המוח האינטרנט וכל הכימיקלים שביניהם.... מה קורה במוחינו בעת גלישה באינטרנט, ואיך זה משפיע על הבחירות שלנו. מאת: יפית ביטון - ארט דירקטורית ומאפיינת חווית משתמש, בעלת תואר ראשון באמנות וידע נרחב בפסיכולוגיה ופסיכואנליזה......

1. ‫כימיקלים‬?‫בבקשה‬ ‫כן‬...
CREATED BY - YAFIT BITTON

2. ‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬ ‫אז‬?
•‫במוחינו‬ ‫שמתרחשים‬ ‫תהליכים‬ ‫על‬
•‫ולכימיקלים‬ ‫לנו‬ ‫מה‬ ‫להבין‬ ‫ננסה‬
•‫היוזר‬ ‫על‬ ‫משפיע‬ ‫זה‬ ‫איך‬
•‫את‬ ‫נכיר‬‫סרוטונין‬,‫אדרנלין‬,‫אנדורפין‬‫ודופמין‬

3. ‫היא‬ ‫המטרה‬:
2.‫הבנה‬ ‫לאפשר‬‫מעמיקה‬‫יותר‬‫של‬‫המשתמש‬
‫לצרכיו‬ ‫יותר‬ ‫מדוייק‬ ‫מענה‬ ‫ומתן‬
3.‫נתונים‬ ‫עם‬ ‫מתווכח‬ ‫לא‬ ‫אחד‬ ‫אף‬.‫בעבודה‬ ‫עלינו‬ ‫יקל‬ ‫זה‬
‫שלנו‬,‫טוב‬ ‫נישמע‬ ‫אנחנו‬ ‫מוחלט‬ ‫ולא‬ ‫אפור‬ ‫כשזה‬ ‫וגם‬
‫זה‬ ‫על‬ ‫שנדבר‬...
1.‫ביצועים‬ ‫שיפור‬-‫כולנו‬ ‫המוח‬ ‫את‬ ‫להכיר‬ ‫חשוב‬
‫פזיולוגי‬ ‫כלים‬ ‫ארגז‬ ‫אותו‬ ‫את‬ ‫חולקים‬.

4. ‫המוח‬‫מוצא‬ ‫כנקודת‬...

5. ‫החושב‬ ‫האדם‬
•‫זקוק‬ ‫המוח‬ ‫תגובה‬ ‫לעורר‬ ‫כדי‬‫לגירוי‬
•‫שיווצר‬ ‫צריך‬ ‫גירוי‬ ‫שיהיה‬ ‫כדי‬‫צורך‬(‫צורך‬ ‫היא‬ ‫השיעמום‬ ‫הפגת‬ ‫גם‬)
‫הרגשות‬
‫הדחפים‬
Limbic System
‫ההיפוטלמוס‬
(‫שלנו‬ ‫הרגשית‬ ‫ההתנהגות‬)
‫ושתיה‬ ‫אכילה‬
‫הבלוטות‬ ‫כל‬ ‫על‬
‫לידה‬ ‫צירי‬
‫רבייה‬
‫לחץ‬ ‫מצבי‬

6. ‫ההיפוטלמוס‬

7. ‫זה‬ ‫לכל‬ ‫קשורים‬ ‫כימיקלים‬ ‫איך‬?
‫התהליכים‬ ‫את‬ ‫להכיר‬ ‫כדי‬
‫לפגוש‬ ‫שצריך‬ ‫טיפוסים‬ ‫ארבעה‬ ‫יש‬...
‫אנחנו‬"‫מנוהלים‬"‫וכימיקלים‬ ‫הורמונים‬ ‫ידי‬ ‫על‬.
•‫ואינטואיטיבי‬ ‫אוטומטי‬ ‫באופן‬ ‫מתרחשים‬ ‫במוחינו‬ ‫התהליכים‬
•‫להתרחשותם‬ ‫מודעים‬ ‫לא‬ ‫אפילו‬ ‫אנחנו‬ ‫הזמן‬ ‫רוב‬
•‫חיצוניים‬ ‫מגירויים‬ ‫מושפעים‬

