1. 
TEORIA CRÌTICA

2. 
 La tradición critica acusa a la teoría dela responsabilidad
social detener prejuicios profundamente conservadores y
funcionalistas.
 La acusa también de tener prejuicios a la cultura común,
que, según los liberales, consideradas como irracionales y
destructoras de la integración social.
CRITICAS DELA
TEORIA

3. 
 Las teorías macros son la espina dorsal, de los tres
grupos de teorías.
LA CONTRIBUCION CENTRAL DELAS TEORIAS MACREO ES
TRIPE:
1. Indican que el papel de los medios masivos es sostener la sociedad
moderna y apoyar a sus funciones políticas, económicas y sociales.
2. Ayudan a criticar continuamente la concentración del poder y la
idolología de las que lo detentan.
3. Ayudan a chequear y evaluar continuamente el tipo de cultura que
todos estamos creando .
Teorías de medios
cultura y sociedad

4. PRINCIPALES MACRO TEORÌAS
FUNCIONALISMO
POSOTIVISMO
CRITICO - DEMOCRATICA
CRITICO CULTURALES
Todas las teorías vistas hasta aquí, con alguna posible excepción de la
teoría comunitaria, se pueden considerar como teorías de transmisió.,

5. 
 El modelo de Lasswell (1948) ah sido predominante
casi hasta nuestros días. Pero ya en su época
comenzaron los cuestionamientos. Los primeros
fueron Lazarsfeld, Berelson, Gaudet (1944). También
Katz (1955) demostró que la masa electoral no era
tan influenciable como se suponía.
 Al final del funcionalismo surgieron varias teorías,
que son:
Teoría de influjo selectivo - Teoría de doble flujo de
la influencia de los medios.
CRITICA AL
FUNCIONALISMO

6. 
Modelo de Wilbur Modelo de Gerbner
Modelo Cultivo
CRITICA
MODELOS
Modelo del
servicio publico
CRITICA

7. 
 Se usa para poder evaluar si el publico esta
recibiendo los mensajes para la administracion.
CRITICA
Se le ah acusado muchas veces por no cubrir los
procesos de complejidad delos procesos de
comunicación. Pero ah tenido mucho éxito en cuanto a
la reformulación científica realizada por BERELSON
EN 1952.
ANALISIS DEL
CONTENIDO

8. 
 Se vieron las reacciones sucesivas de cada nueva
teoría contrala inmediata presente.
o Esta teoría tiene variantes a veces contradictorias
entre si:
TEORIA CRITICO
DEMOCRATICA

9. 
VARIANTES
PRIMERA
Teoría critica: ECUELA DE
FRANKFURT
La industria cultural
Racionalidad
Técnica.
Teórica
critica y
positivismo
lógico.
Teoría critica y
horizonte filosófico.

10. SEGUNDA
Teoría critico CULTURAL
TERCERA
Teoría estructuralista
CUARTA
Teoría critico- político
económica