Présentation de 4 campagnes digitales réussies et d'un bad buzz. Réalisé dans le cadre de la session What's Hot de l'EBG / Mars 2011

2. 2 Microsoft IE6 Countdown Microsoft joue sur l’autodérision Objectif: sensibiliser les internaute à la mort annoncée de son navigateur en version 6 Tableau synthétique et géographique de la pénétration de IE6 dans les foyers Approche participative Tweet automatique depuis le site Téléchargement de bannière à disposer sur son site Page de « sensibilisation à l’éducation de vos amis » autour du sujet Façon originale de détourner les critiques faites à l’égard de son navigateur

3. 3 http://ie6countdown.com

4. 4 http://ie6countdown.com/educate-others.html

5. 5 Nike Nike Jumpman 23 Nike continue sa saga commencée en 2007 S’associe avec Michael Jordan, star du basket des années ’90 Et notamment au travers de l’édition d’un pro model Près de 10 dispositifs réalisés et une dizaine d’opérations offline Présentation de la collection Espace « stories », présentant l’histoire de la chaussure Accent porté sur les témoignages clients: « une chaussure que l’on vit, plus que l’on ne porte » Approche créative forte au fil des campagnes Innovation permanente dans l’utilisation de le technologie Agence : Blast Radius

6. 6 www.nike.com/jumpman23/6-17-23/#/Product/

7. 7 www.nike.com/jumpman23/#

8. 8 www.nike.com/jumpman23/#/team

9. 9 www.nike.com/jumpman23/historyofflight

10. 10 www.nike.com/jumpman23/agentd3/index.html#gadget

11. 11 Nike Nike Jumpman Gaming

12. 12 Katy Pery Piece of Katy La chanteuse pop Katy Pery s’engage pour le RedNose Day RedNose Day: journée dédiée à la récolte de dons pour les populations défavorisées Concept: les internautes peuvent acheter « une part » de Katy Pery, les fonds sont intégralement reversés Ici l’opération sensibilise les fans de la chanteuse dans une opération décalée mais à but humanitaire Opération gagnant / gagnant Pour la chanteuse: développement de son image et de son engagement Pour l’opération qui capitalise ainsi sur le capital sympathie et la notoriété de la chanteuse Le site a été élu « Site Of The Day » par TheFWA.com

13. 13 www.pieces-of-katy.de

14. 14 www.pieces-of-katy.de

15. 15 Foot Locker Communication globale La marque s’investit fortement sur le digital au travers d’une série de dispositifs originaux. En voici quelques uns. SneakerPédia (en version béta) :un wikipedia contributif permettant de recenser un maximum de modèles à travers le monde Tri par marque Tri par usage Tri par couleur Tri par période La marque se positionne comme l’expert / référant en matière de sneaker MerryKickmas: mini site évènementiel Noël 2010 Sneaker Slap Quizz : quizz participatif sur Facebook permettant de recruter des fans de la marque … mais aussi des experts de la sneaker

16. 16 www.Sneakerpedia.com

17. 17 http://apps.facebook.com/sneakerheadslapgame/?ref=bookmarks&count=0

18. 18 Cadbury Changement de mascotte Malabar Après 42 années de bons et loyaux services, le bonhomme mythique Malabar laisse sa place à un nouveau personnage …

19. 19 Cadbury Changement de mascotte Malabar Après 42 années de bons et loyaux services, le bonhomme mythique Malabar laisse sa place à un nouveau personnage … Réaction vive et immédiate de la communauté sur Facebook et Twitter Absence de modération des commentaires

20. www.malabar.fr

21. www.malabar.fr

24. 24