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Diana Yadira Gil MendozaTALLER 2Una fuente primaria refleja el punto de vista personal del investigador sobre los sucesosd...
Diana Yadira Gil MendozaTALLER 3CUESTIONARIOPara afianzar los conocimientos en el tema de investigación de mercadeo, resue...
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Taller fuentes de información primaria y secundaria

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Taller fuentes de información primaria y secundaria

  1. 1. Diana Yadira Gil MendozaTALLER 1FUENTES DE INFORMACION PRIMARIA YSECUNDARIA¿Qué es una fuente de información?Una fuente de información es una persona u objeto que provee datos.El Marco Teórico y Las Fuentes de Información.La debida formulación del marco teórico, verdadero sustento teórico del estudio, orienta sobrela forma en que podremos encarar el estudio, a partir de la consulta de los antecedentes decómo ha sido tratado este tipo de problema en otros estudios, qué tipo de información derecolectó, qué diseños se emplearon, etc. También permite centrar el trabajo del estudioevitando desviaciones del planteo original, facilita la elaboración de hipótesis o afirmacionesque luego deberán ser validadas y provee un marco de referencia para interpretarposteriormente los resultados del estudio o investigación.Se distinguen dos tipos fundamentales de fuentes de información:Fuentes de Información primaria y secundaria1. Fuente de Información PrimariaTambién llamada fuente documental, y es la que considera material de primera mano referenteal objeto de estudio.Se refieren a hechos, cifras y otra información original que el investigador genera para resolverun problema concreto. Los datos no existen previamente a la investigación sino que hay quecrearlos especialmente para ella. Es decir, se trata de investigaciones “ad hoc”.Este tipo de fuentes plantean dos problemas:- En general son más caras que el resto.- Exigen un gran esfuerzo, en personal y tiempo.Sin embargo, tienen una ventaja fundamental: los datos se van a adaptar perfectamente a lasnecesidades de información planteadas.Existen dos tipos de investigación primaria, cualitativa y cuantitativa:Cualitativa: Aquella que implica un trabajo de campo pero que la definición del númerode personas a las que se aplica el instrumento no exige un proceso riguroso ni losresultados obtenidos pueden ser aplicados a toda la población.Cuantitativa: Es aquella que utiliza un instrumento de tipo cuantitativo cuya aplicaciónimplica la determinación de una muestra mediante métodos estadísticos y losresultados son aplicables a toda la población. (Instrumento de tipo cuantitativo:“encuesta / formulario o cuestionario estructurado”)Una fuente primaria no es, por defecto, más precisa o fiable que una fuente secundaria. Lasfuentes secundarias a veces están sujetas a revisión, están bien documentadas y estánfrecuentemente publicadas a través de instituciones donde la seriedad metodológica seaimportante para la trayectoria de la investigación,“Si no sabes para dónde vas, cualquier camino te sirve”El gato. Alicia en el País de las Maravillas
  2. 2. Diana Yadira Gil MendozaTALLER 2Una fuente primaria refleja el punto de vista personal del investigador sobre los sucesosdescritos, que pueden o no ser veraces, precisos o completos, es decir, que el investigadorhace un complemento de toda la información recogida en la primera intención.2. Fuente de Información SecundariaLas fuentes secundarias son textos basados en fuentes primarias, e implican generalización,análisis, síntesis, interpretación o evaluación.Una fuente secundaria es normalmente un comentario o análisis de una fuente primariaUn claro ejemplo de fuente primaria y secundaria es utilizar para el desarrollo de un trabajocomo fuente primaria el “Internet”, y como fuente secundaria “mis apuntes de metodología de lainvestigación”, es decir, que no es que yo no crea en la información que he encontrado enInternet, sólo que la he analizado y la he complementado con los apuntes de mi cuaderno, enéste caso, mi fuente de información secundaria.Una fuente primaria no es, por defecto, más acreditada o precisa que una fuente secundaria.Las fuentes secundarias están sujetas a revisión de pares, están bien documentadas y estánnormalmente producidas a través de instituciones donde la precisión metodológica esimportante para el prestigio del autor.Una fuente primaria puede ser sólo reflejo de los eventos vistos por una sola persona, lo queno necesariamente es verdadero, preciso o completo.La investigación secundaria se divide en dos, interna y externa:Secundaria Interna: Es aquella que conforman documentos y resultados de investigacionesanteriores al interior de la empresa o institución para la cual se desarrolla la investigación.Secundaria Externa: Es aquella que se basa en estudios publicados, libros, Internet, revistas,estudios de gremios o grupos relacionados con el tema de investigación.Bibliografíahttp://www.append.es/datos/estudios_casos/archivo7.pdfhttp://es.slideshare.net/feminaexdesiderium/25-feb-reconociendo-fuentes-primarias-y-secundarias
  3. 3. Diana Yadira Gil MendozaTALLER 3CUESTIONARIOPara afianzar los conocimientos en el tema de investigación de mercadeo, resuelve lassiguientes preguntas:1. Defina que son fuentes de información primarias y secundarias y elabore un cuadrocomparativo de las ventajas y desventajas que utilizan estas dos técnicas.2. Cite tres ejemplos de fuentes de datos secundarios en una organización.3. La investigación de mercados en su parte de recolección de datos primarios contemplatres enfoques que son:- Investigación Observacional- Investigación por encuesta- Investigación experimentalCite las principales características de cada uno de ellos.4. Dentro de los tipos de estudios cuantitativos, encontramos una herramientafundamental como lo es la encuesta y donde diariamente escuchamos en todos losmedios es muy utilizada.Teniendo en cuenta esta afirmación, explique e identifique los tipos de encuesta y citeuna ventaja y una desventaja de cada una.5. Elabore un mapa conceptual de la importancia de las fuentes de información en lainvestigación de mercado.Nota: Como elementos de investigación y análisis para la solución de este cuestionario sesugiere utilizar las páginas web citadas en la bibliografía

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