1. 카페베네

2. • Caffebene is?
• Segmentation
• Targeting
• 차별화
• Positioning map
• Positioning
목 차

3. Caffebene is?
• 카페베네는 국내 최대의 엔터테인먼트 회사인 싸이더스HQ와 제휴
를 맺고 스타 마케팅과 함께 지속적인 드라마 간접홍보로 단기간에
성장한 브랜드이다.
• 공감하고 디자인하고 스토리텔링하는 하이콘셉트를 기반으로 만들
어졌다.
국내 커피전문점 브랜드 카페베네
'하이콘셉트(high-concept)'카페베네

4. Segmentation
인구통계적변수
연령 10대 - 20대 중반 20대 후반 - 30대 40대 이상
성별 남 여
직업 학생 직장인
심리분석적변수
Life style
• 여가시간을 보내는 장소 (휴식,약속장소,수다,독서 등..)
• 비즈니스를 위한 미팅장소
• 식사 후 디저트 (와플,젤라또..)
• 커피 매니아

5. Targeting
연령
Life style
10대-20대 중반 20대 후반- 30대 40대 이상
비즈니스
여가생활
디저트
커피
[ 성별 : 남,여 ]

6. Targeting
• 높은 구매력과 고급스러운 이미지의 적합성 등을 고려하
여 20-30대의 젊은 직장인 남,녀를 최종 타겟으로 선정
'20대 후반 - 30대 의 직장인 남녀‘

7. ‘ 차별화 ‘
• 최초의 유럽풍 카페브랜드로 가맹점 구축
• 차별화된 유럽형 메뉴와 다양한 웰빙형 신메뉴
• 맛있는 커피를 만들기 위해 최첨단 설비 갖춘 자체 로스팅 공장
을 서울 도심에 만들어 국내 로스팅을 고집
• 세계의 커피생산농가의 어린이를 돕기 위한 청년봉사단 활동,
각종 문화 사업의 참여

8. Positioning map
고급의
경제적인
국내브랜드해외브랜드
간접경쟁자
직접경쟁자 직접경쟁자
직접경쟁자

9. Positioning
'와플이 맛있는 커피전문점‘
'유럽풍 커피전문점 카페베네‘
'카페베네 = 복합문화공간'

10. 카페베네