Publicité comportementale - Opportunités et dangers

PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE DIGITAL MARKETING TRAINING OCTOBRE 2011

MON R ÔLE DANS LE QUOTIDIEN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MON R ÔLE AUJOURD’HUI ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

INTRO - PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE (VIDÉO) http://www.youtube.com/watch?v=dnbXTpwBpMc

DÉFINITION DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE La publicité comportementale (behavioral targeting) est une forme de ciblage publicitaire qui vise à afficher une publicité précise et individuelle à chaque visiteur selon son comportement récent en ligne.

FONCTIONNEMENT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

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FONCTIONNEMENT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE

CA MARCHES-TU VRAIMENT ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ON VA SE DIRE LES VRAIES CHOSES

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AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE

AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE AVANTAGES INCONVÉNIENTS CPM généralement plus bas qu’en sections premium On vous vend indirectement de l’inventaire invendu, mais votre CPM est plus cher qu’un achat run-of-network (RON) ou run-of-site (ROS) En théorie, votre ciblage est plus précis qu’un simple achat dans une section premium (ex: auto v.s. comportement auto) Les définitions de profilage varient beaucoup d’un réseau à l’autre et ne sont pas tous adéquats Qu’importe le site sur lequel l’internaute se retrouve, je réussirai à le rejoindre Vous ne savez pas où vous allez apparaître et ne contrôlez pas votre positionnement Visibilité accrue pour le même budget Êtes-vous vraiment prêts à le suivre partout ? Augmentation du ROI Compte tenu du ciblage Le ROI prends plusieurs formes Votre image est autant, sinon plus importante que vos ventes

DANS LA VRAIE VIE: DÉFINITIONS DIFFÉRENTES D’UN MÊME COMPORTEMENT Avant ma présentation, j’ai posé la question suivante à 7 éditeurs et régies publicitaires québécoises POURRIEZ-VOUS ME DONNER LA DÉFINITION DE VOTRE CIBLAGE COMPORTEMENTAL AUTO ? RÉPONSES MÉDIA #1 ,[object Object],[object Object],MÉDIA #2 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],MÉDIA #3 Recherche 3 mots-cl és et/ou consulte 5 pages et plus en 1 semaine MÉDIA #4 4 pages ou plus qui traitent de voiture en 30 jours MÉDIA #5 3 actions ou plus dans les 30 derniers jours : - Search auto-related term (make, model, dealer, mechanical, etc.) - Read an auto-related article - Visited an auto-specific site - Subscribed to an auto-specific newsletter - Clicked on an auto-related banner MÉDIA #6 Nous ne l’offrons pas encore MÉDIA #7 Euh, tu es bien la première personne à me poser la question. Pourtant j’en vends régulièrement

DANS LA VRAIE VIE: VOTRE PUBLICITÉ PEUT APPARAÎTRE À DES ENDROITS NON DÉSIRÉS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

LES RISQUES DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE ILLUSTRÉS

LES RISQUES: SITE ACCEPTABLE, ÉTRANGE ASSOCIATION, PAS SOUHAITABLE POUR LA MARQUE ! * MONTAGE FICTIF

LES RISQUES: DANGER POUR LA MARQUE, NON ACCEPTABLE COMME ASSOCIATION CAS RÉEL / CAPTURES D’ÉCRAN LE 22 OCTOBRE 2011

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DANS LES AUTRES MÉDIAS…. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

VENDRE À TOUT PRIX ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

FORMES DE PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE

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TOUJOURS ENVIE D’ACHETER DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE ?

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MON GRAIN DE CAFÉ … ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MOT DE LA FIN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

MOT DE LA FIN YANNICK MANURI ESPRESSO MEDIA [email_address] 514-271-3554 MERCI QUESTIONS ?

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