8. ‫וגברת‬‫דופמין‬
‫אנדורפין‬ ‫מר‬

9. ‫סרוטונין‬ ‫מר‬-‫הרגיש‬

10. ‫סרוטונין‬ ‫מר‬
•‫ל‬ ‫נתון‬ ‫הוא‬"‫רוח‬ ‫מצב‬"‫אימפולסיבי‬(‫ויסות‬ ‫על‬ ‫אחראי‬)
•‫לנו‬ ‫טוב‬ ‫לו‬ ‫כשטוב‬!
•‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫יהיה‬ ‫בעינינו‬ ‫העולם‬ ‫אותו‬ ‫נטפח‬ ‫אם‬...
•‫רעבים‬ ‫נהיה‬ ‫ולא‬ ‫כמעט‬(‫השובע‬ ‫מנגנון‬ ‫על‬ ‫אחראי‬ ‫הוא‬ ‫כי‬)...
•‫מצויין‬ ‫נישן‬
•‫נסמיק‬
•‫מכלום‬ ‫נפחד‬ ‫לא‬(‫חרדות‬ ‫מנגנון‬ ‫על‬ ‫אחראי‬)
•‫שנעשה‬ ‫דבר‬ ‫בכל‬ ‫מרובה‬ ‫הנאה‬ ‫נחווה‬
•‫דברים‬ ‫ונזכור‬ ‫נלמד‬

11. ‫איתו‬ ‫נפגש‬ ‫לא‬ ‫אם‬:
•‫דיכאון‬ ‫נחווה‬
•‫חרדה‬ ‫התקפי‬
•‫תוקפנות‬
•‫מאוד‬ ‫חם‬ ‫או‬ ‫מאוד‬ ‫קר‬ ‫לנו‬ ‫יהיה‬
•‫בטירוף‬ ‫נשמין‬
•‫ממיגרנות‬ ‫נסבול‬

12. •‫שצורכים‬LSD‫ואקטזי‬
(‫ג‬ ‫שסטיב‬ ‫למרות‬ ‫מומלץ‬ ‫לא‬'‫בחום‬ ‫המליץ‬ ‫ובס‬)
‫ואיפה‬ ‫מופיע‬ ‫הוא‬ ‫מתי‬ ‫אז‬?
•‫וסוכרים‬ ‫פחמימות‬ ‫אכילת‬ ‫לאחר‬
=(‫לספיגתו‬ ‫המסייע‬ ‫אינסולין‬=‫סרוטונין‬)
•90%‫בקיבה‬ ‫נמצא‬ ‫ממנו‬

13. ‫אדרנלין‬ ‫מר‬-‫הלחוץ‬

14. ‫אדרנלין‬ ‫מר‬
•"‫להלחיץ‬ ‫ונהנה‬ ‫לחוץ‬ ‫הוא‬"
•‫הלב‬ ‫דופק‬ ‫לנו‬ ‫עולה‬ ‫מגיע‬ ‫שהוא‬
•‫נלחץ‬ ‫שלנו‬ ‫הדם‬ ‫אפילו‬(‫הדם‬ ‫לחץ‬ ‫עולה‬)
•‫ספיגה‬ ‫לכוננות‬ ‫נכנסים‬ ‫אנחנו‬
•‫לקרוא‬ ‫לנו‬ ‫קשה‬(‫ראיה‬ ‫טישטוש‬)
•‫חזק‬ ‫מאור‬ ‫מסונוורים‬ ‫אנחנו‬(‫מורחבים‬ ‫אישונים‬)
•‫הבטן‬ ‫לנו‬ ‫מתכווצת‬
•‫בכבדות‬ ‫נושמים‬
•‫ברגליים‬ ‫זרמים‬ ‫לנו‬ ‫ויש‬

15. ‫איתו‬ ‫נפגש‬ ‫לא‬ ‫אם‬:
‫שלווים‬ ‫אנשים‬ ‫נהיה‬
‫סטרס‬ ‫ונטולי‬...

