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La nueva marca turística “Islas Canarias” rompiócon el típico logo que representaba una plantasudafricana, conocida como l...
A continuación la antigua marca y la nuevamarca de Canarias. También se puedeapreciar la similitud de las marcas de cadais...
Empecemos analizando los elementos dela marca turísticas “Islas Canarias”.La marca es la imagen unificada de las IslasCana...
El desafío de todas las marcas turísticas es explicarla diversidad que incluyen y la dificultad de"resumirlo" en un logo, ...
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Análisis y Evaluación de Canarias como marca turísitca

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  1. 1. El pasado 24 de Abril, tuvo lugar la III edición del“Estudio de Marcas Turísticas” realizado porOak Power Comunicación, empresa de Marketing deComunicación, Relaciones con la Prensa yorganización de eventos con repercusión mediática,presente en varias áreas de negocio, como elTurismo, Ocio, Restauración, Bodegas y Cultura.Este año Canarias ha sido el destino general deplaya más valorado. En parte porque ha hecho untrabajo excelente de promoción turística en el últimoaño y este primer puesto es la justa recompensa asu trabajo.
  2. 2. Todo comienza en el año 2011 cuando sepresenta la marca turística “Islas Canarias”en Fitur.Canarias pretendía conseguir una comunicaciónestratégica, apostando por una marca única perosin renunciar a la diversidad de cada isla. Setrataba de una operación delicada de marketingturístico. No debemos olvidar que numerososdestinos han fracasado en esta opción a la horade presentarse al mundo.Análisis de la MARCA
  3. 3. La nueva marca turística “Islas Canarias” rompiócon el típico logo que representaba una plantasudafricana, conocida como la “flor del paraíso” ycambió hacia unas propuestas más gráficas.Querían conseguir un delicado equilibrio dondela marca única no anulara los planteamientosinsulares y parece que lo consiguieron, al serrealizada todas las marcas turística por la mismaempresa “FutureBrand”, salvo Lanzarote cuyodiseño fue de César Manrique, un pintor,escultor, conservador, arquitecto, etc. en fin unvecino de Lanzarote con el que los ciudadanostenían un vínculo emocional muy fuerte.
  4. 4. A continuación la antigua marca y la nuevamarca de Canarias. También se puedeapreciar la similitud de las marcas de cadaisla.AntiguamarcaNuevamarca
  5. 5. Empecemos analizando los elementos dela marca turísticas “Islas Canarias”.La marca es la imagen unificada de las IslasCanarias. Se trata de un sencillo “IslasCanarias” en color azul y una margarita consiete pétalos, que representa las siete islas.La margarita es de color naranja y amarillocomo si formase un sol.El resultado una imagen clara, usando unatipología muy legible, en color azul de frescuray anaranjado de calidez, energía y vitalidad.
  6. 6. El desafío de todas las marcas turísticas es explicarla diversidad que incluyen y la dificultad de"resumirlo" en un logo, un eslogan o una campañade promoción.Esto se complica aún más si debe transmitir variasen una, como ocurre en “Islas Baleares”. Eso creoque lo ha sabido hacer, sin embargo la realidad esque aunque ha elegido bien los elementos, le hafaltado un poco de mas variedad que represente atodas las demás islas. Refleja sol y playa pero pocomás.Evaluación de la imagen

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