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Objetivo particular:Que el estudiante comprenda los conceptos básicos dentro del área de lamercadotecnia y pueda aplicarlo...
Se define mercadotecnia como el proceso de planeación,             ejecución yconceptualización de precios, promoción, y d...
Globalización: Posibilidad real de producir, vender, comprar e invertir donderesulta mas conveniente hacerlo.Globalización...
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Línea de productos es un grupo de artículos estrechamente relacionados, yasea por que satisfacen una clase de necesidad o ...
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Tipos de publicidad:•Propaganda•Publicidad de acuerdo ala forma de pago•Publicidad Cooperativa•Publicidad social•Publicida...
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Plaza (distribución):Poner los productos en cantidad y lugar adecuados cuando el consumidor losdesee.Canal de distribución...
Se puede definir al precio de un bien o servicio como el monto de dinero quedebe ser dado a cambio del bien o servicio. Ot...
Se denomina mezcla de mercadotecnia (llamado también marketing mix,mezcla comercial, mix comercial, etc.) a las herramient...
Fisher. L. . Espejo,   J .(2011) Mercadotecnia.   México   Mc Graw Hill. 4taedición.
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Mercadotecnia

  1. 1. Maestra:M.A. Carolina del Carmen Pérez SánchezAlumna:Leydi Yazmin Hernández Arévalo.Carrera:Ingeniería en Alimentos. III Ciclo Tenosique, Tabasco.03 de diciembre del 2012
  2. 2. Objetivo particular:Que el estudiante comprenda los conceptos básicos dentro del área de lamercadotecnia y pueda aplicarlos. Conceptos básicos. Investigación de mercados. Mezcla de mercadotecnia Productos. Publicidad y promoción. Plaza (distribución). Precio. Mezcla de marketing.
  3. 3. Se define mercadotecnia como el proceso de planeación, ejecución yconceptualización de precios, promoción, y distribución de ideas, mercancías ytérminos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales yorganizacionales.El punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia es determinar lasnecesidades y deseos humanos.La mercadotecnia ofrece productos y servicios que sacien todos esos grupos denecesidades.
  4. 4. Globalización: Posibilidad real de producir, vender, comprar e invertir donderesulta mas conveniente hacerlo.Globalización: Cultura popular global al consumir productos y serviciosglobales adaptados a ala vida cotidiana local.Orientación a la Producción: Orientación administrativa que enfoca losobjetivos comerciales de la organización hacia adentro, en especial hacia lacapacidad productiva.Mision de la mercadotecnia: Satisfacer las necesidades deseos yexpectativas del consumidor mediante actividades coordinadas.Meta de la mercadotecnia: Hacer llegar los productos a los consumidores,además de actualizarlos de acuerdo con sus deseos y preferencias.
  5. 5. La Investigación de mercados es un proceso sistemático de recopilación einterpretación de hechos y de datos que sirven de dirección de una empresapara la toma adecuada de decisiones y para establecer así una correctapolítica del mercado.Pretende alcanzar una serie de objetivos dentro de la empresa, entre ellos,dar información útil para la información acerca de las necesidades ypreferencias de consumidoresRazones para conocer la investigación de mercados: Conocer el consumidor. Disminuir los riesgos. Informar y analizar.
  6. 6. Es una oferta completa que propone una organización a susconsumidores y que incluye las 4 P: un producto con su precio, plaza ypromoción.Consiste en lograr y mantener una mezcla de mercadotecnia queproporcione al mercado mayor satisfacción que las ofrecidas por losconsumidores.
  7. 7. Variables mercadológicas Mercadotecnia Producto Precio Plaza Promoción Canales de Distribució Promoción Plaza de Articulo Servicio Publicidad distribución n física de ventas ventas Mayoristas Al consumidor Marca Almacenamientos Minoristas Al Distribuidor Envase Inventarios Agentes TransporteEmpaque y Embalaje Comisionistas
  8. 8. Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que satisfacenuna necesidad, deseos y expectativas.•Productos de consumo.•Productos duraderos.•Productos duraderos.•Productos de convivencia.•Productos de elección.•Productos especiales.•Productos no buscados.•Productos industriales.
  9. 9. Línea de productos es un grupo de artículos estrechamente relacionados, yasea por que satisfacen una clase de necesidad o porque se usanconjuntamente, ejemplo:•Línea blanca: Refrigeradores, estufas y alacenas.•Línea electrónica: Televisores, planchas, radios consolas etc.•Líneas cosméticos: Lápices labiales, rubores esmaltes…Mezcla de productos es la lista completa de todos los productos que unaempresa ofrece al consumidor.
  10. 10. Es una actividad que diseña comunicaciones persuasivas e identificables que setransmiten a través de los medios de comunicación.No es exclusiva de las empresas comerciales ya que también la utilizaninstituciones culturales y estatales.Y estimula la demanda del producto e incrementa el numero de consumidores,da información del producto o servicio
  11. 11. Tipos de publicidad:•Propaganda•Publicidad de acuerdo ala forma de pago•Publicidad Cooperativa•Publicidad social•Publicidad Subliminal.
  12. 12. Medios Publicitarios:•Televisión•Cine•Radio•Periódico•Revistas
  13. 13. Plaza (distribución):Poner los productos en cantidad y lugar adecuados cuando el consumidor losdesee.Canal de distribución:Empresas o individuos que participan en el flujo de los productos desde elfabricante hasta el consumidor final
  14. 14. Se puede definir al precio de un bien o servicio como el monto de dinero quedebe ser dado a cambio del bien o servicio. Otra definición de precio nos diceque el precio es monto de dinero asignado a un producto o servicio, o la sumade los valores que los compradores intercambian por los beneficios de tener ousar un producto o servicio.
  15. 15. Se denomina mezcla de mercadotecnia (llamado también marketing mix,mezcla comercial, mix comercial, etc.) a las herramientas o variables de lasque dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivosde la compañía. Son las estrategias de marketing, o esfuerzo demercadotecnia y deben incluirse en el plan de marketing (plan operativo). Laempresa usa esta estrategia cuando busca acaparar mayor clientela.
  16. 16. Fisher. L. . Espejo, J .(2011) Mercadotecnia. México Mc Graw Hill. 4taedición.

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