16. ‫מופיע‬ ‫הוא‬ ‫מתי‬ ‫אז‬?
•‫להילחם‬ ‫או‬ ‫לברוח‬ ‫אם‬ ‫לחשוב‬ ‫שצריך‬...
‫שלו‬ ‫הזירה‬ ‫מהי‬?
•‫מכרזים‬
•‫משחקים‬
•‫קניות‬
•‫הימורים‬
•‫היכרויות‬ ‫אתרי‬
•‫אפילו‬‫ב‬"‫מוטק‬'‫ה‬"‫חוגג‬ ‫האדרנלין‬

17. ‫אנדורפין‬ ‫מר‬-‫הסטלן‬

18. ‫אנדורפין‬ ‫מר‬
‫בקיצור‬,‫מהחיים‬ ‫נהנה‬
‫טוב‬ ‫חי‬ ‫אנדורפין‬ ‫מר‬!
•‫שמח‬ ‫היום‬ ‫כל‬ ‫הוא‬
•‫טוב‬ ‫רוח‬ ‫מצב‬ ‫תמיד‬ ‫לו‬ ‫יש‬
•‫שוקולד‬ ‫על‬ ‫חולה‬ ‫הוא‬
•‫בשדות‬ ‫לרוץ‬ ‫ואוהב‬
•‫מסאז‬ ‫מאוד‬ ‫אוהב‬'‫תאילנד‬ ‫ואת‬ ‫ים‬(‫עיסוי‬ ‫במהלך‬ ‫מופרש‬)
•‫מתגלגל‬ ‫הצחוק‬ ‫של‬ ‫חסיד‬
•‫אמיץ‬ ‫הוא‬
•‫עקבות‬ ‫חסר‬

19. ‫הפחד‬ ‫מנגנון‬ ‫על‬ ‫שולט‬,‫הנאה‬,‫וכאב‬ ‫חרדה‬
‫ואיפה‬ ‫מופיע‬ ‫הוא‬ ‫מתי‬ ‫אז‬?
‫וומורפיום‬ ‫אופיום‬ ‫כמו‬ ‫סמים‬ ‫שצורכים‬
‫כשנהנים‬
‫חזקה‬ ‫מכה‬ ‫מקבלים‬ ‫כאשר‬
‫גופנית‬ ‫פעילות‬ ‫כשעושים‬
‫סקס‬ ‫אחרי‬
‫צוחקים‬ ‫או‬ ‫כשמחייכים‬
‫ושישנים‬

20. ‫דופמין‬ ‫גברת‬-‫המחנכת‬

21. ‫ומוטיבציה‬ ‫גמול‬ ‫התנהגות‬ ‫על‬ ‫אחראית‬
‫דופמין‬ ‫לגברת‬‫שמאפשר‬ ‫כרטיס‬ ‫יש‬
‫במוח‬ ‫מקום‬ ‫לכל‬ ‫כמעט‬ ‫גישה‬ ‫לה‬...
‫איתה‬ ‫להתחבר‬ ‫לנו‬ ‫כדאי‬ ‫למה‬?
•‫לכולם‬ ‫מקושרת‬ ‫היא‬
•‫במוח‬ ‫התזמורת‬ ‫על‬ ‫מנצחת‬ ‫היא‬
•‫היא‬"‫מחוננת‬ ‫מוזיקאית‬"
‫זה‬ ‫את‬ ‫יודעים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬?
‫היא‬ ‫כי‬‫מנגנת‬‫העצבים‬ ‫מערכת‬ ‫על‬ ‫יופי‬ ‫לנו‬

22. ‫עליה‬ ‫יודעים‬ ‫עוד‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬...‫ומסלולים‬ ‫פטרנים‬ ‫אוהבת‬ ‫דופמין‬ ‫גברת‬

