1. ЭФФЕКТИВНЫЙ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
ИЛИ ЧТО ХОРОШО БЫ ЗНАТЬ, ЧТОБЫ СДЕЛАТЬ ЕГО ТАКИМ
Евгений Храмов | ykhramov

2. 2
1967
…
2013

3. 3
ДИНАМИКА АУДИТОРИИ
ИНТЕРНЕТА

4. 4
СОЦ-ДЕМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

5. 5
Интернет-
маркетинг
Разработка
стратегии
Рекламные
кампании
Медийная
Контекст
Соцмедиа
RTB
Аналитика и
исследования
Создание и
управление
ресурсами
Сайт
Блог
Соцмедиа
Прочее
Управление
репутацией
SEO&SEM
SERM
Управление
конверсией
Юзабилити
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

6. 6
ИЗУЧИТЕ ПОСЕТИТЕЛЯ СВОЕГО.
КАК САМИХ
СЕБЯ.
И ДАЖЕ ЛУЧШЕ.
KHRAMATRIX

7. 7
KHRAMATRIX
Целевая
аудитория
Описание
целевой
аудитории
Поведение в
интернете
Целевая
функция
Целевое
действие
Лид
Принятое в
компании
обозначение
целевой
аудитории
Социально-
демографичес-
кие характерис-
тики. Прочие
необходимые
параметры.
Общая модель
поведения в
интернете,
интересы,
посещаемые
ресурсы.
Модель
поведения и
задачи, которые
будет решать в
интернете
применительно
к вашему
продукту,
услуге, проекту.
Действия,
которые могут
быть конечными
при решении
задач на вашем
ресурсе.
Значимые
целевые
действия, по
которым будет
оцениваться
эффективность
или произво-
диться расчёт с
подрядчиком.

8. 8
ЛИДЫЦЕЛЕВЫЕ
ДЕЙСТВИЯ
KHRAMATRIX

9. 9
ИНТЕРНЕТ – СРЕДА КОММУНИКАЦИЙ.
КАК ПРАВИЛО МГНОВЕННЫХ
• Мгновенность использования альтернатив –
потенциальный клиент может перейти на конкурирующий ресурс за пару
секунд.
• Потеря контакта – между контактом и принятием решения может
пройти значительный промежуток, во время которого контакт будет
отсутствовать.
• Обязательная эмоциональность и вовлечённость –
клиент должен испытывать эмоции и быть вовлечён через действие.
• Высокая степень таргетированности и управления
эффективностью коммуникацией.

10. 10
А что будет если перенести
немного интернета в жизнь?

11. 11
АНАЛИТИКА И
ИССЛЕДОВАНИЯ
Интернет – уникальная область, которая даёт возможность
знать 100% информации о всём происходящем на вашем
сайте. И не только.
Системы интернет-статистики дают суммарную
информацию по посещениям, позволяют делать выборку
по большому количеству параметров…
Google Analytics, Яндекс.Метрика, SpyLog, Liveinternet,
Yahoo Web Analytics и многие другие.
Плюс специализированные системы отслеживающие
статистику социальных сетей, упоминаний и пр.

12. 12
АНАЛИТИКА И ИССЛЕДОВАНИЯ

13. 13
УПРАВЛЕНИЕ КОНВЕРСИЕЙ
CTR — (от англ. click-through rate — показатель
кликабельности) определяется как отношение
числа кликов на баннер или рекламное
объявление к числу показов, измеряется в
процентах.
Конверсия — отношение численных
показателей в последовательности действий.
Последующего к предыдущему.

14. 14
УПРАВЛЕНИЕ КОНВЕРСИЕЙ
Применительно к коммуникации в интернете воронка
продаж обобщённо выглядит следующим образом:

15. 15
УПРАВЛЕНИЕ КОНВЕРСИЕЙ
Управление конверсией – это комплексный
подход, который сочетает в себе:
• пристальное внимание и исследование эффективности каналов
привлечения посетителей;
• аналитику и исследования поведения целевых аудиторий;
• исследование вопросов юзабилити;
• адекватности контента;
• проведение тестирования выработанных гипотез;
• регулярный анализ всех параметров, по которым
оценивается эффективность.

16. 16
Будьте адекватны, не ведитесь
только на креатив и внешние
эффекты.
Помните про ваших посетителей,
управляйте ресурсами,
достигайте поставленных целей.

17. 17
social: ykhramov
skype: yevguenykhramov
http://www.artox-media.ru
email: y.khramov@artox-media.ru
Евгений Храмов
С УДОВОЛЬСТВИЕМ ОТВЕЧУ
НА ВАШИ ВОПРОСЫ

18. ARTOX media – digital-агентство с офисами в Москве и Минске,
предоставляющее полный комплекс услуг для успешного развития и
продвижения вашего бизнеса в интернете.
В агентстве работают лучшие специалисты в области поискового
продвижения, контекстной рекламы, медиапланирования и других
сферах интернет-маркетинга.
Наши контакты:
Тел.: +7 (495) 565-35-94
Эл. почта: info@artox-media.ru