Cadiz

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Análisis y Evaluaión de Cádiz como marca turística para el módulo DPT

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Cadiz

  1. 1. El 6 de Junio del año 2006 el ayuntamiento deCádiz presentaba la nueva imagen de la ciudad conel eslogan “Cádiz, la ciudad que sonríe”.El diseño de la marca turística fue encargado a unaempresas de comunicación y publicidad “Tapsa yCadigrafía” e intentaron reflejar con una sonrisael concepto que los ciudadanos, gaditanos o no,tienen de la ciudad.Bajo el logo “Cádiz, la ciudad que sonríe”, la capitalde la provincia se abría al mundo envuelto en uncolor azul intenso y un eslogan.Análisis de la MARCA.
  2. 2. Lejos ha quedado ya lafilosofía de la ciudad depresentarla al mundocomo un destinoúnicamente de sol yplaya.Con la nueva marcaturística la ciudad se harebelado a la etiqueta soly playa, con el únicoobjetivo de salir de laestacionalidad que laenvolvía desde añosatrás.
  3. 3. Otro de los objetivo de la marca era incidiren la mayor promoción y proyección de laciudad como espacio turístico de calidad, ycomo centro neurálgico del turismo de laprovincia.Nos encontramos ante una estrategia demarca de tipo paraguas porque toda laprovincia se cobija bajo esta marca comúnaunque luego cada localidad tenga su propiamarca.
  4. 4. En general el objetivo era humanizar la ciudad yenglobar en un sólo elemento todo lo quetransmite Cádiz, para ello se hicieron numerosasencuestas y escucharon a los ciudadanos,visitantes, cruceristas, turistas, que seencontraban en la ciudad sobre el trato que laciudad daban a los turistas, recogiendo sussensaciones.El resultado quizás es que Cádiz tiene una ofertatan rica como puedan tener otros destinos, perocon un elemento adicional que transmite laciudad de manera innata.
  5. 5. La marca turística ha cambiado totalmente elconcepto que Cádiz es un destino que vive de lafiesta.El lema “la ciudad que sonríe” representa lasdos dimensiones que configuran la ofertaturística de la ciudad, tanto la humana como lahistórica y cultural.De todo esto y tomando la felicidad por monteraha nacido como elemento visual una sonrisaen azul y blanco, colores que identifican unaciudad llena de luz.
  6. 6. Evaluación de la MARCALa marca turística a sabido no caer en el tópico deuna marca que sólo identifique a Cádiz con elCarnaval y el ser gracioso.Cádiz es mucho más, es historia, cultura, conplayas espléndidas, con arte, con luz, para hacervida en la calle.Sin duda alguna, es la propia Cádiz la que sonríe almundo, una imagen vendida durante años pero quenunca había quedado plasmada.
  7. 7. Como curiosidad resaltar que el director deCadigrafía, Ignacio González, explicó que atodos los encuestados les aparecía una sonrisaen la cara cuando le preguntaban por Cádiz.A mi me gusta y la marca turística ha sabidoplasmar perfectamente de una manera muysencilla el destino turístico.Según el Oak Power Comunicación, comunicórecientemente que Cádiz como marca turísticaha conseguido un fuerte ascenso logrando máspunto que el año anterior, debido al efecto de lacelebración del Bicentenario de la Constituciónde La Pepa.

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