23. ‫ונרקיסיסטית‬ ‫מתנשאת‬ ‫כימיקלית‬ ‫היא‬ ‫דופמין‬ ‫גברת‬,
‫הוא‬ ‫שרצונה‬‫להופיע‬ ‫רק‬‫לה‬ ‫שטוב‬ ‫רק‬ ‫מופיעה‬ ‫והיא‬.
(‫והירואין‬ ‫קוקאין‬ ‫וכשצורכים‬)...
‫לה‬ ‫טוב‬ ‫מתי‬ ‫אז‬?
‫שלה‬ ‫הבא‬ ‫הצעד‬ ‫את‬ ‫צופים‬ ‫המאפיינים‬ ‫כשאנחנו‬
‫בראש‬ ‫מסלול‬ ‫לה‬ ‫יש‬.(‫שלה‬ ‫ליין‬ ‫בגייד‬)
‫הדרך‬ ‫כל‬ ‫לאורך‬ ‫אתכם‬ ‫היא‬ ‫דרכה‬ ‫את‬ ‫סללתם‬ ‫אם‬
‫טעיתם‬?‫ואפילו‬ ‫נסוגה‬ ‫היא‬‫מענישה‬
‫מענישה‬ ‫היא‬ ‫איך‬?
‫לכם‬ ‫מוחקת‬50‫טעות‬ ‫כל‬ ‫על‬ ‫זיכרון‬ ‫תאי‬...
‫אתכם‬ ‫מאמללת‬ ‫רק‬ ‫היא‬....

24. ‫דופמין‬ ‫גברת‬–‫כיישות‬‫מחנכת‬
‫הצלחתם‬ ‫לא‬?
‫שוב‬ ‫ואפילו‬ ‫ושוב‬ ‫שוב‬ ‫נסו‬.
‫למה‬?
‫מתנה‬ ‫של‬ ‫ריקה‬ ‫אריזה‬ ‫קיבלתם‬ ‫כי‬.
‫אותה‬ ‫למלא‬ ‫כדי‬,‫הדרך‬ ‫את‬ ‫להשלים‬ ‫תצטרכו‬.
‫מקבלים‬ ‫מה‬?
‫דופמין‬ ‫מלא‬...
‫מצליחים‬ ‫לא‬ ‫אם‬?
‫עצבים‬ ‫מקבלים‬...

25. 404‫גיבוי‬ ‫כתוכנית‬ ‫אנדורפין‬

27. ‫גרה‬ ‫היא‬ ‫איפה‬...‫בהיפוטלמוס‬(‫דופמין‬ ‫של‬ ‫גבוה‬ ‫ריכוז‬)

28. ‫גרה‬ ‫היא‬ ‫איפה‬...‫בהיפוטלמוס‬(‫דופמין‬ ‫של‬ ‫גבוה‬ ‫ריכוז‬)

29. ‫המאפיינים‬ ‫לזירת‬ ‫שייכים‬ ‫כולם‬
‫דופמין‬ ‫המכילים‬ ‫עצב‬ ‫תאי‬ ‫מיליון‬ ‫כמעט‬ ‫ישנם‬ ‫האנושי‬ ‫במוח‬.
‫עודף‬=‫סכיזופרניה‬
‫אחראי‬ ‫דופמין‬:
‫תנועה‬
‫ולמידה‬ ‫קשב‬
‫ל‬ ‫נטייה‬"‫הזרימה‬ ‫חווית‬"
‫הרוח‬ ‫מצב‬ ‫שיפור‬
‫חוסר‬=‫לפרקינסון‬
‫וריכוז‬ ‫קשב‬ ‫הגברת‬
‫עצמי‬ ‫ויסות‬

30. ‫למר‬ ‫כדאי‬ ‫זאת‬ ‫בכל‬ ‫למה‬ ‫אז‬UX
‫חברות‬ ‫לה‬ ‫להציע‬?
‫לה‬ ‫יש‬ ‫כי‬‫נדל‬"‫ן‬
‫הראש‬ ‫בכל‬
‫פשוט‬ ‫מאוד‬...

