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Plan de marketing Plan de marketing Presentation Transcript

  • INSTITUCIÓN EDUCATIVA INICIAL Nº 208 “VIRGEN DE LA MEDALLA MILAGROSA PLAN DEMARKETING
  • INTRODUCCIÓN Frente a la dificultad que enfrenta nuestra Institución Educativa, por encontrarse ubicada en una zona alejada del centro urbano de la ciudad de Lambayeque y ante el incremento de Instituciones Educativas Privadas, que se observa en la mencionada localidad, los miembros de la comunidad educativa han acogido la idea de realizar un plan de marketing de posicionamiento de la Institución, con objeto de captar un incremento anual en el número de estudiantes que le permitirá lograr mejorar significativas . Como parte importante para mejorar la imagen de esta empresa, en el proyecto se plantean el mejoramiento del servicio, especialmente en la automatización de la información y así mismo, se propone lograr un impacto visual con nueva ambientación e implementación de los distintos ambientes.
  • OBJETIVOS Posicionar, en la mente de los padres de familia de la provincia de Lambayeque , a la Institución Educativa Inicial Nº 208 Virgen de la Medalla Milagrosa, como la mejor opción educativa, al servicio de los niños y niñas de 3 a 5 años de edad. Dar a conocer a la Institución Educativa Inicial Nº 208 Virgen de la Medalla Milagrosa, como líder en innovación curricular y formación personal en Lambayeque. Desarrollar un estratégico plan de Marketing para fortalecer esta Institución educativa. Lograr un crecimiento porcentual anual de clientes Difundir los principios fundamentales de la Institución basados en los componentes: formación de la personalidad, equidad de género, respeto y cuidado al medioambiente, y fortalecimiento de la identidad cultural.
  • ANÁLISIS DE LOS CLIENTES Clientes en una Institución Educativa
  • USUARIO FINAL En el caso de una institución educativa el padre busca y matricula a su hijo por lo tanto el consumidor final es el niño Para nuestra institución educativa tenemos lo siguiente: El proyecto de posicionamiento está dirigido principalmente al mercado educativo de Lambayeque, principalmente los sectores más cercanos a la Institución: Urb. Catilla de Oro, Virgen de las Mercedes, Puerta Azul, Los Rosales, Miraflores, Próceres de la Independencia, Ramón Castilla, entre otros, que serán nuestro público objetivo. El objetivo del proyecto es incrementar en el 15% anual el número de estudiantes. Se aplicaron varias estrategias para el estudio de mercado con objeto de obtener información con el mínimo margen de error. Se realizó una investigación exploratoria con grupos focales y una batería de preguntas cuidadosamente elaboradas. Se empleó también la investigación concluyente con cuestionarios realizados a padres de familia del plantel y de otros establecimientos educativos. Y según encuestas los padres tienes las siguientes preferencias.
  • ¿Qué debemos saber de nuestros clientes?•- ¿Dónde están?•- ¿Cómo son?•- ¿Qué informarles?•- ¿Cómo informarles?•- ¿A través de qué medios?
  • ¿POR QUÉ  Cercanía a su viviendaELEGIRÍAN  Profesionalidad de los profesoresNUESTRAINSTITUCIÓN  Formación integral de los alumnosEDUCATIVA?  Instalaciones adecuadas  La oferta de valores  Enseñanza de talleres  Gratuidad absoluta  Espacios recreativos y de deporte  Van los hijos de amigos o familiares  Es económica
  • TÁCTICAS Y/O FORMAS DE PUBLICIDAD  Medios de comunicación para publicitarse.  Dar a conocer las Características y Servicios que brinda la Institución a través del Internet (redes sociales)  Distribución de publicidad escrita, visual (paneles, gigantografias, etc.)  Promociones (talleres vacacionales: expresión plástica, psicomotricidad, dramatización y títeres, etc.)