NPO-Seminar 19.10.10 Saanenmoeser

Suchmaschinenmarketing Andrea Malele, Yourposition GmbH Dienstag, 19. Oktober 2010 Marketing in NPO II

frühere Tätigkeiten: SECO, SRK, ICYE, ADECOMA2 © Yourposition GmbH, Zürich

Funktion Ihrer Website?3 © Yourposition GmbH, Zürich

Online-Marketing - auch für kleine Budgets interessant ,[object Object]

CHF 4’188.00 für AdWords in zwei Jahren plus viel FleissarbeitQuelle: ICYE Schweiz 4 © Yourposition GmbH, Zürich

Agenda Grundsätzliches Disziplinen Dimensionen Google AdWords Suchmaschinenoptimierung Wie beginnen? 6 © Yourposition GmbH, Zürich

1. Grundsätzliches Suchmaschinenmarketing ist… bezahlte u./o. unbezahlte Präsenz in Suchmaschinen und ihren Partnernetzwerken Marketing mit Bezug zum User-Verhalten hocheffizient und -effektiv performance-orientiert textlastig 8 © Yourposition GmbH, Zürich

2. Disziplinen: Google AdWords Bezahlte Präsenz auf Google – Auktionssystem, bei dem nur der Klick kostet: 10 © Yourposition GmbH, Zürich Japan: mehr als 50% aller Suchanfragen via Mobilephone

2. Disziplinen: Google AdWords Bezahlte Präsenz auf Suchpartnern von Google: 11 © Yourposition GmbH, Zürich

2. Disziplinen: Google AdWords Bezahlte Präsenz auf Suchpartnern von Google: 12 © Yourposition GmbH, Zürich

2. Disziplinen: Google AdWords Bezahlte Präsenz bei Netzwerkpartnern von Google: 13 © Yourposition GmbH, Zürich

2. Disziplinen: Google AdWords ProductAds Image Ads (Banner) Video Ads Gadget Ads Werbung auf YouTube Mobile Ads … 14 © Yourposition GmbH, Zürich

2. Disziplinen: Suchmaschinenoptimierung (SEO) Präsenz in den Gratis-Listings von Google – abhängig von über 400 Parametern: 15 © Yourposition GmbH, Zürich

2. Disziplinen: Zwischenruf Gibts nur Google? B2C Shop (Schweiz); Jan.-Jun. 2010; 1.9 Mio. Gratis-Zugriffe; Quelle: Yourposition GmbH 16 © Yourposition GmbH, Zürich

3. Dimensionen: Und wozu das Ganze? «If half of your traffic doesn't come from search, you're probably doing something wrong.» AvinashKaushik, Analytics Evangelist for Google «Ein Franken, den wir bei Google ausgeben, entspricht viel mehr als einem Franken Gewinn. Das ist wie wenn Sie im Voraus die Lottozahlen kennen.» Matthias Thürer, Head of Marketing D/A/CH, ebookers.ch 18 © Yourposition GmbH, Zürich

3. Dimensionen: Google-Umsätze in Mia. USD Quelle: Google Investor Relations (http://investor.google.com/) 19 © Yourposition GmbH, Zürich

3. Dimensionen: Paid Search in der Schweiz UK: Search > Plakatwerbung, Online > TV. Und wir? 1. Halbjahr 2010; 2.3 Mia. CHF Marketing Spendings; Quelle: Media Focus 20 © Yourposition GmbH, Zürich

3. Dimensionen: Beispiel Online Shop Zugriffe und Umsätze: B2C Shop (Schweiz); Jan.-Jun. 2010; 4.9 Mio. Zugriffe, 22 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition GmbH 21 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Keyword-Inventar bilden 23 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Google macht Sponsoring Gemeinnützige Organisation Bestätigung der Steuerbefreiung (Kanton) Klickkosten bis US$ 10’000.- monatlich Klickgebot begrenzt auf maximal US$1.00 Kampagnen sind auf auf eigene Kosten zu bewirtschaften Antrag direkt online stellen Quelle: http://www.google.ch/grants/details.html 24 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Keyword-Inventar bilden Quelle: Google Trends (www.google.com/trends) – Live-Abfrage 25 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Keyword-Inventar bilden http://www.google.ch 26 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Keyword-Inventar bilden http://www.google.ch / Suche absetzen / Mehr Optionen / Verwandte Suchbegriffe 27 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Keyword-Inventar bilden https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal 28 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Keyword-Inventar bilden http://www.google.ch / Suche absetzen / Mehr Optionen / Wunderrad 29 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Keywords definieren Drei Möglichkeiten, Keywordszu definieren: 30 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Keywords definieren Quelle: Yourposition / 1 Online Shop (2009) 31 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Kampagnenstruktur entwickeln 32 NPO 1 K2: Spenden K1: Schul-Info K3: Petition Sommer Legate Weihn. Unterzeichnen U.sammeln Pfadi Unterstufe eLearning Keyword Keyword Keyword …. …. Keyword Keyword Keyword …. …. © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Texte 33 Headline: max. 25 Zeichen 2 Textzeilen à max.35 Zeichen Anzeige-URL (muss mit Ziel-URL nur bzgl. Domain übereinstimmen) © Yourposition GmbH, Zürich

Welche Texte gefallen Ihnen nicht? Warum?4. Google AdWords: Texte Live-Test mit Suchbegriffen Ihrer Wahl: © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Texte ,[object Object]

1'000 Keywords ≠ 1'000 Anzeigentexte

4. Google AdWords: Texte Beispiele von Notationen: Beispiele von Folgen: Problem 1: Kontext wird nicht berücksichtigt («eBay-Effekt») Problem 2: Orthographie wird nicht berücksichtigt 36 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Einblendpositionen Werstehtzuoberst? 38 Score Platz Qualität derZielseite Klickrate Gebot 2.00 · 1.2%· 50%= 0.012 2 50% 1.2% 2.00 Anzeige 1 0.50 · 5.1%· 80%= 0.020 1 80% 5.1% 0.50 Anzeige 2 Anzeigentext Deep Link, Content, Ladezeiten… © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: laufende Pflege notwendig Quelle: Yourposition, 1 Online Shop, 2005 (aber immer noch aktuell…) 40 © Yourposition GmbH, Zürich

4. Google AdWords: Fazit Es gibt mehr relevante Keywords, als Sie denken. Alternative Anzeigentexte mit häufigen Keywords schalten. Ungebuchte, von Google ergänzte Keywords überprüfen. Ausschluss-Keywords laufend erweitern. Keyword-Welt kontrolliert wachsen lassen. Quality matters! 42 © Yourposition GmbH, Zürich

5. Suchmaschinenoptimierung: Indexierung Google kann nicht alles indexieren: http://www.alldays.ch 45 © Yourposition GmbH, Zürich

NPO-Seminar 19.10.10 Saanenmoeser

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (20)

Ähnlich wie NPO-Seminar 19.10.10 Saanenmoeser

Ähnlich wie NPO-Seminar 19.10.10 Saanenmoeser (20)

Mehr von Yourposition AG

Mehr von Yourposition AG (20)

NPO-Seminar 19.10.10 Saanenmoeser