유니타스브랜드 '블랙브랜드 1권' 을 통해서 동아리회원들을 위한 스터디 목적! 프레젠테이션!

1. Black Brand Vol.1- 브랜드를 해부하라- 광년이 2010

2. What is Brand ? 브랜드는 내재적 가치를 지닌 계약이다. 브랜드는 제품 성능의 기대치이다. 브랜드는 고객에 대한 선행의 계약이다. 브랜드는 표기되지 않은 보증이다. 브랜드는 제품 및 회사 됨됨이의 징표다. 출처 : 브랜드는 머리와 가슴에서 만들어진다. / Harry Beckwith

3. What is Brand ? 브랜드는 신임장이다. 브랜드는 신뢰와 위험 감소의 징표이다. 브랜드는 명성이다. 브랜드는 기억의 집합체이다. 브랜드는 이 모든 것을 합친 것 이상이다. 출처 : 브랜드는 머리와 가슴에서 만들어진다. / Harry Beckwith

4. What is Brand ? 위대한 브랜드는 결코 완성되는게 아니며, 끊임없이 발전해 나간다. 이것은 궁극적으로 심오한 ‘그 무엇’과 연결된다. ScottBedbury / 패스트 컴퍼니에서 說

5. What is Brand ? 사람들은 언제나 더 높은 단계에 있는 감각을 요구하며, 나아가 자신의 더 큰 무엇인가의 일부이기를 바란다. 따라서 기업은 직원과 고객에게 그 감수성을 분명히 인식시키면 강력한 힘을 얻을 수 있다. ScottBedbury / 패스트 컴퍼니에서 說

6. What is Brand ? 경험적으로 여러 개의 브랜드를 런칭하고 리뉴얼하면서 그들의 움직임의 공통적인 패턴을 발견 자신과 닮은 브랜드를 찾고 있다. Unitas Brand 부의 되물림, 브랜드 P67 부랜드의 시민권, 브랜드

7. What is Brand ? 브랜드 역시 소비자들에게 전달되는 이미지에 따라 그 가치가 다르다. 데릭 리 암스트롱(Derek Amstrong) 페르소나 마케팅브랜드와 나의 동격화’

8. 브랜드 해부| 응급상황 2008년 일본 외식업계의 매출액은 전년에 비해 0.8%줄었고, 지속적인 마이너스 행진이 계속되고 있다. 가격대가 높은 패밀리 레스토랑의 경우 3,3% 가량 줄면서 10여 년째 적자를 기록했다.

9. 브랜드 해부| 응급상황 일본 맥도날드는 매출 1.4%증가. 4년연속 증가 기록을 세우고 있다. Solve 군살을 빼고 핵심만 판매

10. 기업도 불황이 오면 단계별 프로그램 실행 브랜드 해부| 상황대처 1 2 3 광고비를 줄인다. 전반적인 마케팅 비용을 줄인다. 경비를 절감한다. 수동적인 보호 블랙브랜드1권 / 브랜드해부학 內 P15

11. 기업도 불황이 오면 단계별 프로그램 실행 브랜드 해부| 상황대처 4 5 6 30~70% 할인을 한다. 기획 상품을 생산한다. 직원들을 구조조정한다. 치명적인 손상 블랙브랜드1권 / 브랜드해부학 內 P15

12. 불황과 소비역학에 대한 구조파악 소비 스타일은 좀처럼 바뀌지 않는다. 일반적으로 가격에 민감해진다. 소비 만족 증폭 제품을 찾는다. 대체 브랜드 및 대체 상품을 찾는다. 브랜드 해부| 상황대처 블랙브랜드1권 / 브랜드해부학

13. 욕망과 구매의 조절 소비의 전의 수집, 축소, 연장, 통합, 포기, 대체 사치 -> 가치 / 가치-> 사치 : 새로운 ‘가치사치’를 찾는다. 브랜드 해부| 상황대처 합리적이라고 불리는 소비의 태도…. 블랙브랜드1권 / 브랜드해부학