31. ‫בדרך‬ ‫היוזר‬ ‫של‬ ‫הטעויות‬,
‫לא‬‫חוזר‬ ‫נסיון‬ ‫מונעות‬!
‫ביותר‬ ‫הגדול‬ ‫היתרון‬ ‫זה‬
‫של‬‫דופמין‬ ‫גברת‬
‫עד‬ ‫לנסות‬ ‫אותנו‬ ‫מעודדת‬ ‫היא‬
‫התגמול‬ ‫את‬ ‫לקבל‬ ‫שנצליח‬...

32. ‫בת‬24‫היא‬‫שלה‬ ‫הבגדים‬ ‫את‬ ‫רוכשת‬
‫באתרי‬ ‫לרוב‬E – Commerce(‫מסחר‬ ‫אתרי‬)
‫משלמים‬ ‫עדיין‬ ‫כולם‬ ‫איך‬ ‫מבינה‬ ‫לא‬
‫רגילות‬ ‫בחנויות‬ ‫מגוחכים‬ ‫מחירים‬,
‫לסירוגין‬ ‫או‬,‫ספציפי‬ ‫משהו‬ ‫לחפש‬ ‫הולכים‬
‫כמו‬ ‫קטן‬ ‫קטן‬ ‫קטן‬ ‫במקום‬:
‫סלע‬ ‫יעל‬
‫קניון‬ ‫הגראנד‬!!! ‫מכיר‬ ‫שלא‬ ‫למי‬ ‫בחיפה‬ ‫קניון‬.....

33. ‫עליה‬ ‫לדעת‬ ‫לנו‬ ‫חשוב‬ ‫מה‬?
‫נניח‬‫כלל‬ ‫בדרך‬ ‫בערב‬ ‫רוכשת‬ ‫שהיא‬...
‫בערב‬ ‫למה‬?‫יותר‬ ‫שלווה‬ ‫היא‬ ‫כי‬.
‫המחשב‬ ‫ליד‬ ‫אוכלת‬ ‫היא‬ ‫האם‬?
‫סנדביץ‬ ‫אוכלת‬?'‫פחמימות‬=‫סרוטונין‬
‫היום‬ ‫במהלך‬ ‫רוכשת‬ ‫היא‬ ‫מתי‬?
‫לה‬ ‫שנוחה‬ ‫התבנית‬ ‫את‬ ‫למצוא‬...‫אותה‬ ‫להכיר‬
‫שוקולד‬ ‫או‬?=‫אנדורפין‬

34. ‫מהאתר‬ ‫לרכוש‬ ‫רוצה‬ ‫מה‬?
‫צורך‬ ‫יש‬?‫מוטיבציה‬ ‫יש‬!‫תבנית‬ ‫יש‬?‫גמול‬ ‫יש‬!
‫ירוקה‬ ‫שמלה‬.‫מתחתנת‬ ‫שלה‬ ‫חברה‬ ‫כי‬.
‫אדרנלין‬ ‫מר‬ ‫לך‬ ‫שלום‬...
‫לחכות‬ ‫או‬ ‫עכשיו‬ ‫משאף‬ ‫להביא‬
‫האחרונות‬ ‫דקות‬ ‫לחמש‬?
‫נכון‬ ‫יותר‬ ‫או‬,‫שלומי‬ ‫מה‬?
‫במכרז‬???‫ויש‬23‫בפריט‬ ‫שמעוניינות‬ ‫יוזריות‬!!!
‫מצאה‬ ‫היא‬!!!!

35. ‫הפריט‬ ‫באיתור‬ ‫היוזר‬ ‫של‬ ‫גבוהים‬ ‫הצלחה‬ ‫אחוזי‬ ‫אינסופי‬ ‫מבחר‬

36. ‫עלינו‬ ‫משפיע‬ ‫זה‬ ‫ואיך‬?
‫מרוצים‬ ‫הצדדים‬ ‫וכל‬!
‫באתר‬ ‫לגלוש‬ ‫ליוזר‬ ‫כיף‬?‫אספקת‬ ‫יקבל‬‫סרוטונין‬
‫את‬ ‫בקלות‬ ‫מצא‬‫המוצר‬‫שחיפש‬?‫קיבל‬‫דופמין‬
‫מכרז‬ ‫של‬ ‫פורמט‬ ‫יצרתם‬?‫אדרנלין‬ ‫עם‬ ‫יפגש‬ ‫הוא‬.
‫מוצר‬ ‫בהצלחה‬ ‫רכש‬?‫שמח‬ ‫הוא‬?
‫דופמין‬ ‫ואקסטרה‬ ‫אנדורפין‬ ‫יקבל‬

