para eso hay que conocerlos Recolección de datos Segmentación
  102. 102. Y para eso hay que conocerlos Recolección de datos VRM CCAA: 150.000 afiliados – 8% mails / 5% móviles
  103. 103. Segmentación por grupos de interés. Cada grupo realiza actividades diseñadas para esos grupos. Se busca segmentar ese público y enviarle un mensaje que los miembros del grupo pueden compartir como suyo. Segmentación
  104. 104. No diferenciado Diferenciado Concentrado El mensaje que deben difundir
  105. 105. Ninguna relación será tan buena como la que se consigue cuando sabes qué le importa a tu interlocutor.
  106. 106. DIFUSIÓN DE PAGO 4
  107. 107. Campañas de actualidad Se aprovecha cualquier tema candente para realizar anuncios patrocinados en google, muy visibles, pero que duran poco, hasta el próximo tema de actualidad. “Don’t ask, don’t tell”.
  108. 108. Hillary Clinton en 2008 Geotargetting web
  109. 109. Campaña de Bobby Jindal en 2007. Se trata de saturar a base de anuncios de banners políticos todos los anuncios de Google ads en diferentes webs, en pocas horas o días, para personas de cierto territorio. Día antes de las elecciones = 95% de visibilidad. Google Surge
  110. 110. Scott Murphy. Durante un día y medio, todos los habitantes de Saratoga Springs, Lake Placid, Glens Falls y Oneonta veían banners del candidato demócrata Scott Murphy. El candidato gastó 25.000 dólares para conseguirlo, pero tuvo una visibilidad casi total durante ese corto periodo de tiempo. Google Surge
  111. 111. También en Facebook se siguió la misma táctica de Google Surge, en este caso poniendo anuncios para jóvenes de 18 a 25 años segmentados en esas localidades de New York. En Facebook, la campaña gastó 5.000 dólares, y tuvo 5 millones de impresiones, es decir, un dólar por cada mil impresiones del banner. Google Surge
  112. 112. Michelle Bachman (Minnessota) “Imaginen que la gente está de de pie en la feria estatal, en la cola para buscar su cerveza y saca su iPhone para hacer tiempo. Imaginen que el único anuncio que pueden ver es el de la candidata, precisamente diciendo que su contrincante quiere subir los impuestos, incluyendo cervezas y perritos calientes”. Google Mobile Surge
  113. 113. Todo aquel que se conectara a Internet desde su dispositivo móvil a menos de 10 kilómetros de la feria, veía un banner criticando al oponente de Bachman, donde se podía leer “Watch This Video On Tarryl Clark Taxing Your State Fair Foods!” y que le dirigía a este vídeo. En su primer día de campaña tuvo un 61% de visitas provenientes de teléfonos iPhone y Android. Google Mobile Surge
  114. 114. Lawrence Wenner: “Atrapa a los consumidores en un momento de placer, viendo una película o jugando a un videojuego. No existe la percepción mental de que sea un anuncio típico, y la mente no está a la defensiva, sino en un estado feliz, receptivo”. Product placement
  115. 115. Rick Santorum y la NASCAR: el Daytona 500. El coche era un Ford Fusion, fabricado en Detroit, y lo hizo justo antes de las primarias de Michigan. No solo se trata de publicidad, sino de dar un mensaje a un público determinado. Product placement
  116. 116. DE ONLINE A OFFLINE 5
  117. 117. Presencia + activistas: objectivo = visibilidad Presencia física y visibilidad
  118. 118. Nathalie Kosciusko-Morizet. Alcaldable por Paris 2013. Presencia física y visibilidad Presencia + activistas: objectivo = visibilidad
  119. 119. Búsqueda de relaciones, por ejemplo tomar un café, conocernos... Presencia física y visibilidad
  120. 120. Ken Cuccinelli. Candidato a gobernador de Virginia 2013. Presencia física y visibilidad Presencia + activistas: objectivo = visibilidad
  121. 121. Guillermo Lasso. Presidenciales de Ecuador. Febrero 2013. Presencia física y visibilidad Presencia + activistas: objectivo = visibilidad
  122. 122. Flashmob del LibDem británico. 2012 Presencia física y visibilidad Presencia + activistas: objectivo = visibilidad
  123. 123. Marc Ingla. Campaña FCB 2010. Presencia física y visibilidad Presencia + activistas: objectivo = visibilidad Búsqueda de alianzas e influencers, online y offline.
  124. 124. Presencia + activistas: objectivo = visibilidad Presencia física y visibilidad a) Escenografía b) Influencers c) Activistas locales d) Medios locales e) Materiales f) Móviles
  125. 125. El partido y sus simpatizantes deben bajar a la calle si quieren visibilidad. Ogra. Juventudes Fianna Fail. Irlanda. Visibilidad en la calle
  126. 126. Objectivo campañas online Motivar. Conseguir boca-oreja entre los contactos. Generar emociones. Aumentar la visibilidad. Crear alianzas y relaciones. Encontrar activistas y creatividad. Lograr portavoces del candidato en sus círculos, on y offline.
  127. 127. Xavier Peytibi www.xavierpeytibi.com xpeytibi@ideograma.es @xpeytibi www.gutierrez-rubi.es

×