14. 소비의 전의 사치 -> 가치 / 가치-> 사치 : 새로운 ‘가치사치’를 찾는다. 브랜드 해부| 상황대처 합리적이라고 불리는 소비의 태도…. 블랙브랜드1권 / 브랜드해부학

15. 브랜드 해부| 상황대처 ‘견디는’에서 ‘이기는’전략 성장 및 불황 프로그램을 기획 A급 매장을 확보한다. 우수한 인력을 충원한다. 주 공격 브랜드와 경쟁 브랜드를 우선적 공격 불황을 마케팅으로 하는 강력한 저가 신규 브랜드 런칭 블랙브랜드1권 / 브랜드해부학

16. 명품이 전성기를 이루는 S.Korea 그러나 명품에 우리가 알지 못하는 코드가 존재하여 우리를 명품의 학습화에 참여. Code : 가치 or 이익의 선택에서 역량결정 브랜드 해부| 상황대처 블랙브랜드1권 / 브랜드해부학

17. Code : 가치 or 이익의 선택에서 역량결정 브랜드 해부 | 상황대처 정통master -품질을 대표할 수 있는… 전통 history -브랜드의 이야기와 시간의 경외감을 만들어 주는 트렌드trend - 시대의 거울 블랙브랜드1권 / 브랜드해부학

18. 브랜드 해부| 상황대처 재료의 선별에서 시작해서 철학의 완성으로 끝나는 것이 명품브랜드 롱런조건

19. 브랜드 해부| 일괄성 유지 캠벨 코카콜라 아이보리 샤넬 No.5 바나나맛 우유 박카스 까스활명수 코닥 말보로 니베아 브랜드 숙성시간 100년 마케터에는 두 종류의 용기가 필요하다. 하나는 모든 것을 버릴 수 있는 용기 또 하나는 절대로 버리지 않는 용기

20. 브랜드 해부| 일괄성 유지 27.1% 소비자의 필요와 욕구 충족 23.7% 브랜드 전략의 일관성 한국 장수 브랜드의 성공 비결 출처: 엑설런스 코리아, 2006년 5월

23. 브랜드 해부| 일괄성 유지 케어 –사랑 -조화

24. 브랜드 해부| 일괄성 유지 브랜드 관리 전략 핵심은 과거의 것을 그대로 유지하는 것이 아닌 트렌드에 뒤떨어지지 않는 제품이라는 가치를 지속적으로 불어 넣어 브랜드가 살아 움직인다는 보여줌. 모브랜드를 중심으로 하나의 브랜드가 확장·발전하는 엄브렐러 브랜드 The Umbrella Brand 전략이 성공

25. 브랜드 해부| 분석 및 판단 Brand Anatoy Brand recall 브랜드 회상도 Brand image 브랜드 이미지 Brand recall 브랜드 회상도 Brand identity 브랜드 아이덴티티 Brand emotional benefits 브랜드 정서적 이익 Functional benefits 기능적 이익 Self-expressive benefits 자아 표현적 이익

26. 브랜드 해부| 분석 및 판단 브랜드에 대한 과학적 지표도 중요하지만 본질을 보려는 자세도 중요하다. 사람들은 브랜드를 사랑한다. 브랜드는 뜨거운 영혼의 피가 흐르는 생명체이자 인격체로 사람이 브랜드를 사는 것은 아이덴티티identity 를 찾은 것이다. 소비의 선택 VS 사랑하는 대상 인지도 VS 선호도

27. 브랜드 해부| 분석 및 판단 쟈크 라캉의 욕망이론에 의하면 주체 + 대상 = 욕망 상상계 상징계 실재계 Hermes

28. 브랜드 해부| 분석 및 판단 소비는 필요에 의한 소비와 욕망에 의한 소비로 구분 브랜드는 욕망에 의한 소비에 의한 결정체 욕구에 대한 고민이 먼저! 소유냐, 존재냐가 실존에 대한 철학적 질문 소비냐, 수집이냐는 브랜드 실존에 관한 철학적 질문

29. 참고 교재 블랙브랜드1권 / 브랜드해부학