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  1. 1. «z _ . _ T e“: p! ' ú i? ' “ . ï , A‘. “‘ o l'— ‘ ' ' ‘A. 1‘ l 1 ¿y V xlrzcnrccss m ¡ ¡ Q PU b | NI c: m ‘r c: n c: s L r . - ” ‘W _ , , * . ’ 3 a a f ‘ e; l " . / "Hi: ¿F (1,3; ‘l . _2 gil
  2. 2. Tcácriiccïs PUbÜÏCÍÏÍCriïCS Bien sabemos que estamos rodeados de publicidad y Ia finalidad de la misma es aumentar las ventas de un producto, crear un anuncio para dárselo a conocer al consumidor, para que lo desee, lo compre y por ende, Io utilice. Para todo esto existen algunas Técnicas publicitarias.
  3. 3. li «rzsiirrlonio Es aquel que nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque "alguien conocido y, de cierta importancia en el ambiente" (persona o institución), afirma que ese producto o servicio es bueno, seguro, de calidad y, por eso, él está a su favor. Ï (T . .i. lr. ” — a . . w ' , l cien i ll l lCCsClOil Es aquel que nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a adquirir un producto (publicidad) porque "alguien conocido y, de cierta importancia en el ambiente" (persona o institución), afirma que ese producto o servicio es bueno, seguro, de calidad y, por eso, él está a su favor.
  4. 4. V og luz ci o caras Consiste en el uso de "slogans abiertos" con el uso de palabras que suenan muy bien, pero que no significan nada específico, nos llenan la cabeza y buscan convencernos, de hecho, muy usado dentro del campo politico y oficial: "Atacaremos los problemas de fondo", entre otros. .. (Q2 oraiición Consiste en insistir, frecuentemente, mediante frases e imágenes, en un concepto o producto: el público se va acostumbrando y, al final, ya está prácticamente identificado con él.
  5. 5. [D fo m c: o ln le: s Consisten en anunciar una realidad, pero no completa sino relativa: lo que se asegura es real, pero no es toda la verdad; no llega a abarcar lo que ellos afirman. CZÍlC/ SECEEZCSCÍODZS Consisten en presentar el servicio o anuncio como el único y el mejor: busca no dar posibilidades para otras alternativas; no presenta las desventajas que esos productos poseen.
  6. 6. l3cs l lo rc; s e rrl o l‘ i v cs s Consisten en presentar la idea o el producto empleando palabras o lemas que tratan de motivar sentimientos de com pasión, de apoyo o solidaridad. Delfrlosvircaciión con eiemiollos Consisten en querer convencer al asegurar que todos siguen esa línea o compran tal producto. Se exponen encuestas, entrevistas, diálogos con supuestas "cámaras ocultas", pero todo está calculado, para demostrar sus anhelos.
  7. 7. Uso oe SÍOQQÍWS Consiste en el empleo de "frases hechas y preparadas" que convencen o arrastran tras de alguien o de algo. Por ejemplo, los políticos usan "slogans" que han tenido éxito con el pasado: "El hombre que camina"; "Vota por el cambio"; "por ahora"; "el soberano siempre gana. .". lÏs‘3‘@i‘€O'¡‘Íj3OS Consisten en alistar anuncios o esquemas ideológicos que van dirigidos a una clase en particular de personas o consumidores (mujeres, niños, profesionales, choferes, ... ) y sacarle provecho a tal circunstancia.
  8. 8. RíïiulCiCióli Consiste en el uso de ciertos calificativos "rechazados por el ambiente" y de palabras llenas de emotividad; pero no sólo para que acepten tal producto, sino para que rechacen el contario: "reaccionario, racista, de dudosa moralidad, acaparador, de poca eficacia. .." r, _ _ll -, j- __ _ _ Qeiuelt 1.o "Cifil p i opio yo Consiste en anunciar los productos como elementos exitosos, distinción, prestigio y elegancia para quien los use. Se consolida "el ya personal" al creerse mejores que los demás "por el uso de esos productos" o por ser seguidor "de esa determinada teoría o ideologia".
  9. 9. Córrio ‘iicaltocsjrceh (Css csgeriCiC-is En una primera instancia un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un cliente el Brief. Antes de continuar debemos tener claro que es un Brief. - Es la información básica que transmite el anunciante a la agencia para que ésta pueda empezar a trabajar. Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaña y las condiciones que éste exige (o sugiere) cumplir. Permite proporcionar la información básica sobre el producto, el público y la empresa, además de aportar una orientación sobre los objetivos que debe lograr y las razones por las que el anunciante quiere hacer una nueva campaña. Continuamos. ..
  10. 10. Córrio ‘iicaitocsjceh (Css csgeriCiC-is Despues de recibir el Brief toda esta información es analizada por el ejecutivo de cuentas quién posteriormente se reúne con un ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos de acción y las mejores alternativas para el desarrollo de la campaña. Después hay una reunión con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo, si todo esto resulta positivo se desarrolla un Brief interno con información específica para que cada área empiece a trabajar. Ya casi al final se encuentra la producción, más tarde la presentación de las soluciones al cliente y por último viene la aceptación por parte del cliente. Todo este proceso se desarrolla en un marco de constante comunicación.
  11. 11. i: s. ,. ,, . . al . j LS ll uc I u‘: a Dora gnc! ‘ ¡ «csgfehcics ae l UifitllClCzCrCt La estructura de una agencia no es idéntica en todos los casos. Su dimensión, especialidad y evolución van a determinar sus necesidades en cuanto a recursos y, consecuentemente, su organización interna. sin embargo a continuación le presentare sus departamentos mas comunes.
  12. 12. Departamento cie servicio al cliente Tradicionalmente llamado departamento de cuentas, que actúa a modo de intermediario entre la agencia y el cliente: establece la relación con los responsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados Departamento creativo Tradicionalmente llamado departamento de cuentas, que actúa a modo de intermediario entre la agencia y el cliente: establece Ia relación con los responsables de publicidad del anunciante, coordina a las personas y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados
  13. 13. Departamento cie producción Es aquel que resuelve artistica y técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a través de cada soporte publicitario. Departament-o de investigación Es el encargado de proporcionar toda la información útil que sea posible obtener a fin de que los demás departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente.
  14. 14. Departamento cie meciios Es aquel que planifica cómo se va a difundir la campaña, en qué medios y en qué espacios concretos va a aparecer para que pueda ser vista, leída, escuchada por el público al que se quiere llegar. Departamento ‘tra-tico Es el que lleva a cabo una labor de control interno de los procesos que se ponen en marcha para realizar las diferentes campañas en las que trabaja la agencia, mejorando así la organización y la coordinación general.
  15. 15. Departamento financiero Es también llamado de administración, que se ocupa de la gestión financiera de los clientes, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada campaña, de la politica financiera de la agencia, la contabilidad y el control presupuestario. — Ysrael Corneio J Diseño Grafico Semestre V Diurno

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