37. ‫למחשבה‬ ‫חומר‬...
‫בבוקר‬ ‫גולשים‬?‫יכול‬‫שאתם‬ ‫להיות‬‫יותר‬ ‫לחוצים‬
‫ו‬ ‫גלישה‬ ‫זמני‬UX
‫הזמנים‬ ‫בין‬ ‫מיוחדות‬ ‫לתוספות‬ ‫מקום‬ ‫יש‬ ‫האם‬?
‫שלנו‬ ‫הכימיקלים‬ ‫במערך‬ ‫הבדל‬ ‫יש‬‫היום‬ ‫בצהרי‬ ‫גלישה‬ ‫בזמן‬
‫בערב‬ ‫גלישה‬ ‫לבין‬!‫אחרת‬ ‫מגיב‬ ‫הגוף‬(‫פריז‬ ‫מלון‬ ‫וגאס‬)
‫בלילה‬ ‫גולשים‬?‫יותר‬ ‫שלווים‬ ‫שתהיו‬ ‫להיות‬ ‫יכול‬
‫לילה‬?
‫העירנות‬ ‫לשמירת‬ ‫דינאמיים‬ ‫מבנים‬?
‫מוארים‬ ‫לבנים‬ ‫רקעים‬?

38. ‫ספקי‬‫האדרנלין‬‫סרוטונין‬‫אנדורפין‬‫והדופמין‬
‫ביותר‬ ‫הגדולים‬
‫אתרי‬‫הימורים‬
ALL IN
‫שאומרים‬ ‫כמו‬
‫המהמרים‬ ‫בשפת‬:
‫לעצמי‬ ‫חשבתי‬ ‫לעזאזל‬ ‫מה‬???

39. ‫אחרות‬ ‫והפרעות‬ ‫כימיקלים‬...
ADHD–"‫החדש‬ ‫הזן‬"
•‫קשב‬ ‫חוסר‬(ADD)
"‫פוקוס‬ ‫היפר‬"(‫סרוטונין‬)
•‫היפראקטיביות‬,‫שקט‬ ‫חוסר‬
‫מנוחה‬ ‫חסרות‬ ‫רגליים‬ ‫תסמונת‬(‫אדרנלין‬)
•‫אימפולסיביות‬(‫סרוטונין‬,‫אדרנלין‬)
•‫מוטיבציה‬ ‫חוסר‬(‫דופמין‬,‫אנדורפין‬)
‫סממנים‬:

40. ‫לסלול‬"‫דרכים‬"
‫בעצם‬ ‫שלנו‬ ‫העבודה‬ ‫מהי‬ ‫אז‬?
‫לסכיזופרניה‬ ‫לגרום‬ ‫מבלי‬
‫לתקן‬"‫כבישים‬"
‫פרקינסון‬ ‫ולמנוע‬

41. ‫שלנו‬ ‫המושכלת‬ ‫הדרך‬‫נועדה‬,‫ומובנים‬ ‫פשוטים‬ ‫פיתרונות‬ ‫לספק‬
‫למחשבה‬ ‫חומר‬....
‫המהירה‬ ‫הפחמימה‬ ‫אנחנו‬ ‫אולי‬!!!
‫דרכים‬ ‫סוללים‬
‫מתווכים‬
‫שוקולד‬ ‫כמו‬ ‫ממש‬ ‫המשתמש‬ ‫על‬ ‫להקל‬...
‫שוקולד‬ ‫סתם‬ ‫לא‬ ‫אבל‬...
‫מדרגה‬ ‫אירובי‬ ‫אימון‬ ‫או‬ ‫שעה‬ ‫של‬ ‫ריצה‬ ‫לא‬ ‫אנחנו‬

42. ‫תודה‬):